[서평] 과학이라는 헛소리

과학이라는 헛소리 - 욕심이 만들어낸 괴물, 유사과학 ㅣ 과학이라는 헛소리 1
박재용 지음 / Mid(엠아이디) / 2018년 3월

과학은 인류의 발전 역사와 함께 하고 있습니다. 또한, 삶의 질과 생명과도 연관이 있는 경우가 많아서 과거 보다 더 많은 관심을 가지는 분야이기도 합니다. 하지만, 과학적 사실과 다른 유사과학이 존재하고 있으며, 이 책에서는 다양한 유사과학에 대해서 소개하고 있습니다.

저자는 유사과학을 조사하면서 사회적 문제가 되거나 중요한 문제들은 특정한 개인, 집단 또는 기업에 의해 고의로 펴진다는 사실을 확인하였다고 합니다. 그 중에서도, 어떤 목적이나 이해 관계를 가지고 상업적, 정치적 및 종교적으로 이용되는 가장 나쁜 유사과학에 대한 내용을 책에서 다루고 있습니다. 총 8장으로 구성되어 있으며, 순서와 상관없이 관심 있는 분야를 먼저 읽어도 됩니다.

친구의 아버님이 암으로 고생하실 때, 몸의 근본적으로 중요한 구성 요소인 수분의 원기에 좋다고 하여 육각수 정수기를 사용하는 것을 경험한 적이 있습니다. 그 당시 친구네는 너무 간절하였고 암 치료에 관련하여 많은 공부를 하였기에 나름 그럴 수 있다고 생각도 하였었습니다. 책에서도 그 근거가 되는 연구 자료가 없으며, 이를 언급하는 곳은 육각수 관련 제품을 파는 회사 뿐이라는 것을 알았습니다. 최고의 육각수가 얼음이라는 것도 알았으며, 육각수이든 아니든 물이 우리 몸에 들어가면서 온도가 올라가게 되고, 우리 몸의 소장이 흡수를 하기 전에 자연스럽게 육각수가 깨어지기 때문에 고리의 개수가 소용 없다고 합니다. 우연히 소장으로 육각수가 흡수되어도 우리 몸 속을 이동하는 시간 동안에 수천 번 이상 구조가 바뀐다고 합니다.

비타민을 먹을 때도, 합성 보다는 영국산 천연 원료 비타민 제료로 만든 것을 비용이 들더라도 구매하였습니다. 하지만, 이 성분이 1%만 있어도 상품에 천연 원표 비타민 표기를 할 수 있다는 것을 모르고 있었습니다. 진짜 천연 비타민은 야채나 과일을 먹는 것이 더 좋다고 하며, 여기에서 비타민만 따로 추출해서 천연 비타민을 만드는 것은 불가능에 가깝다고 합니다. 또한, 성분에 따라 흡수율에서도 천연이 좋은 경우와 합성이 좋은 경우가 각각 있다고 합니다. 즉, 종류와 상관없이 복용법을 잘 지키는 것이 중요하다고 합니다. 지금까지 가격만 비싼 천연 비타민을 먹었던 이유가 사라졌습니다.

책 속에서는 상식이론으로 당연하다고 생각되었는 것들이 대부분 상술에 의해 현혹되었다는 것을 잘 설명해 주었습니다. 근거 없이 연구만 한 내용이나 유명인을 이용하여 과학적으로 증명된 것처럼 보였던 것을 구별 할 수 있는 최소한의 기본기를 알려 준 책이라 생각합니다. ^^

[서평] 아날로그 사이언스

아날로그 사이언스 : 그냥 시작하는 과학 - 보통 사람을 위한 감성 과학 카툰 ㅣ 아날로그 사이언스
윤진 지음, 이솔 그림, 이기진 감수 / 해나무 / 2018년 4월

학창 시절 처음 접했던 과학은 재미있었습니다. 우리 주변에 있는 것들이 과학을 이용해서 설명이 될 수 있다는 것이고, 이를 내가 알 수 있다는 것이 즐거웠던 기억이 납니다. 하지만, 물리, 화학, 생물, 지구과학으로 나뉘고 좀 더 깊은 내용을 다루면서 흥미는 도망가고 좌절이 기다리고 있었습니다. 이렇게 멀리했던 과학은 이 책의 재미있는 그림과 이야기를 통해서 다시 좋아지게 되었습니다.

이 책은 총 4부로 구성되어 있으며, 원자와 전자를 생각해 보는 우리가 사는 세계, 우리가 서 있는 지구를 중심으로 한 이야기, 빛과 속도 그리고 시간을 고민해 보는 이야기 그리고 마지막으로 세상을 이루고 있는 에너지에 대한 이야기를 소개하고 있습니다. 먼저, 화학적으로 가장 작은 단위는 원자라고 하고, 그 보다 더 작은 전자나 쿼크 같은 입자들은 물리적으로 쪼갤 수 있다는 것을 처음 알게 되었습니다. 원자도 수업시간에는 원소기호를 외우는 것으로 시작하였지만, 책에서는 브라운 씨가 꽃가루의 움직임을 관찰하는 이야기로 시작하여 아인슈타인이 원자의 존재를 입증하였다는 이야기로 설명하니 한 번 읽고도 머리에 팍 남는 것이 너무 신기했습니다.

지구 둘레를 구하는 방법에도 각도, 거리, 위도 오차가 있을 수 있기 때문에 어려운 일이지만, 개기월식 때 달이 달의 그림자와 지구 그림자를 통과하는 각각의 시간을 이용하여 달의 지름과 둘레를 구하고, 손톱의 크기와 눈에서 손톱까지의 거리 비 = 달의 크기와 눈에서 달까지의 거리비로 달까지의 거리를 쉽게 구하는 방법이 쉬우면서도 신기했습니다. 이어서 태양의 지름, 태양까지의 거리 등등 이미 알고 있는 중학교 수준의 수학 수준으로 모두 알 수 있다는 것을 어제까지 모르고 있었다는 것이 후회스럽더군요.

위에 언급한 내용 이외에도 책 속에는 학생들이 알아야 하면서도 어렵게 느껴졌던 많은 과학적 이론들은 마치 간단한 산수를 풀듯이 간단히 설명하고 있습니다. 주변에 초등 고학년이나 중고등학생이 있다면 이 책을 반드시 읽어 보라고 권하고 싶습니다. 저는 과학이 즐겁고 신나는 학문이라는 것을 이 책을 통해서 이제서 느끼고 있습니다. ^>^

[서평] 스마트 스토어 (스토어팜) 마케팅

스마트스토어(스토어팜) 마케팅 - 네이버 스마트스토어 창업에서 마케팅까지 한권으로 끝내는 핵심 노하우
임헌수.김태욱 지음 / 이코노믹북스 / 2018년 4월

인터넷 쇼핑몰을 운영하거나 계획하고 계시는 분들이 많으실 것입니다. 여러 쇼핑 플랫폼이 있지만, 이 책은 대한민국 최고의 포탈 서비스 업체인 네이버 스마트스토어를 기반으로 다루고 있습니다. 특히, 이 책의 저자는 2000년대 초반 옥션을 시작으로 오픈마켓, 소셜커머스, SNS마켓, 해외마켓 등 다양한 플랫폼의 온라인 판매 경험을 가지고 있다고 합니다. 또한, 판매특공대라는 교육 프로그램을 통해 인터넷 사업자에게 체계적인 훈련을 한 경력도 가지고 있습니다. 이러한 노하우들이 모여 네이버쇼핑에서 스마트스토어를 어떻게 운영하는가를 시작으로 실전 노하우와 함께 어떻게 마케팅해야 하는가를 이 책에 담았다고 합니다.

온라인 쇼핑몰 창업을 하기 위한 절차를 소개하면서, 사업자 등록과 통신판매업 등록 과정에 대한 내용도 설명하고 있습니다. 쇼핑몰을 오픈마켓, 스마트스토어, 개인쇼핑몰로 구분하고 각각의 장단점에 대한 내용을 먼저 설명합니다. 스마트스토어의 큰 장점은 초기 구축비용이 무료이고, 판매수수료가 적다는 것과 네이버플랫폼을 이용하기 때문에 마케팅이 용이하다는 것입니다. 따라서, 처음 온라인 판매를 고려하는 사람은 스마트스토어에서 먼저 시작하는 것이 좋다고 합니다.

방문자 중에 구매하는 사람을 파악할 수 있는 구매전환율에 대한 의미와 판매를 위해 방문자를 늘이는 마케팅이냐, 제품을 개선해야 되느냐, 상품페이지를 개선해야 하는지를 판단하는데도 활용된다는 것을 알았습니다. 그리고, 우수한 셀러들을 벤치마킹하고 나 자신을 파악하여 정보를 얻고 분석하고 활용하여 새로운 전략을 수립하는 과정도 설명하고 있습니다. 많은 사진과 함께 상세한 설명을 하고 있어서 처음 접하는 내용임에도 불구하고 이해하는데 수월하였습니다. 책의 뒤쪽에 있는 채널을 늘여야 하는 이유에 대해서도 수익을 늘이는 관점 뿐만 아니라 사업의 안정성을 함께 고려하여 꼭 필요하다는 것을 알게 되었습니다.

저자의 의도대로 처음 창업하는 사람들도 책을 따라가면, 실제 운영할 수 있다는 것을 알 수 있었습니다. 아직 창업을 하지 않았지만 스마트스토어에서 창업을 하게 된다면, 이 책을 근처에 두고 수시로 참고할 생각이며, 저자의 온라인 카페와 단톡방을 통해서도 도움이 받고자 합니다. 인터넷 쇼핑몰 창업의 궁금증과 어려운 부분의 해결을 위한 좋은 내용을 담은 책이라 생각합니다.^^

[서평] 충전수업 : 쩐의 흐름 편

충전수업 : 쩐의 흐름 편 - 아무도 가르쳐 주지 않는 돈 관리의 비밀 ㅣ 충전수업
양보석 지음 / 아라크네 / 2018년 4월

이 책은 한 마디로 돈 관리를 잘하는 법을 알려주고 있습니다. 있어 보이는 표현으로는 자산관리나 재무관리를 하기 위해 일반인들에게 금융 지식을 알려주는 책입니다. 저자는 10여년간 수 많은 기업과 공공기관을 비롯하여 현재도 정기적인 자산관리 교육을 하고 있는 재테크 강사이기도 합니다.

과거에는 돈을 벌고, 저축하는 아주 단순한 돈의 흐름만 알아도 남들과 큰 차이 없이 살아왔었습니다. 하지만, 지금은 돈을 어떻게 관리하는가에 더 많은 관심을 가지는 시대가 되었습니다. 저성장 저금리 시대와 함께 100세 시대에 접어든 한국사회에서는 더 이상 과거의 관리 시스템으로는 생애 주기 별로 필요한 금전을 관리하는데 어려움이 있기 때문입니다. 이 책에는 총 8챕터에 걸쳐 이 시대에 필요한 재무 상태를 진단, 파악하고 대비전략을 짜는 방법과 수입과 지출을 관리하는 방법을 알려주고 있습니다.

재무 설계를 위해서 미혼기, 가족 생활기, 노후 생활기처럼 인생 주기별 재무 목표가 있어야 하고, 인생 이벤트가 발생 하였을 때는 목표를 조금 수정하는 것도 필요하다고 합니다. 계획이기 때문에 미래의 어느 순간에서 정확할 수 없다는 것도 포함되기 때문입니다. 이처럼, 재무 목표를 명확히 짜야 하며, 장기적인 관점에서 접근해야 합니다. 그 이후에 중기, 단기의 추가적인 계획이 추가 되어야 합니다. 그리고, 재무설계의 프로세스를 잘 지키는 것도 중요하다고 합니다. 공무원처럼 근속기간이 길고 소득이 꾸준히 증가하는 직업이 변수가 적어서 유리하다고 하니, 다른 조건에 있는 사람들은 조금 보수적으로 계획을 잡거나, 위험관리 대비책을 함께 마련해 두라고 합니다.

책에는 각 연령대 별로 재무설계 전략 짜기를 별도로 설명하고 있어서, 자신에게 맞는 재무설계를 참고 하면 될 것입니다. 이와 함께, 재테크로 돈을 불려주는 재무 지식과 돈의 흐름을 파악할 수 있는 경제 지식을 파악하는 내용들도 도움이 되었습니다.

저자의 말처럼 금융을 모르면 살아남기 어려운 시대인 것 같습니다. 문재인 정부가 출범한 이 후로도 서민경제 안정을 위해 대출부터 세금 문제까지 빠르게 바뀌고 있고, 미국을 중심으로 전세계 금리가 인상하는 추세여서 이 책을 읽은 이후에도 여러 부분에 대한 관심을 계속 가져야 한다는 것을 배웠습니다. 돈 관리하는 기본적인 지식을 알고 있다는 것이 든든한 자산이라는 것을 알게 되었습니다. ^^

[서평] 작고 멋진 발견

작고 멋진 발견 - 빅데이터가 찾지 못한 소비자 욕망의 디테일
김철수 지음 / 더퀘스트 / 2018년 4월

빅데이터가 미래의 먹거리가 될 것이라고 이곳 저곳에서 강조하고 있습니다. 하지만, 이 책에는 그런 예상과 일치 하지 않는 사례를 만날 수 있습니다. 그 중심에는 사람이 있다고 합니다. 고객의 말과 행동을 통해 진정으로 원하는 것을 발견하는 것이란 무엇인지를 배울 수 있을 것 입니다.

실제 행동하고 소비하고 의사를 표현하는 것이 사람이고 이러한 데이터를 모아서 분석하고 미래를 예측하여 비즈니스 전략을 짜는 것이 아주 과학적이고 이윤 창출을 하는 기업의 경영 목표에 합당하다고 생각하였습니다. 하지만, 이 책에서는 언메트니즈라는 것을 강조합니다. 현상의 표면에서 밖으로 드러나지 않은, 아직 충족되지 않은 잠재적인 욕구의 본질을 의미합니다. 이러한 언메트니즈에 대한 글을 이 책에서 만날 수 있고, 이를 통해 새로운 관점과 기회를 발견할 수 있다고 합니다. 이를 위해서는 경험데이터와 직관에 의지하여 자신을 믿는 것을 먼저 만들라고 합니다.

책에는 빅데이터에 맹신하고 있는 분위기에 대한 비즈니스 관점의 문제점과 실제로 어디에 관점을 가져야 하는지에 대해서 논하는 파트 1 부분과 본질을 꿰뚫는 관점, 공감, 관찰의 세 가지 습관에 대해서 논하는 파트 2로 구성되어 있습니다. 소년의 낡은 운동화 이야기를 통해 빅테이터 보다는 소비자의 본질을 파악하였기 때문에 레고 기업이 다시 성장할 수 있었다는 것에 놀랐습니다. 또한, 디즈니월드의 매직밴드를 통하여 여행을 마음먹는 순간부터 즐길 수 있다는 것과 인식 기술을 통한 효율적 운영을 고객과 기업이 함께 할 수 있다는 것을 알 수 있었습니다.

세 가지 습관의 내용 중에 기회의 신호를 탐지하기 위해서 공감의 문을 열어야 하는 부분이 흥미로웠습니다. 이해관계자와 본질적이고 효과적인 의사소통을 위해 고객 통찰의 공감, 설득의 공감, 상품 컨셉의 공감과 같은 세 가지의 공감 활동이 중요하다는 것을 알게 되었습니다. 소비자들을 분석하는데 눈에 보이는 물리적인 분석과 함께 그들의 심리적인 분석을 어떻게 해야 하는지, 이를 통해 어떻게 공감을 얻게 되는지 큰 그림을 파악할 수 있었습니다. 그들의 행동을 경험해 보는 것, 그들의 일상 속에 들어가 함께 경험하는 것의 중요성을 다시 한번 느낄 수 있었습니다. 무턱대고 경험한다고 속마음까지 공감대가 형성되기 어렵다는 것을 언급하면서 사람들의 인식 속 장막을 걷어내야 하는 필수적인 과정에 대한 내용은 많은 도움이 되었으며, 일상 생활에서 대인관계를 유지하는데도 유용할 것으로 생각되었습니다.

저자의 글 처럼 파도의 크기를 보는 것이 아니라 파도를 만드는 바람을 볼 수 있어야 하는 사고를 배우게 되었습니다. 아직은 파도를 타는 멋진 서퍼는 아니지만, 그 가능성을 알게 되었기 때문에 관점, 공감, 관찰의 세 가지 습관을 빨리 만들어 보고 싶어졌습니다. ^^