[책끌 서평] 청소년을 위한 광고 에세이

[전자책] 청소년을 위한 광고 에세이 : 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 ㅣ 해냄 청소년 에세이 시리즈
정상수 지음 / 해냄 / 2022년 12월

경제학을 공부했지만 졸업하고 전공을 살리는 대신 IT 분야에서 취재기자 생활을 하느라 자리를 잡기까진 부침이 많았다. 잘 모르는 용어들에 익숙해져야 했고, 광고도 새롭게 익혀야 했기 때문이다. 취재기자가 광고와 무슨 관련이 있냐고 묻는다면, 광고를 내는 업체가 취재 대상인 업체들이기 때문이다.

아무튼 나름 끈기 있게 버틴 덕에 IT 분야에서 여전히 밥벌이를 하고 있고, 직장을 다니다 미디어 영상을 추가로 전공하는 일도 생겼다. 어쩌면 요즘 푹 빠져 있는 숏츠 영상 만들기의 감각들이 그 시절에 조금씩 누적되어 온 것들이 종합적으로 펼쳐지고 있는 느낌이다.

최근에 읽게 된 청소년이 꼭 알아야 할 광고 이야기를 담은 <청소년을 위한 광고 에세이>에서는 평소에 궁금하게 생각했던 광고 제작 과정에 대한 전반적인 이야기들을 짚었다는 점에서 흥미롭다. 청소년들을 대상으로 하고 있지만 비전공의 성인들이 읽어봐도 이해할 수 있도록 쉽게 재밌는 내용들을 담고 있다.

p.21

요즘은 수익 창출에서 나아가 브랜드 이미지 개선을 위해 하는 광고도 많습니다. 공장에서 나온 밋밋한 제품을 매력적인 유명 브랜드로 만들어주는 광고죠. 그것도 전 세계적으로 인기 있는 글로벌 브랜드로 만드는 걸 목표로 합니다. 시장에서 1만 원이면 살 수 있는 청바지도 글로벌 브랜드가 되면 1백만 원 이상 주어야 살 수 있는 청바지로 변신하지요.

p.23

광고는 소비자에게도 도움이 됩니다. 우선, 소비자는 혁신적인 신제품이 나올 때마다 광고를 통해 몰랐던 제품 정보를 알게 됩니다. 광고를 통해 여러 제품을 비교하면서 가장 나은 것을 골라 구매할 수도 있습니다. 이때 광고에서 얻을 수 있는 중요한 정보는 최저 가격이나 기능이 아닙니다. 제품에서 얻을 수 있는 '심리적 혜택'입니다.

p.75

'스토리텔링(storytelling)'이란 말 많이 들어보셨지요? '스토리(story)'는 '이야기'이고 '텔링(telling)'은 '들려주기'이니까 '이야기 들려주기'란 뜻이지요. 재미있는 이야기를 들은 사람이 잊어버리기 전에 다른 누구에게 꼭 들려주고 싶어 하는 것은 우리의 본능입니다.

이 책은 35년 차 광고 전문가이자 대학에서 학생들을 가르치고 있다는 정상수 교수가 ‘네스카페’, ‘피자헛’ 등 유명 광고를 만들었던 풍부한 광고 제작 현장의 경험에 대해 들려주고 있다.

저자는 청소년들에게 꼭 들려주고 싶은 광고 이야기들을 선별하는 한편 교실에서도 활용할 수 있는 내용들도 소개했다. 특히 청소년들이 가장 관심을 가질 주제인 진로 문제도 짚었다. 또한 일선 교사들에게는 미디어 리터러시 교과와 연계된 풍부한 이야깃거리를 어떻게 만들어 학생들에게 전달할 것인지에 대한 가이드를 제시하고 있다.

광고와 관련된 내용들을 이해할 수 있다면 TV 프로그램의 중간중간에 혹은 PPL로도 나오는 광고를 따기 위해 그리고 수많은 광고 속에서 돋보이게 만들기 위해 얼마나 많은 노력과 정성이 들어갔는지 엿볼 수 있다.

p.104

레오 버넷은 맥도널드, 코카콜라 광고로 명성을 얻었습니다. '<타임> 선정 20세기 가장 영향력 있는 100인'이기도 합니다. 그는 미시간대학에서 저널리즘을 공부하고 기자, 사내 간행물 편집자 등을 거쳐 1935년에 레오 버넷 컴퍼니를 설립했죠. 이는 오늘날 69개국에 85개 이상의 자시를 두고 있어요..

p.131

노출형 인플루언서 마케팅 플랫폼도 인기입니다. 기업이 이 플랫폼을 이용하면 광고 캠페인의 목표와 예산에 맞는 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있어요. 인플루언서 역시 여기서 자신의 취향에 맞는 브랜드를 찾아 쉽게 캠페인에 참여할 수 있지요.

p.167

광고와 기사, 뉴스를 구분하지 못하게 만드는 일은 소비자를 혼란하게 하는 비윤리적 행위입니다. 뉴스 배포는 광고와 달라야 하는데, 기업들은 광고 콘텐츠를 기사 콘텐츠로 모호하게 만들어 소비자를 오도하는 경우가 있죠.

이 책에서 부록처럼 소개되는 '세계의 광고인' 페이지에서는 데이비드 오길비, 레오 버넷, 빌 번박 같은 전설적인 광고계 인사들과 만날 수 있다. 또한 '토론해 봅시다'에서는 '특정 기업 제품의 불매운동에 동참한 적이 있나요?'와 같이 광고를 매개로 친구들과 심도 있는 이야기를 나눌 수 있다.

코로나19 이후 디지털 전환 시대로 가속화되고 있는 요즘 광고는 온라인, 오프라인, 생방송, PPL, 인플루언서를 통해 홍수처럼 넘쳐 나고 있다. 이런 시대에 청소년이 꼭 알아야 할 현대사회의 필수 교양 과목으로 '광고'는 어떨까? 한 연구에 따르면 현대인은 하루에 3천 번 이상 광고에 노출된다고 한다. 우리가 의식하지 못했을 뿐, ‘광고의 홍수 시대’라는 말은 과장은 아닌 셈이다.

요즘처럼 수많은 광고가 어떻게 만들어지고 소비되는지 안다면 현대사회의 소비구조를 이해할 수 있고, MZ세대 같은 특정 세대의 소비 패턴을 이해하는데도 도움이 될 것이다. 현명한 소비자가 되기 위해서는 어떻게 해야 할지, 거짓 광고에 속지 않으려면 무엇을 체크해 봐야 하는지도 이참에 살펴보시기 바란다.

이 포스팅은 해냄출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌

[책끌 서평] 마흔에 읽는 그리스 로마 신화

마흔에 읽는 그리스 로마 신화 - 지금 이 순간을 살기 위한 신화 수업 ㅣ 마흔에 읽는 서양 고전
장재형 지음 / 유노북스 / 2022년 11월

매년 12월이 되면 한 해를 되돌아보게 된다. 그러다 보면 가슴 한 켠에서 뭔가 허전함이 감돌곤 했다. 또한 코로나19로 인해 지난 3년 동안 마스크를 쓰고 지내야 해서 적응하는 일도 힘들었다. 오프라인으로 진행했던 일들의 대부분이 온라인으로 전환되며 큰 혼란도 있었다.

그렇지만 지나고 보니 지난 3년 동안 많은 일들이 있었고, 다행히도 잘 마무리되었다. 코로나19로 인해 재택근무를 하거나 주말에도 외부 미팅이 줄어들다 보니 남는 시간에 책을 읽게 됐고, 불안한 시기를 지혜롭게 보낼 수 있었다.

이번에 읽게 된 <마흔에 읽는 그리스 로마 신화>에서도 다양한 인간의 모습을 닮은 신들의 이야기를 통해 삶에서 벌어지는 다양한 고민과 걱정, 상념들을 엿볼 수 있었는데, 결국 어떤 마음가짐과 행동으로 대처하느냐에 따라 상황이나 결과가 달라질 수 있다는 것을 새삼 깨닫게 됐다.

p.39

카뮈는 시시포스의 인생이 부조리한 삶을 이어 가는 인간의 모습을 보여 준다고 말했다. 이처럼 매일매일 다람쥐 쳇바퀴 돌듯 반복되는 삶을 사는 우리는 어쩌면 오늘날의 시시포스가 아닐까? 대부분의 직장인은 아침에 정신없이 출근하고 회사에 도착하면 일을 처리하느라 바쁜 하루를 보낸다. 삶의 의미를 진지하게 생각할 여유가 없다. 어떻게 하면 반복되는 일상에서 삶의 의미를 발견할 수 있을까? 시시포스처럼 부조리한 삶에 처한 마흔에게 필요한 것은 자유로운 삶이다.

p.87

누구나 행복을 원하지만 온전한 행복을 누리는 사람은 보기 드물다. 지금의 행복을 온전히 누리려면 고독의 뒤안길을 걸어 보아야 한다. 고독할 때는 세상에 홀로 남겨진 것처럼 외롭고 고통스러워도 시간이 지나서 그때를 되돌아보면 힘든 시간만큼 성장한 자신을 발견할 수 있다. 따라서 행복이란 생각하기 나름이라는 생각이 든다.

<마흔에 읽는 그리스 로마 신화>는 마흔이라는 나이가 주는 무게감으로 삶에 대해 질문을 던지고 해답을 찾는 과정에서 그리스 로마 신화 속에 등장하는 신과 영웅 30인을 통해 얻고자 하는데 초점이 맞춰져 있다.

어렸을 적에 생각해 보면 마흔 정도 된 어른들은 나와는 굉장히 멀리 있는 사람처럼 느껴졌었다. 직장 생활을 처음 시작했던 이십 대에는 마흔쯤 되면 경제적으로 독립해서 한적한 시골에 카페를 열고 커피를 마시면서 공방에서 뭔가를 만들고 싶었다.

물론 지금은 완전히 다른 삶을 살고 있다. IT 매체에서 일하면서 기자로 기사를 쓰는 대신 기획안을 작성하고 업체들과 미팅을 잡거나 새로운 일거리를 찾는데 많은 시간을 보내고 있다. 책을 일던 취미 생활에 영상 편집을 더하게 되면서 서평 영상을 유튜브 채널 '책끌'에 만들어 올리며 새로운 시도를 시작했고, 요즘엔 종이접기 숏츠 영상 제작에 빠져 있다.

p.123

마흔은 남들보다 뒤처지고 잇다는 생각이 감당할 수 없는 두려움으로 다가오는 때다. 가끔은 과거에 세웠던 기준을 채우지 못해 마흔의 삶을 후회로 가득 채우게 된다. 왜 우리는 타인의 눈치를 보며 남들의 기준에 맞추어 살고 있을까? 우리가 불필요한 인간관계를 맺으면서까지 남의 기준에 맞추어 사는 이유는 무엇일까?

p.144

말이 잘 통하지 않는 사람과 소통의 어려움을 겪은 적이 있는가? 어떻게 하면 소통이 잘되지 않는 사람들과도 원활하게 소통할 수 있을까? 소통에 실패하는 원인은 대부분 자신의 진심을 상대방에게 제대로 전달하지 못하기 때문이다. 말하는 사람이 전하려는 의도와 듣는 사람의 이해가 다를 때 소통에 문제가 발생한다.

이런 일련의 변화들은 꾸준히 읽어온 책 속에서 다양한 지혜를 얻었기 때문이라고 생각한다. 특히 <그리스 로마 신화>와 같은 고전 책에서는 우리의 삶과 꼭 닮은 주인공들의 이야기를 통해 삶의 다양한 파편들을 짐작할 수 있다.

<마흔에 읽는 그리스 로마 신화>의 저자도 우리가 살면서 반면교사를 삼을 만한 것들을 그리스 로마신화에서 찾았다며, 지나온 삶만큼 다시 살아가야 할 마흔의 나이대에 이른 혹은 넘은 사람들에게 이 책이 큰 동력이 되어 줄 것이라고 말했다.

저자는 또 방황하는 마흔에게 그리스 로마 신화에서 발견한 인생 수업을 통해 방황을 극복하고 희열을 되찾아 인생에서 새로운 경치를 발견할 수 있기를 바란다고 말했다. 나이는 숫자에 불과하다고 말한다. 하지만 진짜 그렇게 되면 어느 때건 그 무게를 감당할 만큼 성장해야 한다. 이 책이 나는 누구이고, 어떻게 살아야 할지, 어떻게 삶을 마무리할지 답을 찾는 과정에 길동무가 되어줄 것이다.

이 포스팅은 유노북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌

[책끌 서평] 중학영어 독해비급

중학영어 독해비급 - 중학교 영어 교과서 13종 핵심 문장 구문독해 ㅣ 난생 처음 끝까지 본 시리즈 3
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2022년 11월

요즘 취재부에서 신입 기자를 뽑고 있는데, 면접장에 잊고 있던 롱맨 영어사전이 보여 피식 웃음이 났다. 요즘 같은 디지털 시대에 스마트폰만 있으면 영어 단어 찾는 건 일도 아닐 텐데, 언제 적에 펴보던 영어사전이란 말인가?

그러고 보면 학생 때나 지금도 영어에 대한 갈증은 쉽게 해소되지 않고 있다. 영어권 나라 사람들보다 더 많은 영어 문법을 배우고 평생 한 번도 안 읽어봤을 만한 상당 수준의 지식이 필요한 논문에서 발췌한 영어 문장을 해석하느라 청춘을 다 받쳤지만 말이다.

올해 수능 시험에서더 영어 독해 지문이 살인적이라 불릴 만큼 길었다고 하는데, 현재 교육 시스템이 회화 위주로 전면 개편되지 않는 이상 영어 문법과 독해를 하느라 앞으로도 학생들은 많은 시간을 투자해야 할 것이다. 물론 직장인들도 예외는 아니다.

외국인과 자주 교류해야 하는 직업군에 있다면 영어 지문을 읽고 해석하는 일도 빈번하다. 그러니 나이가 들어도 영어 좀 잘했으면 하는 생각이 간절한 건 나만 그런 건 아닐 것이다.

p.22

영어는 한국어와 달리

단어에 누가 - 한다 - 무엇을 이 자동으로 붙는다.

첫 단어에는 누'가',

두 번째 단어에는 '한다',

세 번째 단어에는 무엇'을'이 붙는다.

I like music에서,

I에는 내'가',

like에는 좋아'한다',

music에는 음악'을'이 붙는다.

이 책에서는 '누가 - 한다 -무엇을'을 쓰는 단원은 붉은색으로 표시했다.

그런데, 더 이상 독해 때문에 고민하지 말라며 영어 독해비급을 전수하겠다는 책이 나와 관심을 끈다. 이 책은 중학교 2학년 수준의 모든 영어 문장을 정확히 해석할 수 있도록 하는데 초점을 맞추고 있다.

이 책의 저자는 영어 문법은 문법만 배워서는 사용할 수 없다며 문법을 영어회화에 적용하거나 독해에 적용해서 익혀야 한다고 강조했다. 즉 독해가 어려웠던 이유는 문법을 몰라서가 아니라, 문법을 독해에 제대로 적용하는 방법을 몰랐기 때문이라는 것이다.

<중학영어 독해비급>은 구체적인 해석법으로 쉽게 독해에 적용할 수 있도록 구성되어 있다. 특히 유튜브에서는 저자 직강 무료 강의를 제공하고, 원어민 음성이 녹음된 MP3 파일과 질문·답변을 제공한다. 또한 단어와 구에서 훈련한 후에 문장으로 넘어가는 형태로 구성되어 혼자서 충분히 독학으로 독해를 해볼 수 있다.

이 책은 ‘중학교 영어 교과서 13종’의 핵심 문장을 기본으로 하여 학교 수업을 예습·복습할 수 있도록 준비되어 있다. 한 단원당 4쪽(4단계), '문법-어휘(준비운동)-단어독해(연습문제)-문장독해(실전문제)'로 되어 있다.

p.67

단어를 읽어 본다. 어렵다면 QR코드의 원어민MP3와 무료강의를 활용한다.

enjoy            즐긴다

writing          쓰는 것

study            공부한다

alphabet         영어 철자

everyone        모든 사람

painting          칠하는 것, 그림

wall              벽

초등 때는 별로 신경 쓰지 않던 학부모라도 아이가 중학교에 다니기 시작하면 슬슬 긴장 모드가 되어 간다. 특히 영어와 수학의 기초를 중학교 때 잘 닦아두지 않으면 고등학교 때가 되면 학년이 올라갈수록 수직 상승하는 영어 독해 지문을 따라잡지 못할 수도 있다.

중학교 영어 수업은 예습만 잘 해도 반에서 중간 이상의 점수를 받을 수 있다. 수업 전에 교과서의 문장을 몇 번 읽고, 단어 뜻을 알면 독해 지문이 그렇게 어렵지 않게 보일 것이다. 문제는 단어는 끊임없이 외워야 하고 문장 구조도 갈수록 높아지므로 대비를 잘 해야 한다.

그런 점에서 볼 때 이 책을 참고해 보시기 바란다. 이 책은 고등학생과 성인을 위한 독해책이 아니라, 중학생을 위한 쉬운 구문 독해 책이기 때문이다. 물론 영어 독해를 잘 하고 싶은 어른들이 봐도 좋다.

이 포스팅은 마이클리시 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌

[책끌 서평] 거꾸로 가는 새로운 튀르키예

거꾸로 가는 새로운 튀르키예 - 이슬람주의·포퓰리즘의 올무
김덕일 지음 / 렛츠북 / 2022년 11월

지난 6월에 터키는 국가명을 '튀르키예(Türkiye)'로 바꿨다. 이에 따라 한국어 표기도 '튀르키예'로 공식 변경됐다. 튀르키예는 왜 갑자기 이름을 바꾼 것일지 궁금했는데, 나라 이름을 바꾸기로 결정한 건 이미 지난해 12월이라고 한다.

국제사회에서 통용되고 있는 '터키(Turkey)'라는 표기는 영어로 '칠면조'를 뜻하는 데다, '겁쟁이'라는 의미로도 쓰이고 있어서 불만의 여론이 컸다고 한다. 이에 따라 레제프 타이이프 에르도안 대통령은 당시 '터키'라는 국명의 변경 법안에 서명하면서 "튀르키예는 우리 문화와 문명, 가치를 가장 잘 표현한 단어"라고 밝힌 바 있다.

튀르키예는 터키어로 '튀르크인의 땅'을 의미하는데, 유엔 공식 문서에서도 터키 대신 튀르키예라는 말이 쓰이고 있다. 그런데 이번에 읽게 된 <거꾸로 가는 새로운 튀르키예>에서는 책 제목에 알 수 있듯이 국가명까지 바꿨지만 오히려 과거로 회귀하는 듯한 모습에 대해 우려하고 있다.

그는 이 책 말머리에서 자신을 이슬람 혐오주의자 내지 인종차별주의자로 몰고 가고 있다며, 이슬람주의의 실체를 외면한 채 무슬림 난민·이민자의 무분별한 수용에 대해 우려하고 있다.

또한 과도한 문화상대주의·다문화주의의 옹호는 한국에서도 자유민주주의의 보편적 가치인 인권, 특히 여성의 인권 및 세속주의를 부정하는 집단의 탄생과 함께 이에 대한 반작용으로 극우 민족주의 정체세력의 출현을 초래할 것이라고 경고했다.

이 책에는 튀르키예의 주요 인물을 비롯해 정당과 정치인들, 약자 등 튀르키예에 대해 제대로 알기 위해 기본적인 가이드를 제시하고 있다. 또한 이 정도는 알아야 새로운 나라에 대해서 좀 더 쉽게 접근할 수 있다고 하니 본문을 읽기 전에 꼭 살펴보시기 바란다.

이 책에는 오스만 제국의 멸망과 튀르키예 공화국의 탄생에 대한 이야기를 시작으로 공화국의 근대화와 민주화로 가기 위한 이슬람의 험난한 여정을 엿볼 수 있다. 

튀르키에에서도 세 번의 쿠데타, 중심부와 주변부 및 세속주의와 이슬람주의 사이에 대결 등은 우리나라가 4.19와 5.18을 겪으면서 민주주의 쟁취했던 과정들과 닮아 있다.

튀르키예의 정치적 이슈 외에도 이슬람·국제관계·인권·민주주의·여성·난민 문제 등에 대해 다양하게 다루고 있어 앞으로 국제 정세에 대해 알고 싶은 것들이 많다면 도움이 될 것이다.

이 포스팅은 렛츠북 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[100자평] 온화한 불복종자

온화한 불복종자 - 관계를 지키면서 원하는 것을 얻는 설득의 심리학
토드 카시단 지음, 이시은 옮김 / 흐름출판 / 2022년 11월

이 책은 기존 사회에 의문점을 던진 불복종자들의 사례를 기반으로 그의 심리학적인 연구 결과가 더해져 불복종이 사회에 필수적인 이유는 무엇이고, 우리가 불복종을 받아들이고 행해야 하는 이유는 무엇인지, 그리고 성공하는 불복종의 기술 등은 어떻게 실천할 수 있을지에 대해 소개했다.