책은 인생보다 가볍고, 인생은 책보다 길다

건지 감자껍질파이 북클럽
메리 앤 섀퍼.애니 배로스 지음, 신선해 옮김 / 이덴슬리벨 / 2010년 2월

이 책은 전부터 알고 있었다. 제목이 특이한 데다가(감자파이도 아니고 감자'껍질'파이라니, 대체 무슨 맛일까?), 여러 사람들로부터 추천까지 받은터라 언젠가 꼭 읽고 싶었는데, 미루고 미루다보니 그 '언젠가'가 지금이 되고야 말았다.

미루고 미루다 기어코 이 책을 읽게 된 계기는 바로 '이동진의 빨간책방'. 바로 18회 '새벽 세 시, 바람이 부나요' 편 중 '책, 임자를 만나다' 코너에서 소개된 책 중 하나가 바로 이 책이었다. 안 그래도 읽고 싶었는데 빨간책방에 소개가 되고, 게다가 내가 좋아라하는 김중혁 작가님이 '강추'를 하시니 더 이상 미룰 수가 없었다. 그 길로 이 책을 구했다.
 
소설은 제 2차 세계대전 직후의 영국이 배경이다. 주인공은 전쟁 중에 필명으로 책을 여러 권 출간한 작가 줄리엣. 그녀는 우연한 일로 영국과 프랑스 사이를 가로지르는 채널 해협에 위치한 건지 섬 주민들과 편지 교류를 하게 된다. 편지를 쓰는 주민들의 대부분은 '건지 감자껍질파이 북클럽'이라는, 조금은 독특하고 우스운 이름을 가진 모임의 회원들로, 줄리엣에게 북클럽과 책에 대한 이야기를 들려주며 우정을 쌓는다.

내가 책을 좋아해서 그런가. 책에 대한 이야기, 책 좋아하는 사람들의 이야기는 언제 읽어도 재미있다. 누구는 어떤 책을 어떻게 만났고, 어떤 책을 사랑했고, 지금은 어떤 책을 읽고 있는지... 이런 이야기가 친구의 연애담보다도, 인기리에 방영중인 드라마 줄거리보다 재미있으면 20대 여성으로서 실격일까? 책을 사랑하고, 그런 이들을 사랑하는 사람들의 이야기를 읽으며, 읽는 내내 참 행복하고 즐거웠다.

저자 매리 앤 섀퍼의 삶이 소설에 반영되어 있기 때문에 더욱 감정을 실어 읽었는지도 모르겠다. 저자는 평생 책을 즐겨 읽고 문학회 활동까지 열심히 한, 열정적인 독서팬이었다고 한다. 그런 그녀가 (무려!!!) 칠십대의 나이에 생애 처음이자 마지막으로 쓴 책이 바로 이 소설이다. 이 소설은 그녀의 창작혼이 담긴 작품이면서, 독서팬으로서 문학작품과 작가들에게 바치는 헌사이자, 일생을 총정리한 자서전인 셈. 아아, 나도 죽기 전에 이런 멋진 책을, 나를 키우고 살린 작가들과 작품들에게 바칠 수 있다면...!

하지만 이 소설이 그저 책에 관한 것만은 아니다. 긴긴 전쟁 기간 동안 독일군 치하에서 갖은 핍박과 수모를 당하며 살아야 했던 영국 건지 섬 주민들이, 그런 삶 속에서도 책에서 희망을 찾고 삶의 의지를 불태웠던 이야기는 그 어떤 전쟁 회고록보다도 생생하고 감동적이었다.

마침 어제 재일교포 정의신이 극본을 쓰고 쿠사나기 츠요시, 차승원 등 한일 배우들이 출연한 <나에게 불의 전차를>이라는 연극을 봤다. 연극에는 일제 치하의 조선에서, 국가와 민족의 경계를 넘어 우정을 쌓았던 사람들의 이야기가 정겹게 그려져 있었다. 마치 전쟁의 포화 속에서도 건지섬 주민들과 독일군 몇 명이 어느 나라 사람이며, 어느 말을 쓴다는 구분 없이 인간으로서 사랑을 하고 정을 베풀었던 것처럼 말이다.

책이란 뭘까, 국가란 뭘까? 삶이란? 사랑이란? 우정이란? 책은, 물론 그 자체로 훌륭한 작품도 있지만, 결국 삶을 살기 위한 도구이다. 국가 역시 인간이 더 잘 살기 위해 만든 수단에 불과하다. 책을 읽느라 삶을 잊고, 국가라는 굴레가 사랑과 우정을 방해한다면 인간은 어떤 선택을 해야 하는 것일까? 답은 너무나 간단하다.

험난한 현실을 잊기 위해 책으로 도피하는 것이 아니라, 그 속에서 현실을 슬기롭게 살아낼 답을 구하며 더욱 끈덕지게, 건강하게 살았던 멋진 이들에게 박수를 보낸다.

2월에 만나고픈 경제경영/자기계발 신간

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1. 기업 경영에 숨겨진 101가지 진실

"이 책은 ‘공시’라는 프리즘을 통해 기업 경영을 들여다본다. 증권가 찌라시와 주식 카페에서 특급 정보를 찾아 헤매는 투자자들조차 정작 공시는 뒷전이다. 공시는 모두에게 공개되어 있기 때문에 정보로서 가치가 없는 ‘뒷북 정보’ 쯤으로 오해받고 있다."

라고 써있지만, 저 또한 언론 기사(특히 인터넷 포털에 뜨는 기사)를 볼 때마다 반쯤은 증권가 찌라시라고 생각하면서 읽고 있습니다... 제가 모르는 진실이 있는지, 어떻게 하면 보다 명확한 진실을 볼 수 있는지 구체적인 방법을 알고 싶네요.

2. 무조건 팔아라

"세계 광고계에 막대한 영향을 끼친 신화적인 광고인 데이비드 오길비의 삶을 담은 책. 26년 동안 오길비앤드매더에서 일하며 곁에서 오길비를 지켜봐 온 케네스 로먼(오길비앤드매더 인터내셔널의 세 번째 회장)이 여든일곱 상자에 달하는 자료들과 2000편이 넘는 글, 100여 회의 긴 대담 기록, 관련된 책, 영화, 테이프를 분석하고, 오길비와 연관된 장소들을 모두 둘러보고, 100여 명에 달하는 주변 사람들을 두루 인터뷰하여 수년 만에 내놓은 결과물이다."

광고업에 종사하고 있지는 않지만, 마케팅, 넓게는 경영 전반에 두루두루 적용되는 이야기일 것 같습니다.

3. 어모털리티

"자신이 원하는 나이에 머물러 사는 사람들, 그들은 무엇을 원하고 무엇을 소비하는가? 이 책은 어모털족이 어떻게 일하며 무엇을 소비하는지, 사랑과 결혼은 어떻게 하고 있는지, 이들에게 종교는 어떤 의미인지 등을 구체적으로 살펴본다. 또한 이들이 젊음을 유지할 수 있게 된 놀라운 과학기술에 대해서도 소개한다. 이 책은 나이의 개념이 모호해진 시대에 우리의 삶과 비즈니스에 닥친 기회와 위기에 대해 매우 현실적인 질문을 던진다."

요즘 30대는 20대 같고, 40대는 30대 같고, 50대는 40대 같다... 이런 말을 종종 듣습니다. 동안 열풍, 자기관리, 몸짱 트렌드 만으로는 설명되지 않는 부분이 있지 않을까요? 이 책은 나이의 개념이 모호해지면서 발생하고 있는 사회적 변화를 결혼, 종교, 사랑, 치유, 직업 등의 분야로 나누어서 설명하고 있습니다. 꼭 읽어보고 싶어요!

4. 글로벌트렌드 2030

"미국 16개 정보기관의 수장 격이자 사실상의 국내 및 대외정책 컨트롤타워인 국가정보위원회(NIC)가 향후 20년의 세계 정치, 경제, 외교, 안보, 자원 등의 거시적 동향과 전망을 미루어본 책이다. 인구 문제, 정보 통신, 과학기술, 국제 분쟁, 테러리즘, 자연재해 등의 문제도 망라했고, 한중일 그리고 북한을 중심으로 한 동아시아 정세, 유럽연합의 미래, 이슬람권과 관련한 문제 등 여러 민감한 쟁점들도 빠뜨리지 않았다."

경제뿐 아니라 정치, 외교, 안보, 자원, 인구, 기술 등 다양한 분야에 대해 미국 국가정보위원회 위원들은 어떤 분석을 하고 있는지, 한국인들에게 어떤 조언을 했는지 궁금합니다.

5. 더 나은 미래는 쉽게 오지 않는다.

"자본주의는 우리에게 충분한 일자리를 공급할 만큼 건강하게 유지될 수 있을까? 일자리 창출, 소득 증대를 위한 경제 성장은 계속 이어질 수 있을까? 지구와 인류를 보호할 해결책을 만들고 실행하기 위해 민주주의는 어떤 변신을 해야 하는가? 인류는 온실가스 배출을 줄이지 못해 초래될 피해를 감당할 수 있을까? 사상 초유의 저성장 경제와 극단적 환경 재앙 속에서 살아남기 위해 개인, 사회 그리고 국가가 무엇을 해야 하는지 오랜 연구 경험과 통찰을 바탕으로 매우 논리적이고 근거 있는 답을 제시한다."

성장론, 반성장론... 많이 듣습니다만, 경제성장 속도가 전과는 다를 것이라는 것만은 분명한 것 같습니다. 그렇다면 '저성장 경제'라는 달라진 환경에서 어떤 대책이 필요한지 알아봐야 할 필요가 있지 않을까요? 읽어보고 싶습니다.

2월에 만나고픈 경제경영/자기계발 신간

2월에 만나고픈 경제경영/자기계발 신간

총 5개의 상품이 있습니다.

기업 경영에 숨겨진 101가지 진실
김수헌.한은미 지음 / 어바웃어북 / 2013년 1월
16,800원 → 15,120원(10%할인) / 마일리지 840원(5% 적립)

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구판절판

무조건 팔아라- 광고로 세상을 바꾼 천재 데이비드 오길비
케네스 로먼 지음, 정주연 옮김 / 민음사 / 2012년 12월
25,000원 → 22,500원(10%할인) / 마일리지 1,250원(5% 적립)

2013년 02월 03일에 저장

절판

어모털리티- 나이가 사라진 시대의 등장
캐서린 메이어 지음, 황덕창 옮김 / 퍼플카우콘텐츠그룹 / 2013년 1월
8,000원 → 7,200원(10%할인) / 마일리지 400원(5% 적립)

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품절

글로벌 트렌드 2030 : 대안적 세계
미국 국가정보위원회(NIC) 지음, 이미숙 외 옮김 / 예문 / 2013년 1월
15,000원 → 13,500원(10%할인) / 마일리지 750원(5% 적립)

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품절

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열심히, 착하게, 성실하게 살아서는 성공하기 어려운 이유

왜 나는 열심히 살아도 본전인생을 면치 못할까? - 세상에 휘둘리지 않기 위한 개인의 전략
이건호 지음 / 와이즈베리 / 2013년 1월

요즘들어 아버지가 힘들어 보인다. 갱년기라서 그러신지, 정년 퇴직을 앞두고 마음이 불안해서 그러신지, 짐작이 가는 바는 있지만 바로 여쭤보기는 어렵다. 대학에서 건축을 전공한 아버지는 젊은 시절 건축가가 되기를 꿈꾸셨다. 그러나 가난한 가정 형편 때문에 마음 가는대로 건축 공부를 하기보다는 당장 취업을 할 수 밖에 없었고, 그렇게 들어간 직장에서 이제까지 삼십년 남짓 근무하신 것이다. 딸로서는 그저 감사하고 자랑스럽지만, 아버지 본인은 어떻게 느끼실까? 가족 때문에, 생계 때문에 꿈을 포기할 수 밖에 없었던 자신의 인생을 어떻게 바라보실까? 그런 생각을 하면 마음이 저릿하다.

생계에 쫓겨, 가난에서 벗어나기 위해 사는 삶도 물론 값지다. 그러나 이제는 시대가 달라졌다. 생계 때문에, 가난 때문에 꿈을 포기하는 사람은 예전만큼 많지 않다. 그런데도 삶을 핑계로 꿈을 버리고 '본전인생'을 사는 사람은 부지기수다. 카드값 내고 대출빚을 갚기 위해 수능을 보고 비싼 등록금 내고 대학을 나온 건 아니지 않은가. 청소년, 청년 시절에 포기한 시간만큼 대가가 주어지길 기대하는 건 아니지만, 적어도 지레 겁먹고 스스로 꿈을 져버릴 필요는 없지 않을까?

이건호의 <왜 나는 열심히 살아도 본전인생을 면치 못할까?>를 읽으면서 다시 한번 꿈에 대해 생각했다. 저자 이건호는 삼성, 현대, LG 등 국내 대기업을 대상으로 전략 프로젝트를 수행하고, 현재는 오픈타이드차이나에서 상임자문으로 활동하고 있는 전략 컨설턴트다. 그는 2000년대 초 근무하던 외국계 컨설팅 회사가 국내에서 철수하면서 본의 아니게 직장을 잃고 실업자 신세가 되는 경험을 했다. 그 때 처음으로 그는 '직장이 내 인생을 책임져주지 않는다'는 것을 깨달았고, 그 때부터 직장의존도를 줄이고 1인 기업이 되기 위한 준비를 했고, 어느덧 그 꿈을 이뤄 전략 컨설턴트이자 작가로도 활동하며 새로운 인생을 살고 있다.

나 역시 언젠가 1인 기업이 되겠다는 목표를 가지고 있다. 적어도 마흔 살 정도에는 조직을 떠나 내 이름을 가지고 활동하는 사람이 되고 싶다. 이 책에는 나 같은 사람들을 위한 구체적인 전략과 조언이 담겨 있다. 저자는 먼저 경쟁 사회에서 성공하기 위해서는 '남들보다 잘 하기'가 아니라 '다르게 하기' 전략이 필요하다고 강조한다. 또한 누구나 예상할 수 있는 확실한 변수가 아니라 '불확실성'을 캐치하고 대처하는 능력을 가지는 사람이 성공하기 쉽다고 한다. 목표를 달성하는 데 급급하기보다는 인생을 넓게 관망하며 자신만의 가치를 추구하고, 경쟁우위가 있는 곳을 직접 찾아다니며 적극적인 자세를 견지하는 것도 중요하다. 구체적인 설명에 동서양의 고전에서 추출한 사례와 저자의 경험이 녹아 있어서 읽기 쉬웠고 훨씬 마음에 와닿았다.

열심히, 성실히 사는 것도 좋다. 하지만 요즘 같은 시대에 그저 열심히, 성실히 사는 것만으로는 성공하기 어렵다. 먼저 꿈을 가지고, 그 꿈을 이루기 위해 적극적으로 전략을 세우면서 살면 자신도 모르는 사이에 꿈대로 살고 있을 것이라고 저자는 말한다. 열심히, 착하게, 성실하게 사는 사람들이 성공하기 어려운 이유 ㅡ, 어쩌면 그것은 성공에 필요한 전략을 몰라서가 아닐까. 죽어라 노력해도 보람이 없는 '본전인생'으로부터 탈출하여 '진짜 내 인생'을 살고 싶은 사람들에게 이 책을 추천한다.

언제까지 세상이 만든 프레임 속에 자신을 맞춰가며 '순응적인 삶'을 이어가야 하는 것일까? 이제 평범한 개인들도 세상에 지배당하지 않는 삶을 살기 위해 특권층의 전유물이었던 전략을 어떻게 써먹을 것인지 진지하게 고민할 때가 되었다. 자신만의 전략을 가지고 세상과의 싸움을 준비해야 한다. - 프롤로그 중에서

착한 경영, 착한 마케팅은 가능하다

필립 코틀러의 굿워크 전략 - 세상과 소비자의 마음을 얻고, 함께 성장하라!
필립 코틀러 외 지음, 김정혜 옮김 / 와이즈베리 / 2013년 1월

최근들어 '착한 기업', '착한 경영' 등 기업의 사회적 책임을 강조하는 말을 자주 듣는다. 매출 증진과 이윤 추구만이 기업의 절대 목표였던 시대가 지나고, 기업 또한 사회의 구성원으로서 소비자들의 복지를 향상시킬 책임이 있다는 것을 자각하기 시작했다는 증거가 아닌가 싶다.

그럼에도 불구하고, 사실 나는 이제까지 기업의 사회적 책임이라든가 '착한 기업'이라는 말 자체에 회의를 가지고 있었다. 사회적 책임이 있다는 것은 인정한다. 하지만 아무리 시대가 바뀌어도 기업의 최대 목표가 이윤 추구인 것은 변하지 않는다. 기업이 이윤을 줄이지 않으면서 사회적 참여 비용을 늘리려면 소비자가격을 상승시키거나 품질을 저하시키는 수 밖에 없다. 결국 기업이 사회 참여를 하는 비용은 소스란히 소비자의 몫으로 돌아가는 것이 아닌가, 뭐 이런 우려 섞인 생각 때문이다.

그러나 '마케팅의 아버지'로 불리는 세계적인 마케팅 구루이자 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 국제 마케팅 석좌교수를 지내고 있는 필립 코틀러의 신작 <필립 코틀러의 굿워크 전략>을 읽으면서 생각이 바뀌었다.

이 책에는 저자가 최근 수년간 급속히 늘어난 기업의 사회참여 활동의 원인과 사례, 앞으로의 방향을 철저히 분석한 내용이 담겨 있다. 저자는 공정거래, 공정노동, 친환경, 사회환원 등 기업의 사회참여 활동이 궁극적으로 기업을 지역사회와 소비자와 연결하고, 고객과 직원의 충성도를 높여, 이윤 증가와 기업 이미지 제고라는 선순환의 고리를 만들 것으로 기대했다. 저자는 이를 '코즈 마케팅(공익연계 마케팅)'이라고 명명했는데, 앞으로는 고객의 니즈(needs)보다도 사회의 코즈(cause)를 포착하는 기업이 마케팅에서도 성공을 거둘 것이라는 분석과 딱 맞아떨어지는 네이밍인 것 같다.

이 책의 장점은 사회참여 활동을 하고 있는 기업의 사례가 다수 제시되어 있다는 점이다. 대표적인 사례는 스타벅스의 친환경 마케팅을 들 수 있다. 대부분의 커피숍, 패스트푸드점에서 일회용 종이컵을 사용하던 당시에, 스타벅스는 친환경 머그컵 또는 텀블러를 사용하도록 제안했다. 그 전까지만 해도 텀블러의 수요가 그리 많지 않았는데(텀블러라는 이름 자체도 낯설었다), 스타벅스의 마케팅으로 인해 텀블러는 젊은층의 필수품이 되었고, 일회용 종이컵을 사용하는 것을 꺼리는 풍조를 낳았다.

새롭게 알게된 사례도 많다. '치폴레 멕시칸 그릴'이라는 미국의 패스트 푸드 업체는 정크푸드를 몰아내자는 취지의 판촉 행사를 진행하며 소비자들의 좋은 반응도 얻고, 몸에 좋은 신선한 재료로 만드는 자사의 음식을 홍보할 기회도 얻었다. 국내에도 유명한 건전지 브랜드 '에너자이저'는 화재 경보기의 수명이 다한 건전지를 교체하여 화재 사고를 예방하자는 내용의 이벤트를 벌였다. 이를 통해 사람들로 하여금 화재 사고에 대비해야겠다는 인식을 심어주었고, 기업은 자사의 이미지도 제고하고, 매출도 증진시켰다.

이 책에는 이런 사례와 함께 기업이 사회참여 활동을 할 수 있는 구체적인 방법과 전략이 소개되어 있다. 단순히 매출을 올리는 방편으로서가 아니라, 기업의 이미지에도 잘 맞고 고객과 사회의 기대에도 부응하는 '착한 경영', '착한 마케팅'으로, 기업과 소비자, 사회가 더불어 성장하고, 더불어 잘 살게 되는 선순환의 고리를 만들었으면 하는 바람이다.