한 줄 카피와 콘셉트의 힘

한 줄 카피와 콘셉트의 힘 - 대박 아이디어는 어떻게 만들어지는가?
이세훈 지음 / 대경북스 / 2023년 2월

늘 글 잘 쓰는 사람이 부러웠다. 하지만 내가 그들을 당장에 따라잡을 수 있는 방법은 없었다. 그래서 열심히 책을 보고 지식을 쌓는데 집중했다. 그래도 아직은 부족한 듯 하다. 하지만 나는 학습의 계단 효과와 지식의 폭발적 성장을 믿는다.

글을 잘 쓰는 사람도 부럽지만 더 부러운 사람이 카피를 잘 쓰는 사람이다. 짧은 한 문장으로 듣는 사람의 마음을 움직여 설득하는 묘미는 정말 끝내준다. 이 책은 콘셉트를 활용한 다양한 카피 아이디어를 풀어놓는다.

카피라이팅을 알려주는 책은 정말 다양하다. 다양한 주장을 통해 자신만의 카피라이팅 철학과 기술을 알려준다. 저자는 자신의 노하우를 콘셉트에 담았다. 모든 주제와 모든 이야기들이 콘셉트와 연결되어 있다.

내가 물건을 파는 사람이든 작가이든 지식창업가이든 우리에게는 고객이 있다. 그 고객들은 항상 어떤 문제를 가지고 우리를 찾는다. 우리가 제시한 해결책이나 제품으로 자신의 문제를 해결할 수 있으면 고객은 만족하고 계속 찾게 된다. 하지만 해결책이나 제품이 비슷한 경쟁자들이 너무 많다. 이 때 유일한 해결책은 콘셉트의 차별화이다.

고객이 직면한 문제에 대해 이전과는 전혀 다른 발상의 전환을 통해 새로운 콘셉트나 솔루션을 찾을 줄 알아야 한다.

사과에 대한 사례가 나온다. 우리가 사는 세상을 바꾼 3대 사과가 있다고 한다. 바로 아담과 이브의 사과, 뉴턴의 사과, 그리고 세잔의 사과라고 한다. 그런데 일본 아오모리 현에는 독특한 컨셉의 사과가 있다. 태풍이 강하게 휩쓸고 지나간 자리에는 농민들이 정성스럽게 키운 사과들이 떨어져 있었다.

90%의 사과가 떨어지고 여전히 매달린 사과는 10%에 불과했다. 대부분의 사람들이 상심하고 있을 때 젊은 농부가 발상의 전환을 한다. 떨어지지 않은 사과에 '대입합격사과'라는 이름을 붙여 팔면서 대박이 난 것이다.

우리나라만큼 대입합격에 대한 열의가 대단한 나라에서 강한 태풍에도 떨어지지 않은 사과는 대박을 기원하는 행운의 사과로 10배 이상의 가격에 팔렸다고 한다. 조그마한 관점의 전환 덕분에 대박이 난 사례다.

또한 유튜브 채널 '리춘수'도 대박이다. 사실 나는 유튜브 시청을 자제하는 편이라 이 채널을 책을 통해 알았다. 축구 현역시절에 돌발행동이나 언사로 구설수에 많이 올랐던 이천수 선수가 자신의 흑역사를 반전의 콘텐츠로 기획한 채널이다.

정말 지상파 방송에서는 비호감의 대명사였던 이천수 선수가 멋지게 위트를 발휘해 성공한 것이다. 남들이 단점이라고 지적한 자신의 단점을 오히려 강점으로 승화시킨 발상의 전환이자 콘셉트의 승리가 아닌가?

이 책에는 위 사례 외에도 다양한 발상의 전환, 콘셉트의 설정 등을 통해 성공한 사례가 많이 나온다. 감성과 논리의 경계를 넘나들고, 공간을 재창조 하는 등 다양한 사례를 읽고 공부하다보면 나름대로의 창의성이 폭발함을 느낄 것이다.

이 책은 단순한 카피라이팅을 위한 책자라기보다는 새로운 분야에 대한 창업 아이디어를 내거나 신제품 기획 아이디어를 내는 용도로도 손색없는 안내서가 될 것이다. 기대한 것보다 괜찮은 카피라이팅 책이자 아이디어 책이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

다윈의 사도들

다윈의 사도들 - 최재천이 만난 다윈주의자들 ㅣ 드디어 다윈 6
최재천 지음, 다윈 포럼 기획 / 사이언스북스 / 2023년 2월

"여러분에게 다윈은 어떤 사람입니까?"

최재천 교수님이 전세계 다윈주의자들을 만나 그들의 의견을 듣는다. 저자가 밝힌 다윈의 아미들이 밝히는 다윈주의에 대한 다양한 이야기들을 들을 수 있다. 나에게 다윈은 어떤 사람일까? 나에게 다윈은 그저 학교 때 생물학 공부를 힘들게 한 사람에 불과했다.

지금은 그의 스트레스로부터 벗어나 있지만 영원히 벗어날 수는 없다. 지금은 다윈과 특별히 관련이 있을 것 같지 않은 일들을 하고 있다. 특히 최근에는 경영과 마케팅 분야에 관심을 가지고 공부하고 있다. 특히 인터넷 마케팅과 자동화 부분에 관심을 많이 가지고 있다. 그런데 내가 공부하는 분야에서 다윈의 흔적을 발견했다.

마케팅 공부를 하다보면 진화심리학을 공부하게 된다. 한국에는 다윈을 공부하는 다윈 학자들이 모인 다윈 포럼이 있다. 그 중에 전중환 교수가 있었다. 몇 년 전에 우연히 알게 된 <욕망의 진화>를 번역한 교수님이다. 나는 그렇게 고등학교 때 잠깐 만난 다윈을 현실 세계에서 재회하고 있었던 것이다.

그리고 이번에 이렇게 다윈을 제대로 대면할 작정이다. 다윈의 '종의 기원'은 현대 생물학의 기초이며 기둥이라고 한다. 내 기억에 다윈의 진화론은 유럽의 중세시대를 거치면서 거대한 도전을 거친 것으로 안다. 기독교의 창조론과 정면 배치되는 이론이기 때문이다. 그러나 진실은 덮힐 수가 없는 모양이다.

그 이후 끊임없는 과학의 발전으로 다윈의 진화론은 발전에 발전을 거듭하여 현대 생물학의 주류를 차지하고, 급기야는 다른 분야로 전파되어 진화심리학이라는 새로운 분야를 만들어 내기도 했다.

이 책은 다윈의 진화론이 전세계의 주류 학자들에 의해 경제학과 철학 등 많은 학문 분야에서 영향력을 미치고 있음을 보여주는 다윈주의자들의 인터뷰를 모은 것이다. 저자가 의미를 부여한 것은 다윈의 생일인 2월 12일에 맞춰 책을 출간했다는 것이다. 창조론의 기독교에 빗대어 진화론의 선봉에 선 다윈의 사도들을 주창한게 아닐까?

책의 크기와 책의 구성, 그리고 책에서 풍기는 이미지가 기독교의 성경 못지 않다. 기독교를 부정적으로 언급하고 싶지 않다. 다만 다윈의 진화론의 배척점에 항상 기독교의 창조론이 있어서 언급한 것 뿐이다. 저자는 성경이 기독교에서 차지하는 위상만큼의 가치를 부여하고 싶었는지도 모르겠다.

진화론의 전문가가 아닌 내가 알아볼 수 있는 12명의 사제 중에는 <이기적 유전자>의 저자 리처드 도킨스와 진화 심리학자 스티븐 핑거 뿐이다. 하지만 이들의 책이 주는 통찰의 위대함을 알기에 그 이면에 있는 진화론의 위대함은 어찌 상상하겠는가?

최첨단 과학의 시대에 가장 발전된 현대 생물학의 관점에서 최고의 과학자들이 모여 다윈의 업적을 칭송하고 연구를 지속하는 것 자체가 경이롭다. 200년 전에 이루어진 한 과학자의 업적이 이토록 종교를 방불케할만하다는 것도 놀랍지만 연구를 하면 할수록 빠져든다는 것은 더 대단하다. 이런 것이 진짜 진리의 힘이 아닐까?

대한민국에 다윈의 진화론을 좀더 잘 알리고 다윈의 이론을 현대적으로 재해석하기 위해 '드디어 다윈'을 출간했다. 자연 선택과 성 선택을 체게적으로 다룬 내용들을 방탄소년단의 아미가 그랬듯이 다윈의 아미가 되어 전파할 것이라고 한다. 학자로서의 멋진 포부인 것 같다.

교양의 목적으로든 나처럼 마케팅을 공부하는 사람의 목적으로든 한 번 쯤 읽어보면 많은 인사이트를 받을 것 같다. 어려운 내용이지만 읽고 느끼는 바가 있다면 '드디어 다윈' 시리즈도 도전해 보길 바란다. 나도 다시 읽어보고 도전할지 결정할 예정이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

인사노무 잘하는 담당자의 비밀파일

인사노무 잘하는 담당자의 비밀파일
김우탁 지음 / 나비소리 / 2023년 3월

대한민국에서 사업을 하는 것이 생각보다 쉽지 않다고 한다. 정부의 규제도 많지만 세금, 노무 관련 문제가 사업자들의 발목을 잡는 경우가 많다. 특히 최근 들어 노무 관련 규정들이 강화되면서 사업주들도 관련 내용을 많이 알고 있어야 할 필요성이 증가하고 있다.

저자는 실무 현장에서 가장 많이 필요한 노무지식 140여 개를 테마별로 꼼꼼하게 알려준다. 사업주와 근로자 사이에서 벌어지는 다양한 노무 사례는 비단 사업주뿐만 아니라 근로자도 알고 있어야 한다. 각자의 입장에서 권리를 제대로 주장하기 위해서는 공부가 필요한 시대다.

최근에 가장 이슈가 되는 주제는 아무래도 근로계약서이다. 갑질을 하는 사업주도 문제지만 근로계약서의 부실을 근거로 사업주를 괴롭히는 직원들도 많이 생기고 있다. 갑질을 하는 사업주에게 제대로 대항하기 위해 근로자는 관련 규정을 공부해야 하고, 성실히 일하는 사업주를 괴롭히는 직원들을 방지하기 위해 사전에 준비해야 한다.

근로계약서, 임금문제, 근로시간, 휴가, 휴게와 휴일, 4대보험, 취업규칙, 노동조합과 노사협의회 등 어느 사업장에나 있지만 무엇보다도 중요한 주제들이다. 이런 규정들은 대부분 근로기준법과 같은 약 20개의 법과 관련이 되어 있다. 따라서 알면 좋은 것이 아니라 반드시 알아야 하는 것들이다.

실제로 현장에서 직접 겪은 사례들을 중심으로 풀어간다. 예를 들어 연차 휴가에 대한 질문을 보면, 연차 휴가와 급여 공제에 대한 부분이다. 근로기준법상에 명시 규정이 없이 고용노동부의 유권해석에 의한 방식이 통용되기 때문에 잘 알고 있어야 한다. 결론은 노동자에게 유리하게 해석하는 '유리조건 우선의 원칙'에 따라 더 많은 휴가 일수를 보장해줘야 한다.

다른 부분도 정리가 잘 되어 있지만 이 책의 백미는 4대보험 파트라 생각한다. 산재보험, 고용보험, 국민연금, 건강보험 관련 이슈가 32건이나 된다. 우리가 가장 많이 접하는 문제이기도 하지만 나에게는 더 특별한 의미가 있다. 현재 나는 사업주이면서 근로자의 입장에 있기 때문이다. 사업주의 입장과 근로자의 입장에서 같이 바라보면서 규정들을 이해하려고 노력중이다.

최근에 바뀐 건강보험법상 피부양자 제도가 궁금했는데 명쾌하게 정리가 되어 있어 좋았다. 2022년 9월에 개편된 내용으로 복잡했던 규정이 소득요건 2,000만원 이하로 하향 조정된 것과 재산 과표 9억원 초과시 피부양자 자격 자동상실로 간단하게 정리되었다.

노무관련 지식도 법 관련 규정이라 나같은 법과 무관한 일반인이 이해하기에는 아직 무리가 있다. 하지만 최대한 쉽게 설명하려고 노력한 저자의 노력으로 점점 잘 이해하고 있다. 어렵다고 피하지 말고, 매일 한 개씩이라도 지식을 늘려가는 재미가 쏠쏠하다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

알고 쓰자 고사성어

알고 쓰자 고사성어
김영수 지음 / 창해 / 2023년 2월

내가 학교에 다닐 때는 고사성어를 따로 공부한 적이 있다. 스스로 왠만한 고사성어는 다 안다고 자부하는데 간혹 미디어를 통해 모르는 단어를 들을 때가 있다. 그럴 때는 스마트폰으로 검색해서 바로 확인하곤 한다. 편리하기는 하지만 간혹 부정확한 정보를 접할 때도 있어 불편하기도 하다.

그래서 글을 쓰거나 아이들에게 알려줄 때 필요한 고사성어 책 한 권 있으면 좋겠다는 생각을 늘 했었다. 마침 고사성어를 잘 정리한 책이 있어 바로 읽게 되었다. 처음부터 끝까지 읽는데에 의미를 두지는 않고 책에 어떤 내용이 있는지 확인하고, 몇 개를 읽어본다.

내가 알고 있는 고사성어도 있지만 당연하게도 모르는 고사성어도 많다. 이 책은 고사성어에 대한 다양한 기원이나 이야기가 같이 있어 이해하기 좋다. 동아시아 국가에서는 필수인 한자의 영향력과 더불어 고사성어의 필요성을 역설한다.

30년 동안 사마천과 사기만을 연구한 전문가로서 한자 공부 방법도 알려준다. 단순한 한자 공부는 피하고, 고사의 스토리텔링에 주목할 필요가 있다고 한다. 우리나라는 지나치게 사자성어에 중점을 두는데 그럴 필요 없이 다양한 단어와 명구에 관심을 가질 필요가 있다. 특히 자기계발, 경영, 비즈니스에 적용할 인사이트가 많으니 반드시 고사성어를 공부하기를 추천한다.

학자답게 우리나라 교과서에 나오는 고사성어를 분석하고 수능에 자주 출제되는 고사성어 항목도 제공한다. 교과서에 자주 나오는 고사성어를 중심으로 189개의 명구를 실었다. 부록으로 <교수신문> 선정 올해의 고사성어를 별도의 페이지로 설명한다. 그리고 마지막으로 독서 관련 고사성어와 가정, 부모, 교육관련 고사성어를 소개하면서 책을 마친다.

각 페이지에 실린 고사성어는 중국어 발음, 고사성어의 뜻과 저자의 설명, 우리나라 교과서의 단계, 고사성어의 출처 등이 기본적으로 제시된다. 예를 들어, '어진인재를 기용할 때 부류를 따지지 않는다는 입현무방(立賢無方)은 <맹자>의 이루 하편에 나오는 것'으로 해당 일화를 소개한다.

시대적 배경에 대한 설명과 더불어 고사와 관련된 사례를 제시하고, 저자의 의견을 덧붙인다. 중국과 사마천, 사기를 30년 이상 연구한 저자의 내공을 느껴보기 바란다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

사장님 절세법

사장님 절세법 - 알아두면 쓸모 있는 세테크 상식사전
최용규(택스코디) 지음 / 다온북스 / 2023년 2월

세금은 일반인들이 접근하기 어려운 전문 분야에 속한다. 그래서인지 세금관련 문제는 무조건 세무사에게 물어보거나 세무사에 일임하는 것이 일반적이다. 저자는 세무사가 아니라 택스코디라 불리는 독립사업가다.

세무관련 책자의 대부분은 세금은 어려우니 세무 전문가에게 맡겨라로 끝난다. 저자는 우리가 알아야하는 세금은 그다지 어렵지 않다고 말한다. 그래서 당당하게 택스코디라는 이름으로 세금책도 여러 권 펴냈다. 저자의 마인드가 마음에 든다.

나도 대기업 다닐 때 세금 관련 일을 했지만 아직도 세금이 두렵다. 그래서 정작 스스로 할 수 있을 것 같은 일들도 그냥 세무사에 맡기는 것이 편안하다. 세무사의 관점이 아니라 일반인의 관점에서 알아야할 필수 세무지식을 알아보자. 이번에는 사업을 하는 사장님들을 위한 <사장님 절세법>에 대해 이야기한다.

자영업을 하는 사람의 비율이 선진국 중에서 가장 높다고 한다. 사업을 하다보면 여러 가지 사업관련 이슈 때문에 힘들어한다. 그 중에서 가장 많은 부분이 바로 사업관련 세금이다. 매출관리와 비용관리 자체도 벅차기 때문에 세금 문제는 신경쓸 여력이 없다.

매출관리에만 신경쓰고 자금관리 및 세금관리에 무관심하면 반드시 문제가 생기기 마련이다. 종합소득세와 부가가치세만 하더라도 자진 신고해야 하므로 신고기간을 놓치지 말아야 한다. 직원이 있다면 매월 급여를 지급하고 원천징수를 해야 한다. 물론 매면 말에는 연말정산도 해야 한다.

거창한 사업이 아니더라도 스마트스토어 등과 같은 인터넷 스토어를 운영하더라도 세금에서 자유로울 수 없다. 사장님 절세법을 알기 전에 꼭 알아야 할 회계상식부터 쉽게 설명해준다. 사업자 등록, 부가가치세 신고, 종합소득세, 기본 노무상식 등 사업을 막 시작하는데 가장 필요한 기본 지식만 꾹꾹 눌러 담았다.

이 책의 장점은 세금을 잘 모르는 일반 사장님의 눈높이에서 설명한다는 것이다. 세무사가 쓴 책들은 은연중에 자신들만의 언어와 지식수준으로 설명하기 때문에 읽다보면 막히는 경우가 생긴다. 하지만 이 책은 잘 읽히고, 게다가 이해도 잘 된다.

사업이 진행되는 순서대로, 매월 돌아오는 순서대로 세금을 설명한다. 바쁜 사업의 일상에서 조금씩 따라할 수 있을 정도로 적당한 분량에 이해하기 쉬운 언어로 풀어놓은 일반인을 위한 세금 실무서라 할 수 있다.

특히 세금과 관련된 노무상식은 도움이 많이 된다. 직원을 1명이라도 채용한 사장님이 챙겨야하는 내용들, 근로계약서 작성을 할 때 주의할 사항들, 가족을 직원으로 등록할 때 어떻게 해야 하는지 등 유레카를 외칠만한 내용들이 가득하다.

지금은 모든 사람이 접근 가능한 정보로 인해 전문가보다 더 많이 아는 일반인들도 많다. 보험설계사보다 보험을 더 많이 아는 고객도 더러 있고, 특정 분야에 대해서는 세금을 더 자세히 하는 고객도 많다. 이제는 세금의 벽을 쳐다보지 말고 이 책으로 가볍게 시작하면 전문가는 아니어도 내 사업 관련 세금은 문제없이 처리할 수 있을 것이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.