[90년대생 소비트렌드 2020]을 읽고

90년대생 소비 트렌드 2020 - 90년대생 이커머스 기획자가 직접 말하는
곽나래 지음 / 더퀘스트 / 2019년 11월

최근에 뉴스나 언론에서 자주 접하게 되는 것 중의 하나가 90년대생인 것 같다. 그만큼 90년대생이 이제는 트렌드를 주도하는 세대가 된 듯 하다. 베이비붐 세대와 X세대를 거치면서 소비 패턴도 많이 변화한 것 같다. 그렇다면, 과연 90년대생은 어떤 소비 트렌드를 가지고 있을까?

이에 대해서는 여러 칼럼과 팟케스트가 있지만, 현직 이커머스 기획자가 직접 이에 대해 들려주는 정보는 드문 것 같다. 이 책은 저자 자신이 90년대생이고, 실제 소비 트렌드를 직접 체험하고 기획하는 입장에서 이야기하고 있어 좋았다.

 무엇보다도 저자가 스스로 경험한 것을 바탕으로 지금의 소비 트렌드를 이야기하고 있는 점, 그리고, 어떻게 해야 90년대생을 공략할 수 있을지에 대한 이야기를 해 주고 있어 좋았다. 또한 중간 중간에 실제 SNS를 한 것을 올려서 사실감을 더한다. 실제 90년대생들이라면 무언가를 사기 위해서 이런 대화를 하겠구나! 또는 여행을 가지 전에 이런 대화를 하면서 여행지를 선정하는구나! 하는 생각을 하도록 이끌어 주었다.

 우선 이 책에서 눈여겨볼 것은 90년대생의 마인드, ‘세상의 중심은 나야 나!’ 라는 마인드이다. 90년대생의 특징을 바탕을 깔고 모든 소비 트렌드를 생각해 봐야 할 것이다. 그래서, 90년대생은 혼자 독립적으로 살면서, 자신이 좋아하는 것에는 아낌없이 돈을 쓰는 소비 문화를 만들어다고 있는 것이다. 1인 가구의 증가로 인해 밀키트 시장이 커지고, 작고 귀여운 과일이 인기를 얻는 다는 것을 읽으면서, 앞으로 각광 받을 비즈니스 모델을 그려보게 된다.

코덕이면서도 탈코르셋을 하는 것에 대한 이야기도 너무나 새겨 들여다 봐야 할 부분이었다. 90년대생들은 그냥 사지 않는다. 누군가의 리뷰를 보고, 인플루언서들의 영향력이 커지고 있는 현상 등은 지금의 소비자들이 어느 방향으로 나아가고 있는지를 다시 한 번 생각해 보게 만든다.

 90년대생들은 여러가지 SNS활동을 한다. 그런데, 이러한 활동을 하면서 가장 중요한 것 중의 하나가 사진이 되어 버렸다. 인증샷, 인생샷 등, 이러한 사진을 위해서 소비한다. 정말 기성세대가 보기에는 이해가 되지 않을 수도 있다. 하지만, 90년대생이라는 새로운 소비자층을 공략하기 위해서는 이러한 점을 이해하고, 이를 위한 기획이 필요하다는 것은 저명한 사실이다.

 저자 자신이 이 책에서 자신의 사진들을 올리면서, 90년대생은 왜 운동을 하고, 여행을 가며, 또는 독서 모임과 같은 곳에 참여하는지를 알려준다. 정말 공감이 가는 부분이 많았다.

이 책을 통해 90년대생의 삶을 들여다보고, 그들의 소비 트렌드를 알아볼 수 있어서 너무나 좋았다. 그것도 다양한 분야의 이야기들이 진솔하게 그려져 있어서 정말 좋았다.

현재 창업을 준비 중이거나, 기업을 운영 중이신 분들이라면 새로운 소비층으로 부각되는 90년대생에 대한 이해를 위해 이 책을 읽어 볼 것을 권하고 싶다.

[2020 한국경제 대전망]을 읽고

2020 한국경제 대전망
이근 외 지음 / 21세기북스 / 2019년 11월

이 책은 <2017 한국경제대전망>에 이은 매년 출간되는 시리즈물의 2020년도 판이다. 2016년 11월 처음 출간되었을 때부터 읽지는 않았다. 하지만, 작년에 <2019 한국경제 대전망>을 읽은 다음에 이 책의 기획 의도나 방향에 대해서 공감하며 읽었다. 그리고, 작년에 이 책을 통해 전망해 본 올해 2019이 얼마 남지 않은 지금, 내년 2020을 전망해 보는 시간을 이 책을 통해 해 보게 되어서 무척이나 좋았다.

 이번 책 <2020 한국경제 대전망>에서 ‘오리무중 속의 고군분투’라는 키워드를 이야기한다. 정말 미중무역, 브렉시트 협상연기, 북미협상, 한일 경제전쟁 등 정말 현재의 상황은 너무나도 많은 불확실성이 존재하는 상황이니 말이다.

 이 책에서 소개되는 43인의 석학들이 바라보는 2020, 내년에 대한 이야기들은 정말 다양한 인사이트를 제시해 준다. 이 책은 우선 세계경제의 향방이 어떠할 것인지에서부터 시작한다. 정말 불확실성이 가득한 지금의 상황 속에서 출구는 정말 있는지에 대한 이야기를 하면서 말이다. 세계경제전망을 이렇게 깔끔하게 예상해 볼 수 있다는 것이 무척이나 좋았다.

 그리고, 현재 진행형인 미중, 한일 경제 전쟁의 뉴노멀 시대를 어떻게 정의하고, 현재의 상황 속에서 한국경제는 어디로 나아갈 것인가에 대한 저자들의 견해도 들을 수 있어 좋았다.

나에게 가장 인상적이었던 부분은 ‘2020년 차세대 산업과 한국 기업의 기회’를 이야기하는 부분이었다. 수소경제, 인공지능, 바이오헬스 산업, 공유경제 등을 이야기하는 부분에서 우리나라가 나아가야 할 방향은 어디인가를 생각해 보게 되었다.

그리고, 책의 마지막에 있는 디지털 패러다임 전환에 따라 우리 사회가 어떻게 변화할 것이며, 이에 어떻게 대응해야 할 것인가에 대한 이야기들도 인상적이었다.

 이 책 한권으로 내년을 모두 다 전망한다는 것은 말이 안 될 것이다. 또한, 이 책의 전망이 모두 맞을 것이라는 보장도 없다. 하지만, 이 책을 통해 큰 틀 속에서의 경제의 흐름과 방향은 내다볼 수 있는 눈을 가질 수 있지 않을까하는 생각을 해 본다. 그러면서, 이 책의 내년도 판을 벌써 기대하게 된다.

[스타트업 맵]을 읽고

스타트업 맵 STARTUP MAP - 고객가치 중심 아이템 발굴부터 돈 버는 비즈니스 모델 구축 방법까지!
이경식 지음 / ceomaker(씨이오메이커) / 2019년 11월

책의 제목만을 보고는 스타트업(Start-up)을 하려는 분들에게 조언을 해 주기 위한 책인가? 아님 어떤 부분에서 스타트업을 하라고 이야기하는 책인가? 이런 질문을 하면서 책 표지를 보니 다음의 부제가 보였다. ‘고객가치 중심 아이템 발굴부터 돈 버는 비즈니스 모델 구축 방법까지1’ 라는 부제가 말이다. 우와 대박이다. 책 한 권으로 이 모든 것을 배울 수 있다고?

 우선 이 책은 세상이 바뀌었기에 이 흐름을 따라잡아야 한다고 이야기한다. 디지털 트랜스포이션이 되고 있는 지금의 추세에 올라타야 한다는 것이다. 최근에 읽은 <포노 사피엔스>에서 충분히 이해하고 있던 부분이었는데, 저자는 재미있는 비유들을 통해서 독자들이 편안하게 이러한 사실을 이해하도록 이끈다.

 그런 다음에 이 책의 중심 주제인 고객으로 우리를 이끈다. ‘나의 고객은 누구인가?’ 와 ‘고객은 무엇을 원하는가?’f는 두 가지 질문에 대한 해답을 저자는 정말 많은 데이터와 실제 예로 들려준다. 현재 저성장, 고령화 사회에서 고객을 어떻게 정의할 것인가에 대한 해답도 일부 제시한다. 그리고, 싱글족의 증가를 통한 고객정의는 정말 지금 가장 핫한 영역이 아닌가 생각해 보게 된다.

 그럼 이러한 고객 정의를 한 다음에 고객이 필요로 하는 것들을 어떻게 알아챌 것인가에 대한 이야기 중에서 ‘고객여정지도’는 정말 고객의 행동관찰을 어떻게 해야 할 것인가에 대해 다시 한 번 생각해 보게 만들어준다.

 이렇게 고객에 대한 정의가 끝났다면, 어떻게 돈 벌 것인가에 대한 부분을 생각해 봐야 할 것이다. 저자는 이 부분에서 공유경제와 시장 파괴자 등을 이야기한다. 그리고는 사업모델을 어떻게 만들 것인지 예를 들어 설명한다. 비즈니스 모델 캔버스 작성을 예로 들어 설명하고 있는데, 상당히 유익한 부분이다.

그리고, 실제 창업을 하는 분들을 위해서 사업계획서는 어떻게 작성할 것인지에 대한 이야기도 빼놓지 않고 있다.

 이 책은 어쩌면 너무 많은 부분을 다루고 있는 듯한 느낌도 든다. 사실 각 장이 하나의 책이 될 수도 있는 주제들이니 말이다. 책 한 권으로 엮어서 모든 것을 들려주기에는 조금 부족한 부분이 있지 않나하는 생각이 든다. 그럼에도 불구하고, 이 책이 던져준 고객에 대한 생각, 그리고 현재 트렌드를 생각하며 접근하는 창업에 대한 아이디어는 충분히 도움이 될 듯 하다.

[하루를 시작하면서 마음부터 챙겨보게]를 읽고

하루를 시작하면서 마음부터 챙겨보게 - 영험한 달리 라마에게 배우는 인생 수업
스티븐 모리슨 지음, 김문주 옮김 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2019년 12월

 ‘영험한 달리 라마에게 배우는 인생 수업’이라는 부제를 단 보라색 표지의 책, 정말 인상적이다. 건초더미를 깔고 앉아서 “마음이 다스려지지 않을 땐 차라리 잠꾸러기가 되는 편이 낫다”라고 이야기하는 책 표지 속 달리 라마의 모습도 인상적이다.

 이 책은 뒤표지에는 다음과 같은 문구가 있다.

   불안하고, 초조하고, 무기력할 때 무엇을 해야 할 지 없을 때, 과거의 미래가 현재를 발목 잡을 때, 달리 라마에게 물어보세요.

우와, 정말 오늘날 현대인들이 대부분은 경험해 보았을 상황이다. 그런데, 그러한 상황에 달리 라마라는 이 책 표지 속의 동물에게 물어보라고? 뭔가 귀엽게는 생겼지만 정체를 알 수 없는 이 동물에게 물어보라고? 사실 기가 찼다. 영적인 동물인가? 우리가 잘 모르는 어느 곳에서는 영적 동물의 움직임을 보고 깨달음을 얻을 수도 있을 것 같다는 생각을 하면서 책을 읽기 시작했다.

 역시나 페루 안데스산맥과 볼리비아 일부 지역에서 작은 무리를 이끌며 생활하는 온유한 돌리 라마는 영적 지도자로 통한다고 한다. 사실 나는’ 달라이 라마’의 말씀을 은유적으로 표현하기 위해서 달리 라마라는 동물을 가져온 것이 아닌가 하는 생각도 해 보았다. 왜냐하면 책의 시작이 달라이 라마의 다음 말씀으로 시작하기 때문이다.

다른 사람과 비교하지 말고 어제의 자신보다 나아질 것을 목표로 삼으라.

문제에 대한 해법이 없다면 걱정으로 시간을 낭비하지 마라. / 달라이 라마

 정말 지금 많은 고민과 걱정거리들을 쌓아두고 있는 사람들에게 지혜의 빛과도 같은 말씀이다. 이런 말씀과 함께 시작한 이 책은 영적 동물인 라마가 건초더미를 씹으며 되새김질하듯, 명상과 반추를 통해 우리들의 삶을 생각해 바라고 이야기한다.

 ‘자비로 변화되는 삶’을 이야기하는 부분에서는 다음과 같은 경구를 만나게 된다.

 당신이 내면의 자비를 가지고 있다면 어떤 역경을 만난다 해도 결국에는 모든 것이 괜찮아진다는 점입니다.

그러면서, 사시로 고통받는 양, 스티브 부세미를 통해서 우리가 편협한 시각을 가지지 말고, 시야를 넓히라고 이야기합니다. 그래야 마음의 평화를 찾을 수 있을 테니까 말이죠.

 이렇게 짧은 이야기를 시 같기도 하고, 라마의 살아가는 모습을 이야기하는 듯한 글들로 자비가 무엇인지에 대해서 명상과 반추를 하도록 이끈다..

 자비에 대한 이야기 다음으로 이 책은 ‘수행으로 달라지는 삶’을 이야기한다. 수행을 통해 감사한 마음을 이끌어내고, 그 감사한 마음을 통해서 깨달음의 경지에 도달할 수 있다고 말한다. 수행의 건초경에서 만나게 되는 짧은 경구들 중에서 나의 마음을 사로잡은 것은 다음의 글귀다.

엉망진창이 된 호수입니다. 수초가 우거진 그 호수를 바라봅니다. 바람까지 휘젓고 간 호수입니다. 그렇지만 그 어디서도 얼굴은 비춰지지 않습니다. 분명 들여다보고 있는 데도 말입니다.

진흙은 의심이고   수초는 태만이며   바람은 불안이라 그렇습니다.

책을 잠시 덮고, 여기서 이야기하는 진흙, 수초, 바람에 대해서 생각해 보는 시간을 가졌다. 사실, 살아오면서 얼마나 많은 의심을 하고, 태만하게 지냈으며, 불안한 마음에 흔들렸던가! 수행의 본질이 나의 마음 속 거울을 닦아, 내 마음이 온전히 비칠 수 있도록 해야 함을 깨닫게 된다.

 수행에 대한 이야기 다음으로 ‘희망으로 발전하는 삶’을 만나게 된다. 희망의 건초경에서 윤회에 대해서 이야기하는데, 다소 충격적이다. 런던 덜위치에서 산다는 저자 스티븐 모리슨이 불교의 윤회를 이야기하다니 하고 말입니다. 그리고는 다음의 경구에서 잠시 멈춰 나는 명상을 해야 했다.

 인생은 성스러운 것입니다. 그러니 그걸 만끽하세요. 하지만 어리석게 굴지는 마세요.

나는 인생을 만끽하고 있는가? 혹시 어리석게 살아가고 있는 것은 아닌가? 이런 자문을 하면서 또 한 번 윤회에 대한 생각도 해 보게 된다. 희망으로 발전하는 삶에 윤회를 이야기하다니, 정말 이건 동양적인 시각이라는 점을 거듭 생각하게 된다..

 이렇게 윤회를 만난 다음에 저자는 우리를 ‘미래로 나아가는 삶’이라는 주제로 이끈다. 미래의 되새김건초경에서는 늘 다음 번 건초가 더 쫄깃하고 맛있을 거라고 생각하는 라마를 이야기한다. 우리 인간의 삶이 이러하지 않은가! 그래서 그런지, 다음의 경구는 평범한 진리이기에 그 두드림이 더욱더 크다.

미래를 위해 현재의 행복을 포기한다면 당신에게 주어진 삶을 충분히 살아내지 못하는 것입니다.

다른 사람들이 당신을 어떻게 생각할까 걱정하는 것은 부질없이 미래를 고민하는 것과 같습니다.

마지막으로 만나게 되는 ‘진리로 세워지는 삶’에서 산의 만트라를 알게 됩니다. 정말 불교에서 해탈의 경지에 이르는 듯한 이야기들을 합니다. 라마들이 되새김질을 끊임없이 하듯이 진리를 향한 의지를 꺾지 말라는 지혜를 전해 줍니다.

 이 책은 이렇듯 라마라는 영적 동물의 행동, 그리고 삶을 통해서 우리들에게 명상을 통한 깨달음을 이야기해 줍니다. 마음을 울리는 경구들로 가득한 책입니다. 그래서 책 제목과 같이 하루를 시작하면서 책 속의 경구들을 읽으며 마음을 챙겨보기에 더 없이 좋도록 구성되어져 있습니다. 한 번에 다 읽지 않아도 된단 말이죠. 그냥 그때 그때 자신의 마음을 울릴 수 있는 경구를 찾아서 읽고 잠시 명상을 한 다음에 하루를 시작하면 좋을 듯 합니다.

[자본가 마인드셋]을 읽고

자본가 마인드셋 - 당신이 원하는 인생을 살 수 있는 비결
미토 마사카즈 지음, 안혜은 옮김 / 다니비앤비(다니B&B) / 2019년 10월

우선 책 크기가 정말 작다. 보통의 책 크기와 비교해서 말이다. 그런데 이렇게 작은 책의 장점은 들고 다니기 좋다는 것이다. 지하철에서, 엘리베이터 안에서 손쉽게 꺼내서 읽을 수 있었다.

 이 책은 나에게 자본가에 대한 생각을 바뀌도록 해 준 책이다. 여태 자본가로 산다는 것, 경제적 자유를 얻는 다는 것에 대해서 생각할 때, 가장 먼저 떠 올린 것은 건물주였다. 우리들 대부분은 은퇴 후 건물을 가지고 그 건물에서 나오는 임대료를 받아서 생활하는 것을 꿈꾸지 않는가?

그런데, 저자는 이러한 생활은 자본가가 아니라고 이야기한다. 이는 ‘자산가’가 사는 삶이지 ‘자본가’가 사는 삶은 아니라는 것이다. 그럼 어떤 삶이 자본가의 삶이란 말인가? 저자가 생각하는 자본과는 다음과 같다.

‘좋아하는 일을, 좋아하는 사람과, 원하는 대로 하는 사람’

그러면서, 저자는 자본가가 해야 할 가장 중요한 일은 ‘돈 낳는 시스템’을 만드는 것이라고 이야기한다. 정말 가슴에 쑥 들어오는 부분이었다. 그리고, 자본가는 시간을 효율적으로 사용하면서 한정된 자원을 몇 배로 부풀리는 곱셈 방식으로 돈을 버는 시스템을 만든다는 것이다.

정말 뒤통수를 한방 얻어맞은 기분이 들 정도였다. 무언가 상쾌한 기분이 들면서 말이다.

저자는 이 책에서 직장인은 멸종한다라고 과감히 이야기한다. 막부시대의 마지막 무사계급과 같다는 비유를 하면서 말이다. 그러면서 월 5만엔짜기 부업을 찾아보라고 권한다. 저자의 경험을 이야기하면서 개인 M&A 를 통해서 자본가가 되라고도 이야기한다. 우리나라에서는 이러한 시장이 있는지 궁금하다. 정말 있다면 나도 한 번 도전해 보고 싶다는 생각이 들었기 때문이다.

 저자는 이 책에서 자본가의 3대 원칙으로 다음을 들고 있다. ‘돈과 사람을 움직일 것, 대차대조표로 돈을 벌 것, 포트폴리오를 짤 것’이다. 이 3대 원칙에 대해서 자세히 이야기해 주는 부분을 읽으면서 고개가 절로 끄덕여졌다. 특히, 손익계산서가 아닌 대차대조표로 돈을 버는 것에 대한 이야기는 정말 자본가 마인드가 어떤 것인지를 뚜렷이 알게 해 준 부분이었다. 책의 앞 부분에 있던 ‘자본가 마인드셋 10개조’에 대한 자세한 이야기를 하는 7장은 그 하나하나가 의미가 있었다. 그 중에서 ‘취미 편차치 리스트’ 였다. 자본가로서 탐험을 계속하는 데 필요한 시스템을 구축하는 것이라는 저자의 글이 인상적이었다. 역시나 자본가 마인드는 취미를 생각하는 것에서도 이렇게나 다르게 보이는 것이었다.

이 책을 통해 자본가란 어떤 사람이며, 자본가가 되기 위해서는 어떤 마인드를 가져야 할 것인지에 대한 인사이트를 얻을 수 있어서 무척이나 좋았다. 지금 당장 실천할 수 있는 부분을 실천하고, 그 외에 깊이 생각해 보아야 할 것들을 위해서 이 책을 당분간은 들고 다녀야 할 것 같다.