소셜 비헤이비어

소셜 비헤이비어 - 온라인과 오프라인의 하이브리드 시대를 위한 브랜딩 안내서
김성준.홍현경 지음 / 웨일북 / 2024년 6월

'소셜 비헤이비어' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 고객에게 선택 

받는 브랜드를 만들기 위한 마케팅

전략과 방법이 무엇인지 설명하는 책이다.

과거의 브랜드 전략이 기업들이 

주도적으로 진행하는 일로만 여겨졌다면,

최근엔 소셜미디어 활동이 활발해 지면서, 

자발적으로 브랜딩을 해 주는 

열혈 고객들이 많이 늘어나고 있다. 

​최근에 고객들은 단순히 물건과 서비스를

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

​자신이 이용하고 느꼈던 솔직한 경험을 

여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 시키면서 

브랜드에 엄청난 영향력을 발휘하고 있다.

이처럼 고객들이 자발적으로 공유하게 되는 

브랜드가 되기 위해서는 오직 우리 

브랜드만이 가지고 있는 스토리. 이야기를 

효과적으로 전달하는 것이 중요하다.

'소셜 비헤이비어' 는 누가 소비자의 

생각과 행동을 유도하는가 - 미디어,

검색창을 보면 행동이 보인다 - 플랫폼,

시장을 흔드는 새로운 계급이 탄생하다 - 인플루언서,

소비자는 온라인에서 다른 얼굴을 한다 - 캐릭터,

마케팅은 세대를 초월해야 한다 - 유스 컬처,

브랜드를 잘 경험하면 사랑하게 된다 - 스페이스,

모두가 좋아하는 브랜드는 없다 - 팬덤,

브랜드와 소비자는 대화해야 한다 - 피드백,

광고 100번보다 입소문 한 번이 낫다 - 바이럴,

사람을 먼저 경영하라 - 애자일,

인간적인 브랜드는 무엇이 다른가 - 로컬라이징&소셜라이징,

격변의 시장을 어떻게 살아남을 것인가 - ESG까지.

4개의 Step과 12개의 Code로 

나누어서 설명하기 때문에

수많은 브랜드와의 치열한 경쟁에서 

앞서 나갈 수 있는 브랜드를 

만들기 위해 가져야 하는 관점과 

마인드가 무엇인지 알 수 있었다.

​고객 관점에서 고객의 숨은 욕구를 발굴, 

충족 시키고 고객이 가지고 있는 장벽과 

불안 요소를 해소하는 방법이

무엇인지를 구체적인 기업, 브랜드의

사례를 통해 자세히 설명하기 때문에,

빠르게 변화하는 시대, 더 빠르게 

변화하고 있는 마케팅 영역과 

여러가지 요소와 연결 지어

브랜드 마케팅 스토리를 구성하는 방법,

​브랜드만의 차별화 요소를 찾아내고 

새롭게 하여 브랜드 가치와 철학을 

고객에게 제공하는 방법을 배울 수 있었다.

'소셜 비헤이비어' 를 통해 효과적인 

마케팅을 하기 위해 가져야하는 관점과 

마인드가 무엇인지, 마케터로서의 

역할과 브랜드의 역량과 가치를 

극대화 할 수 있는 방법은 무엇이고, 

고객에게 차별화 된 컨셉과 

메시지를 전달하면서 

성장할 수 있는 전략이 

무엇인지 제대로 확인할 수 있었다.

플랜B는 없다

플랜B는 없다 - 오로지 하나의 목표에 전념해서 인생의 성취를 이루는 법
맷 히긴스 지음, 방진이 옮김 / 교보문고(단행본) / 2024년 5월

'플랜B는 없다' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 인생의 터닝포인트를

만들어 내고 자신이 원하는 방향으로 

성공을 이끌어 낼 수 있는 방법이 

무엇인지 자세히 알려주는 책이다.

우리는 누구나 자신이 정말 잘 할 수 있는 일, 

하고 싶은 일을 하길 원한다. 

하지만 현실적으로 그렇게 하기 어렵다.

​그리고 매일 반복되는 일상과 

정해진 규칙과 틀에 맞게 살아가면서

자신만의 제대로 된 시간을 보내지 못하고

번아웃과 매너리즘에 빠진다. 

​이런 고민을 가지고 있는 사람들이 

훨씬 많아졌고, 연령대 또한 낮아지고 있다.

어떻게 하면 번아웃과 매너리즘에서 

벗어날 수 있을까에 대해 많은 사람들이 생각한다.

'플랜B는 없다' 는 

1부 물속으로 뛰어들어라 - 3개,

2부 돌아갈 수 없다 - 3개, 

3부 배를 더 많이 만들어라 - 3개까지.

크게 3가지 파트와 9가지 주제로

나누어서 자세히 설명하기 때문에

스스로 정체되어 있거나 무언가 

새롭게 하고 싶어하는 사람들에게 

필요한 도전의식과 목표를 이루어

내기 위해 필요한 마음가짐과 노력이 

무엇인지 제대로 이해할 수 있었다.

​자신의 마음과 행동에 대한 관점,

포기를 하기보다는 새로운 도전과

실천을 할 때 갖게 되는 고민, 

다양한 환경과 상황으로 인한 어려움, 

​원하는 목표와 꿈, 자기다운 모습, 하고 

싶은 일을 할 때 주변 환경에 꺽이지 않고 

나답게 행동하는 것이 중요하다는점과

​내가 중심이 되는 삶을 살아가는 방법,

꿈을 찾고 실천하는, 의미있는 삶을 위한 

행동과 태도에 대한 관점의 변화들을 

사례를 통해 이야기 하기 때문에

​전달하려는 메시지가 많은 도움이 되었다.

그리고 저자가 여러가지 어려운 

상황 혹은 잘 나갈 수 있는 상황에서 

할 수 있었던 생각의 방식, 

행동, 습관, 성향을 바탕으로 

구체적으로 어떤 방식을 통해 

실천하고 선택을 해왔는지,

​남다른 목표와 지치지 않는 열정, 

자기 확신, 차별화된 노력, 계획 하나 

하나를 효과적으로 관리하고 유지하면서 

모든 것들을 중요하게 생각하는 방법이

무엇이고 어떻게 실천해야 하는지 배울 수 있었다.

'플랜B는 없다' 는 책 제목처럼 어려운 환경과

상황에 굴하지 않고 오로지 하나에 목표에

전념해서 성취를 이룰 수 있었던 생각 규칙과

남다른 습관과 행동을 다양한 영역에 

걸쳐서 알 수 있었고 나에게 맞게 

잘 활용할 수 있도록 노력해야겠다.

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성한 서평입니다.

다자이 오사무×청춘

다자이 오사무×청춘 ㅣ 청춘
다자이 오사무 지음, 최고은 옮김 / 북다 / 2024년 5월

전체적으로 하얀색 배경에 분홍색과

녹색으로 한자로 '청춘' - '靑春' 이

쓰여 있는 표지가 인상적이고,

책 제목과 잘 어울리면서 어떤 연관성을

가지고 있는 것처럼 느껴졌다.

책 겉면에 '나약한 게 아니라 괴로움이

너무 무거운 거야' 라고 적혀 있는 것을

보면서 어떤 내용을 담고 있을까에 

대한 기대감을 가지고 읽었다.

책은 그는 예전의 그가 아니다, 어릿광대의 꽃,

한심한 사람들, 등롱, 우바스테, 여학생,

젠조를 그리며, 달려라 메로스, 부끄러움,

기다리다, 금주의 마음, 생각하는 갈대 등

총 12개의 단편으로 구성되어있다.

'다자이 오사무' 는 2023년 교보문고에서

가장 많이 팔린 고전으로 다자이 오사무의

'인간실격' 이 선정될 정도로 일본 근대

문학 작가들 중 가장 많은 사람들의 

관심을 받고 있는 작가로 꼽힌다.

'청춘' 은 20대의 젊은 나이에서부터 여러가지

고민과 함께 치열하게 고뇌하는 청춘을

보냈던 작가인 다자이 오사무만의

감성적이고 서정적인 표현들과 함께

새로운 형식과 스토리를 담고 있기

때문에 많은 기대감을 갖고 읽을 수 있었다.

​하나가 아닌 12개의 이야기가 담겨 있기

때문에 굳이 처음부터 순서대로 읽지 않고

관심이 가는 제목과 주제의 이야기부터

골라서 읽을 수 있다는점이 편했다.

'인간실격' 을 비롯한 다양한 작품을

통해 일본 근대문학 특유의 문학 장르인

사소설을 나름대로 개척한 작가로 손꼽히며

자신만의 독특하고 메시지가 담긴 

문학 세계를 구축한 다자이 오사무의 

특유의 문장력과 섬세한 표현력, 

새로운 관점과 방식으로 소설을 

구성하고 있기 때문에 지루하지

않고 처음부터 끝까지 집중해서 읽을 수 있었다. 

​소설 속의 등장하는 다양한 인물들의 

행동과 성격, 표정, 사고방식, 배경이 

디테일하게 잘 묘사 되어 있어서 다양한 

감정을 느끼면서 몰입 할 수 있었고,

​소설 속 여러 등장인물들이 맞이하게

되는 상황들을 영화를 보는 것처럼

자연스럽게 머릿속으로 그려가면서

읽을 수 있어서 흥미로웠다.

​그리고 전혀 생각하지 못했던 

전개들이 이어지면서 다음 장에서는 

어떤 스토리가 이어질까에 대한

궁금증과 기대감을 가지고 읽을 수 있었다.

​이 책을 읽고나니 다자이 오사무의

다른 작품에서는 어떤 주제의 이야기가

담겨 있을지 궁금하고 읽어봐야겠다.

아쿠타가와 류노스케 ×청춘

아쿠타가와 류노스케×청춘 ㅣ 청춘
아쿠타가와 류노스케 지음, 최고은 옮김 / 북다 / 2024년 5월

전체적으로 하얀색 배경에 오렌지색과

푸른색으로 한자로 '청춘' - '靑春' 이

쓰여 있는 표지가 인상적이고,

책 제목과 잘 어울리면서 어떤 연관성을

가지고 있는 것처럼 느껴졌다.

책 겉면에 '나약한 마음이 창피해서

우울해져 버렸다' 라고 적혀 있는 것을

보면서 어떤 내용을 담고 있을까에 

대한 기대감을 가지고 읽었다.

책은 짝사랑, 게사와 모리토,

귤, 늪지, 신들의 미소, 피아노,

점귀부, 꿈, 갓파, 신기루.

톱니바퀴, 어느 바보의 일생 등

총 12개의 단편으로 구성되어있다.

'아쿠타가와 류노스케' 는 '청춘' 세트의

또 다른 작가인 '다자이 오사무' 를 비롯한

수많은 작가들과 예술가들의 작품에 

많은 영향을 준 작가로 유명하며

그의 이름은 딴 아쿠타가와 상은

현재까지도 일본 최고 권위의

문학상으로 인정받고 있다.

인간 내면의 이기심과 모순된

심리를 어둡고 암울한 방식으로

잘 묘사하는 작가가 쓴 이야기라서 그런지

'청춘' 시기의 모습과 고민을 다루는 

방식이 '다자이 오사무' 와는 다른 

느낌과 스타일이라서 두 작가의 

작품을 비교해서 읽는 재미가 있었다.

소설 속 각 인물들이 자신들에게 주어진 상황들을

어떤 방식으로 극복하고 받아들이는지, 

시간의 흐름과 주어진 환경에 변화에 

따라서 인물들의 행동과 마음이

어떻게 바뀌게 되는지가 잘 담겨있다.

​각자의 여러가지 사연으로 인해 그렇게 

행동할 수 밖에 없는 인물들의 모습이

제대로 그려져 있고 인물들이 가지고 있는

생각과 심리에 대해서 자세히 묘사하고 있다.  

​각각의 12편의 이야기들에서 기존에는 전혀 

생각하지 못했던 스토리 전개들이 이어졌고,

다음 장에서는 어떤 내용이 이어질까,

​다른 이야기는 어떤 내용을 담고 있을까에 

대한 기대감을 가지고 재미있게 읽었다.

​표현력과 구성력이 뛰어난 작가의 

작품이라는점에서 다양한 인물들의

행동과 표정, 사고방식, 배경 등이 

디테일하게 잘 묘사가 되어 있어서 

​다양한 감정을 느끼면서 몰입 할 수 있었고, 

소설 속 인물들의 상황을 자연스럽게 

머릿 속으로 그려가면서 읽을 수 있었다.

'청춘' 이라는 제목처럼 청춘시절 누구나 

경험했거나 고민해 봤던 내용들을 소재로

하기 때문에 이야기가 가지고 있는 배경과

상황이 우리나라와 비슷한 면도 있었지만

때로는 우리나라와는 다른 일본, 일본인만이

가지고 있는 인물의 모습, 공간, 생활상, 

대화방식이 담겨 있어서 새롭게 느껴졌다.

Z세대의 라이프스타일

Z세대의 라이프스타일 - 힙하게 먹고 놀고 사고 일하는
김상하 지음 / 클라우드나인 / 2024년 5월

'Z세대의 라이프스타일' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 Z세대의 본질을 이해하면서

Z세대의 라이프스타일을 자세히 설명하는 책이다.

최근 각종 언론이나 매체들을 통해 

가장 많이 언급되는 단어 중 하나가

바로 Z세대라고 할 수 있다.

이런 Z세대는 현재 강력한 소비층으로 

떠오르면서 많은 기업들이 Z세대 소비자들을 

잡기 위해 다양한 상품과 서비스를 만들고, 

여러가지 마케팅 활동에 집중하고 있다.

소비 시장 뿐 아니라 다양한 영역에서 

Z세대들이 적극적으로 활동하면서 

사회적으로 많은 영향을 끼치고 있다.

그래서 Z세대를 분석한 다양한 

연구, 통계, 해석 등이 나오고 있다. 

이처럼 기존에 Z세대를 다룬 책, 리포트들이 

기성세대의 관점에서 Z세대의 행동, 생각, 

특징 등을 분석하여 이와 관련된 트렌드를 

중심으로 이야기하는 내용이었다면 

'Z세대의 라이프스타일' 은 

힙의 기준을 이끌어간다,

쩝쩝박사가 되어 레시피를 만든다,

삶의 모든 순간을 콘텐츠화한다,

재미를 추구하고 지루함을 싫어한다,

침대에서 쇼핑하고 경험소비를 한다,

스마트 워커로 업무효율을 높인다까지.

크게 6가지 주제와 

28개 핵심 키워드로 나누어서 

1997년생 Z세대인 저자가 Z세대의

라이프 스타일을 설명하기 때문에

Z세대의 생각과 행동의 배경과 특징,

Z세대가 가지고 있는 본질을 어떻게

이해하고 설득할 수 있는지에 관한 

방법들을 자세하게 배울 수 있었다.

Z세대가 어떤 가치를 추구하고, 

어떤 활동을 하며, 사회를 어떤 시각과

관점으로 바라보고 있는지, 어떻게 

자신만의 개성과 만족을 추구하기

위해 적극적으로 노력하고 있는지,

기존의 사회 시스템과 성공 방식에서

 벗어나 자신만의 방법으로 어떻게 새로운

 변화를 만들어 내고 있는지, 새로운 미래 가치를 

만들어 내는 방법이 무엇인지 알 수 있었다.

그들이 어떤 제품과 서비스를 소비하는지,

어떤 방식을 통해 정보를 얻고 공유하는지, 

많은 인기를 얻고 있는 제품과 서비스가 

Z세대들로부터 공감을 얻을 수 있었던 

비결과 Z세대들이 적극적으로 

호응한 이유가 무엇언지,

Z세대의 다양한 소비와 소통 방식이 

기존 세대들과 어떤 차이가 있고, 

Z세대을 만족 시키기 위해서 중요하게

고려하고 실천하기 위해 노력해야 

하는지 알 수 있어서 도움이 됐다.

'Z세대의 라이프스타일' 을 통해

Z세대에 대한 다양한 인사이트를

얻을 수 있었고, 좀 더 새로운 관점에서

Z세대를 이해하는데 도움이 됐다.