2012년 용의 해 ㅡ '드래곤볼'을 손에 쥐는 자는 누가 될까?

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트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월

예전에는 해가 바뀌면 한 해의 운을 점치기 위해 서점에서 토정비결이나 운세 책을 찾는 사람이 많았다. 하지만 요즘은 각종 기관이나 연구소, 단체 등에서 발간하는 경제 예측 서적을 찾는 것이 전통을 대체하는 새로운 트렌드로 자리잡고 있는 것 같다.

이러한 트렌드의 중심 속에 있는 책이 바로 <트렌드 코리아 2012> 이다. '트렌드 코리아'는 서울대 소비자아동학부 김난도 교수가 이끄는 서울대 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 매년 출간하고 있는 트렌드 분석 및 예측 시리즈다. 나는 김난도 교수가 <아프니까 청춘이다>로 베스트셀러 작가로서의 명성을 얻기 전부터 이 시리즈를 읽어왔다. 처음 몇 년은 그 때만 해도 소비자 트렌드라는 분야가 낯선 분야라서 책을 읽어도 크게 감흥이 오지는 않았는데, 해를 거듭하면서 보니 이 책의 예측이 웬만한 토정비결이나 운세 책보다도 '용하다'는 생각이 들어서 매해 이 시리즈를 읽고 있다.

이 책의 본문은 지난 2011년을 회고하고 올 2012년을 전망하는 두 개의 파트로 되어 있다. 먼저 지난해 발간된 <트렌드 코리아 2011>에서는 신묘년 토끼해라는 점에 착안하여 '두 마리 토끼'라는 뜻의 'Two rabbits'를 2011년을 대표하는 키워드로 제시했다. 실제로 정치, 경제적으로는 여러 마리의 토끼를 잡으려고 애쓰다가 정작 한 마리도 못 잡는 위기에 놓였고, 문화적으로는 여러 장르와 분야를 접목한 것이 큰 인기를 끌었다. 대표적인 예로 <나는 가수다>를 들 수 있는데, 버라이어티 포맷에 음악이라는 요소를 접목하여 재미와 감동이라는 '두 마리 토끼'를 다 잡았기 때문에 인기를 끌었다는 분석이다.

그러고보니 정말 그렇다. 20대라서 주변을 둘러보면 '스펙 쌓기'라는 명목으로 여러 마리의 토끼를 쫓느라 분주한 사람들이 참 많은데, 결과를 보면 여러 마리 중에 잘 추려서 두 마리에 집중하거나, 한 마리만 진득하게 쫓는 사람들이 좋은 결과를 얻는 경우가 많았다. 시대가 아무리 다재다능한 인재를 원한다고 할지라도, 하나도 제대로 못하는 사람은 애초에 소용이 없다. 하나를 완벽히 다진 후에 비슷한 자격을 가진 사람들과 구별을 짓기 위해 하나를 더하는 것, 그것이 진짜 스펙이고 '두 마리 토끼'를 다 잡는 것인데, 세태를 보면 한숨만 나온다.   

그렇다면 <트렌드 코리아 2012>가 제시하는 올해의 키워드는 무엇일까? 임진년 용의 해라는 점에 착안한, 만화팬이라면 더욱 친숙할 바로 그 단어! 바로 'Dragon ball(드래곤볼)'이다. 만화 속에서 주인공 손오공은 '어떤 소원이든 모두 이루어준다'는 드래곤볼을 얻기 위해 경쟁자들과 수많은 대결을 벌이는데, 마찬가지로 올 2012년은 그런 간절한 소원을 가진 사람들이 대격돌하는 해가 될 것이다. 대표적인 것이 바로 선거. 올해는 국회의원 선거와 대통령 선거, 양대 선거를 치르는 해다. 또한 욕구가 다양해지는 소비자들의 마음을 잡기 위한 기업들의 경쟁도 더욱 치열해질 것이다.

문제가 있으면 해법도 있을터ㅡ 이런 치열한 경쟁과 대결 속에서 승자가 되는 방법은 무엇일까? 이 책에서 제시하는 해법은 'Dragon ball'이라는 단어의 알파벳 한 글자 한 글자에 숨겨져 있다. (rawganic, attention, neo-minorism, blank, all-by-myself 등)

그 중에서도 가장 많이 눈에 띄는 단어는 바로 '진정성'이다. 사회가 혼란스럽고 복잡해질수록 세태에 편승하는 사람들이 많아지고, 그럴수록 원형, 날 것, 진실, 진심의 가치는 더욱 높아진다. 얼마전 TV를 보다가 모 대학 교수가 자신은 두 달에 한 권씩 책을 완성한다는 말을 하는 걸 봤는데, 그 말을 듣고 그 교수의 책을 읽어보고 싶은 마음이 싹 사라졌다. 다른 작가들은 적게는 몇 년부터 길게는 평생을 들여서 한 권의 책을 완성하는데, 겨우 두 달 걸려 공장에서 제품 만들듯이 만들어지는 책이라면 내용의 깊이나 주제의 진정성은 안 읽어봐도 알만하다.

사람도 마찬가지다. 비슷한 모양이라면 진짜 실력을 갖춘 사람이 더 잘 통할 것이고, 비슷한 실력이라면 더욱 신뢰감이 드는 사람에게 표가 갈 것이다. 공장 제품처럼 개성 없이 만들어져 나오는 아이돌 대신 임재범, 이소라, 김경호, 김범수 같은 오랫동안 활동해온 실력파 가수들이 작년에 재조명 받은 것만 봐도 진정성의 힘은 위대하다. 그리고 올해에도 그 여파가 계속되어 진정성을 갖춘 인물들이 새롭게 떠오를 것이다.

그리고 그 결과는 올해 말쯤 발간될 <트렌드 코리아 2013>에서 확인해봐야겠다.

자본주의도 리콜이 되나요? - 그들이 말하지 않는 23가지를 읽고

그들이 말하지 않는 23가지
장하준 지음, 김희정.안세민 옮김 / 부키 / 2010년 11월

이제까지 몇 번인가 장하준 교수가 쓴 책들을 구입했지만 제대로 정독한 건 이번이 처음인 것 같다. 워낙 많은 매체를 통해 이 분의 주장과 이론을 접할 수 있기 때문에 굳이 책을 읽을 필요를 못 느꼈던 것일까... 라고 하자니 변명이 안 될 것 같다.

다른 변명을 대보자면...

사실 경제학을 전공으로 배우면서 주류 이론인 자유 시장 이데올로기를 자의반 타의반으로 '주입'한지라 이에 대한 반론을 읽을 때마다 낯설고 혼란스러웠다. 분명 교과서에는 정부는 시장실패가 발생할 때만 시장에 개입해야 하고, 보호무역주의보다는 자유무역이 옳다고 나와있었는데, 현실에서 접하는 책들은, 아니 현실은 교과서와 교수님들의 가르침을 부정했다. 결국 그 낯설고 혼란스러운 느낌이 경제학에 계속 흥미를 가지게 했고, 나아가 이 책까지 읽게 만든 것이 아닐까.

이 책 제목에서 '그들'은 자유 시장 이데올로기를 신봉하는 자들을 이른다. 대공황으로 인해 '보이지 않는 손'이 저절로 시장을 작동하게 한다는 믿음이 무너졌지만, 70년대 석유 파동과 불황으로 시장 개입에 대한 신화 또한 무너졌다. 이후 시장의 기능을 전적으로 신봉하는 신자유주의가 득세하여 80년대 레이건과 대처 시절에 절정에 달했고, 냉전 종식으로 자유 무역과 지구화가 본격화된 90년대와 2000년대에도 자유 시장에 대한 믿음은 '대세'다.

여기서 장하준 교수는 자유 시장 이데올로기가 과연 그들이 말하는대로 완벽한 이론인가에 대해 의문을 제기한다. 가령, 지난 20세기에 인류는 눈부신 발전을 이루었고, 그 중심에는 과학기술의 발전이 있었다. 하지만 휴대폰에서 스마트폰으로, 2G에서 3G, 4G로 바뀌는 것이 전화가 발명되었을 때, 아니 그보다 훨씬 전에 종이나 바퀴가 발명된 것만큼 혁신적인 기술이냐고 묻는다면 대답은 No다. 그런 점에서 현대인들은 조상들보다 훨씬 생산성이 높다고 말하기 어렵다. ('04 thing 인터넷보다 세탁기가 세상을 더 많이 바꿨다' 참고)

잘 설계된 복지 정책이 있는 나라 국민들은 일자리와 관련된 위험을 감수하기를 두려워하지 않고 변화에 오히려 개방적인 태도를 취한다. 이것은 미국보다 유럽에서 보호 무역에 대한 요구가 덜한 이유 중의 하나이기도 하다. 유럽 사람들은 자기가 종사하는 산업이 외국과의 경쟁으로 인해 문을 닫는다해도 실업 수당을 받아 생활수준을 유지할 수 있고, 정부 보조금을 받으며 새로운 직장을 구하는 데 필요한 직업 재교육을 받을 수 있다는 것을 안다. 그에 반해 미국 사람들은 한번 일자리를 잃으면 생활이 심하게 어려워질 뿐 아니라 다시 일할 수 없을지도 모른다는 생각을 한다. (p.290)

또한 복지정책이 잘 갖춰진 나라가 훨씬 개방적이라는 주장도 나온다. 흔히 자유 시장주의를 채택한 국가가 개방적이고 복지 국가는 보수적이고 사회가 덜 역동적일 것이라는 고정관념이 있다. 하지만 저자의 주장에 따르면 복지국가는 사회 안전망이 잘 되어 있기 때문에 선택이나 시도에 따르는 리스크를 국가가 흡수해준다. 그렇기 때문에 직업을 선택하거나 기업을 시작하는 데 있어서도 부담이 덜하다. 반면 복지제도가 제대로 갖춰지지 않은 나라에서는 선택이나 시도에 따르는 리스크를 오로지 개인이 감수해야 한다. 그래서 미국이나 한국처럼 복지제도가 잘 안 되어 있는 나라일수록 의사, 변호사 등 안정성이 높은 직업에 사람들이 몰리고, 이는 사회의 다양성을 무너뜨리는 악영향을 낳는다.

결국 자유 시장 이데올로기에 대한 신화는 이론 자체의 완벽성이나 효율성 때문이 아니라 일부 선진국의 정책적인 필요로 인해 '만들어진' 면이 없지 않다. 저자는 미국마저도 강력한 보호무역주의를 통해 선진국의 반열에 올랐으며, 미국이 강요하는대로 자유무역주의를 따라서 부국이 된 개발도상국은 없다는 것을 증거로 든다. ('07 thing 자유 시장 정책으로 부자가 된 나라는 거의 없다' 참고) 

최근 몇 년동안 주류인 시장주의 경제학을 비판하는 책이 많이 나왔다. 하지만 이 책은 단순히 자유 시장 이데올로기에 대한 믿음을 흔든 몇 가지 현상들에 대해서만 다룬 것이 아니라, 보다 근본적인 문제, 즉 자유 시장 이데올로기 자체의 허구성에 초점을 두고 다양한 사회문제를 경제학적으로 풀어낸 점이 좋았다. 이념과 학문적 입장을 떠나서 '더 나은 자본주의'를 기대하고 추구하는 사람이라면 읽어볼만한 책이 아닌가 싶다.  

[100자평] 엠마 Emma 9

엠마 Emma 9
카오루 모리 지음 / 북박스(랜덤하우스중앙) / 2007년 11월

다른 권에 비해 노출씬이 많아서 좋습니다ㅎㅎㅎ 역시 모리 카오루님의 인체묘사는 탁월합니다!

[100자평] 2012 7급 김윤수 탐구한국사 문제편

2012 7급 김윤수 탐구한국사 문제편 - 17판 ㅣ 탐구한국사 시리즈
김윤수 지음 / 박문각 / 2011년 9월

기출문제가 단원별로 체계적으로 정리되어 있어서 참 좋습니다. 해설도 꼼꼼하고요. 열심히 공부해서 좋은 결과 얻으시길 바랍니다!

1월 경제경영 주목신간

<경제/경영> 파트의 주목 신간을 본 페이퍼에 먼 댓글로 달아주세요.

1. 토머스 프리드먼 <미국 쇠망론>

학부 때 토머스 프리드먼의 책을 교과서처럼 배웠던 기억이 납니다. '세계는 평평하다'던 그의 주장이 어디까지 맞고 어디까지 틀린지 요즘도 곰곰히 생각해볼 때가 있는데요, 마침 그의 새로운 책이 나와서 반가운 마음에 골라봤습니다. 제목도 거창한 <미국 쇠망론>. 지난해 여름 국가 파산 위기에 몰렸던 것을 계기로 미국의 경제적 패권에 대한 회의론이 이제는 미국 내부에서조차 거세지고 있는 것 같습니다. 과연 토머스 프리드먼은 이러한 현실을 어떻게 관망하고 있는지 궁금합니다. 

2. 시장의 배반

요즘 뒤늦게 장하준 교수의 <그들이 말하지 않는 23가지>를 읽고 있습니다. 자유주의 경제학의 한계에 대해서는 이미 신간평가단에서 이전에 선정되었던 책들을 통해서도 접했던 내용이기는 하지만, 장하준 교수의 해석도 흥미로웠습니다. 그 책을 읽고 시장의 기능과 역할, 맹신에 대해 비판적인 견해를 가지고 있는 책을 더 읽어보고 싶었는데 마침 이 책이 눈에 띄었습니다. 시장의 한계에 대해 더욱 자세히 알려줄 것 같아서 기대됩니다.

3. 이코노미스트 2012 세계경제대전망

연초인만큼 2012년 경제를 전망하는 책이 많이 나와 있습니다. 그 중에서도 이코노미스트의 2012 세계경제 대전망은 지명도와 분석의 질적인 면에서 단연 주목할만한 책이 아닐까 싶은데요, 신간평가단을 통해서 읽어보았으면 좋겠습니다.