결정적 한 끗

결정적 한 끗 - 제품의 운명을 가른 선택의 순간들
비즈워치 생활경제부 지음 / 어바웃어북 / 2023년 3월

자료 조사를 하거나 비주얼적인 데이터를 참고할 때 많이 들어가는 사이트 중에 하나가 바로 비즈워치다. 이번에 비즈워치 생활경제부에서 마케팅 역작을 하나 만들었다. 이름하여 <결정적 한 끗>이다. 대한민국에서 아직까지 장수하고 있는 평균 나이 65세가 넘는 관록의 제품 11가지를 소개한다.

내가 40대이니까 평균 나이 65세면 대부분 내 나이보다 많다. 그러니까 우리 부모님 세대에 개발해서 내가 먹었고, 지금 우리 아이들도 즐겨 먹는 것들이다. 그 제품들은 바로 스팸, 칠성사이다, 미원, 새우깡, 활명수, 월드콘, 죠리퐁, 컨디션, 오징어땅콩, 진로, 바나나맛우유이다.

대부분은 아직도 즐겨 먹는 것들이다. 이 중에서 스팸, 칠성사이다, 새우깡, 월드콘, 죠리퐁, 오징어땅콩, 바나나맛우유는 우리 아이들도 좋아한다. 3세대를 거쳐 그 명맥을 유지하는 대한민국을 대표하는 제품들이라 말할 수 있다.

이 중에서 가장 나이가 많은 제품은 구한말에 세상에 나와 126살을 먹은 활명수다. 그리고 그나마 나이가 어린 것이 31살의 컨디션이다. 역사적 순간에도 결정적 한 끗이 있듯이 이런 제품들이 히트를 치며 장수를 누린 데도 다 결정적 계기가 있었을 것이라는 생각으로 책은 시작되었다.

무려 2년 동안 11개의 제품을 선정해서 자세하게 조사하고, 기존에는 나오지 않은 독특한 형식으로 서술하려고 노력했다고 한다. 객관적이고 새로운 시선을 유지하기 위해서 해당 제품을 만드는 업체의 자료를 요청하지 않고 직접 조사하는 수고를 마다하지 않았다고 한다. 그렇게 한 제품당 한 달 이상의 글쓰기 준비과정을 거쳤다고 하니 그 노고에 경의를 표한다.

11개의 제품이 어떻게 탄생했는지 그 배경과 역사에 대한 서술을 시작으로 오래도록 장수의 길로 접어들게 되는 과정을 심층적으로 파고든다. 정말 그들의 말과 시도대로 다른 책에서는 찾아볼 수 없는 자료와 표현들이 넘쳐난다.

제품에 대한 인터뷰는 임원들을 배제하고 해당 업무를 잘아는 실무진으로 한정하고, 실패에 순간에 집중한다. 결국 그런 제품들이 오래도록 장수하면서 사랑을 받는 이유는 결국 누군가의 집념이 있었다는 공통점을 발견한다.

그리고 언제난 변화를 추구했다고 한다. 한 번 만들어 놓고 팔리기만 기다리지도 않았고, 잘 팔린다고 손놓고 있지도 않았다. 제품의 기본적인 본질은 유지하되, 트렌드에 맞춰 고객들이 계속 찾을 수 있도록 많은 시도를 한 결과가 장수로 이어진 것이다.

대한민국의 굴곡진 역사와 사연많은 시대를 같이 보낸 11개의 제품들에 담긴 구구절절한 사연이 궁금하다면 이 책을 읽어보길 바란다. 100년 넘게 장수를 누리는 제품에서 오늘날 개발된 제품이 향후 100년간 사랑받을 수 있는 인사이트를 얻기에 충분한 책이다.

11개의 제품에 담긴 사연과 과정, 그리고 누군가의 눈물 어린 땀이 담겨 있어 이제는 더 사랑하면서 먹을 것 같다. 대한민국을 대표하는 11개의 제품 외에도 꾸준히 더 장수하는 제품이 나올 것이라 믿는다. 그리고 전세계를 휩쓰는 K-열풍에 이어 11개의 제품이 해외에서 어떻게 활약하게 될지 궁금해진다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

의미순 영문법 도감

의미순 영문법 도감 - 의미단위 순서로 나열하기만 해도 영어가 되는
타치노 아키라 지음 / 더북에듀 / 2023년 3월

중학교 때부터 영어를 공부했으니까 한 30년은 공부를 한 것 같다. 그러나 한결같이 열심히 한 게 아니기 때문에 영어회화와 영문법은 항상 관심의 대상이다. 한국에서는 영어 관련 사업을 하면 절대 망하지 않는다는 말이 나올 정도로 영어에 대한 국민들의 관심이 높다.

최근에는 영문법에 대한 새로운 접근을 시도하는 책들이 많아지고 있다. 이 책은 영문법을 의미순으로 접근한다. 영어는 우리말과 다르게 단어가 위치하는 자리가 바뀌면 의미가 달라진다. 우리말은 위치가 바뀌어도 조금 어색해질뿐 의미도 동일하다.

'철수는 영희에게 갔다'를 '영희에게 갔다. 철수는'이라고 말해도 전혀 이상하지 않다. 문법상으로는 문제가 있지만 의미상으로는 문제가 되지 않는다. 반면 영어는 'Cheolsu went to Yeonghee'를 'Yeonghee went to Cheolsu'로 바꾸면 의미가 완전히 변한다. 이런 게 의미순 영문법이다.

중고등학교에서 배울만한 영문법을 쉽게 마스터할 수 있도록 어려운 문법용어는 가급적 사용하지 않는다. 의미순에 따라 문법을 설명하되, 기본이 되는 문장의 형식과 기본 문법사항을 다룬다. 그리고 마지막에 문장 형식처럼 기본이 되는 품사를 다룬다.

저자가 말하는 '의미순'은 육하원칙인 5W1H에 입각한 의미 덩어리의 순서를 말한다. 즉 누가, 하다, 무엇을/누구랑, 어디에서, 언제, 어떻게, 왜와 결합하는 것이다. 아무리 복잡한 영어 문장도 이 기본적인 6가지 틀을 가지고 분해하면 자유자재로 구사할 수 있는 수준이 된다고 한다.

위의 그림처럼 6가지를 표로 나타낸 것을 '의미순 박스'라고 부른다. 영어를 만났을 때 그 박스에 하나씩 넣어보면 끝난다. 예를 들어 We met Nancy at the station this morning. 이라는 문장을 의미순 박스로 분리해 보면 누가=We, 하다=met, 누구/무엇=Nancy, 어디=at the station, 언제=this morning이 된다.

그런데 예시로 드는 문장들에 어디에도 '어떻게, 왜'를 나타내는 문장은 없다. 단순한 문장만 통한다고 생각했다. 그런데 곧 이어 '문법박스'라는 개념을 이용한다. 문법박스는 주로 접속사가 들어간다. 접속사로 이어지면서 자연스럽게 '어떻게, 왜'를 설명한다. 이것도 말이 된다.

저자는 영어는 어순과 문법만 알면 끝난다고 한다. 어순은 의미순을 말하며, 문장구조와 관련 있고, 가로 형태로 나열된다. 그리고 세로줄은 시제나 진행형, 완료형, 조동사와 같은 문법사항과 관련 있다.

저자가 고안한 의미순 맵에서 누가=명사/대명사/관사, 하다=동사/시제/진행형/완료형/조동사/가정법/수동태, 누구/무엇=명사/형용사/부정사/동명사/현재분사/과거분사/관계대명사/비교구문, 언제/어디=부사/전치사/관계부사로 이루어진다.

처음에는 생소한 개념이 예를 통해서 따라가다보니 영어가 쉽게 풀린다. 이 내용을 내가 학습하고 아들들도 배울 수 있게 해보고 싶다. 어찌 되었든 기존의 어렵고 딱딱한 영문법보다 더 잘 이해되고 머리에 쏙쏙 들어온다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

세계사를 바꾼 50권의 책

알아두면 쓸모 있는 세계사를 바꾼 50권의 책 - 역사를 움직인 책 이야기 ㅣ 알아두면 쓸모 있는 시리즈
대니얼 스미스 지음, 임지연 옮김 / CRETA(크레타) / 2023년 4월

갈수록 정보의 양은 방대해진다. 알아야 하는 지식은 많아지고 자료의 양도 많아진다. 그 거대한 정보의 홍수 속에서 우리는 어떤 지식을 공부하고 어떤 정보를 찾아야 할까? 정말 혼란스럽기 그지 없다.

이런 시점에서 세계사를 통틀어 오래도록 이어지고, 역사에 큰 영향을 미친 책이라면 반드시 찾아서 봐야 한다고 생각한다. 이 책에 소개된 50권의 책은 어느 나라에서도 최소한 이름은 들어봤을 법한 위대하고 엄청난 책들이다.

길가메시 서사시부터 성경, 논어, 쿠란, 우리나라의 직지심체요절, 군주론, 국부론, 종의 기원, 일반 상대성 이론 등 위대한 책의 여정은 계속 이어진다. 특히 저자가 영국인임에도 불구하고 우리나라의 '직지심체요절'을 50권에 목록에 넣었다. 세계사를 바꾼 대단한 책에 들어갔다는 자부심이 생긴다.

저자는 고대 13권, 중세 10권, 근세 10권, 19세기 8권, 1900년대 이후 9권을 소개한다. 읽어보지 않은 책도 많지만 제목만은 다 들어본 적이 있는 말 그대로 명저들이다. 인생을 살면서 이 50권의 책만 잘 읽고 이해하고 있으면 어떤 문제도 두렵지 않을 것 같다. 노아의 홍수가 온다면 반드시 남겨야 할 50권의 책을 고르라면 골랐을 법한 책들이니 말이다.

책은 유일하게 인간만이 만든다. 글로 쓴 내용을 책으로 엮어서 후세에 남길 수 있게 되면서 우리의 문명은 급속도로 발전하게 된다. 이 책에 소개된 50권의 책은 문학사의 게임 체인저로 활약하고, 때로는 종교 경전으로서 철학적 사유를 제공한다. 다양한 과학적 논문들과 유명한 문학작품까지 그 종류도 다양하다.

저자는 오해를 불식시키기 위해 책을 선정한 기준을 설명한다. 작품을 선정한 기준은 각 분야에서의 위대함이 아니다. 인류 역사의 흐름에 영향을 주면서 우리의 삶의 방식과 사고 방식을 변화시킨 책을 주로 선정했다. 위대한 책이 아니라 우리의 삶을 변화시킨 책들이 우선이다.

디지털 문화가 고도로 발달하면서 종이로 만든 책의 위상이 흔들린다고도 한다. 그러나 미국에서만 매년 30만여권이 출판될 정도로 아직도 책에 대한 인기는 높다. 사람들은 인터넷에서 정보를 열심히 찾지만 결국 깊은 연구가 필요할 때는 책을 찾는다.

과거에도 그랬고, 앞으로도 책이 우리에게 들려줄 이야기는 많을 것 같다. 그리고 첨단기술이 우리의 삶을 변화시키지만 결국 그 첨단기술의 근간에는 지식이 깔려 있다. 그리고 그런 지식을 체계적으로 전달하는 것은 여전히 책의 역할로 남아 있다.

인류 역사상 소중한 50권의 책의 목록을 얻었다. 물론 저자의 주관이 많이 반영된 리스트이기는 하지만 저자가 아니었다면 어떻게 이런 귀한 자료들을 만나보기라도 했을까? 오늘부터 다양한 신간들을 접하겠지만 중간중간 여기에 나온 책들에 대한 관심도 가져보려 한다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

해시태그 모로코

해시태그 모로코 - 2023~2024 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2023년 4월

모로코는 내게 신비한 나라다. 한 번도 가보지는 않았지만 영화에서 나오는 이미지로만 봤을 때는 신비롭고 로망을 가득 품게 만드는 나라다. 지금까지 모로코 여행가이드북은 본 적이 없는 것 같다. 무언가 새롭고 신기해서 찾아서 보기로 했다.

모로코는 많은 영화에서 나올 때 유럽과 항상 같이 나온다. 이유는 바로 유럽과 가까이 있기 때문이다. 스페인과 바다를 맞대고 마주보고 있는 아프리카 최북단의 나라다. 비스듬한 남북으로 펼쳐져 있고, 왼쪽은 모두 바다를 접하고 있어 다른 아프리카 내륙지역에 비해 자연환경이 아름답다.

지역적으로 아프리카지만 기후나 문화는 유럽쪽에 가까워 보인다. 모로코는 어떤 컨셉으로 가면 좋을까? 여러 도시를 소개하지만 저자가 추천하는 2가지 테마를 살펴본다. 하나는 모로코 자체의 매력 포인트를 따라, 다른 하나는 유명한 영화의 촬영지를 따라 가보는 것이다.

먼저 모로코는 사하라 사막과 접해 있어 바다와 사막을 동시에 경험할 수 있는 나라다. 또한 신비의 책이나 영화에서 나오는 아틀라스 산맥도 있다. 유럽과 가깝기 때문에 그리스로마 신화의 무대가 되기도 한다. 대서양의 영어 이름에서 유래한 아틀라스 산맥은 그 길이가 2,000킬로미터에 달하고, 가장 높은 산이 4,000킬로미터를 넘는다고 한다. 한 번은 가봐야 할 아프리카의 명산들이다.

바다와 접한 곳에서는 서핑을 하는 관광객들이 많다. 서핑을 즐기는 사람이라면 꼭 경험해 보길 추천한단다. 수만 년 전 지각 운동으로 생긴 거대한 토드라 협곡, 흙을 쌓은 성벽이 장관인 메디나, 그리고 이슬람 문화와 다양한 문화들을 체험해 볼 수 있는 모로코가 기대된다.

모로코를 갈 기회가 생기면 나는 영화의 자취를 찾아보고 싶다. 저자는 모로코에서 촬영한 영화 9개를 소개한다. 글레디에이터, 섹스앤더시티2, 본 시리즈, 스타워즈, 007 스펙터, 카사블랑카, 인셉션, 블랙호크다운, 아라비아의 로맨스 등이다. 2편만 제외하고는 모두 본 영화라 그 배경이 낯설지 않다.

특히 나는 본 시리즈를 좋아하는데 추격 장면이 촬영된 모로코의 탕헤르의 모습이 아직도 기억에 선하다. 남자들은 글래디에이터를 보고 모로코를 마음에 품고, 여자들은 섹스앤더시티를 보고 모로코에 대한 로망을 키운다고 한다.

유럽과 가까운 지형에도 불구하고 다른 아프리카 나라들처럼 이슬람 문화의 영향이 강하고, 대체적으로 보수적이라고 한다. 그래서 여행할 때 이슬람 문화에 대한 사전 지식은 필수다. 그리고 사진을 찍을 때도 사전에 허락을 받는 것이 필요하다.

영화를 통해 알게 된 모로코는 마음에 담아놓은 로망의 여행지다. 영화 속에서 본 장면을 찾아 촬영지를 돌아보는 것도 나름 멋진 여행 테마가 될 듯 하다. 오늘도 이렇게 나의 여행을 위한 정보는 쌓여가고 있다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

콜드 스타트

콜드 스타트 - 기업 가치를 결정짓는 네트워크의 과학
앤드루 첸 지음, 홍경탁 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2023년 4월

기업을 성공을 분석하는 책은 많다. 아직도 기억나는 책이 짐 콜린스의 <좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로>이다. 영어로는 Good to Great이다. 그 당시에는 정말 시장에 파문을 던지는 엄청난 이론이었다. 그 이후로도 기업의 성공을 논하거나 분석하는 책은 많이 나왔다.

스타트 기업들의 투자를 진행하면서 저자들은 '네트워크 효과'에 대해 수없이 들었다고 한다. 네트워크 효과는 말 그대로 사람들의 네트워크로 인해 발생하는 효과를 말한다. 저자들은 이 책은 스타트업이 어떻게 성공하는 신제품을 만드느냐에 대해 다루지 않는다고 말한다.

그들은 고객에게 가치가 있는 신제품을 만들었으면 어떻게 판매를 할것인지에 집중한다. 책을 읽으면서 일본의 유명한 카메라 필름 회사인 코닥(Kodak)이 생각났다. 코닥은 당시에 혁신적인 기술로 어마어마한 제품들을 만들었다. 하지만 그들은 그것을 사용할 고객들은 전혀 생각하지 않고 스스로의 기술적 성취에 취해 있었다.

저자들은 바로 이 점에 주목한 듯 하다. 아무리 좋은 제품을 만들어도 사람들이 사용하지 않으면 끝이다. 게다가 많은 사람들이 그 제품을 사지 않는다면 그 기업의 미래는 보장할 수 없다. 말 그대로 좋은 제품을 만드는 것보다 더 중요한 것은 제품을 가능한 많은 사람들에게 파는 것이 더 중요한 것이다.

저자들은 네트워크 효과를 설명하기 위해 콜드 스타트 이론을 제시한다. 네트워크 효과를 구축하는데 필요한 단계는 5단계로 나뉜다. 초기 고객을 성공적으로 잡아 성장을 이끌어내고, 성장을 지속하면서 시장 둔화를 극복하고, 경쟁력을 지속적으로 유지하는 것이 핵심이다.

이 5단계는 콜드 스타트 문제, 티핑 포인트, 이탈 속도, 천장, 해자의 단계를 거친다. 모든 단계가 다 중요하지만 특히 첫 번째 단계인 콜드 스타트 문제가 가장 중요하다고 생각하여 이름도 '콜드 스타트 이론'이다.

콜드 스타트 이론은 네트워크 효과 만들기, 확장하기, 방어하기 등의 로드맵을 제공한다. 이 이론은 회사에서 판매하는 다양한 상품에 적용할 수 있다. 새로운 신상품 출시를 앞두고 있다면 콜드 스타트 문제부터, 이미 판매하고 있는 기존 상품에 대한 문제라면 중간 단계부터 시작할 수 있다.

저자들은 다양한 회사에 투자하면서 그들의 아이디어를 듣고 다양한 성공 사례와 실패 사례를 경험했다. 그 과정에서 드러난 네트워크 효과의 효용성을 파악하고 단계별로 이론화 했다.

특히 앞으로의 산업 발전에 암호화폐의 기반이 되는 블록체인의 역할이 중요할 것으로 본다. 블록체인은 네트워크 효과를 증폭시킬 수 있다고 본다.

산업 전반에 걸쳐 확산되는 네트워크 효과는 점점 더 영향력이 커질 것이고 더 많은 혁신을 불러올 것으로 보인다. 새로운 시장을 개척하고 더 획기적인 성장을 이루며, 시장 참여자들의 적극적인 참여를 가속화하는 등 막대한 네트워크 효과의 이점이 큰 힘으로 작용하는 시대가 되었다.

초연결이 핵심인 4차 산업혁명 이후로 사람과 사람, 사람과 물건의 초연결이 화두다. 결국 사람과 사람의 연결은 네트워크의 연결로 규정되어지며, 이는 네트워크 효과를 통한 협업을 강화한다. 네트워크 효과는 오히려 사람들의 연결의 힘을 보여주는 발견이 아닐까 싶다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.