리마케팅 하라

리마케팅하라! - 인사이트를 얻기 위한 최적의 마케팅 공부
박노성 지음 / 성안북스 / 2022년 11월

저자는 교수이고 다양한 브랜드의 성공적인 캠페인을 이끈 마케팅 전문가이다. 현장과 순수학문으로서의 마케팅을 융합하여 전달해주고 있다. 이 책은 스스로 생각하여 문제를 풀고 답을 찾아가는 숙제같다.

성공적인 전략은 반드시 선택을 요구한다. 노력은 결코 배신하지 않는다.

소비자부터 생각하니 매출이 따라온다. 마땅히 그래야 한다는 자연스러움. 효율성이나 시스템은 그다음 문제. 츠타야 서점- 즉시성(즉시 구매해야 가치가 증가하는?). 직접성(막대한 양의 책에 압도당하는 기쁨), 편안함을 온라인 서점과 경쟁하는 장점으로 삼았고, 끌리는 책이 있을까? 큐레이션- 책 뿐만 아니라 라이프 스타일을 제안하다. 츠타야를 모티브로한 ‘별마당 도서관’. 2017년 청출어람(靑出於藍)하였으나 이젠 막을 내린다. 왜? 독자가 원하는 책이 아니라 관광객이 원하는 책, 사진찍기 좋은 책장만이 남아있다. 용두사미가 된 꼴이다. 껍데기는 따라하기 쉽지만 알맹이까지 이해하고 따라할 수 있다면 그만큼 성공할 수 있다.

사고 싶은 물건은 과연 얼마나 있는가?

‘성공사례나 효과를 거둔 광고, 성과를 냈던 마케팅에 숨겨진 이면을 비틀고 되짚어 다른 각도로 정리한 것’이라고 저자도 이야기해주고 있다. 야후와 구글의 차이점? 손정의 소프트뱅크, 카카오 김범수의 행보와 발자취, 네이버의 계획과 행동력. 계획은 정확한 예측이 목적이 아니다.

평판자본. 브랜드의 정체성은 Brand identity, Brand Image 두가지로 만들어진다. 타깃 소비자가 주목하는 아이디어 찾기는 매우 중요하다. 다른 타깃에 같은 방식의 접근은 실패한다. Pivot, 중심축을 잡고서 여러 관점을 돌려보는 것. 페덱스, 마켓컬리는 어떤 공통점이 있을까?

가장 조심스럽게 다루어야 할 것은 사람과 시간이다.

영어교육, 공교육, 학벌, 기회의 평등 등 교육에 대한 소회를 이야기해준다. 이 이야기 속에 상관관계, 인과관계의 오류를 담고 있다. 밀린 숙제를 하듯~

트랜드 속에 변하지 않는 본질을 파악하는 기준. 진정한 고객 중심 주의, 새로운 시장과 경쟁사의 활동을 충분히 파악해야 가능하다.

[헤드라이트] 앞을 밝혀주는 역할

[비상 깜빡이] 일반적이지 않은 나의 상황에 맞추고자 벗어난 상황을 바로잡고자 할 때 필요한 내용이다.

Metaverse vs Creativerse? Platform에 대한 경계. 나이키의 행동. D2C에 대한 이야기들도 쉽게 이해할 수 있도록 이야기 해준다.

저자만의 노하우와 구체적인 실행 방법 등을 다루고 있다. 기업들의 흥망성쇠의 과정을 살펴보며, 그 기업들의 문제점은 무엇이었는지, 그 기업들과 똑같은 실수를 저지르지 않으려면 어떠한 방식으로 회사를 이끌어 가야 하는지 등을 아주 자세하게 설명하고 있다. 벤치마킹은 성공한 기업의 방식을 따라하는 방법으로 쉽게 접근할 수 있다고 생각하고 또 쉽게 선택하는 방법이지만 근본을 모르고 ‘왜?’ 를 생각하지 않고 ‘어떻게?’ 를 고민하지 않으면 금방 망한다. 그 들이 고민한 것 이상으로 고민해야 한다.

처음도 물론 어렵겠지만 ‘다시’라는 ‘Re-‘는 훨씬 더 어렵다고 생각한다. 다시 해본 사람들은 잘 안다. 기존의 방식으로 얻은 지위, 성공, 익숙함 등을 버려야 한다는 사실 한 가지와 확실하지 않은 (새로운) 재 도전을 해야 한다는 사실은 아주 큰 부담이 될 것이다. 새로운 시각으로 새롭게 도전하겠다는 선택을 성공을 위한 첫 걸음임에는 틀림없지만 위험성이 따른다. High Risk Hugh Return~!!! 단지 ‘Re-‘, 다시 해본 사람은 경험의 도움으로 다시 시작이 쉽고 즉시 행동으로 옮긴다는 면에서 앞서고 성공이든 실패든 결과에 한 발이라도 빨리 도달 할 수 있다.

실패 사례도 성공 사례 못 지 않게, 아니 어쩌면 더 깊고 크고 확실한 영향력을 갖는다. 저렇게 하면 실패한다는 걸 자세히 설명해 주는 사례, 이렇게 하면 성공한다는 분석 사례는 이 책에서 우리에게 피와 살을 알뜰하게 챙겨주는 부분이다.   

이 리뷰는 성안당 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 좋은 책 감사합니다.

최재천의 동물대탐험 1 : 비글호의 푸른 유령

최재천의 동물대탐험 1 : 비글호의 푸른 유령 - 동물들의 숨바꼭질 '의태' ㅣ 최재천의 동물대탐험 1
최재천 기획, 박현미 그림, 황혜영 글, 안선영 해설 / 다산어린이 / 2022년 11월

개미박사, 다윈박사, 비글 두 마리, 거북이, 까치와 네 명의 아이들이 등장해서 모험을 떠나요. 날아다닐 수 있는 씨앗을 닮은 비글호를 타고 함께 떠나요. 아이들에게는 ‘ㅁ,ㅂ,ㅊ,ㅂ’이라는 자음으로 각자에게 중요한 임무를 주었는데 어떤 일일까요? 비글호에서 식사, 맛있게 먹었는데 재료를 확인한 아이들은 노동과 음식에 대해 집단 행동을 하죠. 개미 박사는 3가지 제안으로 쟁의를 해결합니다. 3가지 제안은 뭘까요? 궁금하죠~ 비글호의 유령은 있다? 없다?

비글호를 티고 진화론을 증명하신 과학자, 다윈 박사는 박사가 아니었네요. 그게 중요한 건 아니죠. ‘원숭이에서 인간이 진화했다.’ 이렇게 알고 있는 사람들 많아요. 여러분은 잘 알고 있나요? 원숭이와 사람의 조상은 같고 각자의 진화를 거쳐 현대에 이르렀으니, 시간이 흐른 뒤 원숭이가 사람이 되는 일은 없다고 하네요. 진짜?

진화(進化)와 의태(擬態). 좀 어려울 수도 있는 내용을 아주 쉽게 예를 들어 알려주고 있어요. 그럼 의태는 뭐지? 한 생물이 다른 생물이나 무생물을 흉내 내거나 닮아서 혼동을 일으키는 현상이리고 하네요. 쉽죠? 사실 잘 와 닿지 않아요. 우린 의태어(擬態語)랑 의성어(擬聲語)라는 말을 배웠어요. 의태어는 행동을 흉내내는 말이고 의성어는 사람이나 동물 등의 소리를 흉내 내는 말이라는 거 잘 알고 계실 거예요.

의태에는 기능이 완전히 다른 2종류가 있다. 그 하나는 은폐하는 의태로서 동물이 그 생활하는 장소에서 눈에 띄지 않게 하는 것이다. 곤충에서는 작은 나뭇가지와 비슷한 대벌레나 자나방의 유충, 작은 돌과 비슷한 메뚜기, 어류에서는 해조(海藻)와 비슷한 해마 등이 그 예로서 유명한 것들이다. 이들 종의 의태에 의해서 동물은 포식자(捕食者)의 눈을 피하여 힘들이지 않고 먹이에 접근할 수 있다. 다른 하나는 경계의태(警戒擬態)로서, 독침 ·악취 ·무기 등을 가지는 동물과 흡사한 모양을 하는 경우이다. 독침을 가지는 말벌과 흡사한 나방은 많다. 또 꽃 등에류에는 꿀벌과 매우 흡사한 것이 많다. 이 종의 의태의 모델이 되는 동물은 눈에 잘 띄는 경계색을 가지고 있다. 이 책에는 일방의태(뮐러 의태)와 쌍방의태(베이츠 의태)를 설명해주고 있어요. 한쪽이 일방적으로 흉내내는 것을 일방 의태, 서로 모두 서로를 흉내내는 것을 쌍방의태라고 이해하기 쉬운 용어로 설명해주는데 이 책을 읽은 사람은 이해하는 용어지만 이 외의 사람들은 이해하지 못하니 뮐러 의태, 베이츠 의태라는 말을 사용해야 해요. 책의 뒷부분에 의태에 대해 자세히 예를 들어 설명해주는 부분이 있어요.

시리즈에 대한 기대와 1권을 읽은 만족도는 최고예요. 초등 중학년 이상의 자녀들에게 권해주시고 도서관에 필수로 소장해주시길 원해요. 2권에선 어떤 것을 배울까요? 이 책으로 공부한다는 다짐을 하고 정독한 친구도 있을테고 궁금하니까 알아보자 정도로 읽은 친구, 그냥 읽은 친구 다양한 친구들이 얻은 결과는 똑 같지는 않지만 책을 통해 알려주고자 같이 나누고자 했던 지식은 모두 다 습득했을 거라고 생각해요. 개미 박사와 이야기하고 그림과 추가 설명을 통해 많이 지식을 얻는 놀라운 책. 이런 책들은 책과 거리를 유지하는 아이들이 책과 친해지는 계기가 되어 줄 거라고 확신해요. 어려운 책만 책이 아니잖아요.

이 리뷰는 다산어린이 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 좋은 책 감사합니다.

닥터K의오싹한의학미스터리2

닥터 K의 오싹한 의학 미스터리 2 - 인간 VS 바이러스 ㅣ 닥터 K의 오싹한 의학 미스터리 2
애덤 케이 지음, 헨리 파커 그림, 박아람 옮김 / 윌북주니어 / 2022년 10월

​닥터 K의 K가 Korea와 관련이 있는 줄로 오해. 저자의 이름이 애덤 케이고 동음이의(同音異義)

녹슨 칼로 배를 가를 건데 괜찮죠? 지금은 누구도 이런 질문을 하지 않고 하더라도 누구도 괜찮다고 답할 사람은 없다.

수술실의 지저분한 환경, 의사의 소독이나 청결에 대한 무지로 많은 환자들이 죽었고 리스터가 석탄산을 소독제로 사용하면서 크게 줄어들었고 누구나 다 소독을 하게 되었다.

파티에서 에테르를 마신다고? 왜? 그런데 유심히 보니 다쳐도 안 아파한다. 마취제로 딱이네.  지금은 다른 가스를 쓰죠.

이식 수술은 이식 거부 반응으로 최근 에야 성공했다.

Face off, 2010년 스페인에서 총상 환자의 안면이식수술 성공. 예전의 얼굴과 비슷해졌다. 골격의 영향.

1991년 독일의사 게오르그 켈링이 개를 대상으로 복강경 수술 성공

2001년 뉴욕의 의사들이 원격 수술로 프랑스에 있는 환자의 쓸개 제거 수술 성공

미래에 AI가 사람의사를 대신하여 진단하고 외과의사를 대신해 로봇이 수술하는 시대가 올까?

영국 최초의 여성 의사, 1865년 엘리자베스 개릿 앤더슨. 지금은 여자 의사 선생님 쉽게 볼 수 있고 산부인과 같은 특수한 분야에는 여성이 더 선호되지만 예전엔 엄청난 차별이 있었죠. 간호학교에서 의대수업 청강, 면허 따고 고용이 안되는 병원을 직접 오픈, 여장군이시네요. 1739년에 12일 진통하던 산모를 산파가 제왕절개 수술을 하여 성공했다.

의학 상식, 그러니까 우리의 몸에 대해 제대로 아는 것은 인체와 의학에 대해 왜곡된 지식을 바로잡아 건강한 의식으로 건강한 육체와 정신을 유지하는데 도움이 되기 때문이다. 스스로 진단하고 도를 넘으면 안되고 이상이 있다는 걸 인지하고 어느 병원에 가야하는 지 정도를 판단하는 수준이 적당할 것 같다. 의사도 자신과 가족의 병에 대해선 객관적일 수 없어 타인의 진료와 치료를 받는 경우가 많다.

고대 이집트와 그리스, 로마를 거쳐 중세, 근대, 현대까지 우리 인간이 질병, 생식, 뼈, 눈, 귀 등 부위와 기능에 대한 기본 지식을 체계적으로 쉽고 재미있게 전달한다. 놀이를 하는 듯한 느낌 속에 저자와 대화를 나누고 저자의 강의를 들으면서 자연스럽게 지식이 쌓이는 걸 장담하는 책이다. 굳이 머리 싸매고 외우면서 공부할 필요 없다. 지식이나 지능, 기능이 아닌 교양으로 이해하고 알면 된다. 혹시 너무 재미있어 저자의 전작을 읽고 싶다면 의학분야의 직업을 선택하는 걸 신중하게 고민해 보길 바래요. 또 미래도 예측해준다. 의학분야에서 사용하는 과학기술 예들 들어 초음파, 방사선 등에 대한 이야기도 해주고 유전이나 암에 대한 이야기도 해준다.

책에 등장하는 역사속의 의사 선생님들의 이름과 업적을 정리해주고 찾기를 두어 알고 싶은 내용, 다시 찾아볼 수 있게 구성되었다.

의학서의 정설을 교재, 의사가 되기 위해 배우고 익히고 잘 활용해야 할 내용으로 채워진 의학서적이다. 이 책의 야사라고 볼 수 있다. 고대부터 현대까지의 정통적인 역사와 그 사이사이 잘 알려지지 않은 역사적인 사실과 재미있는 에피소드 등을 소개해준다. 확실히 구분해야 한다. 당연히 잘 하시리라 믿고~ 이 책은 의학과 친해질 수 있는 기회가 될 것이다.

이 리뷰는 yes24리뷰어클럽 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 좋은 책 감사합니다.

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수학, 풀지 말고 실험해 봐 2

수학, 풀지 말고 실험해 봐 2 - 12가지 생활 속 수학 감각 키우기 ㅣ 수학, 풀지 말고 실험해 봐 2
라이이웨이 지음, 김지혜 옮김 / 미디어숲 / 2022년 10월

생활속에서 흔히 볼 수 있는 12가지 주제에 대해 실험을 통해 지식을 구체화하고 능동적으로 수행 개념을 배워 수학의 쓸모를 알려준다.

풍부한 감각과 스릴 있는 경험일수록 더욱 인상적이고 흥미진진한다.

피보나치 수열, 파인애플 껍질의 다이아몬드 수 8, 13, 21개

수학공부를 어려워하거나 흥미를 잃은 학생들이 재미있는 실험을 통해 수학에 대한 태도가 긍정적이게 되길 바라는 것, 학습의 즐거움이 호기심과 동기를 자극할 수 있기를 바라는 마음

목차의12가지 질문들? 모두 수학과는 거리가 있는 것처럼 느껴질 수도 있다. 모두 간단한 수학을 통해서 해결하고 증명할 수 있다는 것이 놀랍다. 흥미롭고 재미있다. 이게 수학의 매력에 빠지는 길이고 수학뿐만 아니라 공부를 을 잘 할 수 있는 하나의 포인트이다

수학의 쓸모? 사물 뒤에 숨은 패턴을 발굴하도록 한다.

수학은 추상적이기 때문에 서로 다른 것을 뛰어넘을 수 있다. 여러가지 사물 뒤에 공통적으로 존재하는 패턴을 묘사한다.

[뻗어나가기] 본문에서 배운 개념을 좀 더 확장시켜주는 내용을 담고 있네요. 파보나치 수열에서 황금률이 나오고…

황금비율, 1.168. 황금비율의 내적인 아름다움.

A4용지의 가로 세로의 비율 1.414. A4지를 접었을 때 길이가 같다? 실험을 해보기 전엔 같다는 생각을 하지 못한다. 가로 길이 안에 접은 선이 들어가기 때문에 짧게 느껴지는데~

점증이 충분해야 통계적의미가 있다.

문제를 푸는 재미? 생각하고 선을 그어보고 여러 방법을 동원해서문제를 풀려는 노력과 문제가 풀렸을 때는 기쁨은 문제를 계속 풀게 만드는 원동력이 되고 그 원동력은 수학적인 생각과 수학적 접근에 익숙하게 해준다. 모든 문제는 풀 수 있을까? 풀 수 없다는 것을 밝혀내는 것도 문제 풀이이다.

한 문제의 풀이 방법은 하나일까? 다양한 방법으로 풀 수 있다. 한번 풀고 덮어두지 말고 다른 방법으로 풀어보는 연습을 하면 수학적 사고 발달에 좋을 것이다. 그 한가지 방법을 영원히 기억할 수도 없기 때문에 생각과 풀이를 다양한 방법으로 반복해보자.

집중의 힘?

수학은 단지 계산에만 몰두하는 것이 아니라 사고가 법칙을 만드는 이유를 알 수 있도록 한다.

숫자 덕담은 우리나라엔 없는 풍습이지만 신기하고 재미있다. 우리도 한번 해볼까?

보통 사람인 우린 12가지 주제로 실험을 하고 배우긴 했지만 전부 다 이해하진 못했을 거라고 생각해요. 그런데 이해가 되고 안되고 차이 없이 재미있었고 이해 한되는 건 다시 보게 되는 행동의 공통점이 생겼을 거 같은데~ 맞나요? 우린 이 책을 제대로 읽고 행동했고 저자는 목적을 달성한 거죠. 3권이 기다려지고~ 1권까지 도전하겠습니다. 학생이라면 증등 이상은 필수,초등 고학년은 선택으로 권하고 싶고 성인도 읽으면 수학의 재미에 푹 빠지게 될 거라고 확신합니다.

이 리뷰는 yes24리뷰어클럽 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 좋은 책 감사합니다.

지구를 지키는 트래쉬버스터즈

지구를 지키는 트래쉬버스터즈 ㅣ 함께 만들어 가는 세상 10
김영주 지음, 서정선 그림 / 썬더키즈 / 2022년 9월

우리나라가 1인당 플라스틱 소비량 세계 1위? 이 책의 소개 글을 보고 진짜? 라는 의구심을 가졌지만 잠깐 우리 주위를 보면 창피하지만 사실일 수 있다고 인정하게 된다. 당장 4월1일부터 실시하려던 1회용품 사용 제한 유예를 요구하고 있으니 그 이유가 코로나 확산 가능성이라 는데 거짓 증거라고 밝혀졌다고도 하는데… 귀찮음을 감수하기 싫은 업계, 준비 부족, 사용자들의 거부감과 영향력 있는 정치인의 한마디로 시행은 미루어졌다.

네일 내일이 따로 구분해서는 안 되는 부분이 환경 지킴이라고 생각한다. 그 큰 일에 내가 할 일이 없다고 생각하는 것도 안 된다. 내가 대단한 걸 하고 싶은 욕심 때문에 생기는 핑계예요.

가은이가 삼촌과 함께 경험한 뮤직 페스티벌과 트래쉬버스터즈 활동을 통해 우리가 느끼고 배우고 행동해야 할 부분은 다회용 용기와 에코백 사용으로 1회용 소비를 줄이는 역할이다. 누구나 충분히 할 수 있다고 생각한다. 하지만 나 혼자 한다고 뭐가 달라져? 나부터 하면 우리 모두가 ‘나’니까 그 수는 늘어날 거예요. 나 말고 다른 사람들은 여전히 1회용을 편하게 쓰는데 난 왜 불편함을 감수해야 해? 불편함은 잠깐이예요. 그 불편함을 덜어주는 역할을 감당하는 분들도 있구요. (트래쉬버스터즈 같은) 가심비(價心比?) 우리가 들이는 노력에 비해 심리적인 보상은 비교도 안 될 만큼 커요. 지구 환경이 나빠져도 뭐 큰일 있겠어? 바다에 생긴 플라스틱 섬, 생명의 위협을 받는 바다 생물들, 우리도 섭취하는 미세플라스틱들 결국 우리가 편안함에 사용한 1회용 플라스틱 용기들의 역습에 우리가 당하고 있어요. 내가 사는 동안은 별일 없을 꺼야? 그럴 수도 있고 아닐 수도 있죠. 불확실성보단 확실성에 의지하고 노력하는 게 탁월하고 현명한 선택아닐까. 그리고 ‘우리 자손들 세대엔 큰일이 생겨도 되는 건가’ 생각해봐요. 이런 생각들을 버려야해요. 억지로라도 노력하고 습관이 되면 자연스러워져요.

또 한가지, 우리의 행동이 어떤 결과를 가져오는지 숫자로 보여주는 게 정말 큰 영향력이 있다는 거예요. 눈으로 보여주는 효과. 나의 행동의 영향력을 눈으로 보면 지속하고 싶은 욕구가 생기겠죠.

가은이가 실수로 수거해야 한다는 걸 알리지 않았을 때, 누구나 게다가 처음 참여한 가은이가 할 수도 있는 실수라고 별일 아니라고 덮어버리지 않아요. 다회 용기의 사용이 효과적으로 플라스틱 시용량을 줄일 수 있는 핵심이유가 수거, 재사용인데 그게 안되면 1회용 플라스틱보다 환경을 더 오염시키게 된다는 거예요. 에코백도 7000번 이상 써야 의미가 있다고 해요. 수거과 사용 회수가 충분해야 에코, 그렇지 않으면 가짜 에코. 흉내만 내지 말고 진정성 있게 행동하기로 해요.

가은이가 아이들에게 경험을 전달하고, ‘스쿨버스터즈’를 만들고 1회용품 사냥, 중고사냥터까지 활동 영역을 확장해가죠.

고민하고 망설인다고 문제가 해결되지 않는다. 문제를 공감하는데 첫 걸음. 큰일은 능력이 큰분들이 하기로 하고 우리가 할 수 있는 일을 즉시 하면 처음에 눈에 띠는 성과가 작아도 매일 매일 습관적으로 행동하고 다른 부분까지 확대하면 눈덩이처럼, 나비효과를 보일 수 있다고 믿으면 좋을 거 같아요.

이 리뷰는 yes24리뷰어클럽 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 좋은 책 감사합니다.