삶으로 다시 떠오르기

삶으로 다시 떠오르기
에크하르트 톨레 지음, 류시화 옮김 / 연금술사 / 2013년 8월

지친 현대인의 삶을 달래주는 명상이 많은 이들의 관심을 받아 떠오르고 있다. 탁닛한이나 달라이 라마처럼 영성을 바탕으로 현대인들의 고통과 불행의 원인이 어디에 있는지 알려주고 치유의 여행을 떠날 것을 권하는 이들은 그만큼 경쟁과 도태 속에서 늘 불안에 휩싸인 우리들에 없어서는 안 될 안식처가 되어 준다.

에크하르트 톨레도 그러한 영성가 중에 하나다. 그가 펴낸 첫 작품 <지금 이순간을 살아라>가 미국의 유명 방송인 오프라 윈프리에 눈에 띄어 ‘오프라 윈프리쇼’에 소개되고 선풍적인 인기를 끌면서 그의 작품은 베스트셀러가 되었다고 한다. 이 책 <삶으로 다시 떠오르기>는 이미 지난 2008년 명상가이자 시인인 류시화씨에 의해 국내에 소개되었으나 번역의 미진함에 마음에 걸렸던 류시화씨가 출판사에 요청해 오랜 번역작업 끝에 재출간되었다고 한다.

이 책은 저자의 청춘시절 경험이 녹아있는 책이라 할 수 있다. 젊은 날 부모의 이혼으로 찾아온 우울증으로 불행한 유년시절을 보냈고 늘 두려움에 시달렸던 그가 어느 날 ‘나 자신과 살 수 없는 또 다른 나’를 발견하면서 깨달음 얻게 된다. 이후 영적 스승을 만나면서 이어진 내면 여행을 통해 영적 성취를 이루고 이를 세계를 돌면서 전하고 있는 그는 이 책을 통해 에고를 벗어던져야 자신을 찾을 수 있다고 한다.

얼핏 보면 당최 이해가 안 가는 가르침이지만 이 책을 통해 왜 저자가 그런 주장을 펼치게 되었는지 읽어보면 가슴으로 받아들이게 된다. 어느 누구도 부러울 것 없는 물질적 풍요를 가진 사람들이, 가진 건 없지만 자신의 자리를 지키며 나름 만족해 할 것처럼 보이는 사람들이 마음의 병을 가지고 있거나 자살이라는 극단적 선택을 서슴치 않는 모습에서 우리는 이해 못할 그들의 행동에 경악한다. 하지만 톨레는 그 모든 것이 생각과 감정=자신이라고 여기는 우리의 착각에 있다고 주장한다. 이름과 성별을 자기와 동일시하고, 국적과 직업과 소유를 자신이라고 여기는 착각에서 자신에 대한 허구의 이미지, 즉 에고가 생긴다. 결국 그 에고가 어느 덧 우리를 구속하고 지배하면서 그 에고를 지키기 위해 불행해지며 진정한 존재에 대한 인식을 방해 받게 된다고 말한다.

결국 어떻게 에고에서 벗어날 것인가가 관건인 것이다. 저자는 생각과 감정의 에고에 갇혀 있지 말고 외연을 넓혀 배후에 무한한 공간이 있음을 인식하라고 조언한다. 그리고 이 공간과 자신의 의식을 연결함으로서 에고에서 벗어난 자유를 얻는다고 말한다.

자신의 의식 상태를 책임지고 자기 자신에서 벗어나 진정한 삶으로 떠오르기... 쉽지만은 않은 책이지만 지친 어깨에 힘을 불어 넣는 데는 좋은 역할을 해줄 것으로 믿는다.

삶으로 다시 떠오르기

삶으로 다시 떠오르기
에크하르트 톨레 지음, 류시화 옮김 / 연금술사 / 2013년 8월

지친 현대인의 삶을 달래주는 명상이 많은 이들의 관심을 받아 떠오르고 있다. 탁닛한이나 달라이 라마처럼 영성을 바탕으로 현대인들의 고통과 불행의 원인이 어디에 있는지 알려주고 치유의 여행을 떠날 것을 권하는 이들은 그만큼 경쟁과 도태 속에서 늘 불안에 휩싸인 우리들에 없어서는 안 될 안식처가 되어 준다.

에크하르트 톨레도 그러한 영성가 중에 하나다. 그가 펴낸 첫 작품 <지금 이순간을 살아라>가 미국의 유명 방송인 오프라 윈프리에 눈에 띄어 ‘오프라 윈프리쇼’에 소개되고 선풍적인 인기를 끌면서 그의 작품은 베스트셀러가 되었다고 한다. 이 책 <삶으로 다시 떠오르기>는 이미 지난 2008년 명상가이자 시인인 류시화씨에 의해 국내에 소개되었으나 번역의 미진함에 마음에 걸렸던 류시화씨가 출판사에 요청해 오랜 번역작업 끝에 재출간되었다고 한다.

이 책은 저자의 청춘시절 경험이 녹아있는 책이라 할 수 있다. 젊은 날 부모의 이혼으로 찾아온 우울증으로 불행한 유년시절을 보냈고 늘 두려움에 시달렸던 그가 어느 날 ‘나 자신과 살 수 없는 또 다른 나’를 발견하면서 깨달음 얻게 된다. 이후 영적 스승을 만나면서 이어진 내면 여행을 통해 영적 성취를 이루고 이를 세계를 돌면서 전하고 있는 그는 이 책을 통해 에고를 벗어던져야 자신을 찾을 수 있다고 한다.

얼핏 보면 당최 이해가 안 가는 가르침이지만 이 책을 통해 왜 저자가 그런 주장을 펼치게 되었는지 읽어보면 가슴으로 받아들이게 된다. 어느 누구도 부러울 것 없는 물질적 풍요를 가진 사람들이, 가진 건 없지만 자신의 자리를 지키며 나름 만족해 할 것처럼 보이는 사람들이 마음의 병을 가지고 있거나 자살이라는 극단적 선택을 서슴치 않는 모습에서 우리는 이해 못할 그들의 행동에 경악한다. 하지만 톨레는 그 모든 것이 생각과 감정=자신이라고 여기는 우리의 착각에 있다고 주장한다. 이름과 성별을 자기와 동일시하고, 국적과 직업과 소유를 자신이라고 여기는 착각에서 자신에 대한 허구의 이미지, 즉 에고가 생긴다. 결국 그 에고가 어느 덧 우리를 구속하고 지배하면서 그 에고를 지키기 위해 불행해지며 진정한 존재에 대한 인식을 방해 받게 된다고 말한다.

결국 어떻게 에고에서 벗어날 것인가가 관건인 것이다. 저자는 생각과 감정의 에고에 갇혀 있지 말고 외연을 넓혀 배후에 무한한 공간이 있음을 인식하라고 조언한다. 그리고 이 공간과 자신의 의식을 연결함으로서 에고에서 벗어난 자유를 얻는다고 말한다.

자신의 의식 상태를 책임지고 자기 자신에서 벗어나 진정한 삶으로 떠오르기... 쉽지만은 않은 책이지만 지친 어깨에 힘을 불어 넣는 데는 좋은 역할을 해줄 것으로 믿는다.

기적을 이룬 나라 기쁨을 잃은 나라

기적을 이룬 나라 기쁨을 잃은 나라
다니엘 튜더 지음, 노정태 옮김 / 문학동네 / 2013년 7월

연예 프로그램을 보면 외국의 스타들이 방한할 때 늘 물어보는 것이 있다. “싸이 아냐? 알면 말춤 한번 보여달라”... 한국이 외국인들에게 어떻게 비춰질지에 대해 궁금해 하는 것은 비단 우리만의 관심사가 아니라 이웃 일본이나 중국도 정도차이일 뿐 마찬가지다.

하지만 이러한 외국인들의 한국에 대한 관심에 관심가진다는 점은 중요한 한가지 필요조건이 있다. 물론 벽안의 외국인들이야 상대에 대한 립서비스가 몸에 베어 있다지만 자신이나 자신이 속한 조직, 국가에 대한 칭찬, 호감만을 듣고 싶어 한다는 점이다. 만약에 증오하거나 혐오한다면 당연히 싫어하겠지만 때론 병적에 가까울 정도로 외국인들의 시선에 집착한다는 느낌은 나만이 가지는 편견이 결코 아닐 것이다.

<기적을 이룬 나라 기쁨을 잃은 나라>은 지난 2002년 월드컵의 열정을 잊지 못한 한 파란눈의 청년이 지금까지 한국과 인연을 맺어오면서 느꼈던 대한민국이라는 국가와 한국인에 대한 시선이 호감과 아쉬움이 얽히고 섥히면서 그의 가슴속을 수놓았던 기억을 바탕으로 우리나라를 바라보는 책이다.

월드컵이라는 축제에 열광하는 그들의 순수함에 반했지만 지구상 그 어느 나라보다도 더 치열한 경쟁속에 도태되는 사람들의 자살율이 폭증하는 나라, 아이러니하게 치열한 경쟁을 통해 국가를 짧은 기간내 세계가 놀랄만한 성장을 일궈 냈지만 이제는 그 경쟁이 스스로를 목 매게 만드는 대한민국의 한가운데서 연민을 느꼈기 때문이다.

다니엘 튜더는 그렇게 대한민국에 빠져들었고 또 하나가 되었다고 생각했기에 대한민국의 숨겨진 모습도 직시하고 그마저도 사랑하려고 한다.

이 책을 보면 그가 단순히 2002년 월드컵 16강전에서 느꼈던 생경스러움만으로 우리나라를 사랑하고 있다는 것이 아님을 곳곳에서 드러낸다. 영화와 음악, 음식 등 대한민국의 모든 것을 가까이 하고 싶었던 그는 그래서 젊은이들에겐 이름조차 생소한 신중현의 음악을 최고로 치고 박정희 대통령의 공과를 떳떳하게 말함으로서 온갖 비난에도 당당하다.

하지만 아쉬웠던 점은 이 책을 읽는 시기에 저자가 최고로 쳤던 인물이며 장차 정치권에서 대한민국을 위해 일해주길 바랬던 우주인 이소연씨에 대한 부분이다. 우주인의 자격을 얻고서 우주여행(?)을 하기까지 무려 260억원의 국가 예산이 소비되었지만 정작 이소연은 명성만 얻고 미국 국적을 얻고서 나라를 뜨고 말았다. 이젠 서운함을 넘어 비호감이 되어버린, 일신의 영달만을 쫓는 그녀가 저자의 바램대로 정치권에 나섰더라면 어땠을까 하는 아찔함도 든다.

지엽적인 얘기는 더 이상 하지 않겠다. 그런 후일담이 있더라도 저자가 바라보는 대한민국과 우리들의 모습은 충분히 공감할 만한 가치로 가득하기 때문이다. 경제성장과 민주화에 대한 그의 의견은 아직도 박정희 대통령의 시대를 넘어서지 못하는 현재의 모습을 냉철하게 들여다 본다. 경쟁의 심화 속에서 파편화되어가고 황폐화되어가며 분자화 된 우리는 서로에게 손을 내밀 따스함은 식어 버린지 오래다. 자살율이 높아져 가는 것은 비정상적인 압축성장의 부작용일 것이다. 이 외에도 영어 광풍과 한국인만의 독특한 정문화, 음식과 음악, 종교에 대한 저자의 견해는 우리가 미처 깨닫지 못했던 부분에 대한 충분한 환기가 되어 줄 것이다.

지금 당장 브랜딩 공부하라

지금 당장 브랜딩 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
엄성필 지음 / 한빛비즈 / 2013년 8월

저자는 브랜드를 ‘마법’이자 ‘사기’라고 표현한다. 합리적인 인간이라면 비교우위 측면에서 저렴한 가격에 더 나은 품질을 가진 제품을 선택하건만 인간은 결코 그렇지 않은 결정을 내리는 경우가 흔하다.

그 말도 안되는(?) 결정의 이면에는 브랜드가 가진, 보이지 않는 힘이 작용하는 것이 대부분이다. 유럽 명품생수 에비앙이 다른 생수에 비해 나은 점이 있을진 몰라도 이렇게 명품취급을 받을 정도로 다르진 않을 것이다. 하지만 저자는 인간의 심리상 에비앙은 곧 명품이라는 포지셔닝에 성공하였기 때문이라고 한다. 비근한 예로 ‘하이트’맥주가 오랜 아성을 구축해 놓은 ‘오비’맥주를 끌어 내리고 최대 판매 브랜드로 등극한데는 천연암반수로 만든 상쾌한 맥주라는 포지셔닝이 소비자들에게 기가 막히게 안착하면서 나타난 드라마틱한 역전극이 있었다.

<지금 당장 브랜딩 공부하라>는 모든 비즈니스로 통하는 길에 자리 잡고 있는 브랜드의 세계를 소개하고 브랜딩 공부는 반드시 섭렵해야 할 필수 덕목임을 깨닫게 해준다.

저자는 단순히 경영학상 사전적 의미의 브랜드 보다 소비자의 마음속에 자리 잡는 과정에서 살아남은 브랜드가 브랜드의 정의로 내릴 수 있다고 한다. 그리고 브랜드를 판매하기 위한 마케팅의 과정들이 모여서 이를 통틀어 브랜딩이라고 한다. 이러한 브랜딩이 성공적으로 이뤄지면 특별한 마케팅을 하지않아도 이른바 충성 고객들이 제품을 구매하기 위해 스스로 찾아 온다고 한다.(프리미엄 브랜드)

스마트폰의 대명사가 되버린 아이폰이 폐쇄적인 아이튠즈와 앱스토어 정책, 안드로이드 기반 스마트폰에 비해 훨씬 작은 액정 등 많은 약점에도 불구하고 변함없이 사랑받는 점은 프리미엄 브랜드로서 성공했기 때문이라고 지적한다.

이러한 브랜드의 소개와 함께 실제로 어떻게 브랜드를 구축해 나갈지 전략을 알려준다. 브랜드 이름을 지을 때 유의해야 할 점과 브랜드를 바로 떠올리게 할 수 있는 로고와 브랜드의 수명을 단축시킬 수도 있는 브랜드 슬로건 구상 방법 등도 소개한다. 이 과정에서 브랜드의 색채 역시 중요한 브랜딩의 요건이다. 인간은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등을 이용하여 제품에 대한 기억을 갖고 있다. 산타 모자를 쓴 북극곰이 코카콜라를 마시는 그림이 담긴 빨간색 코카콜라 캔의 이미지는 이렇기에 큰 영향력을 발휘할 것이다. 게다가 스토리가 있는 브랜드라면 브랜드로서 수명은 샤넬, 구찌처럼 불멸에 가깝지 않을까 싶다.

이 책은 브랜드의 각축장이자 극명하게 명운이 갈리는 패션산업에서 브랜드의 시작과 성장, 쇠퇴와 종말을 사례를 들어 설명해 준다. 우리가 일상에서 흔히 접하는 수많은 브랜드들을 사례로 설명하는 이 책은 말 그대로 브랜드에 대해 필요한 모든 것을 섭렵하게 만든다.

마케팅을 통해 제품 판매까지 이뤄지는 모든 과정을 통틀어 브랜딩이라 한다. 그렇다면 브랜딩이야 말로 모든 예술이 혼합되어 유기적으로 이뤄지는 종합예술이 아닐까?

브랜드는 ‘마법’도 ‘사기’도 아닐 것이다. 브랜드는 ‘권력’일 것이다.

지금 당장 브랜딩 공부하라

지금 당장 브랜딩 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
엄성필 지음 / 한빛비즈 / 2013년 8월

저자는 브랜드를 ‘마법’이자 ‘사기’라고 표현한다. 합리적인 인간이라면 비교우위 측면에서 저렴한 가격에 더 나은 품질을 가진 제품을 선택하건만 인간은 결코 그렇지 않은 결정을 내리는 경우가 흔하다.

그 말도 안되는(?) 결정의 이면에는 브랜드가 가진, 보이지 않는 힘이 작용하는 것이 대부분이다. 유럽 명품생수 에비앙이 다른 생수에 비해 나은 점이 있을진 몰라도 이렇게 명품취급을 받을 정도로 다르진 않을 것이다. 하지만 저자는 인간의 심리상 에비앙은 곧 명품이라는 포지셔닝에 성공하였기 때문이라고 한다. 비근한 예로 ‘하이트’맥주가 오랜 아성을 구축해 놓은 ‘오비’맥주를 끌어 내리고 최대 판매 브랜드로 등극한데는 천연암반수로 만든 상쾌한 맥주라는 포지셔닝이 소비자들에게 기가 막히게 안착하면서 나타난 드라마틱한 역전극이 있었다.

<지금 당장 브랜딩 공부하라>는 모든 비즈니스로 통하는 길에 자리 잡고 있는 브랜드의 세계를 소개하고 브랜딩 공부는 반드시 섭렵해야 할 필수 덕목임을 깨닫게 해준다.

저자는 단순히 경영학상 사전적 의미의 브랜드 보다 소비자의 마음속에 자리 잡는 과정에서 살아남은 브랜드가 브랜드의 정의로 내릴 수 있다고 한다. 그리고 브랜드를 판매하기 위한 마케팅의 과정들이 모여서 이를 통틀어 브랜딩이라고 한다. 이러한 브랜딩이 성공적으로 이뤄지면 특별한 마케팅을 하지않아도 이른바 충성 고객들이 제품을 구매하기 위해 스스로 찾아 온다고 한다.(프리미엄 브랜드)

스마트폰의 대명사가 되버린 아이폰이 폐쇄적인 아이튠즈와 앱스토어 정책, 안드로이드 기반 스마트폰에 비해 훨씬 작은 액정 등 많은 약점에도 불구하고 변함없이 사랑받는 점은 프리미엄 브랜드로서 성공했기 때문이라고 지적한다.

이러한 브랜드의 소개와 함께 실제로 어떻게 브랜드를 구축해 나갈지 전략을 알려준다. 브랜드 이름을 지을 때 유의해야 할 점과 브랜드를 바로 떠올리게 할 수 있는 로고와 브랜드의 수명을 단축시킬 수도 있는 브랜드 슬로건 구상 방법 등도 소개한다. 이 과정에서 브랜드의 색채 역시 중요한 브랜딩의 요건이다. 인간은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등을 이용하여 제품에 대한 기억을 갖고 있다. 산타 모자를 쓴 북극곰이 코카콜라를 마시는 그림이 담긴 빨간색 코카콜라 캔의 이미지는 이렇기에 큰 영향력을 발휘할 것이다. 게다가 스토리가 있는 브랜드라면 브랜드로서 수명은 샤넬, 구찌처럼 불멸에 가깝지 않을까 싶다.

이 책은 브랜드의 각축장이자 극명하게 명운이 갈리는 패션산업에서 브랜드의 시작과 성장, 쇠퇴와 종말을 사례를 들어 설명해 준다. 우리가 일상에서 흔히 접하는 수많은 브랜드들을 사례로 설명하는 이 책은 말 그대로 브랜드에 대해 필요한 모든 것을 섭렵하게 만든다.

마케팅을 통해 제품 판매까지 이뤄지는 모든 과정을 통틀어 브랜딩이라 한다. 그렇다면 브랜딩이야 말로 모든 예술이 혼합되어 유기적으로 이뤄지는 종합예술이 아닐까?

브랜드는 ‘마법’도 ‘사기’도 아닐 것이다. 브랜드는 ‘권력’일 것이다.