‘무조건 팔리는 카피 단어장‘, 제품, 영상, 글 등 각종 홍보에 직접적으로 도움 되는 책

무조건 팔리는 카피 단어장 - 20년 동안 베스트 상품 광고에 쓰인 카피 2000
간다 마사노리.기누타 쥰이치 지음, 이주희 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2021년 3월

많은 사람들이 블로그, 유튜브, 인스타그램 등 다양한 SNS에 글과 영상, 사진들을 올리고 있다. 그런데, 비슷한 글과 영상인데도 조회수는 게시자에 따라 엄청난 차이를 보이곤 한다. 아무리 다른 이에게 노출되는 되는 것이 목적이 아니었다고 해도, 이런 차이를 직접 확인하게 되면, '왜 나는 인기가 없지' 하는 생각에 씁쓸해 하며, '내가 그렇지 뭐' 자포자기하는 심정과 함께 '나도 뭔가 해볼까'하는 오기가 은근히 샘솟기도 한다. 이는 현재 블로그를 오랜 기간하고 있는 내 얘기기이기도 하다.

그럼 인기 있는 크리에이터, 유명 블로거나 유튜버가 되는 방법은 뭐가 있을까? 업체를 이용한 조회수 조작이란 방법도 있긴 하지만, 이건 얼마 가지도 못하고, 엄연한 사기 행위이다. 원칙적으로 남다른 글과 멋진 동영상, 사진처럼 고퀄리티의 콘텐츠도 중요하겠지만, 그 이전에 검색에서 노출되는 한 문장이 가장 중요하다. 이것이 이용자의 시선과 관심을 끌어야 클릭으로 연결되는 것이다. 

SNS를 중심으로 얘기했지만, 제품이나 서비스 홍보도 마찬가지다. 과거 '부자 되세요', '침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다'와 같은 많은 사람들의 뇌리에 콱 박히게 만드는  상품 광고의 멋진 카피 문구는 엄청난 파급력을 가지고 있다. 

이처럼 두고두고 계속 회자될 훌륭한 카피까지는 아니더라도 이런 카피라이팅, 카피의 기술을 배워, 기존 보다 좀 더 다듬어진 카피, 블로그나 유튜브 영상의 제목을 쓸 수 있다면, 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것이다. 

블로그 때문만이 아니라, 전부터 마케팅에도 관심이 있다 보니, 광고나 카피라이팅에 관련된 책을 가끔씩 봤었는데, 이것들이 재미는 있지만, 의외로 쉽지 않은 내용들을 많이 담고 있었다. 배운 것을 바로 써먹기도 쉽지 않았다. 반면, 이번에 보게 된 '무조건 팔리는 카피 단어장'은 바로바로 써먹기 좋은 카피 기술을 알려주는 책이었다. 단순히 활용뿐만 아니라, 카피라이팅 전반에 대한 부담 없는 내용들도 잘 담고 있어서 카피 초보도 아무런 어려움 없이 볼 수 있는 책이다.

'무조건 팔리는 카피 단어장'에서 아주 중요하고, 꼭 암기해야 할 단어가 바로 PASONA다. PASONA 법칙으로 설명하고 있는데, Problem 문제, Affinity 친근, Solution 해결, Offer 제안, Narrow 범위 좁히기, Action 행동 이라는 단어 앞 글자를 따서 만든 단어로 강력하고 효과적인 카피를 만들기 위한 저자가 제안하는 법칙이다. PASONA 법칙이 이 책의 핵심이므로, 책의 순서도 이 구성 단어들의 순서로 되어 있다.

카피 관련 책 중에는 PASONA 법칙에서 얘기하는 관련 주제 단어 하나만을 다루는 책들도 많은데, 이 책은 이것들을 종합적으로 익힐 수 있다 보니, 카피에 대한 좀 더 종합적인 아이디어를 도출하는데 도움이 된다.

이 책은 각 장마다 PASONA 법칙 하나씩 다룬다. 단어가 의미하는 의미가 무엇이며, 어떤 점이 사람들에게 어필되고, 어떻게 활용을 하는 것이 좋은지, 설명하는 것으로 각 장을 시작한다. 내용이 거창하거나 전문적이지 않아서 누구나 쉽게 이해할 수 있게 되어 있다. 게다가 책 중간중간에 '칼럼'이 있어서, 카피에 대한 기본 지식과 상식을 넓힐 수 있고, 이미 아는 분들은 다시 체크해 볼 수 있다.

간혹 유튜브 방송을 보다 보면, 썸네일과 문구를 어떻게 지을지 고민하는 유튜버의 이야기를 보기도 하는데, 그만큼 과장되거나 무관한 제목을 지어 어그로를 끌지 않으면서도 사람들의 호기심을 유발하여, 클릭으로 이어지게 하는 좋은 영상 제목은 아주 중요한 것이다. 전쟁터가 되어 버린 레드오션인 유튜브나 블로그 영역에서 관심은 바로 수익과 연결된 것이므로 멋진 제목 카피는 필수이다.

바로 여기 '무조건 팔리는 카피 단어장'의 가장 큰 장점이 있다. 책에 살짝만 고쳐 바로 써먹을 수 있는 각종 카피 문장이 미리 준비되어 있다는 것이다. '문제점 지적하기', '욕망에 호소하기', '동질감 높이기'와 같이 자신의 상품이나 영상, 포스팅에 어울리는 성격의 주제를 찾아서 나와 있는 단어나 문장 핵심, 다른 표현, 활용 문장을 참고해서 만들어 보면 된다.

책 전체에 20년 동안 쓰인 베스트 상품 카피에서 추출한 핵심 단어와 표현 667개와 관용어구 2,000개를  담고 있어서, 아이디어를 내고, 그것을 검증하고 수정하며 고민하는 시간도 줄일 수 있고, 군더더기를 덜어낸 간결한 광고 문구, 글 제목으로 쓸 수 있어서 너무 편리하다.

아예 처음부터 적당한 문구 아이디어가 안 떠오르면, 이 책을 천천히 떠들어 봐도 아이디어를 도출하는데 도움이 된다.

그런데 이 책에서 좀 더 보강했으면 하는 점은 핵심 단어나 표현을 간단히 정리해서 뒤에 찾기로 담았으면 더욱 좋았을 것이다. 그랬다면 더욱 편리하게 사전처럼 바로 찾아서 참고할 수 있으니까 말이다. 

'무조건 팔리는 카피 단어장'은 자신이 고생해서 만든 제품, 글, 영상 등을 더욱 다듬어지고 호소력 있는 카피 문구로 남들에게 사랑받게 하여 고생한 보람을 찾는데 도움이 되는 효과적인 책이라 생각한다. 당연히 마케팅 비즈니스에 종사하는 분에게는 큰 도움이 될 것이고, 유튜버, 블로거, 인스타그램같이 SNS 노출에 신경 쓰는 분들에게도 바로 활용할 수 있는 카피 참고서가 될 것이다. 

나 역시도 블로그 글 제목 때문에 종종 고민을 하곤 했는데, 하루아침에 조회수가 치솟지는 않겠지만, 점진적인 개선을 위해, 앞으로 이 책의 도움을 많이 받게 될 거 같다. 아울러 일반 글쓰기에도 도움이 되는 내용들이 많아서 다른 활용면에서도 좋은 책이라 생각한다.

‘방정리 기술‘, 청소 하나로 달라지는 나의 인생

방정리 기술 - 부와 행운을 끌어당기는
마스다 미츠히로 지음, 김진희 옮김 / 평단(평단문화사) / 2021년 3월

확실히 나는 공돌이인가 보다. 철저히 엔트로피 법칙을 따르고 있다. 하나 둘 사들인 각종 장비와 공구, 부품, 책등으로 방마다 혼돈의 카오스 상태를 넘어, 어딘가 물건을 두면 하루 종일 찾아야 하는 블랙홀 생태계로 만들어 버렸다. 이런 상황에 나이까지 드니, 사지도 않은 물건을 산 걸로 착각해서 정신없이 찾는 상황까지 됐다. 나도 이 상황이 너무 불편하기에, 정리 관련 책을 보기도 하고, 각종 수납함도 사 가며, 나름 노력해보기도 했으나, 이게 일주일만 지나면, 원상태가 되어 버리는 무한 루프에 갇혔다.

이러한 처지에서 벗어나는데 도움이 될 확실한 탈출서 지침서 같은 게 필요했다. 나에게 있어 그게 바로 지금 얘기하려는 '방정리 기술'이라는 책이다. 사실 내가 지금 혼돈의 공간으로 만든 집이지만, 그래도 나름 정리 정돈을 잘하고 살고 싶어 이에 관련된 책을 자주 보곤 했었다. 그런데 다를 책들도 좋은 점이 많았지만, 이 책이 나에겐 심적으로 더 와 닿는 것이 많았다. 

처음 '방정리 기술'이라는 책을 봤을 때는 책 제목 그대로 각종 수납법이나 정리법을 담은 책인가 했다. 서류 정리는 어떻게 하고, 주방 그릇을 어떻게 놓고, 방 청소는 어떻게 하는 지 들어 있나 했다. 그런데 책을 보니 그쪽에 초점이 맞춰진 책이 아니었다. 물론 어떻게 정리하는지 마지막 부분에 나와 있기는 하다. 그러나 이 책은 그런 사소한 잔재주보다는, 한 사람의 인생이 어떻게 하면 바뀔 수 있는지를 주제로 이야기하고 있는 책이었다. 부제로 나와 있는 '부와 행운을 끌어당기는' 바로 그런 개운, 삶의 레벨업 방법을 말하고 있는 것이다.

방, 주방, 화장실, 개운 그런 단어가 나오니 자연스럽게 생활 풍수, 풍수 인테리어 같은 단어가 연상될 것이다. 그러나 이 책은 그런 역학 책이 아니다. 저자 마스다 미츠히로는 오랜 기간 청소 전문가로 활동하며 청소로 운세를 호전시키는 실천적 방법인 '청소력'을 이라는 것을 주장하는 사람이다. 즉 역학자가 아닌 것이다. 그렇지만, 그는 자신의 청소 사업을 통해, 다양한 사람들의 집안 상태와 사적인 상황을 직접 접할 수 있었고, 그것을 통해 집 상태만을 봐도 거기 사는 사람이 어떤 삶을 살지 예견할 수 있었던 것이다. 비록 이것이 개인의 경험을 너무 확대 해석한 것처럼 보일 수 있지만, 저자의 경험을 바탕으로 한 통계적 안목 또는 지혜 정도로 보고 책을 보면 좋을 것이다. 

분명한 것은 저자가 주장하는 정리력이라는 것이 너무나 당연하고 마땅히 그래야 하는 사실을 바탕으로 하고, 읽는 이 자신의 개인적 경험을 떠올려 보면, 그의 주장에 도저히 공감하지 않을 수 없을 것이다.

'방정리 기술'은 당신 미래를 알 수 있는 방 레벨 체크로 시작한다. 현재 자신의 집안 상태를 5가지로 나눠 점수를 매긴다. 결과로 나온 점수를 바탕으로 그려진 방 그림을 통해 해당되는 페이지로 가서 구체적인 평가를 듣는다. 평가에는 저자의 다양한 에피소드들이 나오는데, 만난 사람들의 방 상태와 그들이 어떻게 되었는지 얘기하고 있다. 사업, 건강, 결혼 상황 등이 리얼하게 담겨 있는 것이다.

깨진 창 이론에 대해 다들 많이 알고 있을 것이다. 한 사례로 뉴욕시가 어떻게 변화되었는지도 들어 봤을 것이다.  우리가 아는 속담에 '안에서 새는 바가지 밖에서도 샌다'라는 말도 떠오른다. 결국 방치하면, 그것은 나비효과를 일으켜 더 큰 문제를 야기할 수 있다는 것이며, 현 방 상태는 결국 자신의 사회생활 상태와도 같다는 것이다. 가끔씩 방송에 나오는 쓰레기 더미의 집들을 보면, 거기 사는 사람들은 하나같이 문제를 가지고 있음을 알 수 있다. 그리고 그런 환경에서는 건강한 사람도 쉽게 병들 수밖에 없는 것은 너무나 당연한 이치인 것이다.

'방정리 기술'에서는 이렇게 누가 봐도 당연한 일을 왜 안 하냐고 정확히 지적하고 있는 것이다. 잘 살고 싶어?, 건강하고 싶어?, 행복하고 싶어? 그럼 치우고 살라는 것이다. 자신이 못하겠으면, 남에게 맡겨서라도 하라고 조언한다. 그래서 방이 안심 공간이 되고, 더 나아가 최상의 천사 공간으로 만들라고 한다. 그러면, 뭐든 성공할 수 있다는 것이다. 

세부적으로는 책상, 컴퓨터, 가방, 책장 상태는 사업운과 연관 있고, 물건의 양, 수납 정도, 지갑, 화장실 상태는 금전운이, 화장실, 세면대, 창문, 현관은 사람운, 샤워실, 침실, 냉장고는 건강운, 화장실, 공용공간, 거실, 침실은 부부운, 어린이방, 책상, 소지품, 거실은 자녀운과 관련 있다고 말한다. 나 하나 인생 망치는 거야 내가 선택한 거지만, 자녀운까지 망친다면, 절대 안 되는 일이다. 이 때문에 정신이 번쩍 들게 된다.

책 속에는 잘 정리되고 멋진 실내 공간 사진들이 많이 담겨 있다. 연출된 면이 있지만, 이런 사진들을 보고 있으면, 자연스럽게 '나도 이렇게 하고 살아야지' 하는 생각을 하게 된다. 아마 독자들 모두 이런 마음이 들도록 저자가 의도적으로 구성한 거 같다.

청소력의 실천방법은 버리기로 시작한다. 이는 모든 정리 서적들이 일 순위로 강조하는 것이다. 책 속에 "탈피하지 못하면 뱀은 죽는다."라고 말한다. 버려야 할 때를 알고 버려야 성장할 수 있다는 것이다. 때가 됐는데도 버리지 못하고 집착에 빠진다면, 삶의 도약은 기대할 수 없고, 병과 실패의 나락에 빠지는 것이다. 

그리고 문건들을 반짝이게 닦으라고 한다. 누가 청소해야 하는 데 안 해서 그렇다고 핑계 대지 말라고 한다. 광나게 닦는 순간 성공의 이미지가 각인되고 자신의 삶도 광이 나는 것이다. 이렇게 버리고 닦고, 마지막으로 정리정돈까지 하게 되면, 행복한 인생을 막는 마이너스 자장들이 제거된다. 여기에 저자가 주장하는 화룡점정은 환대의 공간을 만드는 것이다. 환영하는 마음을 담아, 조명, 소리, 색, 향기, 인테리어, 식물, 물 이렇게 7가지 요소를 적절히 담아 자신도 힐링 받고, 남도 환대할 수 있는 공간을 만들어 보라고 한다. 이것까지 만들어지면, 저자가 말하는 천사 공간이 완성되는 것이다.

'방정리 기술'이 말하는 것은 앞에서도 말했듯이 지극히 당연히 것이다. 그 당연한 것을 안 했기에 몸도 마음도 고통에 빠진다는 것을 새삼 깨닫게 되었다. 저자가 말하는 청소력을 통해 당신의 인생을 당신 스스로 새롭게 창조할 수 있다는 의미를 확실히 이해했다. 지금의 방 상황에 대해 깊은 반성을 하게 한다. 인생 레벨업을 위해 일단 버리자!

‘처음 배우는 리액트 네이티브‘, 안드로이드와 iOS 앱 개발을 동시에

처음 배우는 리액트 네이티브 - 크로스 플랫폼 앱 개발을 위한 실전 입문서
김범준 지음 / 한빛미디어 / 2021년 2월

웹에서 많은 사람들이 활용하는 자바스크립트의 영역이 이제 더더욱 확장되어 스마트폰 앱까지 발을 뻗쳤다. 그 주역이 바로 페이스북에서 개발된 오픈소스 모바일 애플리케이션 프레임워크인 리액트 네이티브이다.

처음 리액트 네이티브라는 것을 들었을 땐, 또 뭔가 새로운 게 나타나서, 개발자를 괴롭히려나 보다 생각했다. 나중에 알고 보니, 많이들 익숙한 자바스크립트를 사용하는 데다, 이거 하나로 안드로이와 iOS 앱을 동시에 개발할 수 있다는 아주 편리한 장점을 가지고 있었다. 한마디로 개발자 수고를 덜어주는 플랫폼이었다.

과거 스마트폰 앱 개발을 처음 했을 때, 가장 고민했던 것이 안드로이드로 해야 하나, 아이폰으로 해야 하나 하는 것이었다. 플랫폼도 다르고, 개발 언어까지 달라서, 둘 다 만든다는 것은 개발 시간도 돈도 두 배나 들어 가게 되므로 수익이나 효율을 따져 우선 하나를 선택해야 했다. 리액트 네이티브는 이런 고민에서 완전히 벗어나게 해주는 고마운 프레임워크인 것이다.

리액트 네이티브가 이런 편리한 특징을 가지고 있다는 것을 알게 되고, 구체적인 사용법, 개발 방법 등의 내용을 알고 싶어 '처음 배우는 리액트 네이티브'를 보게 되었다. 보통 안드로이드 앱 개발서 같은 것을 보면, 엄청난 두께의 많은 양의 내용 때문에 간혹 압도되기 쉬운데, 일단 이 책은 그 정도로 부담스러운 분량은 아니었다. 책 서문에서 김범준 저자가 밝힌 거와 같이 이 책의 목표는 리액트 네이티브 완전 정복이 아니다. 대신 리액트 네이티브에 대한 올바른 첫걸음을 도와주고, 각종 예제를 통해 어떻게 만드는지 제대로 경험할 수 있게 해주는 것이 목표인 책이라 생각한다. 다만 '처음 배우는 리액트 네이티브'라고 책 제목에 오해의 소지가 있는데, 이 책은 적어도 자바스크립에 대한 기본 지식이 있는 사람이 대상이라는 점은 확인할 필요는 있다.

첫 시작 파트인 1장에서는 리액트 네이티브가 무엇인지, 장단점과 동작 방식과 같은 것을 배운다. 전혀 어렵지 않으나, 브릿지나 가상 DOM이 무엇인지는 정확히 숙지하는 것이 두고두고 편하다. 2장에서는 리액트 네이티브를 사용하기 위한 개발 환경 설치에 관해서 다룬다. 의외로 설치해야 할 것이 많다. 자기가 쓰는 OS에 잘 맞춰, 왓치맨, Node.js, 파이썬, Xcode, 코코아팟, JDK, 안드로이드 스튜디오 등을 세팅해야 한다. 항상 느끼는 거지만, 개발 환경 맞추는 게 매일매일 자주 하는 것은 아니지만, 번거롭긴 하다. 책에서 일일이 모든 과정을 단계별로 보여주지 않다 보니, 아예 처음 접하는 프로그램이라면, 간혹 당황스러운 상황이 발생할 수도 있으나, 전반적으로 책 속에 나온 설치 방법과 프로그램에 대한 설명을 참고하면 도움이 된다.

본격적인 리액트 네이티브 학습은 3장부터로 개발에 반듯이 알아야 할, XML과 유사한 JSX, 컴포넌트, props, state, 이벤트 등의 각종 개념을 익히면서, 코딩을 어떻게 하고, 폰 화면에는 어떻게 보이는지, 상세한 설명과 함께 배운다. 그런데 나에게 문제가 생겼다. 책 내용을 그냥 눈으로 읽고 이해하는 데는 크게 어려움이 없었는데, 직접 돌려보고 실습하려고 하니, 버벅거리는 상황이 자주 발생했다. 저자의 개발 환경이 맥이라서 그런지, 책에 나온 결과 화면이 아이폰으로만 되어 있다. 그러다 보니, 저자가 그 차이를 책에서 중간중간 얘기를 하긴 했지만, 실제 안드로이드에서는 어떤지 일일이 해보지 않으면 정확히 알 수 없고, 내가 제대로 한 것인 지, 입문자 입장에서 명확하지 않았다. 혹시나 하는 마음에 책에 소개된 저자의 유튜브 채널을 방문했는데, 아직 제작 중인지 동영상이 없었다. 앞으로 만들어질 동영상에 이왕이면 안드로이드 부분과 실제 코딩 과정도 상세히 담아주면, 책과 함께 공부하는 이에게 큰 도움이 될 거 같다.

'처음 배우는 리액트 네이티브'에서는 크게 할 일 관리와 채팅 애플리케이션 이렇게 두 개의 앱을 만들어 보며, 다양한 리액트 네이티브 각종 기술도 익히고, 배포 방법까지 배운다. 그만큼 하나를 만들기 위해 종합적인 학습을 하게 된다. 마치 큼직한 프로그램 하나 제대로 개발하면, 그만큼 많은 것들을 부수적으로 익히게 되는 것과 같은 기분이다. 

리액트 네이티브 코딩과 함께 자바를 이용한 안드로이드 앱 개발을 같이 떠올려 봤는데, 둘 사이의 유사점도 많이 보였지만, 역시 자바와 자바스크립트는 비슷해 보여도, 확실히 다르다는 것을 여러 곳에서 다시금 느낄 수 있었다. 그리고 리액트 네이티브가 분명히 좋은 것은 코딩 하나로 안드로이드와 iOS 아이폰, 두 가지 다른 플랫폼의 앱을 구현할 수 있다는 점이다. '일타쌍피'라는 말이 딱 어울린다. 물론 유사한 개념의 툴이 없었던 것은 아니지만, 자바스크립트라는 많이 알리진 언어로 코딩하니, 접근성도 높고, 더욱 빨리 익힐 수 있다고 생각한다.

'처음 배우는 리액트 네이티브'를 통해 개발 시간과 비용에서도 유리한 일타쌍피의 앱 개발 기술을 좀 더 쉽게 익힐 수 있을 것이다.

‘넥스트 인플루언서‘, SNS 인플루언서와 콘텐트 비즈니스 분석과 전망

넥스트 인플루언서 - 100만 팔로워 크리에이터, 매출 1,000억 콘텐트의 비밀
한정훈 지음 / 페가수스 / 2021년 3월

주변을 보면, TV는 안 봐도 SNS를 안 하는 사람은 거의 없는 거 같다. 이젠 노년층도 많은 분들이 유튜브도 많이 보고 있고, 직접 각종 SNS 활동하는 분도 많이 보인다. 기존의 신문 방송, 언론 보다 SNS의 정보 전달력이나 파급력이 더욱 큰 것이다. 나 역시도 TV 보는 횟수나 시간이 많이 줄었다. 그 자리를 유튜브나 다른 SNS 보는 시간이 차지했다. 관심 있는 주제만 골라서 볼 수 있고, 기존 방송에서 다루지 않는 것들도 많다 보니, 자연스럽게 빠지게 된다.

이런 소셜미디어에서 활동하는 유명 인플루언서의 파워는 막강하다. 전파력도 크고 그만큼 수익도 엄청나다. 어린 학생이 장래희망을 유튜버라고 할 정도가 되었다. 불과 얼마 전에는 웹툰 작가였는데, 또 바뀌었다.

그런데 소셜미디어를 보는 시각은 두 가지인 거 같다. 하나는 그냥 매체를 즐기는 쪽, 또 하나는 비즈니스의 기회로 보는 쪽이다. 내 관심사는 소셜미디어 비즈니스다. 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브 등을 겪고 지금 되돌아보니, 수많은 돈벌이 기회를 놓쳤다는 것을 알게 되었다. 비즈니스 감각이 있던 초기 개척자들은 재미와 함께 수익도 챙겨왔다. 시작은 같았을지 몰라도, 어떤 길로 갔는가에 따라 그 차이가 엄청난 것이다.

비록 많은 기회를 놓치고, 많이 늦었지만, 어쨌든 새로운 SNS는 계속 등장할 것이고, 새로운 기회도 온다고 생각한다. 그래서 소셜미디어에 관한 책을 많이 보는데, 이번에 본 '넥스트 인플루언서'는 딱 내가 찾던 방향의 책이라, 이렇게 적극 소개하게 되었다.

'넥스트 인플루언서'의 한정훈 저자는 JTBC 미디어 전문기자로 이런 방향만 15년 이상을 일해왔다. 특히 이 책은 변하는 미디어 상황뿐만 아니라, 해외에서는 소셜미디어를 어떻게 비즈니스로 풀어 오고 있는지, 콘텐트 시장이 어떻게 변모하고 있는지 다양하게 담고 있다. 

난 소셜미디어를 성장시키고 있는 요소로는 서비스 사용자들도 있겠지만, 그보다 인플루언서가 더 큰 역할을 하고 있다고 본다. 그렇기에 소셜미디어 매체들 간에 모셔오기 경쟁도 벌어지고 있는 상황이다. 더욱 놀란 건, 이 책 프롤로그에 나온 얘기였다. 미국 배우 조합과 TV 라디오 예술가 연합이 인플루언서도 일원으로 승인했다는 것이다. 즉 이젠 인플루언서는 공식적으로 방송인이고, 배우인 스타로 취급받게 된 것이다. 이 일이 2012년 2월에 있었다고 한다. 

난 이 소식을 이젠 생각을 완전히 바꿔야 한다는 소리로 들었다. 가수들이 기획사에서 엄청난 시간을 거쳐 길러지는 거처럼, 이젠 인플루언서도 그런 비슷한 과정이 생길 수 있다는 소리다. 물론 유튜브 같은 곳에서는 이미 비슷하게 하는 곳도 있다. '넥스트 인플루언서' 내용 중에는 인스타그램에서 인기 크리에이터가 되는 비결에 대한 것도 있는데, 실제 블로그도 그렇고, 유튜브도 그렇고, 검색 알고리즘을 연구하며, 어떻게 뜨는지 연구하는 사람도 많고, 그걸 비즈니스로 하는 곳도 많다. 

이 책의 1부에서는 요리, 헌 옷 수선, 군대 이야기, 성대모사 등으로 성공한 인플루언서들 이야기를 소개하고 있다. 이런 걸로도 유명해질 수 있다는 것을 알려 주고 있는 것이다. 그리고 더 나아가, 우연이든 노력이든 얻게 된 인기를 어떻게 돈벌이로 키우고 있는지를 말하고 있다. 다들 아는 애드센스 광고 수익이 전부가 아닌 것이다. 구독 기부도 받고 있고, ASMR을 주로 하는 사람은 그걸 음반으로 만들어 서비스도 하고, 관련 분야 저술 등 다양한 수익 창출 방법이 있었다.

2부에서는 인플루언서 비즈니스를 주제로 현재 새롭게 등장하고 있는 각종 상황을 이야기하고 있다. 예전 사이버 가수 아담이 등장했던 거처럼 SNS에도 더욱 발전된 기술로 무장한 버추얼 인플루언서가 등장하고 있다는 소식과 함께 앞에서 말한 인플루언서 매니지먼트 시장의 상황, 유료 뉴스레터와 같은 비즈니스에 대해서도 소개하고 있다. 보다 보니 개인적으로 관심사 중에 하나인 교육 플랫폼 이야기도 있었다. 교육 플랫폼 상황과 함께 서비스 업체에 주요 서비스 업체에 대한 소개와 특징도 간략히 정리되어 있어서 도움이 되었다.

3부는 넥스트 콘텐트로 앞으로의 소셜 미디어에 대한 이야기를 하고 있다. 그러고 보니, 1부는 과거, 2부는 현재, 3부는 미래라는 주제로 나눈 거 같다. 3부가 미래를 다룬 이야기라서 더욱 눈여겨 본 파트다. 사람은 줄을 잘 서야 한다고 하지 않나. 어떤 소셜미디어가 등장하고 성장할지 잘 판단해서 대박 성장할 곳에 노력을 기울여야 하니까 말이다. 스냅쳇이나 틱톡같이 아직 성장 중인 곳의 이야기도 있지만, 코로나 사태로 인한 스트리밍 시장에 대한 이야기가 좀 더 많아서 좀 의아하게 생각이 들었는데, 저자는 시너, 포켓와치, 오버타임과 같이 다양해지는 스트리밍 서비스 콘텐츠 시장에 주목하고 있는 거 같다. 책 제목이 '넥스트 인플루언서'이다 보니, 인플루언서 얘기만 담은 것으로 오해한 것이다. 사람은 자기가 보고 싶어 하는 것만 본다는데, 책 표지를 보고 내가 그랬구나 했다.

3부를 읽다 보니, 콘텐트 미래에서도 많은 아이디어를 얻을 수 있었다. 콘텐트 비즈니스 하면, 거대 자본만 생각했는데, 꼭 그렇지마는 않은 거 같다. 게다가 소셜미디어도 결국 사용자가 좋아할 콘텐트를 만들어야 하기 때문이다. 

그런데 책 곳곳에 국내 이야기도 나오긴 하는데, 좀 나오다 결국에는 비즈니스적인 발전 이야기는 해외 사례로 돌아가는 것을 느끼게 된다. 저자도 책 앞쪽에서 말했지만, 인플루언서가 상업적인 접근을 하면, 욕을 먹는 상황, 내돈내산만 강조하는 현실이 결국 SNS 플랫폼을 세계적 비즈니스로 성장하는 것을 막는 것이다. 그러나 저자의 말대로 긍정적 분위기가 바뀌어서 한국에서도 세계적인 사용될 수 있는 플랫폼도 탄생하고, 비즈니스로도 성공하는 세계적으로 유명한 인플루언서도 등장했으면 좋겠다.

'넥스트 인플루언서'를 통해 소셜미디어 인블루언서와 콘텐트 비즈니스에 대한 다양한 정보도 얻고, 판이 어떻게 흐르는지, 앞으로 어떻게 변모할지도 엿볼 수 있었다. 특히 황당한 미래 이야기가 아닌 몇 년 안에 나타날 수 있는 변화에 관한 것들이 많아서 좋았다.

‘오늘도 클래식 1‘, 하루 한 클래식으로 자연스럽게 알게 되는 클래식 상식

오늘도 클래식 1 - 1일 1클 : 추천 음반과 함께 하는 클래식 일지 ㅣ 오늘도 클래식 1
김문관 지음 / IDEASTORAGE(아이디어스토리지) / 2021년 2월

어릴 적 나에게 클래식은 꿀잠을 선사하는 아주 효과 좋은 천연 수면제였다. 클래식 곡만 들으면, 바로 잠들 수 있었고, 일어나도 개운하니 기분이 좋았다. 그러다 보니, 클래식을 제대로 끝까지 들을 수 없었다. 결국 내가 아는 대부분의 클래식 곡들은 앞부분이나 중요 부분만 좀 잘 안다.

비록 수면제로 애용했지만, 그렇다고, 클래식이 싫은 것은 아니었다. 싫었다면, 아예 들으려 하지 않았을 것이다. 그런데 나이 들면서, 클래식의 맛을 좀 알게 되었다. 생활하면서 자주 DAP을 들고 다니며, 이어폰이나 헤드폰으로 여러 곡을 듣다 보니, 자연스럽게 클래식도 계속 만나게 되었다.

그런데 대중음악도 그렇지만, 내가 어떤 곡에 대해 깊이 있게 알아가며 듣는 편은 아니다 보니, 작곡자도 뒤죽박죽이고 곡명과 내가 기억하는 곡들이 다 따로따로 놀고 있다. 이름 외는 것을 선천적으로 잘 못하는 데, 클래식은 많은 곡들이 엄청 수학적이기도 하고, 너무 비슷비슷한 것들이 많아 돌아서면 잊는다. 

자주 블로그에 오디오 기기에 대한 이야기를 올리는 입장에서 다른 장르에 비해 클래식에서는 상대적으로 너무 무식한 게 아닌가 하는 반성을 하곤 한다.

그러던 중, 집어 들게 된 책이 클래식 음악 칼럼니스트 김문관 저자의 '오늘도 클래식 1'이다. 생활 속에 클래식이 녹아들 수 있게 만들어진 책으로 책 부제에도 나와 있듯이 1일1클, 하루 하나의 클래식 곡을 표방하는 책이다.

'오늘도 클래식 1'의 가장 큰 특징은 바로 구성이다. 1월 1일부터 6월 30일까지 달력처럼 하루하루 나눠서 그 날짜에 해당되는 작곡가나 지휘자, 연주자, 초연 또는 유명 공연 등 클래식 음악사적으로 중요한 사건들 모아 담았다. 일종의 짧게 만든 오늘의 역사 같은 것을 떠올리면 된다. 책에 담긴 날짜 구성을 보면 알 수 있듯이, 이 책은 1년 중 반인 전반기에 해당된다. 따라서 7월 1일부터 12월 31일을 담은 '오늘도 클래식 2'이 조만간 출간될 것이라는 예상을 할 수 있다.

이렇게 내용 구성이 달력처럼 날짜로 구성되어 있다 보니, 자연스럽게 오늘 날짜에 해당되는 내용을 꼭 찾아보게 된다. 오늘에 해당되는 역사도 이렇게 찾아보게 되지만, 생일이나 기념일도 찾아 보게 된다. 내 생일 경우, 1804년에 러시아 5인조의 선구자 미하일 이바노비치 글린카, 1909년에 바이올린 연주가 시몬 골드베르크가 태어났다. 1853년에는 리스트의 헝가리 랩소디 초연이 부다페스트에 있었다. 이처럼 나와 주변 사람들과 관련된 내용을 찾아 보다 보면, 클래식과 더욱 친해질 수밖에 없다.

게다가 해당 역사에 직간접으로 관련되어 있는 에피소드, 인물 또는 곡에 대한 좀 더 자세한 설명도 되어 있어서, 클래식을 좀 더 깊게 알 수 있게 돕는다. 물론 클래식이 서양의 음악이다 보니, 책 대부분 서양 음악가들 이야기가 주를 이루지만, 곳곳에서 한국의 연주자, 작곡자, 한국과 관련된 이야기들도 볼 수 있었다.

그리고 날짜에 관련된 클래식 곡을 '오늘은 이 음반'코너를 통해 명확히 보여주고 있는데, QR 코드도 함께 있어서, 스마트폰으로 찍으면, 유튜브로 접속해서 그 곡을 바로 감상할 수 있도록 해놨다. 무척 편하고 듣는 재미가 있었다. 처음 듣는 생소한 곡들도 많았는데, 본문 내용을 통해 곡에 얽힌 사연을 알고 듣게 되니, 곡에 대한 관심도나 상식도 높아지고, 단순히 음악을 듣는 것보다 머리에서도 오래 남는 거 같다. 확실하고 남다른 1일1클을 실천할 수 있었다.

'오늘도 클래식 1'을 보다 보면, 중간에 가끔씩 Tip 코너가 나온다. 여기서는 공연장 에티켓으로 벨소리, 기침, 박수에 대한 설명도 해주고 있고, 모차르트의 천적이라 알려진 살리에리에 대한 진실, 홍난파의 일화 등 일반화된 클래식 상식을 재미로 볼 수 있게 해놨다. 전체적으로 봤을 때, 누구나 부담 없이 즐길 수 있게 구성된 책이다.

그동안 데면데면했던 클래식이 '오늘도 클래식 1'을 통해 절친이 되고 있다. 머리 아플 때, 음악이 듣고 싶을 때, 책 속 QR 코드로 클래식 친구를 소환하여, 놀고 있다. '오늘도 클래식 2'도 기대된다. 벌써 3월이나 됐다.