나를 팔리는 브랜드가 되게 하라!

하루하나 브랜딩
조연심 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2023년 8월

‘하루 하나 브랜딩’이라는 제목도 끌리지만 뒤표지의 ‘사소하지만 위대하지만 데일리 투린 성장법’이라는 부제 때문에 궁금해서 이 책을 보게 되었다.

사소하지만 위대한 데일리 루틴 성장법이라는 문구가 마음을 끌었다

하루 하루가 얼마나 똑같은가? 아침 먹고 출근하고 퇴근해서는 집안일. 그렇게 똑같은 일상이지만 분명 누군가는 큰 성취를 이루고 누군가는 제자리걸음이다. 그 제자리걸음하는 쪽에 내가 있기에 이 책에 큰 관심이 갔다. 똑같은 일상임에도 그 하루 하루는 또 얼마나 바쁜가. 그 바쁜 시간을 쪼내어 누군가는 새로운 것을 배우고 꿈을 이루는 것을 보면서 정말 대단하다는 찬사와 함께 나는 그동안 무얼 했나 하는 반성과 자괴심이 들곤 했다. 이 책 역시도 그랬다. 처음엔 저자 조연심의 성취에 기가 죽었으나 이제라도 그녀의 비법을 배우게 되어 정말 다행이라는 마음도 들었다.

이 책은 삶의 태도를 목표 지향적이고 생산적으로 바꿀 수 있게 도움을 주는 자기계발서였다. 다시 말해 자기 자신을 하나의 브랜드로 만들라는 이야기였다. 기업들이 브랜드 이미지 구축을 위해 노력을 하듯이 ‘나’를 잘 팔리는 ‘브랜드 상품’으로 만들어 널리 알리고 그 브랜드에 걸맞는 생산 활동도 하라고 조언한다.

‘나를 브랜드로 만들라’는 말을 ‘퍼스널 브랜딩’이라고 표현하고 총 6장에 걸쳐 관련 내용을 들려준다. 퍼스널 브랜딩의 필요, 쓸모, 의미, 정의, 과정, 기술을 설명해 놓았는데, 각 장마다 15개 내외의 소제목으로 나눠 전부 100개의 글을 통해 퍼스널 브랜딩을 자세히 알려준다.

이 중 특히 인상적이었던 것은 내가 생각하는 나 자신보다 남들에게 보여지는 나의 중요성에 관한 것이었다. 나는 남들에게 튀게 살고 있지도 않지만 남의 눈을 크게 의식하지도 않는 타입이다. 그저 내 할 일만 잘하면 됐지 남들을 의식해서 무얼 하나 생각하며 사는데 이것 역시도 퍼스널 브랜딩 측면에서는 잘못된 행동임을 알았다. 143쪽에 표현된 글을 보면 이 의미를 더 잘 이해할 수 있다. ‘퍼스널 브랜딩이란 사람들의 머릿속에 들어가 나를 기억하게 하고 가슴 속에 들어가 나를 좋아하게 하는 것이다. 브랜딩의 종착역은 랜드마크이거나 러브마크 중 하나이다.’ 너무나 멋진 표현이었다. 나의 나만 생각하는 태도를 개선해야겠다고 다짐하는 계기가 되었다.

퍼스널 브랜딩을 한 마디로 설명한 글과 그림

또한, 이 책의 현재의 나(AS IS)와 미래의 나(To-BE)를 규정하는 작업을 하라는 조언도 인상적이었다. 그 작업의 중요성을 자신의 예로 설명하면서, 자신이 퍼스널 브랜딩의 1인자가 되겠다는 목표를 세우고 그 1단계 작업으로 책을 쓰기로 결심한 뒤 이를 이루어낸 과정을 들려주는데, 무척 감동이었다. 이 외에도 자신이 가진 능력 중 팔 수 있는 것을 찾아보라는 조언도 유용했고, 그녀가 독서를 통해 영역별 멘토를 가지고 있는 점도 매우 인상적이었다.

현재의 나와 미래의 나를 규정하라는 글이 인상적이었다

이렇게 이 책은 자신을 파악하고 팔릴 수 있게 하는 방법을 찾도록 도와주는데, 이런 유용한 정보를 한눈에 이해하기 쉽게 그림으로 다시 한 번 정리해 놓아서 활용하기도 편하다. 148쪽에서도 말하듯이 카테고리의 승자만 기억에 남을 뿐 아니라 이제는 스펙이 많다고 글로 길게 써봤자 소용없고 인터넷 포털에서 검색이 되는 사람이 스펙이 있는 사람으로 여겨지는 시대이다. 시대가 달라진 만큼 나를 알리는 방법 또한 달라져야겠다. 책에서 알려주는, 일상의 루틴을 목표 달성과 성공으로 이르는 생활 태도로 빨리 전환해 달라진 내가 되어야겠다.

그림으로 해야 할 것을 명확하게 설명해 준다.

카페 컬처블룸을 통해 출판사로부터 제공받아 쓴 주관적인 리뷰입니다.

네 마음을 보여줘

재관람 카드의 비밀 ㅣ 독고독락
최상아 지음, 이윤희 그림 / 사계절 / 2023년 8월

요즘 중학생들 중에는 긴 글을 못 읽는 학생들이 많다. 그래서 나는 ‘독고독락’ 시리즈처럼 얇은 책이 좋다. 학생들이 짧은 이야기밖에 소화하지 못한다는 아쉬움이 있지만 너무나 책을 읽지 않으니 이런 책이라도 많이 읽었으면 해서다, 게다가 이 책은 제목과 표지부터 흥미롭다. 서명의 ‘비밀’이라는 단어와 커튼 사이로 얼굴을 조금 내밀고 있는 소녀가 그려진 표지 그림이 주는 궁금증 때문에 책을 안 읽었을 없게 만들 것 같다.

‘재관람 카드’가 무엇인지는 책의 본문을 통해서 알았다. 좋아하는 연극배우나 뮤지컬배우가 있으면 공연을 한 번 관람에 그치지 않고 여러 번 보는 모양이다. 그래서 마치 예전에 커피 쿠폰을 모으듯이 공연을 관람할 때마다 스티커를 추가로 받는 모양인데, 공연마다 그 재관람 카드의 디자인도 다르다고 한다. 이 책 덕분에 이런 공연 덕후 문화와 용어에 대해서도 알게 되어 재미있었다.

책의 내용은 중학교 1학년 때 아빠와 본 뮤지컬 공연을 계기로 뮤지컬 덕후가 된 여고생 시은이가 뮤지컬 공연 관람 중에 만난 귀신 덕분에 본심을 표현하는 것의 중요성을 깨닫게 된다는 것이다. 시은은 3년 넘게 덕후로 지내고 있지만 자신이 좋아하는 배우를 남들이 아는 것도 싫다. 학교에서도 눈에 띄지 않게 생활하며 친하게 지내는 친구도 없다. 대신 SNS상에서는 활발히 활동하지만 정작 자기가 좋아하는 배우에 대해서는 밝히지 않고 있다. 이렇게 시은은 자기 속내를 드러내기를 꺼린다. 65쪽에서 시은은 ‘감정을 솔직하게 드러내도 상대는 마음을 그대로 받아들이지 않았다. 내 의도와 다르게 오해나 어설픈 공감 따위 받기 싫어서 마음을 표현하지 않고 지냈을 뿐이다. 그런데 되짚어 보니 그 이유만이 아니었다. 누군가에게 좋아한다고 말하는 내 모습을 떠올리면 두려움이 앞섰다.’라며 자기 마음을 드러낸다. 시은이 그렇게 자기 본심을 감추게 된 것은 이혼을 하고 떠난 엄마 때문에 갖게 된 마음의 상처에서 비롯된 것 같다. 이런 마음을 다행히 자신의 취미를 통해 치유할 수 있게 돼 다행이다.

이렇게 이 책은 공연 덕후와 공연장 귀신이라는 흥미로운 소재로 재미있는 이야기를 들려 주며 주제도 명확해서 책 읽기를 어려워하는 학생들도 재미있게 읽을 수 있을 것 같다. 책 뒤에에는 전체 내용을 만화로 요약해 놓은 페이지도 있어서 학생들이 아주 좋아할 것 같다. 나도 정말 재미있게 읽었다.

진로 정보도 얻고 다른 직업의 애환도 알 수 있다

이런 진로 이야기는 처음이야 - 본업 천재들이 들려주는 공부 의욕 뿜뿜 진짜 직업의 세계
나응식 외 지음 / 다른 / 2023년 6월

요즘에는 직업 소개 도서 흔히 말해 진로도서라고 하는 책이 먾이 나와 있어서 학생들이 미래의 직업을 고민할 때 도움을 받는다. 소개되는 직업이 한정돼 있다는 아쉬움이 있긴 하지만 수록 직업에 대해서는 자세한 정보를 제공하기 때문에 유용하다. 

이 책은 수의사, 산부인과의사, 물리학자, 프로파일러, 판서, 게임기획자, 성우, 특수교사, 이렇게 8개 직업에 대한 글이 실려 있다. 이 책이 다른 진로 책과 다른 점에 해당 직업에 대한 소개를 현재 그 일을 하고 있는 분들을 통해 소개한다는 점이다. 그래서 해당 직업을 가질 때 필요한 자격요건을 자세히 알 수 있고 업무상의 장점이나 어려움도 상세히 알 수 있다는 이점이 있다. 문장 자체도 해당 직업인이 학생에게 진로 상담을 해주는듯이 대화체로 되어 있어서 몰입하면서 읽을 수 있다.

뿐만 아니라 그들의 어떤 경위에서 그 직업을 가졌는지도 들려주기 때문에 그냥 한 사람의 인생 이야기를 읽듯이 편안하게 읽을 수 있었다. 그래서 어른인 내게도 너무 재미있었고 다른 직업의 고충도 알 수 있어서 타인에 대한 이해가 깊어지는 느낌도 받았다.

불현듯 앞으로의 진로교육은 다음과 같이 하는 게 좋을 것이라는 생각이 들었다. 내가 무엇을 잘하고 무엇을 좋아하니까 얼마를 벌 수 있는 이런 직업을 가져야겠다고 결정하도록 돕는 책보다는 그런 정보도 제공하되 다른 직업 종사자들의 고충이나 애환도 헤아릴 수 있게 하는 내용도 포함된 책을 통해 진로교육을 했으면 좋겠다. 그렇게 하면 타인의 직업을 깔보거나 갑질 같은 것도 하지 않을 것 같다. 그런 점에서 표지의 '본업천재'라는 말이 다소 거슬리지만 그만큼 저자들이 해당 분야의 전문가임을

강조할 말이테니 기분좋게 해석한다.

어쨌든 이 책은 내가 본 진로도서 중에 무척 마음에 들었던 책 중 하나다.

제대로 읽고, 말하고, 쓰는 법

어른의 국어력 - 말과 글에 품격을 더하는 지적 어른의 필수 교양
김범준 지음 / 포레스트북스 / 2023년 8월

문해력이 우리 사회의 화두가 된 것은 3년 전쯤인 것 같다. 나도 문해력과 관련된 텔레비전 방송을 보기 전까지는 문맹률과 문해력을 같은 것으로 생각했었다. 그런데 글자를 아는 것과 글자를 이해하는 것은 달랐다. 이 책 <어른의 국어력>에서도 말하듯이, 우리나라의 문명률은 0퍼센트로 세계에서 가장 낮지만, 2018년 한국교육개발원의 조사에 의하면 문해력은 49.8퍼센트로 OECD 33개국 중 16위라고 한다. 예상 밖의 결과였다.

나도 우리 사회에 문해력에 관심을 촉구했던 EBS 방송 프로그램에서 만든 어른들을 위한 문해력 테스트를 해보고 충격을 받았다. 나 나름대로는 책을 많이 읽는다고 자부하는 편이어서 100점이 나올 줄 알았는데 70점 수준이었다. 국어가 어렵다는 것을 알았지만 나의 문해력이 이 정도인 줄은 몰랐기에 어떻게든 나의 문해력을 높이고 싶었고, 이 책도 그런 차원에서 보게 되었다.

언어에서 4가지 교육과정은 말하기, 듣기, 읽기, 쓰기이다. 이 책에서는 어른의 국어력을 키울 수 있는 과정으로 읽기와 말하기, 쓰기를 다뤘다. 저자 김범준은 국어력을 키우려면 우선 책을 읽으라고 조언한다. 그렇다고 정독과 완독을 주장하지는 않는다. 업무와 연관된 책을 읽을 것이며 발췌독을 하라고 한다. 말하기에서는 듣는 이를 배려한 말하기를 하라며, 자기 소개 방법을 예로 들어 청중이 공감하는 말하기 방법을 안내한다. 쓰기 파트에서는 아무리 온라인의 영상 콘텐츠가 각광을 받는 시대라고 하더라고 그 밑바탕은 쓰기라며 쓰기의 중요을 강조한다. 그렇다고 무턱대고 글을 쓸 것이 아니라 자신을 소개하는 명함 만들기같은 짧으면서도 스스로 쓰기에 좋은 글부터 시작하여 육하원칙을 지키며 쓰는 연습을 하라고 조언한다.

독서는 저자의 어깨에 올라서서 더 넓은 세상을 바라보는 법이라 조언한다

저자 김범준은 여러 권의 책을 낸 저자이기는 하지만 전문적인 작가도 아니고 국문학 전공자도 아니다. 경제학 전공자이며, 대인공포증이 있음에도 불구하고 그것을 극복하고 커뮤니케이션에 대해 강의하는 전문가가 되었고 자기계발서도 쓰게 되었으며, 또 수년간 독서모임을 해오면서 읽고 쓰기에도 관심을 가졌다고 한다.

이렇게 그는 자신이 읽은 것을 쓰기로 잘 연결했고 말하기 능력도 향상시켰다. 이런 그의 글을 보면서 제데로 독서하는 방법과 공감가는 말하기와 읽고 싶어지게 쓰는 방법에 대해 배웠고, 그동안 내가 얼마나 현명하지 못하게 책을 읽어왔는지를 반성했다. 특히 그가 말한 책 한 권을 선택할 때 드는 시간과 비용 모두 그 책을 통해 뽑아야한다는 이야기가 인상적이었고, 청중의 관심을 끄는 말하기 비법, 업무 보고서 제대로 쓰는 법 등 실무에 도움이 되는 글도 있어 매우 유용했다.

업무에 활용할 수 있는 말하기법, CMM을 소개하는 페이지

자신에 대한 글쓰기로 글쓰기를 시작하라고 알려준다

이 책을 읽기 전에는 제목의 '국어력'이라는 단어 때문에 꼭 알아야 할 우리말, 잘못 알고 있는 우리말 등 어휘에 관한 내용이 주를 이룰 줄 알았다. 그런데 이 책은 그런 어휘 지도서가 아니라 독서를 통해 업무 능력과 향상과 경제적인 성취를 돕고 좋은 인간 관계를 맺는 방법을 알려주는 훌륭한 지도서였다. 또한 자신의 독서 습관을 점검하고 국어와 연관된 부족한 능력을 돌아보고 개선할 수 있게 도움을 주는 실용서이기도 하다.

 *카페를 통해 포레스트북스 출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 쓴 리뷰입니다.

아폴로 프로그램의 성공을 기업에 적용하라!

고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가 - 실리콘밸리 전략가가 알려주는 4단계 브랜딩 법칙
테레사 M. 리나 지음, 박세연 옮김 / 현대지성 / 2023년 8월

정년 퇴직이 얼마 남지 않아 퇴직 이후의 삶에 고민이 많다. 퇴직 대비가 잘 되어 있지 않은 탓도 있지만, 그 나이가 일을 그만두어야 할 나이라고는 생각하지 않기에 어떤 자영업을 해야 하나 생각 중이다. 그리고 업종과 무관하게 어떻게 운영해야 하는지도 궁금했다. 그래서 잘 나가는 선두 기업의 경영 전략에서 배울 것이 있을 것 같아 이 책 <고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가>를 보게 되었다.

자영업체를 포함해서 모든 기업의 희망이 ‘고객이 찾아오게 만드는 것’이고 그런 상황이 지속되게 하는 것일 것이다. 그 비법을 20년 넘게 실리콘밸리에서 브랜드 경영 전략가로 활동하고 있는 테레사 M. 리나가 <고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가>라는 이 책으로 들려준다. 그녀는 NASA 본부가 있는 지역에서 나고 자라서 아폴로 스페이스 프로그램에 관심이 많았는데, 이 프로그램의 운영 과정이 기업의 브랜드 전략과 비슷하다는 것을 깨닫는다. 이렇게 만든 브랜드 전략을 기업에 적용해 봤더니 효과가 있었고, 그 결과를 담아놓은 것이 이 책이다.

아폴로 프로그램의 투고 기업 페덱스의 브랜드 스타일

냉전 시기에 미국은 우주개발 경쟁에서 소련에 뒤처져 있었다. 이런 상황에 케네디 대통령은 점진적인 발전 대신에 곧바로 인간을 달에 보내는 과감한 목표를 정했고 이를 성공적으로 수행했다. 테레사 M. 리나는 목표의 실현까지에 많은 불확실성, 복잡성, 장애물이 있었지만 그런 것들을 극복한 아폴로 프로그램의 성공에 주목하고, 아폴로 우주선이 거친 발사, 점화, 항해, 가속의 4단계를 기업의 브랜드 전략에도 적용할 수 있음을 알아낸다.

아폴로 프로그램을 성공시킨 케네디 대통령

아폴로 프로그램의 성공의 4단계(발사-점화-항해-가속)를 기업에 적용하라!

그녀는 애플, 아마존, 테슬라 같은 세계 최고의 투고(to-go), 기업의 사례를 통해 브랜드 전략이 필요한 이유(1부에 소개)와 투고 기업이 되면 얻게 되는 이점(2부에 소개)을 설명하고, 3부에서는 투고의 지위를 성취하고 지속할 수 있는 브랜드 전략을 자세히 설명해 준다. 이 3부가 이 책의 핵심 내용인데, 1부부터 끝까지 각 장마다 ‘핵심정리’와 ‘실천과제’ 페이지를 두어서 주요 내용을 다시 한 번 파악하고 현재의 기업 상태를 점검해 볼 수 있게 한다.

기업의 적용에 도움을 주는 핵심정리과 실천과제 페이지

갈수록 기업 간의 경쟁은 치열해지고 있다. 그럼에도 늘 선두기업은 존재한다. 이들이 그 자리를 지킬 수 있었던 것은 성공했다고 해서 안주하지 않고 늘 혁신을 지속했기 때문이다. 이 책 414쪽에도 나온다. “시장 지배를 위한 아폴로 접근 방식의 4단계 모드를 반복적으로 실행함으로써 지속적인 궤도에 머물자. 이를 통해 지속 가능한 시장 리더십을 얻고 투고 브랜드로서 건전한 가격정책을 실행하자‘. 이 말처럼 하기는 쉽지 않다. 그럼에도 이 책은 415쪽에서 브랜드 전략은 ”용기와 투자, 조직, 끈기를 요구하는 장기적인 프로젝트’라고 말한다. 성공할 때까지 각 모드의 과제를 충실히 수행한 아폴로 프로그램처럼 기업도 그래야 할 것이다.

투고가 될 것인지, 미투(me-to. to-go를 따르는 후발기업)가 될 것인지 이 책을 통해 지혜를 얻어야겠다. 기업에 관한 이야기지만 무슨 일에건 적용할 수 있는 이야기라서 마음에 새기면서 읽었다. 발사, 점화, 항해 그리고 가속하라!

*컬처블룸 카페를 통해 출판사에서 제공받아 읽고 쓴 서평입니다.