[서평] 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀 : 개인 사업자를 위한 비즈니스 마케팅의 시작! 

끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀
최영인.김혜경 지음 / 성안당 / 2020년 6월

자기 PR의 시대, 유튜버처럼 크리에이터 활동을 하는 사람부터 1인 기업가들이 그 어느 때보다 많아지면서 퍼스널 브랜딩의 중요성이 더욱 커졌다. 브랜딩을 구축하고 일관성을 유지해나가는 일은 브랜드의 가치를 높이고, 비즈니스 마케팅에서 우위에 서게 한다. 일반 기업뿐만 아니라 개인 사업자들도 비즈니스 마케팅을 하기 위해서는 브랜드를 만들고 적극적으로 활용해야 한다. 소비자들은 특정 상품보다 브랜드를 먼저 기억하기 때문에 인지도를 높이기 위해 적극적으로 알릴 필요가 있다. 대부분 브랜드도 철저한 기획과 의도에 의해서 탄생하고 색 배합, 타이포 그래픽, 디자인 등 여러 요소가 상품을 알리기 위한 차별성에 중점을 두고 만들어진다.

퍼스널 브랜딩을 성공하기 위한 3요소는 차별성, 일관성, 진정성을 들 수 있는데 뻔하지 않고 소비자들의 기억에 오래 남을만한 브랜드가 곧 구매와 입소문으로 이어지게 된다. 브랜드를 계속 바꾸거나 상품마다 다르게 표현된다면 금세 기억에서 잊혀버린다. 항상 일관되게 브랜드를 유지시켜야 하고 소비자들에게는 진정성 있게 다가서야 한다. 진솔한 내 삶과 이야기를 전할 때 소비자의 마음이 움직이는 것이다. 단순히 로고를 만들거나 브랜드명, 디자인이 전부는 아니다. 책 중간에 실린 인터뷰를 읽어보면 잘 만든 브랜드 하나로 분위기가 확 바뀐다는 걸 실감하게 된다. 이를 내부 인테리어나 제품, 홍보물에 활용하면 그 가치가 확장된다는 걸 알게 되었다.

이 책은 실무에서 하나의 브랜드를 탄생하기까지 어떤 프로세스를 거치는지 이해하게 되고 완성하기까지 수많은 아이디어 회의와 디자인을 거치는 과정이 흥미롭게 담겨있다. 하나의 타이포그래피나 색감에 따라서 브랜드의 느낌이 확 달라진다. 그래서 다양한 시안을 준비해야 하고 가 적용을 해본 뒤 최종 결정을 내리게 된다. 올바른 선택을 위해서 꼼꼼하고 신중하게 가다듬는 과정은 필수다. 브랜드의 세계는 흥미롭다. 우리가 기억하고 있는 브랜드가 어떤 과정을 거쳐서 탄생하는지와 어떻게 브랜드를 만들 것인지 궁리 중이라면 반드시 읽어봐야 할 책이다. 잘 만든 브랜드 하나가 평생 나를 먹여살릴지 누가 알겠는가?

[서평] 소크라테스 씨, 나는 잘 살고 있는 걸까요? : 생각의 동반자, 소

소크라테스 씨, 나는 잘 살고 있는 걸까요? - 생각의 동반자, 소크라테스와 함께하는 철학 수업
허유선 지음 / 믹스커피 / 2020년 6월

잘 산다는 기준은 누가 정해놨을까? 무얼 해야 잘 사는 것인지 숱한 물음표가 꼬리를 물고 이어져도 결국 하나의 결론에 이른다. 지금 이 순간 행복하다고 느끼는 삶이다. 행복감으로 충만할 때 그 희열과 환희는 무엇으로도 바꾸지 못한다. 더 나아가 내 자유의지에 따라 삶을 살아갈 때 느꼈던 행복은 평범한 속에 누렸던 자유로움에 있었다. 우리에게는 무엇보다 건강, 일거리, 자유만 주어지면 하루하루를 충실하게 보낼 수 있다. 그리고 정신적으로 자유로운 사고를 하기 위해서는 철학적 사고가 필요하다.

"철학적 사고방식은 남에게 얻은 좋은 것을 무작정 따르는 일이 아니다. 철학적 사고란, 오히려 이미 주어진 것이고 익숙하고 자연스럽기 때문에 다르게 보거나 다르게 만들 수 없다고 믿어왔던 믿음에 묶이지 않고 자유롭게 파헤쳐 보는 활동이다."

타인에게 어떤 생각과 행동을 강요하지 않고 익숙한 것이라고 다르게 보며 자유롭게 파헤쳐 보기 때문에 생각할 여지와 폭이 높다. 이미 결론을 정해놓고 내가 생각하는 대로 믿게끔 설득하지 않고 틀에 얽매이지 않을 때 더 깊고 풍성하게 다양한 얘기가 오간다. 대개 철학적 사유를 배우려고 하는 까닭에는 내가 알지 못하는 세상의 이치를 깨닫고 논리적인 사고를 하기 위해서다. 논리에 따라 말과 행동을 하는 사람을 보면 그가 지닌 지식보다 더 괜찮은 사람으로 보이는 효과가 있다.

우리는 저마다 세상을 살아가면서 고민을 지니고 산다. 아무런 고민이나 걱정거리가 없는 사람은 없다. 아마 이 책은 소크라테스를 비롯한 인물들끼리 주고받는 가상의 대화를 읽으며 저절로 철학 수업이 되도록 만들어졌다. 어떤 주제에 따라 대화를 음미하다 보면 엇갈리는 서로의 생각들이 충돌하며 철학적 사고가 작동할 사유로 읽는 재미를 더한다. 타인은 내 생각과 다르다는 전제로 읽으면 몰입하기 좋다. 인류의 스승이기도 한 철학자 소크라테스를 통해 오늘을 살아가는 우리들이 세상을 살아가는 힘을 얻는다면 세상을 보는 시야도 넓어지리라.

[서평] 지식노마드가 되라 : 직장을 벗어나 지식과 경험을 돈으로 바꾸고 살고 싶다면

지식노마드가 되라 - 직장을 벗어나 지식과 경험을 돈으로 바꾸고 살고 싶다면
이은주 지음 / 텔루스 / 2020년 7월

직장을 다니고 있는 지금에 초점을 맞춰보자. 특별한 문제만 없다면 그럭저럭 다니면서 매달 정기적으로 월급을 받는다. 고정 수입으로 안정적인 소득원을 확보한 상태다. 빚은 없고 많지도 적지도 않지만 저축한 돈이 있다. 내가 가진 지식(기술)으로는 15년간 웹디자이너 겸 퍼블리셔로 활동한 이력을 활용하면 되겠다. 직장 생활을 몇 살까지 하리라는 보장이 없어서 지금부터 준비해야겠다고 생각했다. 디지털노마드, 지식노마드의 삶은 모험할만한 가치가 있을까? 저자는 내가 가진 지식과 경험을 필요로 하는 사람들의 문제를 해결할 때 직업으로 이어지고 지식노마드의 삶이 시작된다고 말한다. 단지 지식과 경험을 나눴을 뿐인데 수익으로 이어진다.

생각해보니 이미 10년 전에 모 카페에서 경험한 기억이 난다. 카페에서 사람을 모집하고 공간 대여는 토즈를 통해 1~2시간 정도 강의를 하는 방식이었다. 모집할 때 일정 금액의 강의료를 받았다. 우선 카페라는 플랫폼에서 가입 회원들이 모집 대상이 된다. 자연스레 후기가 올라오고 점점 커리큘럼이 확장되며, 금액도 커지곤 했다. 그때는 순수한 카페의 정체성이 훼손돼서 스텝을 중심으로 반감이 생겼다. 카페를 돈벌이 수단으로 활용한 데 대한 거부감이었다. 지금 돌이켜보면 그 매니저는 정확히 원리를 알았고 적극 활용했을 뿐이다. 사람들은 자신이 필요로 하고 부족한 문제를 해결해 줄 콘텐츠에 대해서는 금액이 크더라도 지불할 용의가 있기 때문이다.

지식노마드의 성장 시스템은 강한 생존력, 자금력, 네임력으로 개인 브랜드를 구축하여 돈이 벌리는 시스템을 구축하도록 해야 한다. 처음에는 분명 시행착오도 겪고 백수와의 경계선에서 혼란이 오겠지만 철저한 시간관리와 성공습관으로 지식노마드가 되겠다는 확신이 든다. 잠재적으로 모든 회사원은 직장을 벗어나서 새로운 일에 도전하게 될 것이다. 그 시기에 차이가 있을 뿐이지. 지금부터라도 차근차근 준비해나간다면 퇴사 후에도 흔들림 없이 추진해나갈 듯싶다. 저자가 성공한 사람들에게 비결을 알려달라고 했더니 책부터 쓰라고 했다. 책을 통해 내 브랜드 가치가 높아지고 강연이나 강의를 잡을 기회도 생긴다. 무엇보다 전문가로서의 입지를 다질 수 있어서 새겨들을만하다.

[서평] 삶의 끝에서 비로소 깨닫게 되는 것들 : 삶의 진정한 의미를 던져주는 60가지

삶의 끝에서 비로소 깨닫게 되는 것들 - 삶의 진정한 의미를 던져주는 60가지 장면
정재영 지음 / 센시오 / 2020년 7월

죽음은 한 사람의 삶이 끝났다는 의미다. 하지만 삶의 끝에서도 자신이 사는 동안 사랑했던 이들을 위해 남겨둔 편지는 깊은 감동을 준다. 무섭고 두려울 텐데도 곧 다가올 죽음 앞에서도 애써 의연하게 운명을 맞이하는 이들의 이야기를 읽으면서 나 자신이 부끄러웠다. 사소한 일들을 마음에 두고 속을 삭혔는지 나 자신도 알 수 없게 마음이 쓰이다 보니 서운함이 앞섰나보다. 신경 쓰지 않겠다고 다시 다짐하며 마음을 가라앉히니 흥분이 거짓말처럼 사라졌다. "제발, 제발 인생을 즐기세요. 인생을 받아들고 두 손으로 꽉 잡아요. 인생 일분일초의 가치를 믿으세요. 사랑하는 사람을 껴안아주세요."얼마 남지 않은 삶을 앞두고 후회되는 일은 대부분 죽어라 일만 하지 말고 즐기며 살라는 말.

암 선고나 시한부 선고를 받지 않는 이상 내가 곧 죽으리라 예상하는 사람이 있을까? 삶이 끝나는 순간에는 돈과 명예가 무슨 소용이 있다는 말인가? 죽어서까지 돈을 가져갈 것도 아닌데 왜 더 많이 가지려는 욕망을 억누르지 못하는가. 아마 후회할지 모른다. 해보고 싶은 것도 제대로 해보지도 못하고 열심히 일만 하다 가고 싶지 않다. 어느 정도 때가 되면 자연과 가까운 곳에서 하고 싶은 것 실컷 하면서 살고 싶다. 누가 알아주지 않아도 행복하고 즐겁게 사는 것이 내 꿈이다. 너무 이른 나이에 안타까운 죽음을 맞이한 이들을 보면서 우리는 쓸데없는 일에 인생을 허비하며 사는 것 같다. 죽음 이후에는 모든 것이 끝나버리는데 삶을 의미 있는 산다는 것도 대단한 일이라고 생각한다.

작년에는 젊은 연예인들의 잇따른 사망 소식에 마음이 철컹 내려앉았다. 한창 예쁘고 사랑받을 나이에 왜 삶을 내려놓으려고 했을까? 우리가 겪는 이 모든 불행이나 아픔들도 살아있기 때문에 느끼는 감정들인데. 죽음 앞에서는 다 의미 없다고 생각해도 분명 후회스럽고 사무치게 그리운 순간들이 있을 것이다. 그래서 이와 같은 책이 큰 의미로 다가온다. 앞으로 어떻게 살아가야 되겠다. 사소한 것에 마음 쓰지 말고 원하는 삶의 목표를 위해 준비하고 마음껏 누리자는 생각이다. 살아있다는 것만으로도 큰 축복이고 행복인데 왜 모르고 살아가는 걸까? 마음이 힘들고 죽고 싶을 것 같다면 바로 이 책을 꺼내 읽어보라. 이후에는 삶이 더 아름답고 모든 것들이 소중하게 느껴질 것이다.

[서평] 마흔, 역사와 만날 시간 : 인생의 변곡점에서 자신만의 길을 찾은 사람들

마흔, 역사와 만날 시간 - 인생의 변곡점에서 자신만의 길을 찾은 사람들
김준태 지음 / 한겨레출판 / 2020년 5월

불혹의 나이, 어쩌면 인간으로서 생애 절반에 놓인 시점이다. 사회생활에 익숙해져서 인생을 경험할 대로 경험한 나이지만 살아온 날 만큼 살아갈 날들을 생각하면 현실이 만족스럽지 않다. 제2의 인생을 시작하기에 앞서 고민이 많고 변곡점에 선 시기를 어떻게 살아야 할지 생각만 많아져 복잡하다. 이제는 진지하게 삶의 철학을 되묻고 질문하며 지금보다는 나답게 살고 싶다는 마음이 생길 시기다. 남들과의 경쟁도 무의미하다 여기며, 부와 명예를 얻기보다는 안락하고 평온한 일상에 만족한다. 마흔 전후로 굉장히 혼잡스러웠던 기억이 있다. 감정의 기복도 크고 다른 인생을 살고 싶은 열망이 강하다. 앞만 보고 달라갈 것인가. 아니면 잠시 멈춰 서서 숨 고르기를 마친 후 갈 것인가.

이런 시기에 역사를 배우는 의미는 무엇일까? 마흔을 지혜롭게 보내려면 이미 그 시기를 거쳐간 위인들의 역사를 되짚어 보는 것도 의미 있는 일이라고 생각한다. 권력의 최정점에서 세력 다툼에 의해 오랜 유배 생활을 해야 했던 정약용은 이런 말을 남겼다. "하늘의 이치는 돌고 도는 것이다. 한 번 쓰러졌다 하여 결코 일어나지 못하는 것은 아니다."실패를 겪었다고 해서 좌절하고 포기하지 말고 인생에서 도전의 늦은 나이는 없다는 걸 깨닫게 되면 다른 문을 찾아 나아가는 현명함이 필요하다. 잠시만 시야를 돌리면 새로운 기회는 언제나 열려 있다. 바로 지금이 작은 도전을 시작하기에 늦지 않은 나이다. 어떤 때를 기다리느라 흘러 보내는 시간이 아깝다.

이 책을 읽으면서 마음을 다잡고 생각을 정리할 수 있었다. 이미 마흔을 지나고 있거나 앞두고 있는 사람이라면 더 괜찮은 삶을 설계하기에 좋은 시기라는 걸 알았으면 한다. 이제는 다른 사람이 설계한 인생을 살아가는 것이 아니라 내가 만들어가야 할 때이다. 앞으로의 인생은 나를 위해 내가 제일 행복하고 편안한 환경에서 살아야 한다. 나라는 사람을 누구보다 내가 더 잘 알고 내 삶의 속도에 맞춰 가다 보면 또 알 수 없는 길이 열리게 될 것이다. 모쪼록 이 시기를 허투루 보내고 싶지 않다. 내가 해볼 수 있는 일에 도전하고 그동안 꿈꾸던 삶을 살기 위해 나아갈 것이다. 후회하기 보다 열심히 오늘을 살다 보면 마흔 이후의 삶에 후회하지 않을 것 같다.