스토리텔링으로 배우는 《결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘》

결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘
조세현 지음 / 밥북 / 2021년 9월

《결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘》 은 제목에서 알 수 있는 브랜드 마케팅의 이론에 관한 이야기이다.

브랜드협회 이사장이자 연세대 경제대학원 겸임교수인 조세현 박사는 독자들이 쉽게 '브랜드 마케팅'을 이해시키기 위해 스토리텔링의 형식을 취한다.

책에는 네 명의 인물이 등장한다. 저자인 조세현 교수와 JP기획에 입사한 연주와 정국 그리고 영준 이 네 명이 새로운 브랜드를 준비하는 과정을 그린 스토리텔링으로 브랜드가 무엇이고 어떻게 브랜드가 만들어지는지를 신입사원인 연주와 정국을 통해 이야기한다.

책에는 여러 마케팅이 소개되는 데 그 중 요즘 MZ세대에게 관심을 끄는 마케팅은 '코즈' 마케팅'이다.

예전의 소비 트렌드는 싼 가격 또는 양이었다. 하지만 MZ세대에게는 가성비도 중요하지만 그들이 하는 소비가 단순한 소비로 머무는 소비가 아닌 '의미'를 만들어내는 소비를 지향한다. 바로 '머리'보다 '마음'을 움직이는 코즈 마케팅으로 저자는 그 예로 '아메리카 익스프레스'의 '자유의 여신상 복원 프로젝트', '맛남의 광장'이란 프로그램에서 이루어진 오뚜기의 완도 다시마 구매 등을 소개한다. 선한 의미를 만들어내어 사용하는 소비자에게 자부심을 가져다 주는 마음을 움직이는 마케팅은 브랜드 마케팅에서 빠질 수 없다.

퍼스널 브랜딩의 첫걸음은 바로 '자기 자신'을 알라이다.

조세현 교수 또한 무엇을 추구하는지 확실한 의미를 알 수 있는 '브랜드 아이덴티티'가 세워지기 위해서 자기자각 (self-awareness)가 있어야 함을 강조한다. 고객에게 나 자신이 누구인지 명확하게 밝힐 수 있을 때 브랜드는 소비자에게 인식될 수 있다.

책의 등장인물 중 특히 중심 역할을 하는 연주가 '슈당'이라는 브랜드를 출시하고 준비하는 과정과 시중의 유명 브랜드를 통해 그들의 성공 케이스를 집중적으로 소개해주는 <결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘>은 결국 단시간에 이루어지지 않는다. 에르메스 같은 명품도 수많은 시간이 축적되어 명품이라는 브랜드의 가치를 인정받았고 애플 또한 충성도 높은 고객을 확보하기까지 많은 시간이 소요되었다. 브랜드는 '생물'과 같다. 본질적인 가치는 변화지 않되 형태는 변화되어야 하며 결국 '온리원'브랜드로 만들어나가야 한다.

주요 인물인 연주와 정국의 성장 스토리텔링도 흥미롭지만 무엇보다 브랜드에 대한 사례가 매우 풍부하게 소개되어 브랜드를 잘 모르는 사람들이 이해하기 쉽게 해 준다. 또한 이 브랜드를 개인의 퍼스널 브랜딩에도 적용할 수 있으면 더욱 좋을 듯하다. 브랜드 마케팅 초보자들, 또는 브랜드를 출시하는 기업들에게 많은 인사이트를 줄 수 있는 책이다.

‘무덤에서 요람까지‘책임지는 스웨덴 사람들은 행복할까? 『행복한 나라의 불행한 사람들』

행복한 나라의 불행한 사람들 - 복지국가 스웨덴은 왜 실패하고 있는가
박지우 지음 / 추수밭(청림출판) / 2022년 1월

스웨덴의 의료서비스는 국가 예산으로 운영된다.

18세 이하의 미성년자에게는 병원비와 약값이 전액 무료로 제공되고,

성인은 연간 의료비 15만원까지는 본인이, 그리고 그 이상부터는 국가가 전액을 부담하는 구조다.

책의 첫 머리에 시작되는 스웨덴의 의료서비스는 우리가 꿈꾸는 이상이다. 한국의 경우 큰 중병에 효자 없다는 옛말처럼 중대한 질병의 경우 가정 경제가 흔들리는 예가 많다. 복지 천국이라 불리는 스웨덴에서는 본인 부담이 15만원까지만 부담하고 그 이후는 국가가 전액을 부담하면 되니 아파도 치료를 받지 못하는 일은 없으니 얼마나 부러운가.

《행복한 나라의 불행한사람들》의 저자 박지우씨는 2014년 스웨덴에서 근무하면서 스웨덴의 복지를 경험하면서 '무덤에서 요람까지' 국가가 책임지는 스웨덴의 현실이 우리가 생각하는 현실과 어떤 차이가 있는지 자세하게 소개해준다.

국가가 전액을 부담하는 의료서비스. 더구나 미성년자는 전액 무료인데 불만이 있을 수가 있을까? 저자는 국가가 돈을 부담해주지만 국민이 겪어야만 하는 불편이 숨겨져 있다고 말한다.

가벼운 감기조차 의사와 진료 예약하기 힘든 긴 대기시간.

갑작스런 사고나 증상으로 응급실에 실려왔지만 응급의 우선순위가 없는 불친절한 의료 서비스.

수술 후 단 1,2일만에 퇴원시켜 버리는 매몰찬 병원 구조.

무엇보다 국가가 전액 부담하지만 형편없는 의료 서비스에 지쳐 의료 사보험을 들어야만 제대로 된 치료를 받을 수 있는 불합리한 구조...

저자가 들려주는 스웨덴 의료 현실은 국민이 누리는 이득은 오로지 중병에 걸렸을 때만 누릴 수 있는 혜택일 뿐 실제 생활에서 필요한 의료 서비스는 제대로 이루어지지 못하고 있는 그야말로 빛 좋은 개살구 뿐임을 말해준다.

특권층이 빠르고 전문적인 의료서비스를 받는 동안,

사보험을 가입하지 못하는 평범한 스웨덴 국민들은

상대적으로 부당한 제약과 차별을 견뎌내야 한다.

결국 '복지천국' 스웨덴에서도 계층에 따라 의료 양극화가 발생하고 있는 셈이다.

스웨덴의 복지 서비스가 국민들의 세금에서 나온다는 사실은 삼척동자도 아는 사실이다.

나라에서 복지를 베푸는 만큼 국민들의 세금 비율은 여느 국가보다 높다. 그렇다면 스웨덴의 재원을 마련해 주는 세금은 어떤 형태로 이루어질까?

한국과 미국의 경우 부자 증세로 고소득자일수록 더 많은 세금을 부과한다. 대부분의 한국인들은 많이 버는 사람이 당연히 세금을 더 많이 내야 한다는 걸 당연히 여긴다. 그래서 재벌들의 상속세와 재산세가 얼마인지가 대단한 화제 거리가 되기도 하고 부자들은 어떻게든 세금을 적게 내려고 안간힘을 쓴다.

한국에서는 경제민주화를 말하며 부자 증세를 더욱 외치는 반면 스웨덴에서는 상속세와 재산세가 없다.

저자는 스웨덴의 조세 정책이 기업 친화적이라고 말한다. 왜 그럴까? 일자리를 창출하는 기업에게 부담을 주어 외국으로 회사를 옮기는 대신 가장 쉬운 조세 대상인 서민들로부터 세금을 증세하는 게 더욱 안전하다고 여기기 때문이다. 그래서 부자들에게는 상속의 대물림이 더 강화되고 서민, 하위층 사람들에게는 세금의 부담이 더욱 커진다.

가장 크게 타격을 입는 대상이 근로소득을 주된 수입원으로 삼는 중산층 이하의 계층이라는 점이다. 소득세 세율이 높아지면 근로를 통한 노력으로 능력 있는 중하위계층이 신분 상승을 할 수 있는 길이 좁아진다.

우리는 국가가 '무덤에서 요람까지' 책임지니 노후 부담이 없을 거라 생각하기 쉽다. 하지만 저자는 국가가 연금을 지급한다해도 살인적인 물가와 제한적인 연금으로 충분한 생활을 할 수 없다고 말한다. 국가가 주는 복지가 한국보다는 많겠지만 무한할 수는 없다. 오히려 평등주의를 외치며 높은 세금 부담율로 경제적인 부담은 더욱 커진다.

복지를 책임진다는 밑바탕 안에 북유럽 사람들이 누리는 현실은 결코 천국이지만은 않다.

저자는 북유럽의 복지 뿐만 아니라 한국의 현실을 비교하면서 과연 복지만을 주장하는 게 맞는지 진지하게 질문한다. 많은 정치인들이 복지를 주장하지만 과연 이 현실을 제대로 이해하고 있는지 의문을 가지며 스웨덴 사람들이 겪는 문제점들을 극복할 대안부터 찾는 게 먼저라고 이야기한다.

모두를 만족시킬 수 있는 정책은 없다. 또한 한 번 생긴 복지 정책은 후퇴하기 어렵다. 각 나라의 현실에 맞지 않고 흉내내기에 급급한 복지는 큰 타격을 입기 쉽다. 그러므로 자신의 나라에 맞는 알맞은 정책을 확립해나가야 한다. 저자는 표를 얻기 위해 복지만을 주장하는 정치인들에게 강한 우려를 표한다. 결국 우리 나라에 알맞는 복지 정책은 정치인들만이 아닌 우리 모두가 함께 찾아가야 한다.

데이비드 호크니. 삶과 예술을 이야기하다. 《봄은 언제나 찾아온다》

봄은 언제나 찾아온다 - 노르망디에서 데이비드 호크니로부터
데이비드 호크니.마틴 게이퍼드 지음, 주은정 옮김 / 시공아트 / 2022년 1월

데이비드 호크니. 영국의 유명한 팝 아트 화가이자 사진 작가로 스냅 사진과 같은 정경을 그리는 작가이다. 데이비드 호크니는 오랜 파트너이자 친구인 마틴 게이퍼드와의 대담을 통해 코로나 팬데믹 시절 노르망디에 머물며 겪은 그의 이야기와 미술 이야기를 서신 또는 영상 통화로 풀어놓는다. 《봄은 언제나 찾아온다》는 두 오랜 지기의 미술에 대한 열정이자 데이비드 호크니의 예술에 대한 영감을 알 수 있는 책이다.

《봄은 언제나 찾아온다》는 단연코 예술책이다. 책에는 마틴 게이퍼드가 데이비드 호크니에게 끊임없이 묻고 데이비드 호크니는 예술에 대한 그의 생각을 펼쳐놓는다. 폴 세잔, 윌킨슨, 피카소 등 여러 화가들의 작품이 거론되고 색채, 예술가들의 작업실, 원근법 등 다양한 미술 관련 이야기들이 쏟아져 나온다. 나와 같은 미술에 문외한인 독자에게는 읽기가 그리 만만치는 않다.

그럼에도 이 책에서 빛을 발하는 부분은 바로 데이비드 호크니가 코로나 시절을 통과하면서 알려 주는 한 거장의 삶의 태도이다.

우리는 자연과 별개로 떨어진 존재가 아니라

자연의 일부입니다.

이 상황은 때가 되면 끝날 겁니다.

그 다음은 무엇이 있을까요?

우리는 무엇을 배웠습니까?

나는 거의 여든세 살에 가깝고 언젠가는 죽게 될 것입니다.

죽음의 원인은 탄생이죠.

삶에서 유일하게 진정한 것이 있다면 그것은 음식과 사랑입니다.

나는 이 점을 진심으로 믿습니다.

예술의 원천은 사랑입니다.

나는 삶을 사랑합니다.

삶을 사랑한다는 말을 데이비드 호크니는 책 곳곳에서 강조한다. 사랑. 누군가는 너무 모호하다고 말 할 수 있다. 하지만 데이비드 호크니는 사랑을 코로나 시대 여행이 막히고 이동 동선이 짧아지고 있는 이 때야말로 사랑이 빛날 수 있음을 알려준다. 바로 지금 이 순간을 더욱 사랑하고 소중히 여기는 태도를 보여준다.

호크니는 사람들이 에덴 동산을 거닐고 있을 때에도

대부분은 그곳이 에덴 동산임을 알아채지 못할 것이라고 덧붙인다.

사람들은 나무뿌리에 발이 걸려 넘어지지 않기 위해서 지면을 훑어보는 데 시간을 쓸 것이다.

세계는 아주아주 아름답지만 그 아름다움을 알아채기 위해서는

열심히 그리고 자세하게 보아야 한다.

데이비드 호크니는 정물화를 보면서 그 소소한 것들조차도 열심히 들여다본다. 마치 김춘수의 '꽃'처럼 한 대상에 의미를 부여하며 사소한 세부적인 것 하나 놓치지 않는다. 사랑없이 상대방을 알 수 없듯, 데이비드 호크니는 사랑으로 관심을 가지고 들여다본다. 그래서 그는 코로나 시절 자유롭게 여행하고 세계 곳곳에서 작업을 했다가 코로나로 노르망디에 묶였지만 전혀 문제되지 않는다.

본질적으로 흥미로운 것은 장소가 아니라 그곳을 보는 사람이다.

장소가 어디든 그곳은 세계의 일부이므로

시간과 장소의 법칙이 여전히 적용될 것이다.

우리는 장소에 많은 의미를 부여한다. 하지만 데이비드 호크니는 우리가 보는 시각을 달리 한다면 그 장소가 특별할 수 있다고 말한다. 호크니가 그렸던 장소들은 특별한 곳은 아닌 익숙한 평범한 장소였지만 더 사소한 것에 관심을 기울였고 더 많이 이해하려고 했다. 평범하고 익숙한 것들에서 다름을 찾아내기 위해 노력했다. 결국 장소가 문제가 아닌 보는 사람이 중요했다. 호크니 뿐만 아닌 화가 모네도 그렇게 극복해냈다.

《봄은 언제나 찾아온다》는 제목처럼 데이비드 호크니는 우리가 끔찍해하는 이 코로나 상황에서도 천국을 볼 수 있다고 말한다. 그는 귀가 어두어져 불편을 겪는 상황에서도 항상 삶을 사랑하는 그의 태도로 지금까지 왕성한 활동을 해 오고 있다. 자신이 할 수 있는 현재를 살아가고 사랑하는 것. 즉 사랑이 데이비드 호크니의 예술의 원천이었다.

스트레스가 뭡니까?

그것은 미래의 무언가에 대해서 걱정하는 것이죠.

예술은 현재입니다.

끊임없이 예술에 대해 말하는 그의 글을 보노라면 자신의 분야에 심취한 거장의 분위기가 물씬 풍긴다. 데이비드 호크니의 작품과 여러 작품들을 올컬러로 볼 수 있어 보는 내내 눈을 즐겁게 한다.

데이비드 호크니. 이 거장은 자신의 말대로 아마 끝날까지 그림을 그릴 것이다. 그리고 끝까지 사랑하며 현재를 살아갈 것이다.

아이의 문필력과 국어 공부를 함께 도와주는 《예쁘고 바른 한글 쓰기》

예쁘고 바른 한글 쓰기
좋은친구 콘텐츠 기획팀 지음, 황명석 그림 / 좋은친구출판사 / 2022년 1월

이제 쌍둥이들이 초등학교 입학을 앞두고 있습니다.

입학이 코 앞에 닥치니 이것저것 공부를 시키고 있는데요, 아이 공부를 봐 주면서 국어나 수학은 도와줄 수 있는데 비해 바른 글씨 쓰기 방법 은 도와 주기가 어려웠습니다.

특히 저희 첫째 아이가 왼손잡이다 보니 오른손잡이인 제가 도와주기가 더 힘들었어요. 학교 가기 전 문필력을 어떻게 도와줄 수 있을까 고민하던 중 알게 된 교재가 바로 《예쁘고 바른 한글 쓰기》 입니다.

《예쁘고 바른 한글 쓰기》 는 30일 한 달 연습으로 바른 글씨를 쓸 수 있도록 도와주는 학습 교재입니다.

우선 이 교재는 하루 분량이 많지 않고 아이들의 문필력을 위해 처음에는 글자를 따라 쓰도록 구성되어 있습니다.

바른 글씨체 만드는데 최우선을 두지만 끝말 잇기, 문장 만들기, 헷갈리는 단어 뜻 풀이, 숫자 세는 단위 등 다양하게 제시해주어 아이들의 국어 공부까지 도와주는 일석이조의 효과를 거둘 수 있습니다.

아이의 경우 겹받침을 굉장히 어려워하는데요 이 겹받침을 따로 연습할 수 있도록 해 주어 이 책만으로 쉽게 겹받침을 이해할 수 있을 것 같아요!

​문장력과 바른 글씨체. 서로 다른 과정이라고 생각했는데 이 두가지를 한꺼번에 공부할 수 있도록 해 주어 이 교재로 국어 기본기를 충분히 다져 주어 안심이 됩니다.

초등학교 입학을 앞두는 저와 같은 예비 학부모, 아이의 문필력을 길러 주고 싶은 부모님들께 좋은 교재 추천드립니다.

정치를 아는 가장 쉬운 방법 《1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부》

1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부 ㅣ 1·1·1 시리즈
승지홍 지음 / 글담출판 / 2022년 1월

사람들에게 가장 관심을 가지는 대상이면서 가장 무관심한 대상을 꼽으라고 한다면 뭐라고 답할까? 나는 '정치'라고 생각한다. 현재 뜨거운 화제인 '대통령 선거'를 보면 각 후보에 대한 열띤 논쟁을 하지만 누가 되든 똑같다며 관심을 두지 않는 대상이 바로 '정치'이기 때문이다.

관심과 무관심의 대상인 '정치'. 정치인들이 권력을 차지하는 가장 쉬운 방법은 바로 '정치'애 대한 지식을 무관심으로 돌리는 것이다. 전두환 시절 과거 정권뿐만 아니라 다른 나라에서도 국민들의 관심을 끄기 위해 스포츠를 활성화하는 등 정치 이외에 다른 관심거리를 동원해 국민의 눈길을 돌렸다. 그래서 정치를 제대로 알기란 쉽지 않다. 우리 삶에 뗄 수 없는 정치를 제대로 알기 위해서는 먼저 제대로 된 개념 정리등 기본이 갖춰져야 한다. 그렇다면 정치를 쉽게 알 수 있는 방법은 없을까? 《1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부》 는 학생들도 정치의 기본을 쉽게 이해할 수 있도록 쓰여진 정치 입문서이다.

《1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부》는 처음 정치개념부터 시작한다. 단순한 정치 개념이 아닌 우리가 가장 헷갈리기 쉽고 이해하지 못했던 개념들을 쉽게 정리해 준다. 또한 현재 우리 사회에서 중요한 정치 논쟁인 '차별금지법'과 '님비현상', 아시아 혐오 현상등 세계 뉴스의 주요 쟁점들을 사진과 함께 소개해주어 지구촌의 현상들을 이해할 수 있도록 도와준다.

단순한 정치개념만으로 정치를 이해할 수 있을까? 현재의 정치 구조가 자리잡기까지 역사는 수많은 시행 착오를 겪어와야 했다. '왕권신수설'과 여러 독재들의 병폐로 인해 민주주의가 세워지기까지 그 과정을 이해하지 못하면 정치를 이해할 수 없다. 또한 아리스토텔레스와 플라톤과 같은 철학자들의 정치 철학이 어떻게 현재 정치에서 의미를 가지는지 알아야 우리는 정치를 올바로 이해할 수 있다. 《1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부》는 현재 정치에 가장 큰 의미를 가지는 역사와 철학등을 가르쳐주며 정치가 어떻게 이해되어야 하는지를 가르쳐준다.

시대가 바뀌면서 SNS를 이용한 선거전, 국민청원과 레임덕 등 뉴스를 볼 때마다 어김없이 등장하는 최근 이슈들까지 정리되어있는 《1일 1단어 1분으로 끝내는 정치공부》는 매 장마다 사진이 함께 수록되어 있어 사진만으로도 쉽게 기억될 수 있도록 도와준다. 개념부터 역사 그리고 이슈까지 가볍게 읽는 것만으로 이해할 수 있게 도와주어 중고등학생에게 좋은 참고서가 될 수 있는 책이다.