데스 바이 아마존

데스 바이 아마존 Death by Amazon - 새로운 유통 전쟁의 시대, 최후의 승자는?
시로타 마코토 지음, 신희원 옮김 / 비즈니스북스 / 2019년 4월

미국과 일본은 아마존이 진출하며 오프라인 매장들과 중소 쇼핑몰이 줄줄이 도산하며 '아마존 공포'가 산업 전반에 팽배해 있다. 현재 한국 유통 업계 또한 온 오프라인 시장의 왕좌를 차지하기 위해 치열한 접전 중이다.

<데스 바이 아마존>은 아마존에서 시작된 유통 혁명이 우리의 일상을 어떻게 변화 시킬지, 새로운 유통 전쟁의 승자가 되기 위해 어떤 전략을 펼쳐야 할지에 대해 유통공룡 아마존과 그를 추격하고 있는 기업들의 성공 비결을 살펴보며 해법을 찾아보도록 돕는 책이다. 저자 시로타 마코토는 노무라 종합연구소의 미래유통 전문가로 10년 전 아마존이 일본에 진출하면서 오프라인 소매점이 무너지고 중소 온라인 쇼핑몰이 들어설 자리가 없어지는 현상을 목격하고 아마존에서 시작된 유통업계의 지각변동에 관심을 가져왔다.

빅테이터, 가상 현실,, 증강현실, IOT 등 4차 산업혁명을 대표하는 기술들이 점점 우리 일상에 스며들고 있다. 계산대 없이 물건만 가지고 나가면 되는 매장, 말 한마디로 무엇이든 요청할 수 있는 인공지능 비서 등 불과 4년 전만 해도 먼 미래의 일 같았던 최첨단 기술들이 자연스럽게 상용화된 것이다. <데스 바이 아마존>은 첨단 테크놀로지, 기업 브랜드의 차별화 등을 무기로 아마존에 반격을 꾀하여 승리한 기업들의 전략을 다루며 2025년 유통 업계의 전망을 담아냈다.

"온 세상을 집어삼키는 아마존과의 최후의 결전이 시작됐다. 살아남을 것인가 아니면 잡아먹힐 것인가?"

아마존 북스의 가장 큰 특징은 아마존닷컴에서 수집한 빅데이터를 적극 활용한다는 점이다. 도서 매대에 책을 비치할 때, 아마존 닷컴에서 베스트셀러에 오르거나 독자 별점이 네 개 이상인 책들을 기준으로 진열한다. 또 예약 판매 상황, 매출 데이터, 주변 지역 독자들의 서적 구입 경향을 분석해 매장 재고를 조정한다. 소비자의 주소 데이터를 보유한 아마존만의 전략이라고 할 수 있다.

차별화에 성공해 아마존의 위협에서 벗어난 기업들이 있다. 이 기업들은 두 가지 전략으로 아마존과의 확연한 차이를 꾀했다. 첫 번째 전략은 압도적인 상품력이다. 상품의 종류와 상관없이 품질이 타 상품보다 눈에 띄게 뛰어나다면 누구나 그 상품을 사용할 것이다. 두 번째 전략은 커스터마이즈 customize다. 밀레니얼들에게는 품질도 중요하지만 그보다 취향이 우선이다. 기존의 브랜드에 소비자 각 개인의 취향을 더하는 것으로 충분히 차별점을 줄 수 있다.

유통업계는 지금 이 순간에 도 빠른 속도로 변하고 있다. 이 모든 변화를 따라갈 수는 없더라도 유통의 흐름만 알고 있다면 생활에 큰 도움이 된다. 유통이란 단지 비즈니스뿐만 아니라 생활과 밀접하게 연결돼 있기 때문이다. 드론으로 택배를 받는 것, 증강현실 기술로 가구를 고르는 것 등 이 모든 변화는 유통에서부터 시작됐다. 앞으로 5년, 온 오프라인 세상이 재편되면서 미래는 확실하게 달라진다. 아마존이 시작한 유통 혁명의 종착지는 어떤 모습일까? 온 오프라인 세상을 거머쥘 최후의 승자는 누구일까? 전 세계를 제패한 유통 공룡 아마존과 그를 추격하는 기업들을 살펴보면 한눈에 유통의 미래를 파악할 수 있을 것이고, 가까운 미래에 우리는 답을 알 수 있을 것이다

영어의 정석

영어의 정석
장시영 지음 / 비얀드 나리지 / 2019년 2월

우리나라 중고등학교 과정에서 배우는 영어만도 6년이란 시간이지만, 정규 교육만으로는 일상 회화를 하기 어렵다. 저자는 무늬만 영어인 한국식 영어이기 때문이라는데, 영어를 읽고 듣고 이해하는 것이 따로 가는 이상한 영어가 아니라 영어 어순 그대로 바로 이해하고 사용할 수 있는 언어 사고 체계를 확립하도록 돕기 위해 책을 썼다고 한다. 이를 위해서 영어 어순의 기본 원리와 영어 어순 그대로 영어를 이해하는 방법에 대해 체계적으로 다루고 있다.

직독직해가 가능하고 듣는대로 해석되는, 궁극적으로 원어민식 사고를 확립함으로써 학습자가 영어에 대한 깊은 이해와 큰 그림을 그릴 수 있도록 알기 쉽게 풀어나간다.

저자는 영어를 어순대로 이해하지 않는 것은 영어를 하지 않겠다는 말과 같다고 한다. 언어를 읽고, 듣고, 이해하는 것을 따로 하는 언어는 세상 어디에도 없다며 시험에 맞춰진 한국식 교육의 폐해라고 한다. 처음부터 제대로 알아야 영어를 정말 잘할 수 있게 된다는 저자의 비법은 영어의 기본 원리와 영어 어순 그대로 이해하는 방법을 체계적으로 알려준다.

영어가 기본 문장에서 어떻게 확장되는지, 전치사에 대한 재해석, 이미지 연상을 통해 전치사 이해하는 방법, 시제에 대한 이해와 대응방법 등 지금까지 영어를 학습하며 어려웠던 부분들에 대해 지금껏 아무도 알려주지 않았던 주제들을 새로운 관점으로 다룬다. be 동사는 존재한다. to는 화살표다 등등 기본적인 부분들을 이미지 연상을 통해 전치사의 기본 의미를 읽히게 한다. 영어를 어순대로 이해할 때 읽으면서 의미가 바로 매칭되는 것도 좋지만, 가장 바람직한 이해는 영어를 읽으면서 관련된 이미지가 머릿속에 바로 그려지는 것이다. to 부정사가 나오면 바로 화살표 이미지를 떠올리는 것처럼 말이다. 또한 to 부정사가 미래 의미를 내포하게 된 사연들을 알려주면서 영어 학습에 대한 욕구를 높여준다.

정석에 익숙한 세대인지라 진짜 영어를 구사하는 그날까지 영어 공부는 계속될 것 같다.

새벽에 읽는 유대인 인생 특강

새벽에 읽는 유대인 인생 특강 - 수세기 동안 단 0.2%만 알았던 부와 성공의 지혜
장대은 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 4월

<새벽에 읽는 유대인 인생 특강>은 전 세계 인구의 단 0.2%에 불과한데도 국제적인 명성과 부를 쌓으며 각계각층에서 두각을 나타내는 유대인들의 성공 비결은 그들의 정신과 생각에 있다. 이 책은 5,000년 동안 이어진 유대인의 지혜가 담긴 탈무드, 타나크를 통해 어떤 고난에도 성취를 향해가는 흔들리지 않는 믿음과 원칙, 나아가 성공을 실현하는 다양한 행동 지침을 담고 있다.

사회인이 되어 자신의 능력을 펼쳐나감에 있어서도 기본기는 중요하다. 사회생활의 기본기는 인간관계다. 서로 간의 믿음과 신뢰 관계가 구축되어 있는지가 제일 중요하다. 사회생활의 대부분의 문제가 관계, 즉 사람 사이의 믿음과 신뢰의 문제에서 시작되기 때문이다.

관계에 있어 돈과 사람을 믿고 의지할 때 이만한 자신감을 가질 수 있는데, 믿음의 대상이 신일 때는 그 마음가짐이 어떨까? 그 신이 전지전능한 창조주이며 반드시 약속을 지키는 존재라면? 그렇다면 그 어떤 존재를 믿고 의지할 때보다 흔들림 없는 자신감을 가지고 두려움 없이 모든 일을 실행할 수 있을 것이다. 이것이 바로 유대인이 세계적으로 영향력을 발휘하는 원동력이다.

"시련은 운명과 죽음처럼 삶의 빼놓을 수 없는 한 부분이다. 시련과 죽음 없이 인간의 삶은 완성될 수 없다." 빅터 프랭클, <죽음의 수용소>.

티쿤올람이란' 세상을 좋은 곳으로 바꾼다'라는 의미의 히브리어다. 유대인들은 세상을 더 좋은 곳, 오늘보다 나은 세상으로 만들어야 할 책임이 자신들에게 있다고 믿는다. 그리고 이것을 그들의 자긍심으로 여긴다. 삶에 의미가 있다면, 그것은 시련이 주는 의미이다.

사회인이라면 새로운 분야를 수용하고 그 분야에서 전문성을 세우는 기초역량을 키워야 하며 지속 가능한 자기계발 또한 필요하다. 그리고 '지혜로움'을 꼽아야 한다고 말한다. 참과 거짓, 중요한 것과 사소한 일을 나눌 수 있는 분별력, 아는 것을 실천하는 능력, 문제를 해결하는 능력, 앞을 내다보고 현실을 직시하는 능력을 갖춰야 한다. 지혜를 갖추는 것은 쉽지 않다. 오랜 경험과 훈련이 필요하기 때문인데, 다양한 것들을 경험해보고, 부딪치며, 타인과 세상에 대해 생각하는 가운데 세워지는 것이 지혜다. 게다가 지혜라는 것은 굉장히 복합적이다. 분별력, 이 한 가지를 키운다고 해서 지혜로워지는 것이 아니다. 분별력과 실천력, 문제해결력, 미래 준비력 등이 상호작용하면서 시너지를 낼 때 비로소 우리는 지혜를 얻을 수 있다.

유대인 속담에 "말이 입안에 있을 때는 네가 말을 지배하지만 말이 입 밖에 나오면 말이 너를 지배한다."

일과 관계, 부와 성공에 대하여 인생의 답을 찾는 공부를 새벽마다 하다 보면 어떤 어려움을 만나도 좌절하지 않고 남다른 생각과 강인함으로 반드시 성공에 이르는 유대인의 비밀을 배우게 된다고 한다. 이를테면 마크 저커버그, 아인슈타인, 로스 차일드 가문, 조지 소로스, 스티븐 스필버그 등 세계적인 명성과 부를 거둔 유대인들에게서 진정한 부와 성공에 이르는 법을 말이다. 목표와 삶의 기준이 높아지면 질수록 우리의 배움의 질과 양의 업그레이드는 반드시 필요하다고 말하는 저자의 말에 전적으로 공감하며, 나의 삶의 질을 높이기 위해 정진하는 삶이야말로 인생이 빛날 수 있는 비법인 것 같다.

미래학자의 통찰의 기술

미래학자의 통찰의 기술 - 미래를 꿰뚫어 보고 변화를 주도하는 생각의 도구
최윤식 지음 / 김영사 / 2019년 4월

기대했던 성과나 결과가 나오지 않는 경우 우리는 원인을 파악하려고 고민한다. 운이 부족해서라고 흔히 말하는 운칠기삼을 말하며 운도 실력이라고 하며 원인을 운으로 돌리는 것은 억지스럽다. 충분히 노력했는데도 불구하고 결과가 좋지 않은 것은 확실한 두 가지의 원인이 있다. 첫 번째는 때가 되지 않았다. 열매가 맺는 데에는 시간이 필요하듯 모든 것에는 때가 있는 것이 세상의 이치다. 두 번째는 통찰력 부족이다. 훌륭한 성과 나오기까지는 99%의 노력과 1%의 통찰로 만들어진다. 비율상으로 볼 때 1%밖에 안되지만 통찰력이 부족하면 나머지 99% 노력이 아무리 훌륭해도 탁월한 성과를 낼 수 없는 것이다. 노력하지 않으면 당연히 성공하거나 좋은 결과를 낼 수 없으나 노력한 모두가 성공하지 않는다는 것을 알았다. 그러면 성공의 열쇠인 통찰력은 무엇인가?

통찰력은 눈에 보이지 않는 현상 이면을 들여다본다는 뜻이다. 눈에 보이는 현상의 내면을 들여다본다는 것은 변하지 않는 것과 숨겨진 중요한 것을 통해 변화의 원리를 파악하는 능력이다. 이것을 이치라고 하며 이치는 세상 만물의 근원이자 중심이다. 이치를 통찰하게 되면 세상의 변화나 복잡한 현상에 대한 결과의 예측이 가능해진다. 올바르고 정확한 예측이 가능하기에 자원을 효율적으로 배분하고 사용함으로 인해서 변화를 주도하며 미래를 주도적으로 만들어 나가는 기회를 가질 수 있는 것이다.

통찰력의 기술은 저자가 미래학자로서 훈련하고 경험했던 통찰의 기술들을 소개한다. 저자가 연구했던 인류 역사에서 탁월한 통찰력을 발휘했던 사람들의 기술들을 소개하여 누구라도 훈련을 통해 상당한 수준에 오를 수 있다고 한다. 통찰력은 후천적으로 개발이 가능하지만 저절로 향상되지 않기에 훈련이 필요하다. 의식적으로 사고과정을 체화시키기 위한 노력을 해야만 한다. 세상의 변화에 따라갈 것인지 변화를 주도할 것인지 모든 것은 통찰력에 달렸다.

레스

레스 - 앤드루 숀 그리어 장편소설
앤드루 숀 그리어 지음, 강동혁 옮김 / 은행나무 / 2019년 4월

9년 동안 연인도, 연인도 아닌 것도 아닌 관계로 지내온 프레디가 다른 남자와 결혼하게 되었다며 청첩장을 보내오자 이 초대를 받아들이지도 거절하지도 못하는 난감한 처지에 몰린 그는 결혼식에 참석하지 못하는 핑계를 쥐어짜낸 끝에 터무니없게도 세계 여행을 떠난다

주인공 레스는 젊지도, 그렇다고 너무 늙지도 않은 그러나 재발견되기에는 너무 젊은 쉰 살이라는 애매한 나이에 중년의 위기를 겪고 마침내 '나이 듦'을 받아들이는 이야기다. 삶의 모든 것을 겪고도 놓쳐버린 기회, 인생의 모든 여행과 실수 그리고 실족을 겪고도 살아남이 쉰 살이 된 레스의 이야기가 중반을 넘어가면서 호흡이 빨라짐을 느꼈다. 처음에는 성 소수자의 삶과 사랑을 다룬 이야기인가... 싶었었는데 모든 사랑 이야기가 그러하듯 그의 사랑 또한 보편적인 사랑일 뿐이었다.

<레스>를 더 편하게 읽을 수 있었던 것은 작가의 절묘한 거리감이 아닐까 싶다. 너무 진지하지도, 그렇다고 가볍지만도 않은 서사는 공감대를 형성하고 책을 손에서 놓고 싶지 않아지게 만든다. 또한 <레스>눈 나이 듦과 사랑 본질에 관한 경쾌한 소설로 호평받으며 퓰리처상 팩션 부문 선정 사상 가장 과감한 선택으로 회자되는 책이다. 답답하고 획일적인 일상에서 조금 가볍게 웃고 싶었는데 타이밍이 적절하게 웃음을 선사했다. 누구에게나 피할 수 없는 현실이자 고민이 나이가 든다는 것이다. 한 살 한 살 나이를 먹으며 숫자에 연연하지 않고, 나답게 아름다운 삶을 완성시켜나가야지 다짐해 본다.