마케팅이다

마케팅이다 - 세스 고딘의
세스 고딘 지음, 김태훈 옮김 / 쌤앤파커스 / 2019년 3월

마케팅이란 일반인들과는 크게 상관이 없는 낯선 분야라는 생각이 든다. 회사에서도 마케팅 부서가 따로 있어서 다른 업무와 분명하게 선을 긋고 있기에 더욱 그러한 생각에 공감하게 된다. 하지만 마케팅이란 지금까지 우리가 생각해온 것과는 다른 것일지도 모른다. 이제 단순히 광고를 마케팅이라고 하지 않는 것처럼 말이다.

세스 고딘의 <마케팅이다>는 마케팅과 크게 관련 없는 삶을 살아온 내게 무언가 번뜩이는 영감을 일으켜준 책이다. 현재 마케팅 업무를 담당하고 있어서 그런 것이 아니다. 지금 하는 일은 마케팅과 전혀 관련이 없다고 해도 과언이 아닌 일을 하고 있다. 그럼에도 이 책은 분명 내게 마케팅이 무엇인지에 대한 이해를 높이도록 도와주었고, 그것이 결코 기업에만 적용되는 업무가 아님을 알게 해주었다.

예를 들어보자. 4장에서 다루는 나에게 열광할 최소한의 고객을 찾아라, 에서는 마케팅에서 분명하게 인식해야 할 이야기를 다루고 있다. 그런데 이를 다시 내 삶으로 돌려 적용해보면 이 또한 분명하게 맞아 들어간다. 일적인 업무관계가 아니라 그냥 평범한 삶 속에서 이루어지는 인간관계를 생각해도 마케팅에서 추구하는 방법이 결코 가볍게 넘길 내용이 아님이 확실하게 느껴진다.

저자가 말하는 마케팅의 시대는 이제 기업 뿐 아니라 개인에게도 지대한 영향을 끼치지 않을까 싶다. 인간관계에서, 삶에서, 마케팅이 미치는 영향에서 그 누구도 벗어날 수 없다. 그렇기에 모든 이들은 지금이라도 알아야 한다. 마케팅이 과연 어떠한 것인지를.  

영어단어 그림사전

영어단어 그림사전 - 생활 속 사물들의 영어 이름 총정리
케빈 강 지음 / 사람in / 2019년 3월

영어공부를 할 때 수많은 시간을 들이지만 큰 효과를 얻지 못하는 분야 중 하나가 단어 공부가 아닐까 싶다. 처음 영어를 배웠을 때 단어 공부를 한답시고 공책에 단어를 수없이 쓰면서 외우곤 했다. 돌아서면 바로 잊어버리곤 했지만. 세월이 지난 단어 공부를 문장에서 해야 기억이 오래 남는다는 말을 듣고 문장을 통째로 외우면서 단어 공부를 했다. 무작정 단어를 쓰면서 하는 공부보다는 효과가 좋았지만 어느 정도의 효과가 있었는지 분명하게 말하기는 어렵지 않나 싶다.

이번에 본 <영어단어 그림사전>은 또 다른 방식으로 영어단어를 공부할 수 있도록 이끌어준다. 이 책은 우리의 주변 환경이나 일상에서 접하는 영어단어를 그림과 함께 보여줌으로써 시각적 효과 면에서 뛰어날 뿐 아니라 QR 코드로 정확한 단어 발음을 연습할 수 있게 하였다.

발음기호 읽는 법부터 시작하기 때문에 영어 공부를 처음 시작하는 이들도 기초부터 배울 수 있고 우리 주변에서 평소에 사용하거나 접하는 단어들이기에 초등학생 뿐 아니라 중고등학생, 성인들에게도 상당히 유용한 내용들이다. 특히 회화를 위한 기본 단어들이기에 활용 면에서 더욱 뛰어나다.

영어 강사로 일했던 경험에 비추어보면 아이들이 어려워하는(혹은 귀찮아하는) 단어공부를 재미있고 지루하지 않게 공부할 수 있고, 미국식 발음과 영국식 발음의 차이를 확실하게 배울 수 있고, 색인(index)을 활용해 단어장으로 사용할 수 있다는 점 등 여러 가지 이점이 있는 교재라 온가족이 모두 함께 공부하기에도 좋은 교재가 아닐까 싶다.

교양 인문서 - 만화로 읽는 교양 철학 논어

만화로 읽는 교양 철학, 논어
김부일 지음 / 보랏빛소 / 2019년 3월

정확하게 헤아려보지는 않았지만 지금까지 논어를 읽은 횟수가 최소 5-6번은 되는 것 같다. 학교 다닐 때 한문 시간에 배운 것까지 포함한다면 상당히 많은 시간을 들여 논어의 내용을 배우고 공부했다. 그렇게 많은 시간을 들여 논어를 보았지만 사실 머릿속에 남아있는 내용은 그리 많지 않다. 그저 1편 <학이>에 나오는 정도만 기억하지 않을까 싶다.

이런 논어를 다시 보게 된 건 인문학을 다시 공부하는 과정에서 만난 <만화로 읽는 교양 철학 논어>라는 책을 통해서다. 제목에서 알 수 있듯이 이 책의 큰 장점 중 하나는 바로 만화이다. 만화 싫어하는 사람이 있을까? 만화라면 어렸을 때부터 너무 좋아했기에 주저함 없이 이 책을 읽기로 했다.

간단한 프롤로그에서 공자의 논어가 가진 매력을 설명하는데 무척 공감이 된다. 인문학의 원조라는 말도, 우주제일서라는 말도. 제1편 학이에서 제20편 요왈에 이르기까지 중요한 내용을 만화로 설명하는데 말 그대로 만화이다 보니 몰입하는 정도가 상당히 강하다.

그렇다고 만화라고 해서 내용이 빈약한 것은 아니다. 기본적인 내용은 본문에서 만화로 설명하고 이에 덧붙여 설명이 필요한 부분들은 각 편 시작과 끝부분에 추가로 설명하기에 한 권의 책으로 다양한 교양을 쌓을 수 있다.

만화라는 특징으로 초등학생부터 성인에 이르기까지 모든 연령층에서 쉽게 읽고 교양을 쌓을 수 있기에 온가족이 함께 읽고 그 내용을 음미하며 나누면서 즐거운 시간을 보내는 것도 좋지 않을까 싶다.

포노 사피엔스

포노 사피엔스 - 스마트폰이 낳은 신인류
최재붕 지음 / 쌤앤파커스 / 2019년 3월

스마트폰이 없는 세상은 어떨까? 이 질문에 예전에 한참 유행했던 광고가 떠오른다. 한석규씨와 스님이 대나무 숲을 걷는 장면이 나온 뒤 ‘또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다.’라는 한석규의 음성으로 들려준 광고 카피는 수많은 사람들의 공감을 이끌어냈다. 이 광고에서 전하는 여러 의미 중 하나는 핸드폰 없는 세상이 사람들에게 필요하다는 것이 아니었을까 싶다.

그리 오래지 않은 시간이 흐른 지금 스마트폰은 사람들에게 어떤 의미일까? 옆에 있어도 톡으로 얘기한다는 중고등학생들의 말을 들으면서 스마트폰이 얼마나 사람들의 삶에 지대한 영향을 끼치는 줄을 알 수 있었다. 이런 상황에 많은 이들이 우려 섞인 시선들을 보낸다. 과연 스마트폰은 긍정적인 면보다 부정적인 면이 많은 것일까?

성균관대 서비스융합디자인학과/기계공학부 교수인 저자 최재붕은 <포노 사피엔스>에서 오늘날의 시대, 또한 앞으로의 시대를 이해하고 이끌어나가기 위해서는 스마트폰 세대인 포노 사피엔스에 대해 분명하게 알아야한다고 말한다.

영국의 경제주간지 <이코노미스트>에서 처음 사용한 포노 사피엔스는 지혜가 있는 폰을 쓰는 인간이라는 의미이다. 이런 명칭을 사용할 만큼 스마트폰은 인류의 삶에 커다란 변화를 일으켰다. 이런 현상은 우리 주변을 돌아보기만 해도 분명하게 확인할 수 있다.

저자는 4장에 걸쳐 포노 사피엔스라는 새로운 인류의 탄생 기원, 이들의 변화가 만들어낸 시장의 변화, 포노 사피엔스 문명 시대를 준비하기 위한 비즈니스 전략, 포노 사피엔스 시대에 필요한 인재상 등에 대해 설명한다.

스마트폰 사용의 부작용에 대한 우려로 수많은 규제를 행한 우리나라는 이제 새로운 길을 찾아야할 기로에 놓여있다. 제조업 분야에서 신화를 만들어낸 우리나라는 분명 포노 사피엔스 시대에서도 또 다른 신화를 만들어낼 것이라고 저자는 강조한다. 저자는 그런 신화가 가능한 이유로 사람을 들고 있다. 사람이 가장 중요하다고, 그리고 우리나라는 이미 사람으로 인해 신화를 이루었던 경험이 있다고.

포노 사피엔스 시대라는 새로운 문명이 시작된 지금, 우리는 변해야 한다. 그것만이 우리가 뒤로 물러서지 않고 앞으로 나아갈 수 있는 유일한 방법이기 때문이다.

인생이 묻고, 톨스토이가 답하다

인생이 묻고, 톨스토이가 답하다 - 내 인생에 빛이 되어준 톨스토이의 말
이희인 지음 / 홍익 / 2019년 2월

예전부터 이렇게 서평을 쓰고 싶다는 생각을 하곤 했다. 한 사람의 작가를 택해 그 사람의 모든 작품을 처음부터 끝까지 다루고, 각 작품에 나오는 등장인물들과 작가의 생각이 담긴 문장들을 추려 하나의 큰 그림을 그리는 그런 서평을 쓰고 싶었다. 이 책이 내가 꿈꾸던 그런 내용을 담고 있지 않나 싶다.

<안나 카레니나>, <바보 이반>, <이반 일리치의 죽음>, <크로이체르 소나타>, <부활>, <인생이란 무엇인가> 등 톨스토이의 대표작들을 하나씩 설명하면서 톨스토이의 생각이 무엇인지 살펴가는 방식을 취하고 있는 이 책은 톨스토이의 모든 것을 알 수 없지만 톨스토이의 캐리커쳐는 그릴 수 있을 정도의 내용을 담고 있다.

광고 카피라이터라는 직업의 영향 때문일지 모르지만 책의 내용이 전혀 어렵지 않다. 물 흐르듯이 자연스럽게 써내려갔기에 톨스토이라는 거장의 작품들을 편안한 마음으로 접할 수 있게 이끌어주고 가볍게 읽고 넘어갔던 부분들을 저자 나름의 생각과 함께 풀어서 설명하기에 또 다른 톨스토이의 모습을 볼 수 있기도 하다.

총 7개 챕터로 나누어 각 작품들을 설명하는데 챕터별 각 꼭지의 분량이 몇 페이지에 불과해 시간 날 때마다 가볍게 읽고 깊이 생각해볼 수 있는 구성이라 톨스토이의 그려낸 인생의 모든 모습들을 그려나가기에 더욱 좋지 않았나 싶다.

위대한 소설가를 넘어 성인, 현자로 추앙받는 톨스토이. 그가 말하는 인생이 무엇인지 궁금하다면 이 책이 그를 향한 첫걸음을 가볍게 내딛게 해주지 않을까 싶다. 그 마지막 발걸음은 각자의 몫으로 남겠지만...