퍼스널 브랜딩의 모든 것

퍼스널 브랜딩의 모든 것 - 내 이름이 브랜드가 되는 4단계 전략
허지영 지음 / 책과나무 / 2025년 2월

 당신을 한 마디로 표현할 수 있는 가치와 그 이미지는?

과거에는 사회 구성원과 조직원으로 자신이 맡은 바에 충실히 소임을 다하고 노력을 하면 성공과 안정이 가능한 시대였다. 하지만 시대가 바뀌었다. 불안정성과 변동성에 조직은 안전한 평생직장이 아니고 인플레이션에 정해진 수입, 생활은 더욱 힘들기만 하다. 그러나 기술의 발전과 트렌드의 변화로 자신을 노출할 기회가 많아졌다. 다양한 소셜네트워크 통해 사람들은 개인 콘텐츠 진입이 자유로워 졌고 이를 통해 인플루언서 거듭나 부업을 넘어 1인기업이 탄생하고 있다. 하지만 골드러쉬와 같이 사람들도 또한 많은 기회를 찾아 참여하게 되고 특장점, 변별력 없는 SNS만 늘어나는 것도 현실이다. 이런 시대를 통해 많은 기회를 얻고자 우리에게 진정으로 필요한 것은 무엇인가 묻는다면 그것은 남들과 다른 변별력, ‘퍼스널 브랜딩’일 것이다.

 브랜딩하면 사람들은 거창하게 생각한다. 어떤 대표적인 로고나 기업같이 거대한 이미지로 생각을 달리하기에 범접하기 어려운 부분이라 생각한다. 하지만 퍼스널 브랜딩은 자신이 잘 하는 분야에서 활동해 자신의 이름을 떠올리면 생각나는 대표적인 이미지라고 생각하면 쉽다. 예를 들어 블로그와 같은 SNS에 꾸준히 자신만의 경험을 담아낸다. 경제면 경제, 재테크면 재테크, 아트면 아트, 요리 레시피라면 레시피 등 사소하지만 진정성 있고 전문가는 아니더라도 지속적인 공부와 학습으로 현 시대를 잘 녹여내어 공감을 얻으면 이는 자기만의 퍼스널 브랜딩이 되는 것이다. 지속적인 노력에 진화하는 콘텐츠, 소통을 통한 팬덤의 형성 이런 것이 쌓이면 가능해진다. 하지만 여기서 사람들은 오해한다. 영상이나 숏폼으로 그것을 하면 이해도 쉽고 공감도도 높이며 수익을 극대화 하지 않을까. 하지만 전달이 쉬운 만큼 그 이해 또한 가볍고 전문성 없는 트렌드와 철학과 가치가 담아내기 쉽지 않다. 블로그도 좋은 방법이긴 하지만 자신을 브랜딩 하기에는 미흡하다. 그래서 저자가 권하는 퍼스널 브랜딩의 가장 확고한 방법은 자신만의 가치관을 담아 지속적인 글쓰기, 막연한 압축과 상태묘사가 아닌 자신의 견해를 바탕으로 새로운 관점을 제시하는 효과적인 방법, 책을 출간을 권한다.

 물론 쉬운 과정은 아니지만 폭이 넓어진 세상의 다양성에 사람들의 호기심과 이해도도 넓어졌다. 그래서 텍스트가 효과적이고 나아가 책을 출간 했다 하면 전문가로 생각한다. 그리고 이는 자신의 이해화 일치하는 기간과 사람들에게 널리 알려져 컨설팅, 강연으로 이어진다. 자신만의 코칭 클래스를 만들 수도 있고 사람들의 인지도를 넓혀 다양한 방면으로도 활동할 수 있다. 그것의 출간의 장점이고 ‘퍼스널 브랜딩’을 확고히 구축하는데 도움을 준다.

 책은 평범한 사람들의 다양한 출간 사례를 통해 글쓰기 방법과 전략, 삶의 본질을 찾고  어떻게 자신의 가치를 높이지 말하고 있다. 그러는 과정에는 자신을 인생의 주인공으로 보는 마인드셋과 자아를 찾기 위한 자아성찰이 중요하다고 한다. 다양한 감정과 삶에 대한 이해, 서사의 구조적인 방법과 전략만 알면 당신도 할 수 있을 거다 말한다. 출간을 통해 삶을 회고하며 깨우침을 얻는다면 인생전반의 통찰력과 삶의 변화하게 되는데 그 과정에서 자신의 이름은 그 이해의 분야를 대표할 수 있는 브랜드가 되어 있을 것이다.

잠든 사이 통장에 돈이 쌓이는 미국주식 투자 공식

잠든 사이 통장에 돈이 쌓이는 미국주식 투자 공식 - 도키의 돈을 잃지 않는 미국주식 투자 바이블
도키 지음 / 원앤원북스 / 2025년 3월

 트럼프 대통령 취임전부터 지금까지 연 이은 관세전쟁 예고.

그럼에도 미국 주식시장은 혼란스럽기만 하다. 거기다 전쟁, 기아, 기후, 대중무역 등 요소들이 불확실성을 더욱 키우고 있다. 경제에 대한 통제력, 대통령이란 사람이 컨트롤 할 순 없지만 우리는 트럼프2.0 시대를 맞아 과거를 돌아 봐야 한다. 그가 1기 재임시절 팬더믹이란 초유에 상황이 있었음에도 불구하고 빌 클린턴을 제외한 다른 대통령보다 트럼프 재임기간이 주식시장의 호황이었다. 과거에 그랬다 해서 현재에도 동일하게 전개되지 않겠지만 2.0시대에도 1기시절 추진하지 못했던 정책을 이어서 실행할 것이며 미국 제조업체들의 감세와 기업 환경으로 미국 기업들 어느 시절보다 호황에 이를 것이라 점쳐지고 있다.

 트럼프 취임식 때 많은 기업인들이 참여했는데 30-50대의 자수성가의 수장들이 참여했다. 제프 베이조스, 팀 쿡, 일론 머스크 마크 저커버그, 순다르 피차이 까지 다양한 연령대의 기업인 참석했지만 이들의 공통점은 20-30년이 채 안된 기업의 대표들이란 것이다. 반면에 우리나라 대통령 취임식 때는 2세대 기업인 최태원 회장을 제외하고 3세대 손자인 오너들이 주류였다. 미국은 글로벌 1위기업들이 포진해 있음에도 스타트업에서 시작한 기업의 창업가들이 많고 우리나라는 세대로 이어진 가업승계이다. 점유율조차 비교도 안되는데 이들은 스타트업으로 시작해 유니콘이 된 사람들이다.

테크 산업을 이끄는 핵심국가 이 외에도 미국을 따라 잡을 수 없는 점들이 있다. 기축통화로의 달러, 글로벌 경제의 중심, 그리고 높은 배당 수익률, 간접투자와 같은 다양한 금융상품의 발달 등 트럼프의 리스크가 있을 수 있어도 미국의 성장성을 믿어 의심치 않고 투자해야 하는 이유이다. 하지만 한국은 공시 번복과 의무 불이행 등 주주를 기만하여 시가총액과 지수가 힘을 받지 못하지만 미국의 주식시장은 비례해서 성장한다. 자사주 매입과 지속적인 배당, 자사주 소각과 같은 친주주 성향의 문화로 인해. 우리나라 시장성보다 미국 주식이 나은 이유이다.

 시중에도 트렌드를 반영하듯 다양한 미국관련 투자서들이 나와 있다. 배당주, 성장주, 테크주, 그 중에서 많은 것은 지속적인 성장주인 배당주일 것이다. 하나 같이 배당을 투자로 만들어 지속적인 복리 효과를 이루라고 한다. 하지만 본 도서가 강조하는 것은 미국기업 투자에 대한 당위성과 수익으로 이끄는 요소들의 파악과 전략이다. 한국보다 공시가 투명한 장점을 살려 기업의 공시, 재무 재표, 대차대조표, 손익계산서, 잉여현금흐름 파악하는 법과 거시적인 펀더멘털과 밸류에이션의 추정하여 올바른 가치 평가, 거시경제 이벤트와 매크로 지표를 통해 주가의 흐름을 파악하는 법이다. 채권 입찰을 통해 주가의 방향을 예측하거나 연준 준비금을 통해 보는 유동성, 모멘텀을 추종하여 알고리즘 매매하는 헤지펀드 동향을 통해 매수, 매도의 타이밍을 잡는 것이다. 타 도서들이 개별기업에 대한 분석과 방향, 성장성에 집중했다면 본 도서는 올바른 시장동향의 파악과 거시적인 근거와 지표를 통해 기업을 분석한 능동적으로 시장의 변동성에 대처할 수 있는 방법을 말하고 있다.

 투자의 원칙은 저가 매수, 고가에 매도이다. 미국 주식에 대한 투자도 또한 마찬가지다. 매크로로 보는 거시적인 경제에 대한 파악과 기업의 펀더멘털, 벨류에이션에 대한 이해가 난해한 미국 주식이라도 투자 원칙에 대한 기준을 확고히 하여 높은 수익으로 이어지게 해 줄 것이다.

내 마음 다친 줄 모르고 어른이 되었다

내 마음 다친 줄 모르고 어른이 되었다 - 힘들 때 나를 지켜 주는 내 손안의 작은 상담소
김호성 지음 / 온더페이지 / 2025년 3월

 인생을 살다 보면 힘들고 어려운 일로 고통을 받고 힘들어 하는데 대부분이 사람들이 고통 받는 요인은 인간관계로 인한 상처이다. 그런데 부모, 형제, 친구, 직장 상사 등 상대는 다르지만 그로 인한 과거, 현재 스트레스는 그들에게만 국한되는 게 아니라 현실 다양한 관계에서도 나타난다. 자신은 현실의 사건을 해결했다 하지만 끊임없이 같은 일이 반복되는 일상, 지친 마음을 달래기 위해 사람들은 약과 음주, 치료 다양한 솔루션을 행해보지만 종국에 찾는 것은 심리 상담소이다.

 설마 하는 마음에, 마지막이다 카운셀링을 요청했던 그들은 상담소를 가볍게 생각하고 방문했지만 신기하게 상담소에서 고민과 불안을 해소하고 일상으로 복귀한다. 어떻게 가능한 일일까. 선생님의 공감? 다독임? 아니면 우울증 약물의 처방?

 그 방법은 치유의 과정, 프로세스에 있다. 개인의 상황마다 다양한 처방도 다르겠지만 이것이 가능했던 것은 마주하기 싫었던 과거를 들여다 보고 그렇게 반응한 이유를 찾아내는 것이다. 마치 자신에게 공명하듯 공감하며 감정을 파악하고 왜 그런 감정이 들었는지 그런 감정이 들었을 때는 어떤 부정적인 사고로 행동을 하는지 자신을 인식한다. 대부분의 내담자들이 현실의 문제만 해결하면 상황이 나아질 거라 생각하지만 이는 뇌의 편도체에 각인된 감정이라 과거 현재와 관계없이 어떤 상황에서도 나올 수가 있는 것이다. 따라서 막연한 꼬리 물기 생각처럼 연상하는 것이 아닌 리스트로 세밀한 감정을 묘사하여 자신이 어떤 상황 어떤 위치에 있는지 그리고 연유는, 어떻게 반응하는 직시해야 한다. 그리고 그 감정이 들 때 부정적인 생각을 바꾸고 행동으로 전환하여 이런 과정을 반복한다. 자신을 지킬 수 있는 선택을 하여 행동하고 그 때의 감정을 반추하여 또 생각과 행동을 업그레이드 하고 자신을 점진적으로 변화시켜 나간다. 그 과정에서 부정적인 감정을 지울 수 있는 다양한 솔루션을 강구하며 보완하고 완벽한 스트레스 해소법도 찾는다. 상당히 쉬운 방법 같지만 이는 저자가 과거에 경험한 고통을 바탕으로 해결책을 찾기 위해 심리학과 의학최면, 뇌과학을 과학적으로 접근한 방법이다. 그렇게 복합적으로 이 과정은 인지만 똑바로 하고 바로 행동에 나선다면 누구라도 쉽게 치유할 수 있다고 한다.

 이 프로세스를 바탕으로 고통 받는 다양한 사례의 내담자를 들여다보고 그들을 불안과 고통으로부터 벗어나게 해주었다 한다. 관계속에서 상처받고 끊임없이 고통받고 있다면 현재의 상처가 아닌 자신도 몰랐던 과거의 마음을 돌아보며 근원을 마주하고 올바르게 일어서야만 극복하고 나아갈 수 있다 책은 말하고 있다.

자기결정성, 나로서 살아가는 힘

자기결정성, 나로서 살아가는 힘 - 남들에게 휘둘리지 말고 당당하게 나 자신으로 살자
김은주 지음 / 쌤앤파커스 / 2025년 3월

 에드워드 데시와 리차드 라이언이 제시한 <자기결정성 이론>, 어떤 활동을 내적, 외적인 이유로 참여했을 때 발생하는 결과는 기존의 결과와 확연히 다르다는 이론이다. 자신이 타고난 성장경향, 심리적 욕구, 동기 부여, 자발적 등 사유로 행동이 행해진다면 그 결과는 아주 성공적이라는 것이다. 이 이론은 70년 중반에 발표되었지만 2000년 이후에는 다양한 사회 심리학에 두루 적용되며 자신과 타인의 삶을 두루 통찰하게 하는 방법으로 자신의 성취에 많은 도움을 주고 있다.

 그럼 왜 우리는 <자기결정성>에 관심을 가져야 하는가 책은 묻는다. 사회적 트렌드가 행복의 본질을 찾지 못해 다양한 과정과 삶의 즐거움을 포기하는 사회가 되었기 때문이다. 연애, 노후, 결혼 등을 포기하며 혼자의 성장성만을 고집하고 스스로를 고립시키는 게 그 예이다. 그렇게 행복지수는 떨어지고 사회구조는 구성원들에 의해 무너져가며 불안과 고립만으로 시대를 스트레스와 불안, 초조만을 가득 채우고 있다. 그래서 자기 자신으로 성취어 더불어 행복을 느끼며 살아가게 하는 방법 <자기결정성>을 실현해야 한다.

“자기 결정성, 혼자 스스로 결정하는 거를 말하는 건가요, 삶에 흔들리며 수동적으로 살아가는 우리가 보기에도 주체적인 결정성이 있다면 행복하겠지요, 근데 그게 현실적으로 가능한가요?” 이렇게 반문할 수도 있다. 하지만 그 요소를 본다면 자신이 좋아하는 일을 하고 그 성장을 통해 행복을 느끼며 필연적으로 더불어 살아야 하는 인간의 관계를 더 나아지게 한다.

 이 자기결정성의 동기적 이론의 요소는 자율성, 유능성, 관계성이다.

 ‘자율성’은 자신의 욕망으로 바탕으로 자신이 하고 싶은 것을 하는 것이다. 하지만 그 선택만으로 현실 생활의 영위가 어려울 수 있으므로 확실한 목표 구분이 있어야 한다. 필수인지 자율인지, 삶에 필요한 시간인지 여유로운 시간인지 등 세세한 구분으로 후자를 모아 그 활동과 경험을 꾸준히 채워간다. 그럴수록 진정 자신이 진정 원하는 것을 찾아 갈 수 있다고 한다.

다음은 ‘유능성’이다. 지속가능한 노력으로 환경을 바꾸고 선순환으로 큰 성취를 이루어 내는 것. 시간의 배분이나 목표에 대한 확정, 그리고 단계별 성취로 만족감을 느끼며 꾸준히 지속하는 것이 중요하다고 한다. 그러면 성과는 지각을 하지만 절대 결석은 하지 않는다고 책은 말하고 있다.

마지막으로 관계성이다. 우리는 인스턴트와 같은 소셜 네트워크에 집중해 보여지는 것만 일회성 만남만을 추구한다. 하지만 이는 공허한 허탈만을 남길 뿐 현실적인 심적과 깊이 있는 교류에는 도움 되지 않는다. 좋아하는 사람과 만나거나 취미의 모임을 나가던지, 가족과 소통하는 시간을 많이 보내야 한다. 그래야 잊고 지내던 사람들과 소통 방법이던지 감정을 나누는 교류 방법이던지 알게 되고 관계는 깊고 넓어지며 자신의 성취에 도움도 되며 행복도 충족될 것이다. 간략하게 설명했지만 책은 세 가지요소들을 이루기 위한 디테일한 방법을 제시한다. 예를 들어 관계성 향상에는 7가지 전략이 필요하고 행복에 대한 인식, 처신과 방법, 공감과 소통의 능력 등을 말하면서 말이다. 부담 없이 읽고 시행착오를 반복하며 실행한다면 당신도 할 수 있을 거라 말한다.

 성공과 행복이 동일시 될 수는 없지만 어느 정도 자신을 올바르게 이해하고 동기부여를 하며 올바른 방향으로 나아갈 수 있지 않을까. 적어도 세 가지 욕구를 바탕으로 자아를 확립한다면 최적의 수행과 성장, 안녕으로 이를 수 있을 거라 이야기하고 있다.

필 스터츠의 내면강화

필 스터츠의 내면강화 - 흔들리면서도 나아갈 당신을 위한 30가지 마음 훈련
필 스터츠 지음, 박다솜 옮김 / 다산초당 / 2025년 3월

 넷플릭스 다큐멘터리 영화부분에서 처음 접한 저자의 이름 <필 스터츠>.

마음을 다스린다는 다큐 제목에 거부감이 들어 시청하지 않았지만 바뀐 그의 책의 제목을 접하자 호기심이 동하였다. 왜냐면 현대인이 꿈꾸는 성공과 행복, 이루기 위한 자기 자신을 발견하는 과정과 강화하는 ‘내면 강화’를 다루고 있기 때문이다. 그것도 인생 나락의 끝에서, 자포자기 하듯 범죄를 저지르고 삶을 살아가는 수감자들과 내담을 통해 변화할 수 있다는 가능성을 말했고 사회 상위 0.01%의 사람들도 그런 비슷한 공통점을 통해 성공과 행복의 미래로 나아갔다는 것이 호기심을 끌었다. 지위고하 관계없이 변화의 가능성은 누구나 겪는 아픔을 마주하는 태도에 따라 틀려진다고 말이다.

 저자는 내담을 통해 누군가의 문제를 객관적인 태도로 들어주지만 무작정 이해와 경청이 아닌 아니 부분에선 자신의 의견도 소신 있게 피력한다. 누구나 겪는 역경에 대한 불안과 초조, 열등감은 지긋이 당연한 것이라고, 누구나 동등한 상황과 조건이 주저지지 않지만 누구나 좌절이란 무기력을 경험해봤고 그로 인해 일어나지 못하거나 세상을 부정적으로 평가하여 탓을 하는 것은 오히려 자신의 삶을 갉아 먹는 일이라고 내담자에게 소리치기도 한다. 이유는 피해의식에 의한 공상과 망상들은 정신적인 트라우마 질병만 유발하기 때문이라고 말이다.

 과거를 통해 아픔을 치료하는 것이 일반적인 심리상담사들의 방법이지만 저자는 과거의 모든 것을 백지화 하자고 한다. 막연히 삭제 하는 것이 아이고 과거의 모습조차 자신임을 인식하고 이해로 넘어가라고 말한다. 왜냐면 내면의 강화를 일으키는 힘은 부정과 비판이 아닌 인정과 자신의 부족함까지 수용하는 데서 시작하기 때문이라고 말이다. 그리고 다양한 솔루션을 통해 치유와 같은 자신의 대처, 전략적인 방법을 이야기 한다. 정체성 확인을 위한 삶의 원동력 파악, 자신에게 가치를 부여하여 동기부여의 형성, 부끄러움이란 감정을 찾아가는 근원적인 질문, 자신이 진정으로 원하는 목표, 타인에게 관철되지 않는 주관적인 삶의 형성, 고민은 곱씹는 것이 아닌 즉각적으로 반응하는 생각, 세상을 초월하면서 자신의 삶에 믿음을 주는 자세 등 다양한 방법과 성찰을 이야기 하지만 제일 중요한 것은 인지라고 말한다. 어떤 일과 상황이 벌어져도 삶의 원동력을 찾는 것이 우선이라고 말이다.

 인식과 목표, 긍정적인 마음의 향상은 누구나 이야기할 수도 있을 것이다. 하지만 그는 자신의 질병을 통해 사랑을 포기했던 경험이 있다. 우리가 현실에서 상황하기 싫은 최악의 조건 ‘파킨스’ 병을 통해. 그래도 그는 현실의 인정과 수용을 바탕으로 포기하지 않고 미래를 향해 나아가고 있음을 명심해야 한다.