리더의 역사공부

리더의 역사 공부 - 사마천, 우리에게 우리를 묻는다
김영수 지음 / 창해 / 2020년 10월

중국을 대표하는 문화유산 중 하나인 소설 삼국지를 처음 접하던 초등학교(당시는 초등학교) 5학년 겨울방학, 다양한 인간군상의 극적인 삶과 투쟁의 순간순간이 역사로 전해져 내려오는 극적인 스토리에 매료되어 수십년이 지난 지금도 여전히 사랑하는 책이 되리라고는 상상조차 하지 못한 기억이 난다.

삼국지로 시작한 역사에 대한 관심과 사랑이 이후 한국사에 대한 관심과 열정을 불러일으켰고 ‘역사는 현재를 비추는 거울이고 미래의 길을 제시하는 나침반’이라는 통찰을 절실히 깨닫는 순간이었다. 아울러 중국사에 대한 관심은 세계문화유산의 하나로 인정받아야 할 정도로 중국 역사서의 정수로 꼽히는 사기와 이 책의 저자 사마천에 대해 알게 되면서 급격하게 사기를 반복해 읽는 경우가 더 많아졌다. 특히 국내에서 한국사마천학회를 이끌면서 30년 넘게 사기 연구에 매진해 온 김영수 교수의 인간 사마천과 인간에 대한 통찰을 담은 역사서 ‘사기’를 읽을때면 인간사의 오묘한 정수를 하나의 책으로 선사받는 기분이 들 정도였다. 특히 인상 깊었던 저서는 <사마천, 인간의 길을 묻다>와 <현자들의 평생 공부법>이다.

<리더의 역사공부>는 사마천의 사기를 통해 역사를 통해 인간사를 배우고 경계하며 활용하는 인간이 되기를 바라는 뜻에서 김영수교수께서 펴낸 또 하나의 사기 해설서이다. 특히 부제로서 ‘사마천, 우리에게 우리를 묻는다’라는 표현은 한마디로 사기의 정수를 명징하게 드러내는 표현으로서 손색이 없을 것이다. 술왕사, 지래자로 지칭되던 사마천은 그야말로 ‘지난 일을 기술하여 다가올 일을 안다’라는 의미였다. 인간에게 도대체 인간은 무엇을 의미하는지에 대한 물음은 동서양을 막론하고 왜 인문학이 필요하고 인문학이 중요한지에 대한 질문이자 답이 될 것이다.

이 책은 독자들에게 사마천 사기를 좀 더 용이하게 접하고 이해할 수 있도록 다소의 변주를 선택했다. 7개의 주제를 설정했는데 첫째, 역사는 기록이 아니라 기억이며 둘째 옳은 길은 한번도 편한 적이 없으며 셋째, 백성이 부유해야 나라도 부유해 진다는 부민부국(富民富國) 넷째, 권력은 힘을 나누는 것이며 다섯째, 언격이 인격이고 여섯째, 좀 알자 중국 일곱 번째 지식이 해방된 시대로 구분해 사기에 나오는 역사를 인용해 현재를 들여다 본다. 마치 대한민국의 정치, 사회 분야 다양한 사건사고를 반영해 선정한 듯한 느낌마저 준다. 특히 권력은 힘을 나눈다는 챕터는 현 여야 정치인들이 참고해야 할 사항들로 가득하다. 물론 일반 국민들도 이 명제에 대해 다시금 잊지않고 소중하게 여겨야 할 것이다.

독특한 점은 중국 지도자들의 사기나 고전들에서 나오는 표현을 이용해 자신의 정치적 목표나 소회를 토로하는 부분을 소개하는 좀 알자 중국은 그동안 몰랐던 시진핑, 원자바오, 모택동 등 정치 지도자들의 인문학적 소양도 확인해 볼 수 있는 색다른 경험의 시간을 갖을 수 있을 것이다.

역사를 통해 현재를 배우고자 하는 이들이라면 당연히 사기를 선택해야 하고 가장 잘 이해할 수 있는 저서는 바로 김영수교수의 혼신의 힘이 담긴 사기 관련 책들이어야 하고 이 책도 예외는 아닐 것이다.

따라하면 매출이 따라오는 SNS마케팅

따라하면 매출이 따라오는 SNS 마케팅
임성빈 지음 / 원앤원북스 / 2020년 10월

각종 상품 등 재화와 용역이 교환되는 시장은 과거 장터에서 시작해 수퍼마켓 등 오프라인 매장을 통한 거래가 이뤄지는 것이 대세였지만 인터넷이 활성화되고 스마트폰이 현대인의 손안에 자리 잡으면서 온라인을 통한 상품구매가 더 인기를 끌게 되었고 갈수록 오프라인 매매활동을 대체하게 되었다. 그리고 세대를 아우르며 남녀노소 할 것 없이 누구나 손쉽고 값싸게 구매할 수 있는 현대식 장터는 결국 온라인쇼핑이 점령할 것으로 예상하고 있다.

그렇다면 답은 간단하다. 많은 이들이 방문하고 이용하던 곳이 장터였고 수퍼마켓, 할인점등 오프라인 쇼핑장소였다면 이제는 온라인 중에서도 가장 많은 유저를 이끌어 내는 것이 마케팅의 승패를 가늠할 수 있게 되었다. 특히 페이스북, 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 SNS(사회관계망서비스)를 통해 자연스럽게 팔로우한 이들에게 자신이 사용하는 상품의 장점을 소개하는 방식은 소위 ‘입소문’마케팅의 대표적인 모델로 자리 잡아 상당한 매출효과를 유인할 수 있게 되었다. 결국 마케팅의 성공은 바로 SNS에 달려 있는 것이다.

<따라하면 매출이 따라오는 SNS마케팅>은 처음 건강식품 홍보차 시작한 블로그를 계기로 SNS마케팅의 경험과 노하우를 얻게 된 저자가 자신의 지식을 이 풀어낸 책이다. 단순히 양방향 소통에만 그치지 않는 SNS의 특성을 감안해 판매자와 소비자로 만나는 공간을 창출하고 왜 그동안 SNS마케팅이 실패했는지 우선 분석함으로서 독자들, 특히 SNS마케팅을 희망하거나 종사하지만 괄목할만한 성과가 없어 애를 태우는 이들에게 자신의 실수가 어디에 있고 어떻게 이를 교정해 나갈지 방향성을 제시해 준다. 특히 입소문 마케팅, 즉 바이럴 마케팅이 갖는 상당한 파급력은 결국 구매까지 이르는 확률(구매전환율)이 높다는데 있다. 하지만 철저한 계획과 피나는 노력이 없이는 그냥 유입만 많아질 뿐 구매까지 이르는 것은 별개의 문제가 된다고 저자는 지적한다. 결국 잠재고객과 단골 확보가 관건임을 알 수 있을 것이다.

SNS마케팅에 관심이 있고 사업 의사가 있는 독자라면 상당한 도움이 되고 또 앞으로 이 업종에 뛰어들고 싶은 잠재적 창업가들한테도 큰 도움이 될 것이다.

인간 없는 세상

인간 없는 세상 - 개정판
앨런 와이즈먼 지음, 이한중 옮김, 최재천 감수 / 알에이치코리아(RHK) / 2020년 9월

출장길 운전석에서 바라보는 세상은 많은 생각을 가져다 준다. 그중에 정말 예상치 못한 감탄을 하는 경우가 있는데 대표적인 사례가 아스팔트와 콘크리트로 포장된 도로, 그리고 숱하게 많은 차량이 오가는 길인데도 조금의 틈 속에서 씨가 발아해 무럭무럭 자라나는 잡초를 보는 경우였다. 요즘엔 아예 보도블럭을 뚫고 올라오는 풀들도 심심치 않게 보인다.

너무 비약이 심할까? 새삼 자연의 위대함, 인간의 보잘 것 없음을 느끼며 지금에 지구환경을 인간이 너무나 양심없이 남용하고 있는데 대한 자연의 반격은 얼마나 혹독할지 상상해 보곤 한다. 물론 그 생각의 배경에는 수년전 인간이 사라진뒤 나타나는 현상을 시뮬레이션해서 영상으로 보여줬던 다큐멘터리 프로그램(제목과 제작사가 기억나지 않아 아쉽다)이 충격적이었기 때문에 오래 기억되었던 바 크다.

이러한 가정에서 출발해 직접 지구 곳곳을 누비며 연구한, 인간이 사라졌을 때 지구의 변화를 예측한 책이 재출간되었다. 바로 2007년 발행되어 센세이셔널한 반응을 얻었던 <인간 없는 세상>이란 책이다. 지금까지 회자되고 그 가치를 인정받고 있는 책이 재개정판이 나온데는 바로 인류를 위협하는 코로나19 팬데믹과 잦은 기상이변으로 지구촌 곳곳이 몸살을 앓고 있는데서 찾을 수 있다. 특히 코로나19는 이제 인간이 더 이상 지구를 정복하고 있다는 자만에서 깨어나라는 준엄한 단죄일 것이다. 게다가 인간의 편리를 위해 창조한 미세플라스틱의 역습은 우리의 생존을 위협하는 지경까지 이르렀다.

그렇다면 이러한 역병 등 치명적인 위협 인자의 등장으로 결국 인간이 사라졌을 때 지구는 어떤 모습을 보일까? 저자는 우리나라의 비무장지대, 폴란드-벨라루스 국경의 원시림, 터키와 북키프로스에 있는 유적지들, 체르노빌, 미크로네시아, 아프리카, 아마존, 북극, 과테말라, 멕시코 등에 이르는 기나긴 여행을 통해 직접 마주친 놀라운 풍경들을 담아내고 다양한 분야 전문가의 의견을 종합, 분석하여 최고의 결과물을 만들었다.

이 책을 읽으면 인간이 사라지자 기다렸다는 듯이 자정능력을 발휘하는 지구의 시스템에 감탄하지만 아울러 코로나19 등 바이러스의 역습을 이겨내기 위해 애쓰는 인간이 결국 지구한테는 바이러스같은 존재고 코로나19라는 백신을 통해 인간을 통제하려는 것이 아닐까라는 생각조차 하게 만든다. 인간이라는 바이러스만 없다면 인간으로 인해 황폐화된 자연이 순식간에 복원될 수 있음을 저자와 연구진은 이미 확인했다. 바로 북한과 대치하고 있는 비무장지대를 통해서 말이다. 코로나19 백신을 찾는 것도 중요하다. 하지만 그전에 자연환경을 무분별하게 파괴하고 지구를 괴롭힌 원죄에 대한 진정한 사죄와 화해가 선행되야 하지 않을까? 퇴근길 차 안에서 이 책의 여러 문장들이 자꾸 뇌리를 스친다.

마케터의 사칙연산

마케터의 사칙연산 - 마케팅을 밥벌이로 하는 이들이 반드시 알아야 할 전략의 기본기
전민우 지음 / 피톤치드 / 2020년 10월

최근들어 단순함과 간결함을 추구하는 미니멀리즘이 각광받기 시작하면서 집안 인테리어부터 시작해 정리까지 유무형의 각 분야에서 불필요한 항목을 과감히 제외함으로서 부담감에서 벗어나는 취향이 유행하고 있다. 이는 이것저것 들여 놓고 아무런 조치도 안하는 경우가 많은데 이를 간결하고 과감하게 제외시키면 오히려 더 부담도 적게 들고 더 효율성을 기할 수 있다는 실제 결과에 기인하고 있을 것이다.

일상의 업무도 마찬가지가 아닐까 싶다. 업무를 더하고 이로 인해 인원을 더하며 기술도 더하려는 행태는 다락방 잡동사니처럼 철지나고 실효성 없는 자료들을 참고명목으로 계속 붙잡아 두는 우를 범하는 것이리라. 그래서 ‘필요할지도...’와 ‘정말 필요한’을 구분해야 한다는 전문가들도 있을 지경이다. 불요불급한 사항들을 과감히 빼는데서 일의 성과는 시작될 수 있음을 깨달은 <마케터의 사칙연산>의 저자는 불필요한 시장을 없애고 불필요한 말들, 과정들을 없애는데서 마케팅 역시 출발한다고 단언한다. 충분히 덜어낸 다음 새롭게 덧칠해 나가는 것이 바로 마케터로서 해야 할 원칙이며 이를 뺄셈, 덧셈, 곱셈, 나눗셈 등 사칙연산에 빗대어 설명해 주는 책이다.

오랫동안 홍보업무를 맡아 온 내 입장에서 이 책에서 가장 임팩트있고 공감가는 부분은 효율성을 극대화 하는 곱셈 부분도 있지만 뭐니뭐니해도 불필요한 점을 덜어내서 집중해 마케팅하는 뺄셈 부분이다. 판촉을 위해 많은 것을 강조하고 다양한 점을 부각시키려다가 막상 소비자의 입장에서 무엇이 기존, 또는 다른 경쟁제품들과 차별점인지 이해 못하는 경우가 다반사였음을 감안할 때, 이 책의 필자가 가장 강조하면서 뺄셈을 초반부에 배치한 이유가 충분히 이해갈 정도다. 그리고 적극적인 경청을 중요시여기는 접근방식에 공감한다.

사칙연산에 빗대어 설명하는 마케팅 원리는 이론으로 국한되지 않는다. 이미 실전에서 나타난 사례도 인용하면서 자신의 주장이 왜 적합한지 독자 스스로 이해하도록 유도하면서 마케팅 분야에서 처한 입장이 각기 다른 모든 이들이 공통적으로 다시 점검하고 공부하는데 충분히 배려한 점이 돋보이는 책이다. 분량도 많은 편이 아니니 충분한 마케팅 이론 습득에 좋은 계기가 되리라 생각한다.

보수는어떻게 살아남았나

보수는 어떻게 살아남았나 - 영국 보수당 300년, 몰락과 재기의 역사
강원택 지음 / 21세기북스 / 2020년 9월

지난 4월 21대 국회의원 총선에서 대한민국 유권자는 진보여당인 더불어민주당에 무려 180석이라는 거대 여당의 지위를 부여했다. 당시 야당이었던 현 ‘국민의힘’은 20대 국회의원선거(2016년)부터 내리 연달아 4번의 선거를 패배했다. 그야말로 고사상태에 빠진 것이다. 더 암울한 점은 야당의 정체성이다. ‘보수’를 참칭하지만 기본적인 정치의식과 지식을 가진 국민들은 그들을 보수로 보지 않는다. 친일수구가 더 가까울 것이다. 하지만 어찌됐건 현 여당이 진보를 내세운 마당에 반대 정치이념을 지향하는 보수세력은 야당임에 분명하고 여전히 지리멸렬하다. 다음 대선때도 현재 유력 당선후보로 이재명 경기지사와 이낙연 더불어민주당 대표가 여론조사 결과 1, 2위를 점하고 있다. 그만큼 보수는 밀릴 곳이 없는 낭떠러지까지 물러날 판이다.

개인적인 나의 정치성향은 중도보수로 생각한다. 그리고 현 여당의 최근 정치행보가 불안하고 걱정스러운 점에선 보수세력과 일정 부분 교집합을 갖고 있다. 진보진영의 한축인 시민단체(윤미향으로 대표되는 정의연 등)의 부패에 눈감으며 180석을 겸손과 상생협치로 삼아야 함에도 불구하고 과거 보수정권과 다를 바 없는 일방적 정치를 감행하며 대한민국의 분명한 주적인 북한에 비굴하고 그 후원세력인 중국에 거스리지 않으려는 일련의 스탠스에는 분노한다.

그래서 보수가 살아남고 다시 부활할 수 있는 길은 과연 정말 없는가라는 절박한 질문 속에서 한 책을 만나게 되었다. <보수는 어떻게 살아남았나 –영국 보수당 300년, 몰락과 재기의 역사>는 국내 최고 권위의 정치학자인 저자가 보수가 부활하고 건전한 정치세력으로서 진보세력과 함께 각기 좌우의 날개로 대한민국을 훨훨 날아오르게 할 수 있는 길을 민주주의 정치의 발원, 영국의 보수당 300년사에서 찾는 책이다.

‘토리’당으로 시작한 보수당은 농경사회부터 지금까지 300여 년 넘는 역사 속에서 살아남았으며 보수란 케케묵은 꼬리표를 달았지만 강력한 경쟁력으로 영국을 이끌어 왔다고 저자는 진단한다. 야당으로 처지가 바뀌어도 곧 집권당의 지위를 되찾았던 그 경쟁력의 근원을 살펴봄으로서 대한민국 보수정치의 길이 있다고 내다본다. 민주주의 역사상 그 어느 국가에서도 이렇게 오랜 기간 성공적인 역사를 이어가지 못했다.

저자가 분석한 보수의 성공은 크게 3가지다. 그리고 이 성공요인은 바로 대한민국 보수정치세력이 반드시 기억해야 할 원칙이 되어야 할 것이다. 첫째, 변화하는 현실과 타협이다. 이념적 원칙이나 순수성보다 권력 장악이라는 실용성에 두고 권력장악의 역량이 어디 있는지 항상 주목하였다고 한다. 이는 야당으로 지위가 바뀌더라도 정치적 지지를 빠르게 회복하는 원동력이 되었다. 둘째, 변화를 거부하지 않는 유연함이었다. 자신의 기득권을 지키기 위해 양보할 것은 영리하게 양보함으로서 정치적 혁명을 겪는 비극을 유발하지 않았다는 점이다. 그리고 셋째, 배타적인 집단이 아닌, 당의 외연을 넓히는데 적극적이었다는데 있다. 이 세가지 모두 현 대한민국 보수정치 집단의 행보와 전혀 다름을 알 수 있을 것이다.

대한민국 보수 정치를 꿈꾸는 이들과 지지자들, 그리고 정치변혁을 통해 국가의 발전을 염원하는 민족주의 보수진영의 모든 이들이 읽어봐야 할 책이다. 친일수구는 더 이상 보수를 참칭하는 대표 정치세력이 되어서는 안된다. 보수의 정화가 필요한 시기고 그 과정에서 대원칙을 이 책은 충실히 설명하고 있을 것이다.