나의 첫 마케팅 수업 - 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈 지음 / 북바이북 / 2021년 1월
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온라인 판매가 늘어나면서 어떻게 보면 쉽게 판매와 영업이 가능하다고 볼지 모른다. 하지만 돌아보면 텔레비전이나 라디오 광고, 그보다 더 못하면 신문이나 전단지 광고를 하거나 이 분야에 맞춘 판촉활동이 전부인 시기가 오히려 지금보다 더 편했을지도 모른다. 시장에서 재화와 용역을 파기위해 가장 중요한 방법은 무엇이 있을까? 앞서 언급했듯이 여러 방법이 있겠지만 그 방법을 체계화하고 전략을 담아 효율성을 극대화 시키는 방식은 바로 마케팅일 것이다. 그리고 인터넷이 등장하면서 누구나 손쉽게 마케팅을 할 수 있는 다양한 시스템이 마련되었다지만, 그 어느때보다 마케팅 방식을 어떻게 수립하느냐에 따라 전반적인 상품이나 용역의 수익이 큰 영향을 받게 될 것이다.

<초보 마케터의 핵심 업무 노트 나의 첫 마케팅 수업>은 이런 측면에서 왜 마케팅이 중요하고 처음부터 체계적인 방향을 잡아야 하는 것이 중요한지 알려주는 책이다.

그러다 보니 마케팅은 그만큼 중요한 명제가 되었고 누구나 다 반드시 마스터해야할 분야가 되었다. 단지 마케터가 아닌 이들도 마케팅 감각을 키울 수밖에 없는 시대가 온 것이다. 하지만 전부 전공 개념의 다소 현장과 동떨어진 이론을 알려주는데 그친 책들이 많다보니 이 책이 나온 것은 더 의미가 깊지 아닐까 싶다.

 

마케팅을 처음 접해보거나 처음부터 배워야 할 독자들에게 이 책은 부담을 덜어주면서 동시에 개념을 알기 쉽게 이해시키는 탁월한 장점을 갖고 있다. STEEP, 3C, SWOT 등의 분석 방법과 STP, 4P, KPI 등의 용어뿐만 아니라 마케팅 기획 과정도 10단계로 정리하는 등 초보자를 위해 개념부터 기본 업무 기술까지 핵심만 담았다

 

특히 4, 5장은 실전 편으로 마케팅 실무에 필요한 기술과 정보를 알려주는데 인상깊은 점은 5장에는 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법을 소개하는데 있다 외로이 마케팅을 시작하는 이들에게 더할 나위 없이 좋은 충고가 아닐수 없을 것이다. 마케팅에 관심있는 독자들에게 꼭 권하고 싶다.


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나의 첫 마케팅 수업 - 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈 지음 / 북바이북 / 2021년 1월
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온라인 판매가 늘어나면서 어떻게 보면 쉽게 판매와 영업이 가능하다고 볼지 모른다. 하지만 돌아보면 텔레비전이나 라디오 광고, 그보다 더 못하면 신문이나 전단지 광고를 하거나 이 분야에 맞춘 판촉활동이 전부인 시기가 오히려 지금보다 더 편했을지도 모른다. 시장에서 재화와 용역을 파기위해 가장 중요한 방법은 무엇이 있을까? 앞서 언급했듯이 여러 방법이 있겠지만 그 방법을 체계화하고 전략을 담아 효율성을 극대화 시키는 방식은 바로 마케팅일 것이다. 그리고 인터넷이 등장하면서 누구나 손쉽게 마케팅을 할 수 있는 다양한 시스템이 마련되었다지만, 그 어느때보다 마케팅 방식을 어떻게 수립하느냐에 따라 전반적인 상품이나 용역의 수익이 큰 영향을 받게 될 것이다.

<초보 마케터의 핵심 업무 노트 나의 첫 마케팅 수업>은 이런 측면에서 왜 마케팅이 중요하고 처음부터 체계적인 방향을 잡아야 하는 것이 중요한지 알려주는 책이다.

그러다 보니 마케팅은 그만큼 중요한 명제가 되었고 누구나 다 반드시 마스터해야할 분야가 되었다. 단지 마케터가 아닌 이들도 마케팅 감각을 키울 수밖에 없는 시대가 온 것이다. 하지만 전부 전공 개념의 다소 현장과 동떨어진 이론을 알려주는데 그친 책들이 많다보니 이 책이 나온 것은 더 의미가 깊지 아닐까 싶다.

 

마케팅을 처음 접해보거나 처음부터 배워야 할 독자들에게 이 책은 부담을 덜어주면서 동시에 개념을 알기 쉽게 이해시키는 탁월한 장점을 갖고 있다. STEEP, 3C, SWOT 등의 분석 방법과 STP, 4P, KPI 등의 용어뿐만 아니라 마케팅 기획 과정도 10단계로 정리하는 등 초보자를 위해 개념부터 기본 업무 기술까지 핵심만 담았다

 

특히 4, 5장은 실전 편으로 마케팅 실무에 필요한 기술과 정보를 알려주는데 인상깊은 점은 5장에는 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법을 소개하는데 있다 외로이 마케팅을 시작하는 이들에게 더할 나위 없이 좋은 충고가 아닐수 없을 것이다. 마케팅에 관심있는 독자들에게 꼭 권하고 싶다.

 


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간신열전 - 지금 우리 시대의 진짜 간신은 누구인가?
이한우 지음 / 홍익출판미디어그룹 / 2021년 2월
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모든 권력이 황제나 왕으로 지칭되는 유일한 권력자에게 집중되는 고대 봉건시대에는 경국지색’(나라를 기울게 할 미모의 여자)과 간신(奸臣, 姦臣)이 국가체제를 무너뜨리는 결정적 역할을 하는 경우가 비일비재하다. 삼국지의 배경도 결국 후한 말기 환관의 횡포가 있었기 때문인데 대표적인 간신들이 많았다고 한다. 간신은 신하로서 당연히 갖춰야 할 바른 마음을 내팽개치고 오로지 자신의 이익만을 위해 온갖 수단을 써서 군주나 자신이 모시는 주군을 위태롭게 하는 자라고 한다.

 

여기서 주목할 점은 특히 온갖 수단을 써서 자신의 목적을 달성하는데 있다고 봐야 한다고 <간신열전>의 저자는 강조한다. 즉 자신의 이익을 위해 최선을 다하는 점은 현대 자본주의 체제에서 합리적인 인간의 행태이므로 이를 간신으로 볼 수 있느냐는 의문이 발생할 수 있기 때문이다. 이 책에서 저자는 간신의 형태를 찬신, 역신, 권간, 영신, 참신, 유신, 구신 등 다양하게 구분하며 대표적인 인물들을 소개한다. 특히 간신의 행태를 되돌아 보면 표리부동은 기본이고 자신의 사악함을 드러내는게 소시오패스에 해당되지 않을까 싶을 정도다.

 

가장 눈에 띄는 점은 간신은 바로 지도자가 리더십이 결여되어 있고 부하를 제대로 다루지 못하며 소양이 부족한 암군(暗君)에게서 나타난다는 점이다. 우리의 경우에도 세종대왕 등 큰 업적을 거둔 왕의 주변에 간신이 있었다는 사례는 본적이 없다. 하지만 연산군 등 폭군의 주변에는 크고 작은 간신의 존재가 있음을 어렵지 않게 볼 수 있다. 이처럼 간신을 소개하는 것은 바로 자신의 주변에 기웃거리는 이들의 언행을 가려 살펴야 할 때, 반드시 참고하라는 것이리라. 최고 높은 자리가 아니더라도 조직에서 중간관리자 곁에도 이러한 간신의 자질을 가진 부하직원들이 나타나지 말라는 법이 없을 것이다. 인재를 활용하는데 있어서 이 책은 그런 인재를 바라보는 중요한 지침이 될 것이다.

 

 

 

 


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간신열전 - 지금 우리 시대의 진짜 간신은 누구인가?
이한우 지음 / 홍익출판미디어그룹 / 2021년 2월
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역사를 반면교사로 삼아야 되는 이유 그리고 현재도 간신의 재현은 여전하다

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중국의 선택 - 21세기 미중 신냉전 시대
이철 지음 / 처음북스 / 2021년 2월
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중국은 전세계적의 중심으로 부상하고 있다. 유일의 초강대국인 미국과 어깨를 나란히 하며 2035년에는 미국을 제치고 유일한 수퍼파워로 등극할 채비를 준비하고 있단다.

하지만 중국을 바라보는 시각은 결코 우호적이거나 적어도 중립적이지 않다. 비단 우리만이 아니라 전세계 대부분의 국가가 호혜보다는 중화주의의 전통에 빠진 일방적인 행보에 불편한 입장을 드러내고 있다. 특히 지난해 중국 우한에서 촉발된 코로나19 바이러스의 창궐과 전세계 확산은 중국에 대한 이미지를 최악으로 끌어 내렸다. 최근 영국에서는 중국 바이러스 꺼져라는 말과 함께 중국인들이 뭇매를 맞았다는 소식도 있다. 이웃하고 있는 우리도 중국에 대한 시각이 상당히 나쁜 편이다. 미세먼지 발원국가, 동북공정으로 한국의 역사를 통째로 부정하려는 움직임을 공공연히 자행하고 있으며 최근에는 우리 고유 음식인 김치까지 중국 음식이라며 도발을 멈추지 않고 있다.

 

한편 중국 최대 정치행사인 양회가 개최되는 오늘(4), 시진핑은 장기집권을 공고히 할 것이라는 언론보도를 보면 공산당 1당 체제이자 시진핑 독재는 더욱 강화되고 도광양회를 유언으로 남긴 등소평과 달리 시진핑은 드러내놓고 미국과 경쟁을 촉발하는 형국이다.

 

<21세기 미중 신냉전 시대 중국의 선택>은 대만 아내와 함께 오랜 중국체제를 통해 중국의 상황을 누구보다도 잘 이해하고 알고 있는 저자가 중국의 현주소와 향후 동향을 가늠하는 책이다. 저자는 중국 내부의 매커니즘을 소개함으로서 중국의 민낯을 파악할 수 있는 기회를 제공한다. 여기에는 중국 내부의 불안 요인도 상세하게 설명하며 동시에 대한민국이 가진 강점을 어떻게 활용할지에 대한 고민해결에 도움이 될만한 내용들도 많다.

 

특히 미국과 유일의 초강대국 지위를 놓고 격돌하고 있는데 이에 대한 저자의 예상과 함께 쌍순환 경제의 성공 여부도 가늠할 수 있도록 중국의 실상을 잘 설명하고 있다.

이 책 하나로 최근 중국의 현주소를 가늠하기에 어렵지 않을 것으로 본다. 꼭 읽어보시기를 권한다. 이웃 중국의 국력 확대는 우리에게 분명히 불안요소이기에 적절한 대응방향을 모색하는 것이 가장 현안이 아닐까 싶다.


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