은 활동은 전술한 해외여행에 이어, ‘저녁 늦게까지 이어지는 식사 ·술자리가 2위(21%)였다. 10 거리두기가 풀리면 식당과 술집이 늦게까지 붐빌 것으로 기대되지만, 2년 전과 미묘한 차이는 있을 것이다. 다시 말해서 가까운 연인 · 가족 간의 소규모 모임은 바로 늘어나겠지-만, 회식 문화에 거부감을 느끼는 ‘나노사회‘ 트렌드 속에서 예전과같은 단체 회식은 상당히 줄어들 것이라는 점이다. 그동안 사회변화의 속도가 빨라지면서 트렌드에 대한 이해가 중요해졌는데, 이번 코로나 팬데믹의 영향으로 트렌드 변화에 어떻게 대응하느냐가 훨씬더 절실해졌다.
호랑이가 우리 민족과 가까운 동물이어서 그런지, 호랑이가 언급되는 속담이나 격언이 무척 많다. 그중 개인적으로 가장 좋아하는 구절은 ‘응립여수 호행사병立如睡 虎行似病‘이란 말이다. "매는 조는 듯이앉아 있고, 호랑이는 병든 듯 걷는다"는 뜻인데, 사냥감들이 경계심을 풀 수 있도록 평소에는 힘을 뺀다는 뜻이다. 물론 기회가 오면 날쌔게 표변豹變하여 먹이를 낚아챈다. 갑자기 변하는 것을 의미하는
10대 트렌드 키워드를 발표해온 지도 벌써 16번째다. 그동안 〈트렌드 코리아>를 관통하는 문제의식을 단 한 마디로 요약하라면, "트렌드 변화에 맞춰 스스로를 혁신하라"는 명제일 것이다. 이 주문을 독자들에게 오랫동안 해오면서, 저자들도 스스로에게 하는 다짐이 있다. 우리 책 역시 트렌드 변화에 맞춰 혁신을 게을리하지 말아야겠다. 는 각오다. 돌이켜보면 창간 초기에는 ‘트렌드 측정 방법론‘·‘김난도의 트렌드 에세이‘ 등으로 트렌드 전반에 대한 이해를 돕고자 했고,
가장 중요한 세 가지로, ① 팬데믹의 확산으로 시장에선 전례 없던변화가 관찰됐고, ② 젊은 세대의 사회 진출 범위가 넓어지면서 공정싱 문제가 대두했으며, ③ 기후변화와 역병 확산의 영향으로 반드시환경을 지켜야 한다는 필환경 의식이 높아졌다는 점을 들 수 있다.
그린워싱greenwashing 실제로는 친환경적이지 않지만 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 ‘위장 환경주의‘를 가리킨다. 예컨대 기업이 제품 생산전 과정에서 발생하는 환경오염 문제는 축소하고 재활용 등의 일부 과정만을 부각해 마치친환경인 것처럼 포장하는 것이 이에 해당한다.
생활밀착형 운동의 시대에서 운동이 곧 라이프스타일의 중심이라 여기는 요즘 사람들의 운동 세계를 의미한다. 인스타그램에서 ‘오늘하루도주고‘라는 의미로 #오하수라는해시태그를 자주 쓰는데, 이를 ‘오늘하루도운동합니다. #오하운‘으로 변형한 것이다. 운동 열풍은 단지 코로나19의 영향으로 건강 증진과 면역력 강화에 관심이 커진 결과만은 아니다. 자기 관리에 투철한 MZ(밀레니얼+7세대)의 세대적 특성, 정체의 시대에 운동으로 성취감을 찾으려는 경향, 관련 기기 및 플랫폼 시장의 성장 등 복합적인 원인이 일으킨 현상이다. 운동의 일상화는 소비자가 시간을 소비하는 패러다임의 변화를 예고한다.
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