보랏빛 소가 온다

보랏빛 소가 온다 - 광고는 죽었다
세스 고딘 지음, 이주형 외 옮김 / 재인 / 2004년 2월

보랏빛 소는 완벽한 소, 매력적인 소, 또는 대단히 성질 좋은 소이거나, 아름다운 태양빛 아래 있는 빛에 감싸인 소보다도 확실히 눈길을 끄는 소이다. 이 책이 튀는 소에 대한 이야기? 음...이 책은 마케팅 관련 책이다.

지금은 상품이 철철철 흘러넘치는 시대이다. 상품을 만들어내는, 즉 무언가를 창조하고 생산해내야 하는 사람들의 입장에서는 그야말로 전쟁터를 방불케하니까. 굳이 상품이 아니더라도 삶의 모든 방식에서 나오는 크고 작은 부품들은 몽땅 마케팅이라는 카테고리와 엮이지 않는 것이 없을 정도다.

기업을 꾸려 가는 오너나 오너 아래 아래 말단 실무자들이나 할 것 없이 우리는 ‘어떻게 하면 이 전쟁터에서 고객이 외면하는 브랜드가 아닌, 당당히 적의 고지에 승전의 깃발을 올리는 브랜드, 수십 년간 승자의 아성을 지키는 브랜드가 될 수 있을까’ 하는 의문을 갖는다. 우리의 밥줄과 관련된 것이기에. 

저자는 말한다. 그 비결은 ‘리마커블’에 있다고. 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 무엇이어야 한다는 것이다.

사실 가만히 앉아서 최대한 상식적으로 생각을 하자면 '리마커블'해지는 것이 더 위험해질 때도 있다는 것을 상기하게 된다. 일테면 가격을 다운시켜 차별화하는 방법을 활용할 경우, 구조적인 장점을 부각시켜 개선하지 않으면 되려 쫄딱 망하기 십상이고, 충격적인 광고를 사용하는 방법 같은 것은 시선을 끌기는 좋지만, 되려 혐오감을 가중시키기도 하니까. 그런데 저자는 이와 반대의 주장을 하고 있다. ‘리마커블하기의 세계에서는 안정된 노선을 사수하는 것이 되려 위험하다. 즉 가장 위험한 것이 가장 안전하다.’고 하니 말이다. 어쩌면 저자의 이와 같은 주장들은 아무런 준비가 없는(아이디어가 없는) 상황에서 액면 그대로 받아들이기엔 무리가 있다. 다만, 센세이셔널한 시각 만큼은 경청하기 충분하다.

사실 이 책이 재밌는 것은 저자가 보여 주고 있는 보랏빛 소와 같은 효과를 거둔 수많은 마케팅 사례에 있을 것 같다.

펄잼의 앨범이나 새로운 종료의 키위(골드키위), 로지텍, 하겐다즈 같은 성공 사례, 윌 스트리트 저널이나 소니사의 경우와 같은 실패 사례, 혹은 다른 진행 중인 사례를 무궁무진하게 들면서 날카로운 잣대를 들이대고 명쾌하게 분석해댄다.

보랏빛 소는 비단 마케팅에만 국한된 이야기는 아닐 듯하다. 요즘에 세간에서는 누에형 인간이라나 뭐라나 해서 조용히 자기 할 일만 하고 남에게 주목받을 행동을 하지 않으며 제때 제때 나오는 월급을 딸꼭딸꼭 받아가는 인간형을 험한 세상사를 꾸려나가기 가장 안정적인 인간형으로 말하기도 하는데. 이 경우 ‘누런 소 인간형’으로 표현하면 들어맞을란가 모르겠다. 나두 이런 인간형을 (무의식적으로) 지향하는 사람 축에 속하는데, 이 책을 금방 읽고 나서인지는 모르겠지만, 이렇게 사는 거 너무 재미없는 거 같다. 기왕이면 리마커블한 오타쿠 같은 사람이 되어, 재미나게 살아보자 싶은 생각이 든다....

아.....나두 페러글라이딩 같은 거 취미 삼아 하고 싶다.  

류이치 사카모토의 공연 실황을 볼 수 있는 앨범

Ryuichi Sakamoto - Moto.tronic
류이치 사카모토 (Ryuichi Sakamoto) 작곡 / 소니뮤직(SonyMusic) / 2003년 12월

어떤 뮤지션이 좋아지는 계기라는 건 상상을 불허할 정도로 사소할 때가 있다. 남들은 무심결에 지나칠 수 있는 작은 소리에 지나지 않는 것이, 나에게는 민감하고도 중차대한 감정의 한 골을 움쑥하고 헤집을 때, 그 순간부터 그 음악을 만든 뮤지션의 모든 창조물을 사랑할 수 있을 듯한 배포가 생겨난다.

<1996>, <BTTB>, 모렐렌바티움 부부와 작업한 앨범 중의 보사노바 곡들, 매직 오케스트라 결성 시절의 음악들 중 빼어난 곡들만 가린 베스트 모음 명반이 이 앨범.

그리고 무엇보다도 이 앨범에 별을 다섯 개 달아 준 이유는 다음과 같다. 위에 호명한 앨범 이외에 내가 알고 있지 않은 장르의 음악들이 삽입되었기 때문이다. 일본 전통 음악과 펑키의 리듬을 묘하게 배합시킨 6번 트랙, 오키나와 출신의 여성 보컬 하모니와 오키나와 전통 민속 음악을 펑키 그루브와 교배시킨 11번 트랙 등 처음 접하는 음악들이 있었다.  

그리고 이 앨범에는 기존의 그의 앨범에서는 없었던(? 확실치는 않으뎅...) 그의 실황 공연을 담은다섯 개의 트랙이 담긴 DVD 가 있다. 특히 첫 번째 트랙과 두 번째 트랙 그리고 네 번째 트랙은 1980년대에 열렸던 라이브 실황을 담은 것이어서 자료적인 가치가 큰 선물이라 할 수 있다.

생명이 있는 것은 다 아름답다

생명이 있는 것은 다 아름답다 - 최재천의 동물과 인간 이야기
최재천 지음 / 효형출판 / 2001년 1월

고등학교 국어 교과서의 맨 첫 단원에는 최재천 선생님의 <우리말과 황소개구리>라는 글이 있다. 바로 이 책에도 있는 내용이고 말이다. 이 책은 주변 사람들이 좋은 책이라며, 많이들 권했는데.... 읽겠다고 마음 먹은 것을 실천에 나선다는 것이 좀 늦어졌다.

동물학자인 최재천이 신문에 잡지에 그동안 연재했던 글들을 모아 책으로 낸 것이라서인지, 한 꼭지는 3~4장으로 구성되어 있는데 그 꼭지꼭지마다 중복되는 이야기들이 많다. 하지만 중복되는 제재를 다루었다고 해서, 전체적의 내용의 통일성이나 간략성이 없음을 나무랄 정도는 아닌 듯 하다. 같은 제재가 조금씩 다른 주제를 전달하는 데 사용되고 있으니까 말이다.

이 동물학자 최재천의 눈으로 우리가 사는 현상계를 대하노라니, 스스로 만물의 영장이라고 일컫는 우리 인간이라지만 어쩐지, 갈 길을 성급하게 서두르는 피조물들처럼 보여진다. 사정이 그러하여서 이렇게 나지막히 훈계를 한 자락 까는 것으로 일관하는가 싶지만 또 그렇지만도 않은 것이 뭐랄까. 글 속에서 최재천의 느긋함과 자연과 동물을 사랑하는 따뜻한 마음이 무엇보다도 앞서 느껴진다.

‘동물 세상은 이렇더라, 동물보다 우리가 낫다고 말할 수 없지 않겠느냐, 이렇게도 생각해 볼 수가 있겠더라.’ 라고 인간이 사는 사회를 특유의 시선으로 조망하고 있는데 한 꼭지 한 꼭지 읽고 있노라면 자연과 동물을 대하는 나의 시야가 천천히 열려지고 있다는 느낌이 든다.

작은 책 사이즈에다가 표지 색깔도 예쁜 초록색이라서 휴대하고 다니며 읽기에도 참 즐겁고 편리하다.

내고향의 상징물들..

내 고향이 어딘지는 밝히지 않으렵니다...

대신...

내 고향하면 떠오르는 상징물 3가지를

올려봅니다...

5월의 어느 날...

고향에서 찍은 사진들...

 

혹자는 저 사진을 보고 제가 레닌그라드 출신인 줄 알았다고 하더군요...저분은 김좌진 장군이십니당..

저희 고향 동네에 저렇게 코스모폴리탄적인 아파트가 하나 있는데.....최근 알라딘에서 알게 된 어떤 분 이름도 상당히 우주적이어서 인상 깊었답니다.

저희 집 담벼락에서 조용히 자라고 있던 민들레꽃과 그 친구들입니다...

지푸라기 여자

지푸라기 여자 ㅣ 해문 세계추리걸작선 4
까뜨린느 아를레 지음, 송홍빈 옮김 / 해문출판사 / 2001년 9월

사실 완전 범죄 소설이 재밌다고 느낄 때는 사악한 사람이 감쪽 같은 완전 범죄의 살인을 당할 때가 아니던가. 그런데 이 소설은 그렇질 않으니, 뭐랄까 이 소설 속의 완전 범죄는 상당히 새디스트적이다.

글쎄. 나는 실패한 독자인 듯하다. 주인공이자 피해자와 어느 정도 거리를 가져야 했다. 이런 결말이라니 내겐 너무 우울하지 뭔가!

그녀가 어리석게도 구인 광고를 통해 호화로운 결혼을 이루려 했다는 것과 그 결혼과 관계된 인과 과정을 알 수 없는 문서에 쉽게 서명을 해 준 일들로 이렇게 철저하게 생사가 절단나야 하다니...... 결혼을 인생 구원의 미끼로 안일한 생각을 했기 때문에 응당한 댓가를 받은 거라고 여기기엔 너무 가혹한 면이 있다.

이 작품은 숀 코넬리 주연으로 해피 엔딩으로 각색되어 영화화되기도 했고, 리더스 다이제스트 판으로 나올 때도 해피 엔딩으로 바뀌어 나오기도 했다고 한다. 굳이 추리 소설이 해피엔딩일 필요야 없겠지만....

제목처럼 이 책을 다 읽었을 때 동아줄인 줄 알고 잡았던 것이 지푸라기임을 자각하게 된 순간을 맞이한 것 마냥 허무해졌다. 이런....!!