[서평] 세계 석학들이 내다본 코로나 경제 전쟁

코로나 경제 전쟁 - 세계 석학들이 내다본
리처드 볼드윈.베아트리스 베더 디 마우로 엮음, 매경출판 편역 / 매일경제신문사 / 2020년 4월

전세계가 코로나-19 바이러스로 혼란에 빠져 있습니다. 처음 중국 우한에서 발생하였을 때만해도, 과거의 사스바이러스나 메르스바이러스처럼 발생경로를 추적하여 조기에 차단하면 전염을 막을 수 있을 것이라고 예상하였습니다. 하지만, 높은 전염력 때문에 우리나라는 물론이고 전세계에 엄청난 감염자와 사망자를 발생시키고 있습니다. 이에 따라, 해외 출입을 봉쇄하고 다수가 모이는 행사는 금지되며, 학교 등교도 중지되었습니다. 또한, 사회적 거리두기와 마스크 착용 등 지금까지 경험하지 못한 일상의 변화를 느끼고 있습니다. 이와 함께, 전세계 기업들이 어려움에 처하고 있고, 각 국가마다 양적완화 정책으로 금리를 낮추고 엄청난 돈을 풀었음에도 불구하고 전세계 국가들 대부분은 마이너스 성장이 예상되고 있습니다.

이 책은 지금까지 경험하지 못한 단기간의 세계 경제 변화에 대해 함부로 예측하기는 어렵겠지만 세계적인 경제학자들의 분석은 도움이 될 것이라 생각됩니다. 책은 총 3부로 구성되어 있으며, 코로나-19를 막고 시장의 안정을 위해 해야할 일들에 대한 내용부터, 팬데믹 시대의 경제 그리고 앞으로 바뀌게 될 뉴모멀에 대해 다루고 있습니다. 학자들 마다 분석 그래프와 함께 다양한 행동지침이나 전망을 내놓고 있어서 전체 내용을 통해 객관적인 관점 가질 수 있을 것 같습니다. 내용 중에 우리나라와 같이 제조업을 통해 수출입이 중요한 나라는 산업에 미치는 영향이 매우 중요합니다. 이와 연관된 주식의 수익률 또한 민감하게 반응하고 있습니다. 대부분의 산업에서 원수익률 대비 조정 수익률이 크게 낮아졌습니다. 잠복기와 창궐기에 대한 G2인 중국과 미국 주식 분석에 대한 내용은 주가 영향이나 흐름을 이해하는데 참고가 될 것입니다.

그리고, 제조업의 특성상 다른 나라에서 부품이나 원자재를 수입하여 완제품을 만들거나, 부품 및 원자재를 수출해야 합니다. 따라서, 어느 한 국가만 대처를 잘 한다고 해결되는 것이 아니며, 다른 국가의 대처에 대해 깊이 개입하는 것도 어려운 상황입니다. 이런 문제는 국가간의 교역 흐름이 바뀌게 되고, 수요과 공급의 문제가 직접 제조국 뿐만 아니라 글로벌 공급망에 연결된 국가들에게 연쇄적으로 타격을 준다는 것입니다. 저자는 대표적으로 섬유산업이나 ICT산업의 글로벌 공급망의 상호연결성을 사례로 제시하며 공급 전염에 대해서 심도 있게 설명하고 있습니다. 이러한 영향으로 국가, 기업 뿐만 아니라 소비자에게도 심각한 타격이 발생하는 것을 예상할 수 있었습니다.

지금의 과거 금융위기처럼 수요의 충격만 있는 것이 아니라 산업 전반에 걸쳐 공급의 충격이 동시에 발생하였고, 이에 대한 교역 붕괴의 여러 시나리오도 이해할 수 있었습니다. 다만, 과거처럼 회복 기간 동안에 무역 장벽이 증가하지 않기를 바라며, 오히려 적극적인 교역 회복을 위해 전세계가 함께 하기를 바랄 뿐입니다. :)

[서평] 뉴스는 싫지만 호구도 되기 싫다 경제상식편

뉴스는 싫지만 호구도 되기 싫다 : 경제상식 편 - 잘살고 싶은 보통사람을 위한 최소한의 상식
김보리.김영필 지음 / 황금부엉이 / 2020년 4월

지금 우리는 정보의 홍수 속에서 살고 있습니다. 마음만 먹으면, 지구 반대쪽의 최신 정보를 바로 알 수도 있습니다. 하지만, 정보가 아무리 많아도 실제로 필요한 정보를 구분하고 자신의 것으로 만드는 것은 추가적인 노력이 필요합니다. 특히, 자본주의 사회에서는 경제 상식이 아주 중요합니다. 뉴스에서도 주식, 이자, 부동산, 기업 문제, 환율 등과 관련된 수 많은 경제 용어가 등장하지만 이러한 정보를 바로 이해하고 있지는 못합니다. 경쟁사회에서 부자가 되지 않더라도 몰라서 손해 보는 일을 막기 위해서라도 최소한의 경제 상식이 필요한 것입니다. 이 책은 바로 그런 분들을 위하여 최소한의 경제 상식을 정리하여 알기 쉽게 설명하고 있습니다.

이 책은 현직 경제신문사의 기자로서 자신도 초년에 공부를 하였던 경험이 있다고 하며, 금융사와 경제 정책을 조금이라도 더 알리기 위해 책을 썼다고 합니다. 책은 총 다섯 파트로 구성되어 있습니다. 각각 은행, 보험사, 증권사, 부동산 그리고 정부에 대하여 일반인이 알아야 하고, 알면 도움이 되는 정보를 담고 있습니다. 그 중에서 예전에 많이 홍보 되었고 가입한 사람들도 많은 변액보험이 최근 주가 폭락으로 인하여 원금 이하로 내려간 가입자가 많다는 것을 뉴스로 접했습니다. 분명 가입할 때는 10년 이상 장기 가입하면 아주 좋은 상품이라고 했기에 손해라는 보도에 놀랐습니다. 변액보험은 가입 후 10년까지 사업비가 나가며, 납입 보험료에서 사업비와 위험보험료를 제외한 돈 만을 투자하기 때문에 기본 투자액이 적어지는 특징이 있습니다. 책에 언급된 것처럼 5년 거치식으로 가입하여 20%의 수익률이 났지만, 앞서 언급한 것을 제외하면 원금 정도만 받을 수 있다는 것을 처음 알았습니다. 국내 상품을 조사한 결과 13년이 지나야 원금 손실이 없다고 하니, 그 동안은 거의 수익이 없다고 생각됩니다. 이와 함께 변액보험 가입시에 꼭 알아야 할 다섯 가지 사항에 대해서도 알려 주고 있습니다.

그리고, 단기 여유자금을 운용하기 위한 상품인 CMA와 MMF에 대한 내용도 도움이 되었습니다. 단 하루를 넣어두어도 이자를 지급하기 때문에 은행보다 무조건 유리하다고 알고 있는 상품입니다. 또한, CMA 종금형의 경우는 예금자 보호까지 되는 안정성도 가지고 있습니다. MMF는 법적으로 1년 이내의 우량 채권에만 투자하도록 되어 있어서 손실 위험은 낮지만 원금 보장이 되지는 않습니다. 하지만, 지금처럼 저금리일때는 은행 금리와 별 차이가 없으면서도 원금 보장이 안되므로 굳이 이 계좌를 이용할 필요가 있는지 의문이 생깁니다. 또한, MMF의 경우는 다음날에 환매가 되는 불편함도 있습니다. 물론, 최근에는 당일 환매가 가능한 상품도 있다고 하니, 확인하고 가입해야 할 것입니다. 그리고, 주로 증권사에서 취급을 하기 때문에 거래 점포가 작은 것과 일정 금액 이하의 잔고 이면 수수료가 발생한다는 불편함도 있습니다.

책 속에는 기존에 우리가 익히 알고 있는 경제 상식들이 가득합니다. 이미 잘 알고 있다고 생각한 부분에서도 몰랐던 부분이나 잘못이해하고 있었던 것을 발견할 수 있었습니다. 꼭 필요한 정보이지만 전혀 몰랐던 내용들도 있었습니다. 전 세계가 하나의 시장처럼 돌아가는 이 시대에는 우리나라의 금융 경제를 키우기 위해서도 제대로 알고 있는 사람이 많으면 도움이 되리라 생각되었습니다. 따라서, 이 책은 대한민국에서 경제 활동을 하는 분이라면 누구나 꼭 읽어 보기를 적극 권해 드립니다 :)

[서평] 진짜부자 가짜부자

진짜 부자 가짜 부자 - 사경인 회계사의 부자 되는 돈 공부
사경인 지음 / 더클래스 / 2020년 4월

우리는 누구나가 경제적으로 여유있는 삶을 살고 싶어 합니다. 긴 시간 동안 공부를 하여 좋은 대학에 진학하는 이유도, 대부분 성인이 되었을 때 좋은 직장이나 직업을 가지기 위한 과정입니다. 이와 같이 부자가 되고 싶어서 많은 노력을 하고 있지만, 정작 필요한 돈 공부를 제대로 배운 적이 없습니다. 개인별로 재테크에 관심을 가지고 책이나 학원을 이용하여 공부를 하는 사람도 있지만, 전체적으로는 소수에 불과합니다. 또한, 돈에 대한 공부를 하려고 해도 어떤 방법으로 어떻게 시작해야 할지 모르는 사람들도 많이 있습니다. 이 책은 바로 이런 사람들에게 도움을 주기 위해 만들어진 책입니다.

이 책의 저자는 스스로 만든 시스템수익을 만드는 부자 방정식을 실천하여 경제적 자유를 누리고 있는 분입니다. 저자는 진짜 부자가 되는 과정에서 가장 중요한 것으로 깨달음과 방향 설정이라고 합니다. 저자는 경험에서 느꼈던 좀 더 일찍 알았으면 좋았을 것들과 자녀에게 반드시 가르쳐 줄 부의 비밀을 책 속에 담았다고 합니다. 책은 총 11장으로 구성되어 있으며, 크게 진짜 부자가 되는 방정식은 있다와 돈 공부, 지금도 늦지 않았다의 2부로 나뉘어져 있습니다.

먼저 재테크의 목적이 자산을 늘이는 것이 아니라고 해서 혼란스러웠습니다. 시중의 대부분의 재테크 서적들은 언제까지 종잣돈 얼마 만들기, 얼마짜리 집이나 현금 만들기를 다루고 있었기에 저도 그렇게만 생각했기 때문입니다. 저자는 재테크의 기준과 목표는 순자산인 자본이라고 합니다. 따라서, 종자산에서 부채를 뺀 순자산을 파악하는 것부터 시작하라고 합니다. 그리고, 1년이나 한 달 단위로 자신의 순자산이 얼마나 늘고 있는지도 알 수 있도록 계획하고 관리되어야 합니다.

저자는 부자 방정식에서 부자가 되는 방법은 딱 두 가지이며, 하나는 생계비용을 줄이는 것이고, 다른 하나는 시스템수익을 늘리는 것이라고 합니다. 즉, 지금보다 나은 경제력을 가지기 위해서는 부동산 임대수익, 배당주 투자나 콘텐츠 등을 이용하여 시스템 수익을 늘이라고 합니다. 또한, 이것은 누구나가 할 수 있다고 합니다. 이 방법으로 레버리지를 이용한 부동산 투자방법에 대해 자세히 설명하고 있으며, 소액으로도 투자 할 수 있는 배당주에 대해서도 언급하고 있습니다. 은행 배당주를 예로 설명한 부분에서 생각의 변화가 필요하다는 것을 느끼게 되었고 국내 뿐만 아니라 미국 배당주의 매력에 대해서도 알게 되었습니다. 책의 사이 사이에는 자신의 재무상태를 파악하고 관리하는 연습을 하도록 워크 북을 제시하고 스스로 작성해 보도록 하고 있어서, 이를 이용하여 재무상태를 확인해 보는데 도움이 되었습니다.

서두에서 저자가 전하고 싶은 다섯 가지 깨달음인, 진짜 자산과 가짜 자산을 구분하는 것, 좋은 부채와 나쁜 부채를 구분하는 것, 부자가 될 수 있는 소득과 부자가 되기 힘든 소득을 구분하는 것, 무조건 아끼는 비결이 아니라 기꺼이 절약하는 방법을 아는 것, 삶의 만족도를 바탕으로 부자의 기준을 바로잡는 것에 대해 알게 되었습니다. 대다수가 생각하는 기준과 다른 점들을 이해하게 되었고, 이를 위해서 우리 집에 대한 회계 분석을 다시 해 볼 생각입니다. 책을 읽고 보니 왜 저자가 좀더 일찍 알았더라면 좋았을 텐데라는 말을 했는지 알 수 있었습니다. 지금이라도 부자 방정식을 실천할 수 있게 도움이 된 글에 감사드립니다. :)

[서평] 트렌드를 넘는 마케팅이 온다

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

요즘의 마케팅은 과거와 많은 변화가 있습니다. 주로 방송과 같은 메스컴과 신문이나 잡지와 같은 종이로 된 홍보물의 중심에서 인터넷, 모바일 및 SNS로 중심이 이동되고 있습니다. 또한, 빅데이터 분석을 통해 마케팅 대상에 대한 타겟을 설정하여 그 효과를 높이는 방법도 꾸준히 개발되고 있습니다. 여기에는 빠르게 변화하는 시장 트렌드의 분석도 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. 이 책에서는 기본적인 마케팅이나 전략을 다루는 사람들이 주 대상이지만, 점점 교양처럼 필수가 되어 가는 마케팅에 대해서는 누구나 읽어 볼 것을 권하고 있습니다.

이 책에서는 4장으로 구분하여, 현시대의 마케팅에 대한 설명을 시작으로 10가지 전략을 모두가 프로슈머라는 수평성, 경쟁의 경계가 허물어진 비정형성, 기회는 불안과 함께 온다는 불안정성이라는 세 가지 프레임으로 구분하여 각각의 프레임에 대해 설명하고 있습니다. 저자는 전략 단위별인 장별로 묶어서 읽는 것을 추천하고 있습니다.

시장 변화의 세 가지 핵심키워드는 기술 영역에서 초연결 시대를 의미하는 수평의 시대, 시장 영역에서 초경쟁 시대를 의미하는 비정형의 시대, 문화 영역에서 초불안 시대를 의미하는 불안정의 시대입니다. 이는 스마트화 된 기술로 실시간 SNS 등을 통해 지식과 정보 및 문화가 민주화 되어 소비자가 접근할 수 있는 영역이 넓어진 것이며, 기업의 측면에서는 수평의 시대로 인하여 경쟁사간 차별화 요인이 사라지면서 불안정성이 가속화 되었다고 합니다. 실제로 전세계가 하나의 시장으로 바뀌면서, 1위가 시장의 대부분을 차지하게 되며, 그 이하에서는 존페를 걱정해야 하는 상황이 자주 보이고 있습니다. 따라서, 최고가 아닌 회사에서는 불안정할 수 밖에 없다는 것을 이해할 수 있었습니다.

과거에는 브랜드와 개별 소비자 사이에 직접적인 관계만 있었지만, 현재는 소셜미디어의 등장으로 개별 소비자 사이의 커뮤니티 연결을 통해 집단을 형성하였습니다. 따라서 과거의 일방향 커뮤니케이션에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 변화가 되었고 소비자의 니즈를 미리 분석하여 브랜드를 공동창조하는 전략이 필요해 졌습니다. 실제 시장에서도 커뮤니티의 파워가 크기 때문에, 통제 보다는 커뮤니티의 자발적 참여와 행동에서 우리가 원하는 방향으로 자연스럽게 끌려오도록 유도하는 전략이 필요한 것입니다.

책에서는 기존의 마케팅에 대한 홍보 중심의 내용이 아니라 전략적으로 트랜트를 넘는 전략을 배울 수 있었습니다. 이와 같은 마케팅에 대한 기본기를 알아 둔다면, 지금과 같은 빠른 변화속에서도 고객의 니즈를 파악하여 성공하는 마케팅이 되리라 생각합니다. :)

[서평] 나는 SNS 마케팅으로 돈 번다

나는 SNS 마케팅으로 돈 번다 - 네이버 블로그와 페이스북, SNS 마케팅 성공 전략
장종희 지음 / 에듀웨이(주) / 2020년 5월

불과 10여년 전만 해도 SNS는 개인의 일상을 공유하는 용도가 주 목적이었습니다. 이후 모바일 시장이 성장하고 확대되면서, 기업들이나 개인들도 SNS를 이용한 마케팅의 비중을 늘여가고 있으며, 지금은 SNS 마케팅은 거의 필수라고 할 만큼 중요한 요소가 되었습니다. 이처럼 대부분이 SNS를 활용하고 있기 때문에 효과적인 마케팅을 위한 전략이 필요하기도 합니다. 여기에 다양한 SNS가 존재하기 때문에 일률적인 전략이 아닌, 각 SNS의 특징에 맞는 마케팅 활동을 해야 합니다.

이와 같은 다양한 SNS 매체에서 전문가가 아닌 일반인이 마케팅으로 성공하기 위해서는 어떻게 해야 하는지가 이 책 속에 담겨 있습니다. 책은 총 8파트로 구성되어 있습니다. 소비자에게 맞춤형 서비스를 시작하는 이야기를 시작으로 키워드를 통하여 검색 상위 노출하는 전략, 매력적인 스토리텔링 만드는 법 그리고 블로그, 트위터 및 페이스북을 이용한 마케팅에 대해 설명하고 있습니다. 마지막으로는 정보를 수집하고 공유하는 내용과 실전 마케팅에 대한 내용도 다루고 있습니다. 요즘은 빅데이터를 이용하여 SNS를 이용하는 사람이 원하는 정보를 제공하는 기술도 많이 보급되어 있습니다. 이처럼 지속적으로 경쟁하고 발전하는 SNS 에서 중요한 것은 차별화된 목표에 의한 키워드 전략과 피드백을 통해 전략적인 마케팅 접근을 하라고 합니다. 고객들이 공감할 수 있고 매출을 이끌어 내는 차별화된 접근 전략도 알려 주고 있습니다.

실전에서의 마케팅을 위하여 구체적인 계획이나 접근 방법 등을 정리한 로드맵을 만드는 부분이 많은 도움이 되었습니다. 전체적인 방향 설정이나 목적을 어떤 것으로 잡아야 하는지 알게 되었고, 목적 달성을 위한 구체적인 계획이나 목표를 어떻게 진행하여야 하는지와 함께 이를 수행할 수 있는 능력을 보유한 실무자에 대한 분석도 필요하다고 합니다. 목표 달성을 위해서는 어떻게 해서 어떻게 달성할 지에 대한 방안을 마련하고 만들어진 전략을 실행하기 위해 어떻게 추진할 것인지에 대한 전술에 대해서도 이해할 수 있었습니다. 일반 회사에서 체계적인 업무를 위해 사용하는 Plan – Do – Check – Action 의 반복 사이클이 SNS에도 적용된다는 것을 알게 되었으며, 이러한 순환 과정을 통해 원하는 목적에 다다를 수 있도록 개선해 나가는 노력이 필요할 것입니다.

책의 내용은 처음 예상했던 것 보다 상당히 높은 수준의 마케팅 전략에 대해 알려주고 있었습니다. SNS 마케팅을 가볍게 생각하고 짧은 시간에 배워서 바로 사용하겠다는 처음의 생각을 포기하게 되었습니다. 성공할 수 있는 마케팅 전략에는 상당한 노력이 필요하고, 사업에서도 아주 중요한 요소라는 것을 깨닫게 된 유용한 시간이었습니다 :)