갈등경제, 박상현 지음(메이트북스 출판사)

갈등 경제 - 갈등이 경제를 이끄는 시대의 투자법
박상현 지음 / 메이트북스 / 2024년 6월

3년 전 팬데믹 이후 펼쳐진 세상의 급격한 변화는 경제와 산업의 변화를 유발하고 있다.
기술이 경제를 견인한다는 테크노믹스(기술+경제) 시대가 성큼 다가온 느낌이다.
이런 변화 속에서 예상치 못한 각종 갈등 요인이 잇다라 출현하면서 세상에 새로운 변화가 일어나고 있다. 저자는 그런 변화 추세를 제대로 알리고자 이 책을 쓰게 되었다고 한다.

현재 한국 경제는 저물가-저금리 환경이 아닌 최소한 중물가-중금리 환경에서 경제 활동이 필요한 새로운 뉴노멀 시대에 진입했다. 더이상 다이내믹 코리아가 아닌 피크 재팬 및 피크 차이나에 이은 피크 코리아라는 암울한 현실에 직면해 있다. 피크 코리아 리스크가 결국 우리 삶의 방식을 변화시킬 공산이 크다.
이런 암울한 경제 위기를 극복하기 위한 방안이 뭔지 ‘갈등경제’를 통해 살펴보자.
* 피크 코리아(Peak Korea) : 한국 경제 성장이 정점을 찍고 하락하는 현상을 말한다.

이 책은 총 3개 파트로 구성되어 있다.
1파트 : 전 세계 경제에 몰아치고 있는 각종 갈등 요인을 살펴본다.
2파트 : 한국 경제의 대내외적 고민을 담았다.
대외적으로 미국과 중국 간 기술패권 경쟁 장기화와 편가르기 경제 및 산업 재편에서 한국 경제가 자칫 ‘신 넛 크래커’ 신세가 될 가능성이 커지고 있다고 한다.
한국을 둘러싼 중국과 일본 경제의 상황 변화도 한국 경제에 긍정적이지 않다.
과도한 부채로 흔들리는 중국 경제는 한국에 차이나 쇼크로 작용하고, 일본 경제의 부활은 또 다른 의미에서 한국에 재팬 쇼크를 주고 있다. 특히 미-일 간 정치 및 경제적 밀월관계는 미국 주도의 공급망 재편 과정에서 한국이 후순위로 밀려나는 요인으로 작용할 위험성을 높이고 있다.
3파트 : 갈등 경제를 극복하기 위한 움직임을 정리했다.
테크노믹스 시대 흐름이 본격화되는 이유 등을 제시하였다. 동시에 세계 경제 및 산업 트렌드 변화 속에서 재테크 전략에 대해서도 고민을 담았다.
* 신 넛 크래커(nut-cracker) : 우리나라 기업들이 엔화 약세와 선제적 구조조정으로 경쟁력을 회복한 일본 기업들과 기술과 구매력을 앞세운 중국 업체들 사이에서 성장이 가로막힌 상황을 지칭한다.

앞으로 펼쳐진 다양한 갈등 국면을 세계 경제와 한국 경제가 잘 극복할 수 있을지 걱정이 앞서는 것이 사실이지만, 이제까지는 늘 위기를 잘 극복해왔다. 앞으로 한국 경제가 피크 코리아 늪에 빠지지 않기를 간절히 바라는 마음으로, 한국 경제의 위기를 체감하며 앞으로 어떤 식으로 풀어 나가야 할지 고민하고 대처할 수 있는 시간이 됐으면 한다.

'컬처블룸'을 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

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갈등은 칡을 뜻하는 ‘갈’과 등나무를 뜻하는 ‘등’이 합쳐진 단어다. 즉 갈등은 칡덩굴과 등나무 덩굴처럼 어떤 일이 엉망으로 뒤엉켜서 풀기 어려운 상태를 가리킨다. - P19

작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO, 김용석 지음(처음북스 출판사)

작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO
김용석 지음 / 처음북스 / 2024년 6월

저자는 대기업 마케팅 팀에서 규모 있는 브랜딩 캠페인을 진행하고, 마케팅 회사를 공동 창업하고 나서 국내 유수 기업들의 브랜드 컨설팅을 진행했다. 브랜딩 관련 책도 수백권을 읽었기에 ‘이론’과 ‘경험’을 모두 갖추고 있어 누구보다 브랜딩에 자신 있었다. 하지만, 작은 브랜딩을 담당하면서 스스로의 부족함을 깨달았다고 한다. 기존에 갖추고 있던 경험과 지식이 작은 브랜딩에 적용이 되지 않았기 때문이다.
다시 ZERO 베이스로 돌아가 작은 브랜드를 운영하는 분들의 고충을 알아보기로 했다.

다양한 분야의 대표를 만나면서 각자의 상황과 고민이 다르지만, 공통점 2가지를 알게 됐다고 한다.
첫 번째는, 브랜딩의 필요성에 모두 공감한다는 점.
두 번째는, 브랜딩을 할 여력이 없어 보인다는 점이었다.
하루하루 생존하는 게 최우선인 상황에서 즉각적인 매출로 생존할 수 있는 이익을 내는 것이 우선이다 보니 브랜딩 할 돈도 시간도 ZERO에 가깝다는 점이었다.
작은 브랜딩은 대기업 브랜딩과는 완전히 다른 방향으로 최적화시킬 수 있는 브랜딩이 있어야 된다고 생각을 했다. 작은 브랜드에 초점을 맞춰 시중에 나온 브랜딩 관련 책을 모조리 읽고, 우리나라에 없는 책은 영어 원서를 주문하여 읽으면서 서서히 답을 찾기 시작했다고 한다.
책과 대화를 통해 만난 고수들의 지혜를 저자만의 시선으로 이어가다 보니 ZERO라는 하나의 단어가 완성되었다고 한다.

[Z]igzag : 극단적 차별화
[E]ngage : 고객 참여
[R]epeat : 반복 또 반복
[O]ptimize : 최적화

이 ZERO 법칙을 통해 군더더기를 최소화한 브랜딩 프레임워크framework*를 마련했다.
* 사에쿠사 타다시는 <회사개조>에서 프레임워크를 사물의 본질이나 구조를 이해하고 알기 쉽게 설명하기 위한 ‘틀이라고 말했다. 이 책에서는 브랜딩의 본질을 이해하고 비즈니스 목표를 달성하기 위한 브랜딩 틀이라고 정의하고자 한다.
누구든 쉽게 이해하고 어떤 비즈니스에도 빠르게 적용할 수 있도록 하였다. ‘브랜딩 법칙 ZERO’는 반사적으로 그리고 자동으로 실행할 수 있는 브랜딩 프레임워크가 되길 기대하며 만들었다고 한다.

이 책은 크게 2개 파트로 구성되어 있다.
‘Part1.브랜딩’에서는 브랜딩이 무엇인지? 왜 브랜딩을 해야하는지에 대한 답을 알아 본다.
‘Part2.브랜딩 법칙 ZERO’에서는 브랜딩을 어떻게 해야 하는지 구체적인 답을 다양한 사례를 통해 그려본다. 브랜딩의 ’방향‘을 확인한 후 ’구체적인 발걸음‘을 내디딜 수 있도록 도와 준다.

저자는 이 책을 통해 하루하루 생존을 걱정하는 어제의 내가 아닌 나만의 브랜드로 매일 성장을 이어나가는 미래의 나를 볼 수 있길 기대한다고 하였다.

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'채성모의 손에 잡히는 독서'을 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

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현대 경영학을 창시한 학자로 평가받는 ‘피터 드러커peter Ferdinand Drucker’의 말이 이를 잘 보여준다.

"하지 않아도 될 일을 효율적으로 하는 것만큼 쓸데없는 짓이 없다." - P14

‘사라진 시간과 만나는 법‘, 강인욱 저자 (김영사 출판사)

사라진 시간과 만나는 법 - 강인욱의 처음 만나는 고고학이라는 세계
강인욱 지음 / 김영사 / 2024년 6월

‘사라진 시간과 만나는 법’이란 책을 한마디로 소개하자면, 고고학에 관한 내용을 일반인도 쉽게 이해할 수 있도록 쓴 깊이 있는 책이다.
고고학이란 말을 한자 그대로 풀어 보면 ‘옛것古(고)’을 ‘생각한다考(고)’는 뜻이다.
이 용어는 서양에서 먼저 쓰인 ‘archaeology’라는 용어를 번역하며 생겨났다. 이 단어는 글자 그대로 ‘옛것arch’을 연구하는 ‘학문logos’이라는 뜻이다. 글자 그대로 보면 서양에서도 과거를 연구하는 학문이라는 의미로 쓰였다. 이 영어 단어를 ‘考古(고고)’라는 말로 번역한 것은 메이지 시절의 일본인이었다고 한다. 이런 의미를 봤을 때 고고학은 옛 것을 연구하는 학문인 건 대략 알 수 있을 것 같다.
하지만 고고학이 어떤 학문인지 기존에 가진 의문이 다 풀리진 않는 느낌이다

우선 우리가 고고학을 생각하면 가장 먼저 떠오르는 생각은 뭘까?

아마도 많은 사람들이 고고학은 역사학이라고 생각하는 사람이 많다는 점이다.
고고학을 잘 모르는 사람들이라면 당연히 역사를 공부하는 학문 아니야?하고 이야기할 것 같다.
저자는 여기에 대한 답으로, 절반은 맞고 절반은 틀린 이야기라고 한다.
고고학은 과거의 인간을 대상으로 한다는 점에서 넓게 본다면 역사학이 될 수도 있고 인류학이 될 수도 있다. 우리가 고고학을 막연하게 역사의 일부라고 생각하는 것은 큰 오해라고 한다.
우리가 생각하는 역사라는 것은 흔히 ‘삼국사기’나 ‘조선왕조실록’과 같은 기록, 주로 문헌에 기록된 것만을 대상으로 한다. 기록에 근거한 역사를 보통 ‘문헌사’라는 명칭으로 따로 부르기도 하는데, 실제로 기록이 역사학의 대부분을 차지한다. 역사를 전공하는 사람은 기록에 있는 글자 하나하나를 정성과 공을 들여 해석하고 과거를 판단한다. 반면에 고고학은 기본적으로 발굴한 유물을 해석하는 것이 주목적이다.
유물 속에 숨겨진 인간의 모습을 밝히고 그들이 기후와 환경에 적응해서 살았음을 밝히는 것, 바로 ‘살아있음’을 밝히는 것이다. 그렇게 남아 있는 유물을 통해서 우리와 똑같은 사람으로 살았던 과거의 이야기를 구성하는 과정이 바로 고고학이다.
고고학은 특정한 역사 기록을 증빙하기 위해서 존재하는 것이 아니다. 가끔씩 역사적인 사실을 발견하기도 하지만 극히 일부의 상황에서만 가능하다.
저자는 고고학은 언제나 끝을 모르는 여행과도 같다고 했다. 매일매일 새로운 유물이 발견되고 그 안에서 과거의 상식을 뒤엎는 새로운 사실이 기다리고 있는, 매일의 시간여행을 떠나고 있는 중이다. 고고학이라는 학문의 현실을 통해 우리 삶에 대한 통찰력을 보여주고 싶다고 했고, 너무나 특수한 학문에는 다른 분야에서 느낄 수 없는 통찰이 있다고 하였다. 특수한 고고학이란 학문을 통해서 무엇을 느끼고 이해할 수 있는지 그 세계로 한번 떠나봐도 좋을 것 같다.

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'김영사' 출판사를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

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고고학자의 발굴을 ‘수술 자국이 작을수록 좋은 외과수술’에 비유하면 설명하기 편하다. 발굴도 수술처럼 규모가 크면 클수록 비용도 많이 들고 유적의 파괴도 심하기 때문이다. 그러니 최소한의 노력으로 땅을 파서 유물을 조사하는 게 이상적이다. 고고학 발굴 조사의 첫 단계는 마치 의사가 환자를 청진기로 진찰하듯 땅을 파지 않고 땅속의 상황을 판단하는 것이다. 이것을 ‘지표조사surface survey’라고 한다. - P46

나는 하버드에서 배워야 할 모든 것을 나이키에서 배웠다, 신인철저자 (빈티지하우스)

나는 하버드에서 배워야 할 모든 것을 나이키에서 배웠다
신인철 지음 / 빈티지하우스 / 2020년 7월

이 책은 나이키의 역사와 제품 판매 전략 등의 다양한 이야기를 살펴보는 것에만 머무르지 않고, 각자의 사업 영역에서 시장을 석권했던 초우량 기업에서부터, 사업에 실패하고 조직이 망가지는 데 그치지 않고 범죄 집단으로 몰락해버린 저열한 기업에 이르기까지 다양하게 살펴본다. 기업의 사례에만 그치는 것이 아니라 우리가 살고 있는 사회, 문화, 예술의 영역에 이르기까지 온갖 분야, 잡다한 지식, 다채로운 사람들의 이야기도 나누고자 한다.

서울대학교 국문과 정병설 교수는 이런 글을 썼다.
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사람은 누구나 자기가 뚫은 자신만의 문구멍peephole로 세상을 볼 수 밖에 없으며, 공부가 많은 사람은 큰 구멍을 가지고 있고, 안목이 높은 사람은 대상이 좀 더 잘 보이는 곳에 자리 잡은 구멍을 가지고 있다는 차이가 있을 뿐, 결국 아무리 훌륭한 사람이라도 세계든 역사든 자기가 뚫은 몇 개의 구멍으로 세계를 볼 수 밖에 없다.
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즉, 같은 세상이라고 하더라도 어떠한 눈을 통해 바라보느냐에 따라 그 가치가 다르게 느껴지고, 그로부터 얻어낼 수 있는 것 역시 다르다. 그러한 현실에서 이제 나이키라는 구멍으로 기업 경영의 현장을 바라본 이야기를 전달하려 한다.
국경내에 갇혀 있던 기존의 시각을 벗어나 미국, 더 나아가 세계라는 넓은 세상을 바라볼 수 있도록 해주었던 나이키, 단순한 스포츠 브랜드를 넘어서 인간의 생활 전반에 지대한 영향력을 끼치는 기업으로 무섭게 성장하고 있는 나이키, 그러면서도 우리 생활 곳곳에, 나의 몸 일부와 함께하는 가장 친근한 기업인 나이키, 그 나이키의 활약과 부침을 통해 우리에게 필요한 MBA에서나 배울 수 있었던 실전 경영학의 핵심들을 이 책에 실었다.

책을 읽다 보니 나이키의 경쟁 업체에 대한 정보도 자세히 알 수 있었다. 나이키의 경쟁 업체들이 기업을 설립하게 된 이유와 시기, 회사와 얽힌 다양한 이야기들도 같이 볼 수 있어서 흥미로웠다.
420page에 달하는 두꺼운 편의 책이지만, 다양한 이야기를 담고 있는 책이다 보니 보다 더 흥미롭게 폭 넓은 정보를 접하며 읽을 수 있어서 재미있었다.
나이키에 대한 정보는 이 책 한권으로도 충분히 해소할 수 있을 것 같다.

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'채성모의 손에 잡히는 독서'를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

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사람들에게는 이상한 심리 하나가 있다.

‘만나기 어렵고’, ‘구하기 어려운’ 사람이나 물건일수록 더 만나보고 싶고, 갖고 싶다는 생각을 하게 되는 현상이 있다. 이른바 희소성에 대한 집착과 갈구이다.

이러한 사람들의 심리를 활용한 마케팅 기법 혹은 전략이 바로 ‘한정판Limited 마케팅’이다. 한정판 마케팅이란 한정된 수량 또는 판매 시간을 내세워 희소성을 강조함으로써 소비자들의 구매 욕구를 자극해 최대한 끌어올리는 마케팅 기법을 말한다. - P146

컬렉터처럼, 아트투어, 변지애 지음(한스미디어 출판사)

컬렉터처럼, 아트투어 - 아트 컨설턴트와 한 권의 책으로 떠나는 1년 365일 전 세계 미술 여행
변지애 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2023년 12월

이 책은 예술에 관한 관심으로 전시장을 찾고, 해외여행을 가면 미술관부터 찾던 현대 미술에 대한 호기심과 열정을 떠올리며 준비했다고 한다. 미술 애호가에서 좋은 컬렉터로 발전하려면 미술에 대한 호기심과 열정을 바탕으로 작가의 팬이자 지지자이고 후원자로 커나가는 것이 무엇보다 중요하다. 국내에 진출한 글로벌 갤러리와 국내외 신진 작가를 다루는 중소형 갤러리들의 전시를 꾸준히 찾다 보면 어느덧 미술계의 흐름이 보이고, 트렌드를 떠나 나만의 취향도 생길 것이라 얘기해주고 있다.

이 책은 총 4장으로 나뉘어져 있다.
1장은 현대 미술에 대한 소개와 한국 미술 시장을 엿보고, 2장은 컬렉터라면 꼭 알아야 할 국내 대표 아티스트 10인에 대한 내용이 있고, 3장은 컬렉터가 꼭 알아야 할 해외 대표 아티스트 10인에 대한 내용을 담고 있다. 마지막으로 4장은 1년 12달 동안 세계를 여행하면서 들렀던 예술 작품을 만날 수 있는 장소를 소개한다.

‘변지애’ 저자는 대학 학부 시절부터 현대 미술에 대한 호기심이 생겼다고 한다. 20대 후반이 됐을 때 당시 평생을 함께할 직업을 찾고자 하여 한국에서의 경력을 뒤로하고 본격적으로 예술 경영을 공부하기 위해 뉴욕 소더비인스티튜트로 향했다. 뉴욕에서 한국인을 대상으로 뉴욕 문화 예술을 소개하는 아트 투어를 진행하며 큰 즐거움을 느꼈지만, 런던의 문화예술계로 넓히기 위해 영국으로 이주했다. 그때만해도 한국 미술은 중국과 함께 아시아 미술로 분류되어 있어 입지가 좁았다. 켈럭터들의 자본력이 곧 힘인 미술 시장에서, 경매장에서 자국 출신의 작품에 후한 가격을 치르던 중국 컬렉터들을 보며 아트 업계에서 국내 작가들의 가치를 올리는데 일조하겠다고 다짐하게 되었다. 수년 후 한국으로 귀국하여, 다양한 페어를 경험하며 컬렉션을 돕고, 해외 미술계에 대한 안목을 넓혀주는 역할을하며 아트 컨설턴트로 10년이 넘는 시간을 보냈다.
여기서 이런 의문이 들 수 있을거다. ‘아트 컨설턴트가 뭐지? 무슨 일을 하는 사람인지?’
실제로도 많은 이가 ‘아트 컨설턴트’라는 직업을 낯설어한다. 잠재력 있는 작가를 발굴해 이를 대중에 소개하는 갤러리스트나 미술사적으로 주요한 작가의 전시를 기획하는 큐레이터와 달리 아트 컨설턴트는 컬렉터들이 수 많은 국내외 작가와 작품 중에서 본인의 취향과 니즈, 예산에 맞는 작품을 찾아 꾸준히 컬렉션을 이어갈 수 있도록 조언해주는 역할을 한다.
미술관 수준의 컬렉션을 소장하고 발전시켜가는 규모 있는 기업 컬렉터들이 해외 미술관과 경쟁해 소장해야 하는 세계적인 작가들의 컬렉션을 할 수 있도록 돕고, 미술사에 남을 전망 있는 젊은 작가들을 추천해 이를 감상하게 되는 국내외 미술 애호가들의 수준을 한 단계 높이고, 우리의 문화적인 힘을 보여주는 사례가 될 수 있도록 하는 것 역시 주요 업무 중 하나다.
현대 미술 작가들의 작품에 관한 이해는 당연히 선행 되어야 하며 자가가 받은 문화적 영향이나 성장 과정, 각국의 정치 사회적 흐름, 작가의 철학 등을 알아야 한다. 사전 스터디나 지식 없이 현대 미술에 다가가면 컬렉팅은 커녕 감상 자체도 어렵고, 난해한 것으로 끝나기 쉽다. 매년 늘어나는 아트 페어와 넘쳐나는 갤러리와 작품 속에서 어떤 작품을 소장해야 할지 고민되는 상황이 많다. 이때 아트 컨설턴트의 역할이 그 무엇보다 중요해지고 있다.

저자는 이 책이 예술에 관심은 많지만 작품을 보는 안목이 없는 사람들에게 도움을 줄 수 있을거라고 한다. 또한, 이 책을 통해 미술 컬렉터에 대한 관심을 가지고 이를 전파하는 또 한 명의 앰버서더로 성장했으면 한다. 삶 속에서 예술이 함께하기를 희망한다고 한다. 그저 예술 작품을 단순한 투자의 대상으로만 보는 것이 아니라, 예술은 언제나 힐링의 수단이자 영혼의 안식처라는 사실을 얘기 해주고 있다. 예술의 본질은 감상과 향유에 있다. 그래서 보다 많은이가 컬렉션을 떠나 그들의 인생에서 예술을 통해 물질에 치우치지 않고 정신적으로 풍요로운 참된 인생의 의미를 만나볼 수 있기를 빈다.

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'채성모의 손에 잡히는 독서'를 통해 도서 협찬을 받아서 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

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난해하기만 한 현대 미술은 어떻게 접근해야 할까. 우선은 좋은 작품을 알아보는 안목을 기르는 게 중요하다. 그러한 안목을 갖기 위해서는 현대 미술과의 꾸준한 접점. 즉 오랜 기간 경험을 쌓는 것이 유일한 방법이다. - P16