[선택력]을 읽고

선택력 - AI 시대의 현명한 선택을 이끄는 3가지 힘
구정웅 지음 / 한국경제신문i / 2020년 3월

저자의 전작인 <엑시트업>을 인상적으로 읽었기에, 이번의 책 <선택력>에 대한 기대가 컸다. 그리고,  ‘AI 시대의 현명한 선택을 이끄는 3가지 힘’이라는 부제가 눈길을 끌었다. 책의 부제를 보고는 4차 산업혁명의 시대에 늘 예기되는 인공지능 AI 에 대한 이야기를 하기 위한 책인가 하는 생각도 했었다.

 이 책에서 예기하는 3가지 힘은 공감과 유연한 협력 그리고 믿음과 상호작용을 말한다. 저자는 이 세 가지를 사람과 사람과의 관계 뿐만 아니라, 인간과 기계의 관계까지도 확대해서 이야기함을 이 책의 마지막에 이야기하고 있다.

 이 책은 하나의 주제를 가지고, 논문의 형식으로 쓰여진 책과는 조금 결이 다르다. 각 꼭지 하나하나가 하나의 소주제를 예기하는 것 같다. 그러하기에, 이 책 속에서 정말 많은 책들과 인물들을 만나게 된다. ‘하이트 사이먼의 <경영행동>, <조직론>’ 과 ‘생택쥐페리의 <어린 왕자>’, ‘사이먼 사이넥의 <나는 왜 이 일을 하는가>’ 를 거쳐 ‘<결단>과 <레버리지>의 저자 롭 무어’ 에 대한 이야기를 만나게 된다. 그만큼 이 책에서 다루고 있는 분야는 광범위하다. 인지과학에서부터 경제학의 효용이야기, 방탄소년단 이야기, <한비자>, <논어> 등의 고전 이야기까지 말이다. 정말 너무 방대해서 정신이 없을 수도 있을 것 같다.

앞으로 다가올 AI시대, 아니 어쩌면 바로 우리 곁에 이미 와 있는 인공지능의 시대에 우리가 올바른 선택을 하기 위해서는 어떻게 해야 할 것인가를 끊임없이 이야기한다. 저자는 이 책에서 광범위한 학문적 소양과 지식의 장을 확장하여, 우리로 하여금 올바른 선택력을 가지도록 이끌어 준다.

 처음 한 번 읽고 이 책 속의 많은 분야의 내용을 받아들이기에는 과부하가 걸릴 수도 있을 것이다. 하지만, 이 책 속에서 언급되는 다양한 책들을 저자의 시각으로 풀어서 알려주는 부분을 읽다 보면, 무언가 보이지 않던 것이 희미하게나마 느껴진다.

 인생을 살아가면서 앞으로 많은 선택을 해야 할 것이다. 그때마다, 저자가 예기한 공감, 유연한 협력, 신뢰와 상호작용을 생각하며 기준을 정할 수 있을 것 같다는 생각이 든다. 이러한 생각을 하도록 이끈 것만으로도 이 책을 충분히 읽을 가치를 지닌 것 같다.

[취향집]을 읽고

취향집 - 늘 곁에 두고 싶은 나의 브랜드
룬아 지음 / 지콜론북 / 2020년 2월

가히 물건의 홍수의 시대에 살고 있다. 우리는 매일 새로운 물건들이 쏟아져 나오는 시대, 과잉생산의 시대를 살아가고 있다. 남들과는 다른 것을 가지고자 하는 욕구가 어느 때보다 강한 시대인 것 같다. 예전과는 달리, 우리는 대량생산 제품이 아니라, 나만의 취향을 잘 나타내어 주는 그런 물건이나 공간에 더욱더 열광하는 듯하다.

 그러하기에 이 책 <취향집>은 정말 독특한 책이다. 책만으로도 매력적이다. 그런데, 이 책에 소개되는 곳들 또한 너무나 매력적인 곳들이었다. 물론 이미 SNS 상에서 Hot 한 곳들도 있었지만 말이다. 그냥 그곳을 방문해서 경험을 소비하는 것도 하나의 소비 흐름이 되어가는 지금, 이 책을 통해 새로운 공간을 소개받을 수 있어서 좋았다. 또한, 그 공간을 만들고 유지해 나가는 분들의 개인적인 목소리를 이 책을 통해서 들을 수 있는 것은 더욱더 좋았다.

 제일 처음으로 만나게 되는 ‘오르에르 Orer’ 라는 곳은 정말 꼭 가보고 싶은 곳이다. ‘수집의 끝판왕’이라는 곳, 취향에 관한 모든 경험을 제공한다고 하는 이곳의 분위기를 상상해 보게 된다. 책 속의 사진들이 나를 부른다. 얼른 와서 이곳의 향기를 느껴보라고 말이다.

 그리고, 웬디앤브레드는 또 어떠한가? 예약제로 운영되는 곳, 낮술을 할 수 있는 루프탑이 있는 곳. 상상만해도 에너지가 쏟는다. 로제 와인을 하우스 와인으로 제공하는 곳. 정말 유럽 출장시 마신 로제 와인의 향기와 풍미가 입안을 맴돌게 하는 사진. 책 속의 사진과 주인장과의 인터뷰를 통해 그곳의 따뜻한 정취가 느껴진다.

 ‘티컬렉티브’라는 한국 차를 소개하고 판매하는 곳은 또 어떠한가? 녹차를 그린티라 쓰지 않고, 녹차 그대로 쓰는 곳. 그리고, 자연에서 얻은 재료 그대로의 차를 고집하는 곳. 정말 이곳의 차를 한 잔 마시면, 그 풍미에서 헤어나오지 못할 것 같아 약간 두렵다. 기존에 즐겨 마시던 아아(아이스 아메리카노)를 멀리하게 될까봐 말이다.

 이 책은 개인의 취향에 근거해서 하나의 공간, 하나의 제품 또는 잡지를 만들어가는 것에 대해 새로운 느낌을 받도록 만들어준다. 이 세상에 존재하는 줄 몰랐던 곳들을 이 책을 통해서 만나게 되어서 너무나 기쁘고 반가웠다. 자신이 좋아하고, 가슴 두근거리는 것, 바로 취향을 가지고 사업을 하는 것에 대한 인사이트도 얻게 되어 참으로 좋았다. 지인들과 함께 살롱을 만들고 싶은 나에게는 정말 많은 아이디어를 준 책이었다. 이 책에 나온 곳을 모두 방문해서 공간을 소비하는 호사를 누려보고 싶다는 생각을 하면서 책을 덮었다.

[다움, 연결 그리고 한 명]을 읽고

다움, 연결, 그리고 한 명 - 밀레니얼의 일상에서 마케팅을 찾다
전창록 지음 / 클라우드나인 / 2020년 2월

시대가 변화하면서 마케팅의 방법들도 진화를 거듭해 왔다. 그런데, 지금과 같이 소비자의 입맛이 까다로운 시대가 있었는가 하는 생각이 든다. 생산만 하면 팔리던 시대에서, 소비자의 파워가 커진 시대를 거쳐서 지금은 정말 취향에 맞추어야 하는 시대가 된 것 같다.

 이러한 시대에 주 소비층으로 부각되고 있는 밀레니얼 세대의 일상 속에서 어떤 마케팅의 아이디어를 얻을 수 있단 말인가?

 이 책은 기존의 마케팅 서적들과는 정말 결을 달리한다. 그래서 재미있게 읽을 수 있었다.

책의 제목에 있는 다움이란 바로 ‘나 다움’을 이야기한다는 것을 책의 시작에서 저자는 언급하고 있다. 왜 ‘나 다움’이 중요한지를 이야기하는 1장이 정말 인상적이었다. ‘안과 밖이 같은 나다움’을 통한 진정성으로 고객에게 다가가라는 것이다.

 연결성을 이야기하기 위한 사례로 보여준 [김비서가 왜 그럴까]의 성공비결을 이야기하는 부분에서 상당한 인사이트를 얻을 수 있었다. 지금과 같은 ‘마케팅 4.0’ 의 시대는 연결의 시대이며, 이는 4차 산업혁명과 관련돼 있다는 것이다. 또한 이러한 초연결의 시대에서 가장 큰 가치를 만드는 것이 연결의 힘이라고 저자는 강력하게 이야기한다. 그러하기에, 이러한 연결성을 어떻게 만들까에 대한 고민을 하게 된다. 저자는 이 책을 통해 이런 고민에 대한 해답으로 다음을 제시한다.

 첫째, 연결성의 구조context 를 만들어라.

 둘째, ‘지금 이 순간 오직 한 사람에게 집중해야 한다’는 점이다.

 셋째, 고객이 참여할 수 있도록 해야 한다.연결의 시대에는 고객이 연결의 객체이자 주체이기 때문이다.

그리고, 이러한 연결성의 확산을 위해서 닥공(닥치고 공짜)을 해야 한다고 이야기 한다. 그 이유로 연결성의 시대가 되면서 고객 한 명 한 명의 가치가 달라졌기 때문이라고 저자는 이야기한다.

 이러한 관점과 해석이 정말 흥미롭다. 그 이유는 ‘3부 한 명이면 충분하다’ 를 통해서 더욱더 자세히 이야기해 주고 있다. 고객을 팬으로 만드는 방법으로 나오는 진정성 마케팅, 취향 저격, 공유/구독/맞춤 마케팅의 이야기도 재미있게 읽을 수 있다.

 이 책은 <필립 코틀러의 마켓 4.0>, <밀레니얼 세대에게 팔아라>, <공간은 경험이다> 등과 함께 읽으면 더욱더 좋을 것 같다는 생각을 들었다.

[3초 직감력]을 읽고

3초 직감력 - 순식간에 행운을 붙잡는 감 좋은 사람들의 3초 전략
와타나베 가오루 지음, 김해용 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2020년 3월

 잘 아시다시피 행운의 여신, 기회의 신 카이로스는 앞머리는 무성하지만 뒷머리는 민머리에 발거벗은 모습입니다. 그것은 눈 앞에 기회가 왔을 때 빨리 잡지 않으면 잡을 수 없다는 것을 보여주기 위한 것이죠.  망설이는 순간 카이로스는 날개를 펴고는 날라가 버리죠.

그렇다면, 기회가 왔음을 알아차릴 수 있는 지혜는 어디서 오는 것일까요?

<3초 직감력>이라는 책의 제목과 책 표지의 스티브 잡스의 다음 말이 인상적이네요.

“직감은 지력보다 더 강력하다!”

 저자는 들어가는 글에서 직감력을 잘 연마할수록 인생은 행복해질 것이라고 이야기합니다. 직감력을 키우면 행복해 진다고 하니, 직감력에 대해서 알아봐야겠죠?

 직감이 무엇인지에 대해서 저자는 바로 1장에서부터 말합니다. “3초면 충분하다: 직감은 미래의 나에게 보내는 메시지” 라는 강력한 문구로 말이죠. 우리가 첫인상을 중요하게 생각하는 것은 직감에 의한 것이죠. 저자는 직감을 키우는 방법으로 ‘자신의 마음에 답을 묻는 습관을 들이는 것’이라고 이야기합니다. 시작부터 인상적입니다.

그리고는 현재의식, 잠재의식 피라미드 상에서 직감이 어디에 위치하는지를 그림으로 보여줍니다.

그러면서, 직감과 잠재의식의 목소리는 대부분 가장 처음에 온다고 몇 번이나 강조합니다. 그럼 직감과 잠재의식의 목소리를 들으려면 어떻게 해야 할까요?

이 책의 저자는 자신의 마음에 의식을 집중하라고 이야기합니다. ‘자신에게 묻는 습관을 들이세요’라고 다시 한 번 강조한다. 마음의 의식에 집중해서 직감을 얻을 수 있는 촉은 그럼 어떻게 개발해야 할까요?

  저자는 날카로운 촉을 만드는 11가지 습관을 이 책에서 알려줍니다. 그 중에서 잠재의식에 자신이 원하는 이미지를 새겨 넣는 어퍼메이션 affimation 자기확언 이나 데클러레이션 declaration 선언은 언제 하는 것이 좋을까요? 저자는 잠재의식이 열려 있는 타이밍을 잡으라고 이야기합니다. 잠재의식이 열려 있다는 것은 뇌가 편한 상태, 세타파가 나오는 때라고 이야기합니다. 정말 흥미롭습니다. 자기계발 서적들을 보면 자기확언을 하라고만 하지, 뇌의 상태가 언제일 때 하라고 하는 것은 보지 못했기 때문입니다.

그럼 그때가 언제란 말인가? (저자에게 텔레파시를 보냈다)

  저자는 바로 이어서 그때를 잠들기 전이나 아침에 일어나서 아직 잠이 완전히 깨지 않은 멍한 상태라고 이야기해 준다. 꼭 실천해 봐야지하는 생각이 든다.

 이 책에서 저자는 우리들로 하여금 직감은 무엇이며, 직감을 어떻게 키울 것인가를 알려 준다. 그리고, 직감을 활용해서 후회 없는 선택을 하는 것에 대해서도 4장에서 사례를 들어서 이야기해 주고 있어 좋았다. 살아가다 보면, 결정을 해야 하는 많은 순간들을 마주하게 된다. 그럴 때 이 책의 저자가 알려 준 바와 같이 직감력을 활용한다면 정말 좋을 것 같다는 생각을 하게 된다.

[아파트 투자의 정석]을 읽고

대한민국 부동산 초보를 위한 아파트 투자의 정석 - 마흔 전에 내 집 마련부터 부동산 투자까지
제네시스박 지음 / 비즈니스북스 / 2020년 3월

 이 책은 빠숑, 렘군 부동산 초고수의 강력한 추천이 인상적이다. 이미 부동산 관련해서 많은 책과 팟캐스터 등에서 만난 빠숑, 렘군이 이 책을 추천했다고 하니, 흥미를 끈다.

 이 책은 저자가 무주택에서 자신이 사는 아파트를 구하면서 아파트 투자를 한 이야기를 바탕으로 쓰여졌다. 그러하기에 참으로 현실적이다.

이 책은 아이가 태어나고, 담배냄새가 자주 나는 빌라에서의 탈출에서부터 시작한다. 그러면서, 저자는 아파트를 알아보게 된다. 그러면서, 자신의 직장까지 대중교통을 이용해서 갈 수 있는 것에 대해서 고민하면서 아파트를 구한다. 그런데, 이 아파트를 1년 정도 살고는 월세로 이사한다. 기존 아파트를 이용한 투자에 눈을 뜬 것이다. 사실 이 방법은 아파트 가격 상승기에는 가능하지만, 하락기에는 피해야 할 방법인 것 같다. 저자도 월세로 살면서 불편한 점이 있었다는 것을 예기하면서, 결국에는 아이가 크면서 학군을 생각하면서 직장 근처로 이사하게 된다. 서울을 벗어나서 이사를 하는 것에 대한 이야기를 진솔하게 해 준다. 이 부분에서는 학군에 대한 부분이 얼마나 아파트 선택에서 중요한지를 다시 한 번 생각해 보게 된다. 그리고, 이사한 곳에서 자신들이 사는 평수의 가격은 오르는데, 중대형 평수의 움직임이 없을 때, 좀 더 넓은 평수로 이사하는 것을 이야기한다.

 물론, 이미 아파트 투자를 많이 해 본 고수분들에게는 이 책의 내용들이 너무 기본적인 것이라는 생각이 들 수 있을 것 같다. 하지만, 이제 자신의 집을 구하려고 하는 분들이나, 아파트 장만을 생각하시는 분들에게는 정말 좋은 책인 것 같다. 저자가 이 책을 통해 알려주는 아파트 투자의 정석들은 정말 기본에 충실한 것들이기 때문이다. 지하철 노선도를 따라서, 자신의 예산에 맞는 아파트 단지를 하나하나 살펴보는 것에서 시작하는 것이 인상적이다. 그리고, 우선 자신의 집을 가지고 있게 되면서 생기는 여러 가지 이득을 예기해 준다. 아파트를 투자의 목적이 아니라 거주의 목적으로 매매를 할 때에도 필요한 기본기를 이 책을 통해서 얻을 수 있다. 서울에서 벗어나 판교에 직장인 가지신 분들은 이 책의 저자가 현재의 아파트까지 오기까지의 여정을 따라가면서, 많은 팁을 얻을 수 있을 것 같다.